Aperçu de l'épisode: Bien que la pandémie COVID-19 ait eu un impact significatif sur les marques et les entreprises tout au long du deuxième trimestre, des entreprises comme Google ont maintenu leur élan. En seulement trois mois, ils ont publié une nouvelle mise à jour de l'algorithme et introduit des Web Vitals, qui entreront en vigueur au début de 2021. Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il s'entretient avec le vice-président des services à la clientèle de Searchmetrics, Tyson Stockton, à propos de certaines des tendances de l'industrie et de Google qui ont émergé dans Q2.

Résumé

  • Google a apporté des modifications à l'intention de recherche derrière des mots clés sexospécifiques tels que "Pyjamas pour femmes". Karl Kleinschmidt de Searchmetrics a écrit un Blog explorer davantage l'intention de l'utilisateur et les mots-clés sexués dans le référencement.
  • La visibilité mobile s'est atténuée parmi les 10 principaux sites de commerce électronique (Amazon, Walmart, etc.), avec une baisse moyenne de 3 à 6% d'une semaine à l'autre. Pendant ce temps, les intégrations vidéo ont augmenté sur les SERP.
  • La transparence de Google en ce qui concerne les mises à jour et les nouveaux développements a augmenté, comme son annonce Web Vitals, ce qui laisse suffisamment de temps aux webmasters pour commencer à optimiser les Web Vitals avant EOY.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans le podcast Voices of Search. Je suis votre hôte, Benjamin Shapiro, et aujourd'hui, nous allons présenter un aperçu du prochain webinaire Q2 in Review de Searchmetrics. Nous rejoignons Tyson Stockton, qui est le vice-président des services clients chez Searchmetrics. Tyson gère le contenu SEO de Searchmetrics et les organisations de réussite des clients. Et en plus de guider les clients les plus importants et les plus stratégiques de Searchmetrics vers le succès du référencement, Tyson et moi allons discuter des changements de mise à jour de Google au deuxième trimestre. Jusqu'à présent cette semaine, Tyson et moi avons parlé de certaines des mises à jour effectuées par Google au deuxième trimestre. Nous avons parlé de certains des changements techniques dont vous devez être conscient. Et aujourd'hui, nous allons parler des tendances du secteur qui ont changé au deuxième trimestre. Voici le dernier volet du deuxième trimestre en revue avec Tyson Stockton, vice-président des services de Searchmetrics. Tyson, bienvenue dans le dernier épisode du deuxième trimestre en revue sur le podcast Voices of Search.

Tyson: Merci Ben. Le dernier jour de Q2, et enfin Q3.

Ben: Alors appelons ça comme ça.

Tyson: Peut-être pas le premier de Q3.

Ben: Allons… J'étais sur le point de dire, appelons ça comme ça. Le deuxième trimestre a été une sorte de cauchemar pour tout le monde. De toute évidence, il y a des effets macro-économiques qui sont en place avec le coronavirus. Nous en avons tous assez d’en parler et d’en entendre parler. Mais j'imagine que cela a affecté l'industrie du référencement. Parlez-moi de certaines mises à jour de l'industrie, que s'est-il passé dans le monde du référencement le trimestre dernier?

Tyson: Ouais. Alors vous l'avez frappé directement sur la tête. Je ne peux pas éviter cela, en particulier dans la tendance de l'industrie. Je pense qu'il y a eu beaucoup de changements dans le comportement partagé, car nos vies ont en quelque sorte été mises dans cette machine à squash au cours du trimestre. Et donc il y a eu quelques changements à cet égard. Il y a eu en quelque sorte des changements dans le paysage. Encore une fois, revenant un peu à certains des trucs de Google.

Tyson: Et l'une des conclusions intéressantes de nos articles que nous avons pour certaines tendances de l'industrie ce trimestre est une pièce sur laquelle deux de nos consultants ont en fait travaillé. Karl, dans notre équipe de conseil en référencement, a réalisé une étude sur la manière dont Google utilise le genre par rapport à différents termes de catégorie. Cela pourrait être des choses comme des jeans, des pyjamas ou différents types de catégories de mode, et comment ils interprètent fondamentalement ces mots-clés, ou quelle est l'intention derrière ceux-ci. Ainsi, par exemple, si vous avez recherché des pyjamas, chaque URL de premier rang pour cela est un pyjama pour femme. Ou si vous optez pour un jean, il s’agira également par défaut d’une page de jeans pour femme. Et c’est intéressant parce que c’est fondamentalement… Cela renvoie un peu aux sujets précédents sur la manière dont Google détermine l’intention des mots clés. Mais aussi pour les sites Web, ils peuvent être un élément tactique très pratique en suivant le genre de préférence de sexe que Google lui montre, ou en essayant également de prendre un angle différent pour vous différencier de la majorité des autres détaillants à grande surface.

Ben: Je me demande s'il s'agit vraiment d'une tendance de Google ou si cela reflète simplement ce qui se passe dans le secteur de la vente au détail. Je sais que les détaillants à grande surface, généralement lorsqu'ils assortissent leur magasin, mettent en avant les vêtements pour femmes. Soit parce que les femmes sont leurs principaux clients, soit parce que les femmes ont des chariots plus gros que les hommes. Quelle que soit la raison… Je suis sûr qu'il y a une raison commerciale derrière cela. Ce n'est pas uniquement basé sur le sexe. Mais est-ce une tendance de Google ou est-ce juste le reflet de l'industrie du commerce de détail?

Tyson: Il va y avoir un mélange des deux, mais c'est comme dans beaucoup de ces cas, il pourrait y avoir trois versions différentes de prenons une page de jeans. Il y aura certainement une page de jeans pour hommes, une page de jeans pour femmes. Ces deux existent. Dans de nombreux cas, vous aurez également une page de jeans générale. Et donc Google choisit si quelqu'un recherche simplement des jeans, il y a plus de chances ou plus de chances qu'il ait besoin d'une version spécifique de la page des jeans. Il s’agit donc d’avoir ce classement d’un terme plus général sur un créneau un peu plus spécifique, car c’est là que l’identification de «Ils doivent le vouloir». Et donc, je pense, un peu des deux. Je suis sûr que vous allez avoir un biais dans les quantités de volume d'inventaire, mais je pense que c'est aussi une sorte de fenêtre pour voir ce qu'ils déterminent est important pour cette requête.

Ben: Je trouve intéressant que Google, à certains égards, soit une entreprise de données. Droite? Ils ont plus d'informations que quiconque, peut-être à part Facebook, sur qui sont leurs consommateurs. Quels sont leurs comportements. Et lorsque je recherche le mot-clé jeans, il y a évidemment une taille d'échantillon de un. Le meilleur résultat est PacSun.com. Jeans pour femmes. Le deuxième résultat est H&M. Jeans en solde, acheter des jeans pour femmes. Le troisième résultat, les jeans pour femmes d'AE.com. Tous les résultats sont féminins. Et Google doit savoir à ce stade que je suis un homme, en fonction de mes comportements de recherche. Pourquoi n'incluent-ils pas le sexe comme moyen de filtrer leurs résultats de recherche pour être plus pertinents?

Tyson: Je veux dire, c’est une excellente question. Et je ne peux que spéculer sur la raison réelle de cela. Je pense que c'est aussi, à certains égards, un sujet sensible. Tu sais? Google ne voudra peut-être pas intégrer cela comme un élément qu'il prend aux utilisateurs de votre compte Google. Alors je ne sais vraiment pas pourquoi. En théorie, oui, vous pouvez certainement emprunter cette voie, mais il semble que ce soit quelque chose qu'ils n'utilisent pas dans les comptes d'utilisateurs. Mais il s’agit davantage d’utiliser cet algorithme plus large pour savoir comment il associe le contenu le plus pertinent. C’est pourquoi je pense que c’est un angle très intéressant, parce que c’est aussi quelque chose que nous n’avons pas nécessairement vu au même volume les années précédentes. Je recommanderais vraiment à tout le monde de consulter l’article de blog de Karl à ce sujet, car il illustre vraiment quelques bons exemples et donne de bons détails ici.

Ben: Donc, en dehors du sexe et de la façon dont Google pense cibler les hommes, les femmes et les autres sexes. Quels sont certains des changements du secteur que vous avez reconnus ce trimestre?

Tyson: Un autre qui était un peu sur le front du commerce électronique. Nous en avons donc parlé dans le passé, il y avait certainement des gagnants clairs parmi les 10 grands sites de commerce électronique avec la mise à jour de l'algorithme. Mais ensuite, on a également évoqué le fait qu'un peu plus tard, il y avait un adoucissement ou un blanchiment généralisé dans la plupart des grands sites de commerce électronique. Et ce que nous détectons, c'est qu'il y a eu un adoucissement de la visibilité mobile qui n'était pas présente sur les ordinateurs de bureau. Donc, dans un grand nombre des 10 meilleurs e-commerce… Voilà donc vos Amazones, vos Walmarts, vos eBays, Home Depot, et cetera. Tous ont connu une baisse hebdomadaire de 3 à 6% de la visibilité mobile malgré une augmentation du bureau. Et au fur et à mesure que nous approfondissions cela, c’est vraiment ce nous avons trouvé que c'était un changement des résultats SERP sur ces requêtes. Et si nous regardions l'ensemble de notre base de données de recherche, nous avons constaté qu'il y avait plus d'intégrations vidéo sur les SERPs. Mais nous avons également constaté spécifiquement dans le domaine du commerce électronique, une augmentation des publicités mobiles, ainsi que des vidéos sur les SERP mobiles. Et donc, cela avait en quelque sorte été retiré du commerce électronique sur les requêtes mobiles, en particulier.

Ben: Alors Tyson, alors que vous regardez le trimestre en arrière et que nous parlons des tendances du secteur et de ce qui s'est passé avec Google et certaines des tendances techniques, quel est votre grand résultat pour le trimestre?

Tyson: je pense mon gros point à retenir du trimestre, c’est que les choses se passent comme d’habitude du point de vue de Google. Ils continuent à déployer les changements, sans surprise, et suivent de nombreux éléments historiques. Je pense qu'il vaut également la peine de noter que cette tendance que nous avons observée, disons, au cours des 12 derniers mois… Et nous l'avons vu l'année dernière en quelque sorte augmenter du côté de Google en matière de communication et de notification des changements. Et quand nous regardons en arrière, que ce soit sur le Web ou sur des données vitales, ils donnent plus d'avis. Ils donnent également plus d'outils pour mesurer essentiellement ces choses. Je dirais donc que c'est vraiment très positif pour l'industrie. Et une chose à laquelle je recommanderais vraiment aux gens, c'est de saisir cette opportunité et de ne pas être pris au dépourvu l'année prochaine lorsque les éléments qui ont été annoncés ce trimestre seront révélés. Et donc je pense que c’est quelque chose. Nous avons eu une excellente occasion d'en profiter. Le moment est venu, n’attendons pas l’année prochaine pour nous plaindre de son entrée en vigueur.

Ben: D'accord. Eh bien, nous allons organiser un webinaire Q2 in Review avec Tyson et Kathy Brown, où nous allons poursuivre cette conversation. Nous serions ravis que vous vous joigniez à nous. Donc, si vous souhaitez en savoir plus sur Tyson et Kathy Brown, spécialiste principal du référencement chez Searchmetrics, des réflexions sur ce qui s'est passé au deuxième trimestre, accédez à searchmetrics.com/webinar. L’événement aura lieu le 22 juillet à 11 h 00, heure normale du Pacifique. Encore une fois, pour vous inscrire, allez sur searchmetrics.com/webinar. Et cela conclut cet épisode du podcast Voices of Search. Merci d'avoir écouté ma conversation avec Tyson Stockton, qui est le vice-président des services à la clientèle chez Searchmetrics. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous. Donc, si vous souhaitez contacter Tyson, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes d'émission. Vous pouvez le contacter sur Twitter, où son pseudo est Tyson_Stockton. Vous pouvez également visiter le site Web de son entreprise, Searchmetrics.com.

Ben: Encore un lien dans nos notes d’émission dont je voudrais vous parler. Si vous n'avez pas eu l'occasion de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous simplement sur voicesofsearch.com, où nous avons des résumés de tous nos épisodes et les coordonnées de nos invités. Vous pouvez également nous envoyer votre sujet, vos suggestions, vos questions SEO. Vous pouvez même postuler pour devenir conférencier invité sur le podcast Voices of Search. Bien sûr, vous pouvez toujours accéder aux réseaux sociaux. Notre pseudo est la voix de la recherche sur Twitter. Et ma poignée personnelle est benjshap. B-E-N-J-S-H-A-P. Et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez un flux quotidien d'informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous publierons des épisodes tous les jours pendant la semaine de travail. Alors cliquez sur ce bouton d'abonnement dans votre application de podcast, et nous serons de retour dans votre flux demain matin. D'accord, c'est tout pour aujourd'hui. Mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous que les réponses sont toujours dans les données.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *