En tant que rédacteur publicitaire expérimenté, je suis passionné par la rédaction de contenu de haute qualité, bien documenté, qui correspond au ton et au style de mes clients.

Cela a toujours été une de mes passions, et je ne pouvais pas imaginer avoir un autre emploi. Cependant, plus je deviens expérimenté dans le domaine de la rédaction et du contenu, et plus je plonge dans le marché, plus je trouve que c'est un endroit difficile et étrange.

Qu'il s'agisse de répondre aux questions de rédacteurs en herbe sur Quora et d'autres sites de questions-réponses ou de lire les commentaires de mes collègues rédacteurs sur des sites de réseaux sociaux comme LinkedIn, j'ai remarqué à quel point le marché de la rédaction peut être concurrentiel et difficile aujourd'hui, en particulier pour les rédacteurs d'entreprise comme moi. Pour les rédacteurs indépendants, c’est encore plus difficile, avec le marché indépendant si précaire.

Il existe de nombreux types de rédacteurs, de créateurs de contenu et de journalistes, mais je me concentre sur les rédacteurs et les gestionnaires de contenu d’entreprise qui écrivent pour des organisations du paysage de l’entreprise.

Bien que j'adore écrire des critiques sur des choses amusantes, comme la nourriture, le style de vie, les livres et les chiots, j'ai dû me spécialiser dans le contenu commercial, le marketing B2B et la rédaction de sites Web optimisés pour les moteurs de recherche.

En tant que tel, cet article traite de mon expérience sur ces marchés et de la façon dont les rédacteurs potentiels qui souhaitent y entrer peuvent réussir.

Si vous voulez en savoir plus sur les défis auxquels les rédacteurs sont confrontés et les raisons pour lesquelles ils aiment toujours leur travail, lisez la suite.

À quoi ressemble le marché de la rédaction aujourd'hui?

La rédaction et la création de contenu sont un marché hautement concurrentiel, avec de nombreux rédacteurs en herbe prêts à démarrer et de nombreux vétérans essayant de rester pertinents dans un créneau en constante évolution.

La rédaction indépendante est particulièrement populaire parmi les personnes créatives qui ont besoin de flexibilité, car elle leur offre la possibilité de «devenir leur propre patron», comme on dit.

Cependant, devenir rédacteur publicitaire indépendant comporte de nombreux défis, notamment l’instabilité, l’administrateur associé à la gestion de votre propre entreprise et le défi consistant à amener les clients à payer pour les services qu’ils ont reçus.

Avec autant de personnes en compétition pour le travail, être rédacteur pigiste et trouver des emplois de rédacteur peut également être difficile. De nombreuses entreprises de développement ont exploité cela en créant des plates-formes indépendantes, où les indépendants peuvent soumissionner pour des emplois et se faire remarquer.

Certaines plates-formes peuvent être utiles, mais en général, elles sont difficiles à faire carrière car elles dévalorisent les écrivains et poussent les entreprises à se concentrer sur le paiement le moins possible tout en s'attendant à un contenu de haute qualité.

Beaucoup d’entre eux font également appel à des pigistes pour la possibilité de présenter des clients et de trouver du travail, ce qui signifie que vous gagnerez encore moins d’argent à long terme.

Même les rédacteurs internes sont confrontés à des défis: de nombreuses entreprises ont des attentes irréalistes vis-à-vis des équipes créatives et sont souvent réticentes à investir de l'argent dans leur développement et leur croissance. J'ai la chance de travailler pour une entreprise qui valorise ma contribution et moi, mais j'ai travaillé pour plusieurs qui ne le font pas et j'essaie de faire en sorte que les écrivains se sentent comme un fardeau.

La rédaction est également étroitement liée au référencement, grâce à l'essor des plateformes en ligne et du marketing numérique, de sorte que les rédacteurs ne se concentrent plus exclusivement sur les mots, la grammaire et la sémantique.

Désormais, ils doivent en inclure encore plus dans leur travail et montrer aux clients qu'ils ne sont pas seulement de grands forgerons de mots, mais aussi des experts en référencement qui peuvent les aider à générer des prospects, à atteindre le sommet de leurs SERP cibles et bien plus encore.

L’écriture peut être difficile et n’est pas nécessairement lucrative. Cela peut prendre beaucoup d'argent, de solutions logicielles et d'autres ressources pour devenir rédacteur publicitaire. Il peut également être difficile de trouver des emplois bien rémunérés, du moins au début de votre carrière.

Pendant un certain temps, vous pourriez vous retrouver à travailler gratuitement simplement pour créer un portefeuille ou à occuper un emploi en interne que vous n'aimez pas. Cependant, la même chose pourrait être dite pour la plupart des carrières, et au fil du temps, la rédaction peut devenir une profession très enrichissante.

Pourquoi les rédacteurs commencent-ils à écrire?

Avec autant de défis auxquels ils sont confrontés, vous pourriez être surpris d'apprendre que devenir rédacteur publicitaire est toujours une carrière incroyablement populaire.

De nombreuses personnes essaient de devenir écrivains, offrant leurs services sur des plateformes telles que LinkedIn, ainsi que des espaces de pigiste.

Lorsque j'embauchais des rédacteurs en interne pour des rôles précédents, nous avions toujours des candidats incroyablement talentueux avec des diplômes avancés, qui bloguaient et écrivaient gratuitement depuis des mois, voire des années. Souvent, les emplois étaient des postes d'entrée de gamme peu rémunérés, mais ils mettaient tout en œuvre pour les obtenir simplement pour mettre le pied sur l'échelle de l'écriture.

Alors, pourquoi le font-ils?

Personnellement, je suis devenu rédacteur parce que j'aime écrire et lire. J'ai toujours été passionné par les mots, donc écrire était toujours quelque chose qui semblait être un bon moyen de gagner sa vie.

Je suis entré sur le marché du copywriting relativement naïf sur ce que cela impliquait, mais heureusement, j'ai rapidement compris à quoi ressemble le paysage du copywriting aujourd'hui et j'ai apprécié ma carrière depuis. J'ai eu la chance de travailler avec de grands rédacteurs, spécialistes du marketing et référenceurs au fil des ans, ce qui m'a vraiment aidé à apprécier mon travail.

Ce n’est pas aussi facile que je l’aurais pensé d’écrire exactement ce que je veux; les clients ont tendance à avoir leurs propres sujets! Malgré cela, j'en suis venu à apprécier le processus de recherche de nouveaux sujets et à découvrir les dernières pratiques et tendances commerciales.

J'ai également créé mon propre blog pour me donner la chance d'écrire sur ce que j'aime, donc j'écris littéralement toujours.

Finola Billings, une gestionnaire de contenu qui était autrefois rédactrice indépendante, a commencé pour une raison similaire à moi: elle adore écrire et la liberté que cela apporte.

«J’ai toujours eu une curiosité insatiable pour le monde. Le choix de l'écriture comme cheminement de carrière m'a permis de travailler avec des gens de tous horizons. Jusqu'à présent, j'ai jeté mon «réseau de carrière» sur un éventail de sujets fascinants: de la psychologie à l'éducation, des voyages à la technologie. Essentiellement, écrire me donne un sentiment de liberté dans ma carrière.

La nature variée de l'écriture et la diversité des sujets sur lesquels vous écrivez sont également un attrait pour de nombreux écrivains.

Alison Brinkworth, qui est rédactrice indépendante et créatrice de contenu par l'intermédiaire de sa société ABC Communications, a déclaré:

«J'ai commencé comme journaliste, donc j'ai toujours réalisé le pouvoir des mots. Je me suis développé dans la création de contenu et la rédaction en tant que pigiste alors que la demande de contenu en ligne en particulier augmentait. J'ai travaillé avec des agences, des entreprises et des organismes de bienfaisance, qui souhaitent tous utiliser des personnes ayant de l'expérience dans la rédaction de textes clairs et concis qui bougent, excitent et, surtout, sont précis. Que ce soit en version imprimée, en ligne ou pour des scripts. Il y a beaucoup de variété dans ce genre de travail, et je reçois toujours un buzz en voyant ce que j'ai créé apparaître quelque part, sachant que les autres le liront et que cela pourrait façonner leur vision. "

Carol Tice, une rédactrice renommée, partage également son expérience et comment elle a débuté dans ce marché passionnant et concurrentiel.

«Je me suis lancé dans la rédaction / rédaction pour les entreprises par accident. J’ai été journaliste au journal d’affaires de Seattle pendant 7 ans. Après mon départ, j’ai appelé certaines de mes sources préférées pour simplement dire: «Merci d’être une excellente source, je ne suis plus au journal…» et l’une d’elles m’a demandé de rédiger son blog en mode fantôme. Et j'étais parti, écrivant pour les entreprises.

«J'avais été formé pour considérer la rédaction comme le côté obscur de la Force… mais une fois que je l'ai fait, j'ai découvert que j'aimais le défi d'aider les entreprises à communiquer leurs forces au marché.»

Comme vous pouvez le constater, pour beaucoup d’entre nous, l’écriture a toujours été une passion et nous l’avons façonnée en une carrière que nous aimons.

Beaucoup d'entre nous ont dû s'adapter à ce que veut le marché, mais une chose que nous avons tous en commun est que nous aimons écrire et partager nos idées avec le monde. Il y a quelque chose enivrant à savoir que, d’une manière ou d’une autre, vos paroles ont influencé quelqu'un d’autre et aidé à leur montrer le monde sous un angle nouveau.

Que peuvent faire les rédacteurs en herbe pour commencer?

Comme souligné ci-dessus, devenir rédacteur publicitaire est une carrière enrichissante et passionnante, mais cela demande beaucoup d'engagement et de dévouement.

Vous devrez probablement travailler gratuitement à un moment de votre carrière. Alors que l’industrie créative dans son ensemble repousse l’idée de travailler pour la «visibilité», c’est toujours l’un des meilleurs moyens de créer votre portefeuille et de mettre le pied sur l’échelle de la rédaction.

Tant que le monde ne changera pas et que les entreprises ne commenceront pas à comprendre la valeur de la rédaction, et pourquoi l’offre d’exposition est si insultante pour de nombreux écrivains, vous serez probablement pris dans le cercle vicieux de l’écriture gratuite. Si vous n’avez pas un portefeuille solide, vous ne pourrez pas obtenir de bons postes rémunérés, mais de nombreuses organisations ne vous paieront pas si vous n’avez pas de preuves de votre travail. Ainsi, pendant les premiers mois, vous devrez peut-être écrire gratuitement ou assumer un rôle peu rémunérateur en interne pour vous lancer sur le marché de la rédaction.

Si vous optez pour des emplois indépendants et construisez votre portefeuille, essayez de trouver des sites Web pertinents qui vous donneront la visibilité et le soutien dont vous avez besoin pour élargir votre portée et profiter à votre portefeuille.

Voici quelques autres conseils pour les rédacteurs en herbe:

  • Évitez les plates-formes indépendantes: comme mentionné précédemment dans cet article, bon nombre de ces plates-formes attirent les clients qui veulent payer le moins d'argent, mais qui reçoivent en retour un contenu de très haute qualité. Les plates-formes vous facturent souvent un pourcentage de vos frais, de sorte que vous ne gagnerez pas beaucoup d'argent et ne créerez pas de contenu que vous serez fier de mettre dans votre portefeuille.
  • Créez votre propre site Web: au lieu d'utiliser des plates-formes indépendantes, créez un site Web pour votre portefeuille et partagez vos derniers travaux dessus. Si vous envisagez de devenir rédacteur publicitaire indépendant, vous pouvez également utiliser votre site pour attirer des clients potentiels et partager des détails sur le processus de commande.
  • Identifiez votre niche: les rédacteurs doivent être flexibles et disposés à écrire pour un large éventail de clients. Cependant, il est également important que vous identifiiez un style d'écriture ou un secteur dans lequel vous spécialiser afin de pouvoir vous cibler vers une clientèle spécifique et vous démarquer des autres rédacteurs.
  • Rechercher des sources de revenus connexes: en plus de la rédaction, vous devriez également essayer de trouver des sources de revenus connexes pour augmenter vos revenus et augmenter vos compétences. Par exemple, vous pouvez également proposer une gestion des réseaux sociaux, un support SEO ou même des services de conception de base. De nombreux rédacteurs expérimentés créent également des cours en ligne ou proposent des cours pour les rédacteurs en herbe, alors pensez à en créer un à mesure que vous gagnerez en expérience et en compétences.
  • Vérifiez que les cours de rédaction sont pertinents avant de les payer: Un mot sur les cours de rédaction ci-dessus. Il y en a tellement, dont certains ne sont pas pertinents et créés uniquement pour gagner de l'argent. Les cours peuvent vous aider à booster votre CV et à acquérir de nouvelles compétences, mais uniquement s'ils sont bien organisés et perspicaces. Essayez de trouver un cours par un rédacteur expérimenté avec une vaste expérience dans la rédaction de contenu de qualité.
  • Réseautez avec d'autres créateurs de contenu: de nombreuses agences de rédaction et gestionnaires de marketing de contenu réseautent avec leurs collègues rédacteurs. En tant que tel, vous pourriez gagner des emplois indépendants lucratifs, ou même un poste en interne si vous réseautez et mettez en valeur le niveau élevé de travail que vous produisez. Utilisez des sites de médias sociaux professionnels comme LinkedIn pour interagir avec vos collègues rédacteurs et en savoir plus sur les dernières tendances du marché.
  • Apprenez les bases du référencement: même si vous ne souhaitez pas écrire exclusivement pour le marché en ligne, il est toujours essentiel de vous renseigner sur le référencement. Lisez ce guide du référencement pour débutants pour découvrir les bases, puis tenez-vous au courant des derniers développements du marché pour vous assurer que vous êtes toujours en mesure d'offrir à vos clients le contenu dont ils ont besoin.
  • Découvrez les outils d'optimisation de contenu: vous ne pensez peut-être pas que vous en avez besoin, mais les outils d'optimisation de contenu, que ce soit pour la relecture, l'inspiration ou l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche, peuvent faire une énorme différence dans la qualité de votre contenu. Ils peuvent vous faire gagner du temps et des efforts, ainsi que montrer la valeur ajoutée que vous pouvez apporter à vos clients, alors essayez de trouver ceux qui vous conviennent.
  • Amusez-vous bien: si vous cherchez à entrer sur le marché de la rédaction publicitaire pour de l’argent, vous vous trompez de métier. La rédaction n'est pas toujours aussi lucrative que les autres activités en ligne, et cela peut prendre beaucoup de travail et de temps pour gagner une réputation de qualité dans le monde indépendant ou pour décrocher un poste en interne bien rémunéré. Si vous ne vous amusez pas, essayez autre chose. Si vous aimez écrire toute la journée, tous les jours, rappelez-vous pourquoi vous l'aimez et concentrez-vous sur vos objectifs de carrière.

Carol, qui a récemment publié un ebook sur le thème de la réussite pendant la récession à venir en raison de la pandémie de coronavirus sur sa plateforme Make A Living Writing, fait écho à mes sentiments sur la recherche des bons clients et d'éviter les plateformes de pigistes.

«Si vous écrivez pour des usines de contenu, consultez des sites d'offres d'emploi en ligne de masse ou vous êtes inscrit sur Upwork, sachez simplement que ce sont de mauvais quartiers pour les rédacteurs indépendants. J'appelle cela "le monde souterrain de l'écriture indépendante". C'est une course vers le bas sur le prix avec des clients dysfonctionnels qui ne se soucient pas de la qualité de ce que vous écrivez. Il suffit de commander du contenu par chantier et de savoir à quel point ils peuvent le faire rapidement et à bas prix.

«Pour prospérer pendant la récession, vous devrez nager dans une autre piscine. Pour celui-ci, vous devez identifier de manière proactive les prospects de qualité et les présenter directement. Éliminez les intermédiaires et trouvez une demande refoulée sur le marché. Il est définitivement toujours là, je reçois régulièrement des demandes de renseignements au cours des derniers mois, tout comme beaucoup de mes étudiants en coaching.

«Lorsque vous présentez de manière proactive des entreprises plus grandes, à croissance rapide ou financées par du capital-risque, vous serez souvent le seul rédacteur qu’ils envisagent – et la qualité de ce que vous écrivez sera ce qui compte.

"La conversation typique que j'ai avec un client est la suivante:" Quel est votre budget pour cela, que pensiez-vous pouvoir payer? " Et ils disent: «Je n’y ai pas pensé. L'essentiel est de trouver le bon écrivain. » C'est là que se trouve l'opportunité pendant cette récession… des entreprises intelligentes qui comprennent le pouvoir de ce que nous écrivons pour générer des ventes pour elles.

Conclusion

En fin de compte, la rédaction, la création et la gestion de contenu sont toutes des carrières passionnantes pour les personnes créatives et intrépides.

Devenir rédacteur et gravir les échelons peut être un défi, et le marché est en constante évolution, donc si vous voulez réussir votre rédaction, vous devrez être flexible et profondément engagé.

J'espère que cet article informe et inspire les rédacteurs en herbe et vous aide à voir la valeur de la poursuite de cette carrière passionnante!

Hannah Stevenson est la responsable du marketing de contenu chez UK Linkology, la plus haute agence de création de liens du Royaume-Uni. Ancienne journaliste, aujourd'hui rédactrice, blogueuse et éditrice expérimentée, elle est profondément passionnée par la rédaction de contenu de qualité.

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