Aperçu de l'épisode: Répondre aux requêtes des utilisateurs tout en satisfaisant aux différents critères de classement de Google pour créer un contenu optimisé pour le référencement nécessite un équilibre délicat. Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il parle avec le propriétaire de WordAgents, Vincent D'Eletto, de la meilleure façon de créer un contenu qui satisfait facilement l'intention de l'utilisateur et remplit les critères de facteur de classement de Google.

Résumé

  • L'optimisation d'un article pour les facteurs de classement SEO comprend l'utilisation de la bonne densité de mots clés, des structures d'URL courtes, une grammaire appropriée, etc. La rédaction de contenu pour répondre à l'intention de l'utilisateur nécessite une recherche approfondie sur le sujet, l'identification de ce que les lecteurs potentiels recherchent et la rédaction de réponses fiables.
  • Les outils en ligne peuvent vous aider à accroître l'autorité et l'utilité de votre contenu. Grammarly aide à éliminer les erreurs d'orthographe et de grammaire et copyscape.com scanne la copie pour vérifier le plagiat et le contenu en double.
  • Si vous sous-traitez la production de contenu, il est préférable de sous-traiter à des rédacteurs qui comprennent les nuances de la langue que votre public cible parle et lit. Ils seront en mesure de mieux répondre à leurs besoins et de créer un contenu de qualité avec lequel le public pourra interagir.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search, je suis votre hôte Benjamin Shapiro, et aujourd'hui, nous allons parler un peu de marketing de contenu. Nous rejoignons Vincent D'Eletto, propriétaire de WordAgents, un service de production de contenu haut de gamme pour les petites entreprises, les agences et les webmasters qui fantôme écrivent des articles de blog, des critiques de produits, du contenu de sites Web, des descriptions de produits et des communiqués de presse pour les marques. y compris JD Powers, TapClicks et mon préféré, A Place For Mom. Hier, Vincent et moi avions parlé de certaines des erreurs que les gens font lors de la production de contenu spécifiquement pour le référencement, et aujourd'hui, nous allons parler de la manière de créer un contenu qui satisfait à la fois l'intention de l'utilisateur et les facteurs de classement de Google.

Ben: D'accord, continue avec le spectacle. Voici la deuxième partie de ma conversation avec Vincent D'Eletto, propriétaire de WordAgents. Vincent est de retour sur le podcast Voices of Search.

Vincent: Merci Benjamin, heureux d'être ici.

Ben: Excités de vous avoir dans l'émission, hier, nous avons parlé un peu de certaines des erreurs que les marques font dans le processus de production de contenu lorsqu'elles ne structurent pas leur contenu de la bonne manière, elles ne pensent pas à la densité des mots-clés dans la bonne manière, et l'une des questions que je vous ai posées hier, nous avons abordé, Quelle est la différence entre l'écriture pour le référencement et l'écriture pour l'intention de l'utilisateur? Double-cliquez dessus et parler de la différence entre écrire pour un moteur de recherche et écrire pour une conversion. Quelle est la différence entre ces deux choses et comment satisfaire les deux?

Vincent: Sûr, Donc, optimiser un article pour le moteur de recherche consiste littéralement à suivre une liste de choses à faire pour votre article qui lui donne la meilleure chance possible de bien se classer pour votre mot-clé cible sur Google. Et cela pourrait être des choses comme la densité des mots clés, comme nous avons parlé de l'endroit où vous incluez votre mots-clés dans l'article, comment vous structurez votre article, la longueur de vos paragraphes et de vos phrases, la concision est primordiale, des structures d'URL courtes qui incluent également votre mot-clé, et quelques autres choses mineures. Mais il suffit de faire une liste de contrôle pour satisfaire les souhaits de Google afin de classer votre article. Ecrire du contenu convivial pour les humains, en revanche, est un tout autre jeu de balle, et comme je l’ai un peu dit précédemment, il s’agit vraiment de faire vos recherches sur le sujet aussi bien que possible et aussi profondément que possible avant d’écrire un seul mot. Vous voulez savoir exactement ce que votre lecteur potentiel recherche lorsqu'il arrive sur votre page afin de pouvoir répondre à ses questions avec des réponses appropriées, et vous créez la confiance et l'autorité autour de votre marque que vous voulez être perçue.

Ben: D'autres fois, lorsque vous écrivez du contenu pour une marque où vous sentez que ces deux choses sont en désaccord, où Google veut que vous écriviez d'une manière parce que le contenu est facilement consommable, mais le consommateur ne convertit pas parce qu'il a besoin de plus de profondeur ou de la viande, ou ce n'est tout simplement pas le type d'expérience qu'ils souhaitent.

Vincent: Dans le passé oui, mais dans l’environnement actuel d’aujourd’hui, non. Tout simplement parce que nous disposons de nombreux outils de données qui nous diront, au niveau des mots clés, exactement ce qui est approprié. Donc j'aime beaucoup l'outil appelé surfeur SEO. Ils ont cet éditeur de contenu sympa que vous venez de brancher dans votre mot clé cible, et ils vous indiqueront la longueur exacte du contenu. Il vous indiquera exactement quelles sont les questions courantes autour de ce mot-clé auxquelles vous devez répondre de manière contextuelle dans votre rédaction et d'autres éléments communs que vous souhaitez dans l'article, tels que le nombre de titres, le nombre d'images, le nombre de listes. Ainsi, dans l’environnement d’aujourd’hui, il est très facile de comprendre comment créer un article correctement optimisé tout en satisfaisant ce que le lecteur s’attend à voir.

Ben: Parlez-moi davantage de la boîte à outils de production de contenu. Vous avez mentionné Surfer SEO. Quels sont les autres outils que vous aimez et qui sont utiles dans la production de contenu?

Vincent: Bien sûr, Surfer SEO est idéal pour créer des briefings rapides autour d'un mot-clé. Chez WordAgents, nous utilisons un outil appelé grammarly.com.

Ben: Aimez la grammaire.

Vincent: Ouais, nous sommes en fait les plus gros… Je suppose que nous avons la plus grande utilisation sur leur plate-forme. Nous recevons toujours leur récompense numéro un chaque semaine ou sur cet e-mail qu'ils envoient.

Ben: J'ai leurs corrections orthographiques les plus importantes.

Vincent: [Rire]. C'est bon.

Ben: Il y a une raison pour laquelle je suis podcasteur et non blogueur.

Vincent: [Rire] Mais Grammarly est génial. Il s’agit d’un outil de correction d’orthographe et de grammaire, et c’est un excellent moyen pour nous de créer une base d’orthographe et de grammaire afin d’en supprimer toute zone grise. Nous garantissons donc toujours que nous obtiendrons un score de 90% ou mieux en grammaire. En dehors de cela, nous utilisons copyscape.com pour vérifier le plagiat et le contenu dupliqué. Dans le monde du marketing numérique, nous savons tous trop bien qu'il existe des écrivains qui plagieront et le feront passer pour les leurs. Nous vérifions donc tout notre contenu avec Copyscape. Et à part cela, juste la suite d'outils normale de Google, Google Drive, Google Sheets, Google Docs, nous sommes partout et nous avons également notre propre système de gestion de projet pour notre processus de production.

Ben: Parlez-moi donc de la différence entre la rédaction de contenu en interne et, en fonction de l'externalisation, il semble que l'écriture pour votre client soit quelque chose qu'il vaut mieux faire en interne. Quelle est la manière appropriée d'écrire pour votre client et où pouvez-vous réellement délocaliser cela?

Vincent: Ainsi, en ce qui concerne les rédacteurs internes, les rédacteurs internes sont parfaits pour votre contenu de marque. Lorsque vous publiez des articles de marque qui doivent suivre la voix de votre marque, vos rédacteurs internes, ce sont les personnes pour le poste.

Ben: Le beau contenu de marque pour moi.

Vincent: Les marques ont des guides de style et il y a certains mots et expressions qu'elles aiment utiliser et certains mots et expressions qu'elles n'aiment pas utiliser ou interdisent d'utiliser. Ils aiment se présenter sous un certain jour. Ce n’est pas toujours aussi facile de le faire lorsque vous sous-traitez à un service d’externalisation. Ce sont généralement des rédacteurs internes qui ont une compréhension approfondie de la marque, qui comprennent le contenu de la marque. Sous-traité, lorsque vous souhaitez sous-traiter votre contenu à un service comme le nôtre, c'est vraiment pour du contenu sans marque et pour un travail de débordement que vos rédacteurs internes ne peuvent pas gérer. Donc, si vous êtes propriétaire d'une agence, comme je l'étais autrefois, vous savez que la gestion des écrivains est juste une douleur dans le cul, vous ne voulez pas avoir plus d'employés dans le personnel, il y aura des avantages sociaux, tous ce truc fou. Tellement plus facile de simplement l'externaliser à quelqu'un qui fait tout cela pour vous, et vous n'avez qu'un seul point de contact, et soumettez vos commandes et préparez-le à publier sans aucun mal de tête.

Ben: Il semble que des entreprises comme la vôtre monétisent leurs services de différentes manières. Vous pouvez acheter un dollar par mot, vous pouvez acheter un dollar par article, vous pouvez avoir des acomptes pour les services. Comment facturez-vous? Quelle est la bonne façon dont les entreprises devraient envisager de payer pour le contenu?

Vincent: Bien sûr, nous sommes actuellement configurés en tant que service productisé. Nous avons donc quatre packages définis et c'est vraiment le nombre de mots que vous obtenez pour votre argent. Nous avons vu d’autres services facturés différemment en fonction de la qualité. Je pense que c'est un peu BS. Je pense que si vous êtes un service de contenu, vous devez proposer le travail de la meilleure qualité possible. Nous sommes donc essentiellement facturés en fonction du volume. Plus vous commandez, moins cela vous coûtera cher, et je pense que c'est la meilleure solution et cela nous permet de grandir avec le client.

Ben: Je comprends donc la valeur et la façon dont le fait d’avoir un rédacteur externalisé peut vous aider à réduire vos coûts, puis il y a certaines choses que vous souhaitez apporter en interne qui sont spécifiquement liées à la marque, n'est-ce pas? Vos FAQ que vous allez probablement avoir en interne, car elles sont liées à votre produit. Votre niveau de contenu le plus élevé lorsque vous dansez et cherchez qui va choisir lui-même pour vous intéresser à votre secteur. Ouais, vous pourriez probablement délocaliser cela ou avoir un autre écrivain. Parlez-moi d'avoir des producteurs de contenu et des écrivains externalisés qui sont nationaux ici aux États-Unis, par opposition à d'autres endroits dans le monde.

Vincent: Sûr. Ouais, à l'époque, quand je dis à l'époque, je dis comme 2008, 2009, c'était tout à fait correct d'externaliser vos articles pour aimer l'Inde ou les Philippines et obtenir cet article en anglais comme deuxième langue. et cela fonctionnerait. Ils seraient très bien classés, mais dans l'environnement actuel, vous avez vraiment besoin d'une rédaction de qualité. Donc, chez WordAgents, c'est quelque chose que nous avons fait dès le départ. Nous avons garanti que nous n'utilisons que des écrivains américains, et il y a de nombreuses raisons à cela, principalement des raisons culturelles. Les Américains comprennent ce que les Américains veulent, et cela pourrait être perdu pour quelqu'un si vous sous-traiter en Inde ou aux Philippines ou ailleurs, et juste la qualité générale de l'écriture, un Américain peut très rapidement choisir quelqu'un qui est l'anglais comme deuxième langue, et cela pourrait désactivez-les et cela pourrait en fait affecter vos résultats. Donc, quand il s'agit de contenu SDL en 2020, je conseille de n'utiliser que, je ne dirais pas des écrivains américains, Je dirais les écrivains natifs de la langue dans laquelle vous écrivez.

Ben: Ouais et je pense que cela vaut pour quel que soit le pays dans lequel vous vous trouvez ou la langue pour laquelle vous produisez du contenu, c'est que vous voulez quelqu'un qui est, ou du moins peut, écrire au niveau d'un locuteur natif. Le seul hack que j'ai utilisé lorsque je fais de la production de contenu est de trouver des expatriés, de trouver quelqu'un qui a déménagé dans une autre partie du monde et qui est anglophone.

Vincent: Ouais.

Ben: Tous mes derniers projets, je connaissais quelqu'un qui a déménagé de l'Iowa en Thaïlande et ils étaient heureux de prendre 7 $ de l'heure au lieu de 15 $ de l'heure ou quel que soit le salaire minimum à l'époque, car 7 $ de l'heure était plus que ce qu'ils gagneraient en Thaïlande. . Vous pouvez donc trouver du diamant dans les écrivains de type brut, mais vous devez simplement être un peu plus sélectif si vous les recherchez vous-même.

Vincent: Oui, les nomades numériques sont de grands écrivains, nous avons donc également des relations avec les universités et nous nous connectons avec le département des honneurs et leur faisons envoyer certains de leurs étudiants avec distinction, et nous avons constaté que nous avons d'excellents écrivains à un excellent noter de cette façon aussi.

Ben: Très bien, Vincent, j'apprécie que vous nous exposiez certaines de vos réflexions sur la production de contenu et comment vous pouvez écrire non seulement pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les personnes qui vont consommer votre contenu. Merci d'être notre invité.

Vincent: Pas de problème, merci Benjamin.

Ben: D'accord, et cela met fin à cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Vincent D'Eletto, le propriétaire de WordAgents. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous, donc si vous souhaitez contacter Vincent, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes d'émission. Vous pouvez le contacter sur Twitter, son pseudo est WordAgents, ou vous pouvez visiter le site Web de son entreprise, qui est wordagents.com. Encore un lien dans nos notes d'émission dont j'aimerais vous parler.Si vous n'avez pas eu l'occasion de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur voicesofsearch.com où nous avons des résumés de tous nos épisodes et coordonnées de nos clients. Vous pouvez également nous envoyer vos suggestions de sujets ou vos questions SEO. Vous pouvez même postuler pour devenir conférencier invité sur le podcast Voices of Search.

Ben: Bien sûr, vous pouvez toujours contacter les médias sociaux, notre pseudo est Voices of Search sur Twitter, et mon pseudo personnel est BenJShap. B-E-N-J-S-H-A-P. Et si vous ne vous êtes pas encore abonné et que vous souhaitez un flux quotidien d'informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous allons publier des épisodes tous les jours pendant la semaine de travail, alors appuyez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast, et nous serons de retour dans votre flux demain matin. D'accord, c'est tout pour aujourd'hui, mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous que les réponses sont toujours dans les données.

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