Aperçu de l'épisode: À l'aube du mois d'août, une nouvelle période cruciale pour les référenceurs commence: la préparation du Black Friday et de la saison des achats des Fêtes 2020. Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il s'entretient avec le vice-président des services de Searchmetrics, Tyson Stockton, sur la meilleure façon de mettre en place votre marque ou votre entreprise pour réussir dès maintenant afin de vous assurer de vous retrouver dans la tranche des gagnants du quatrième trimestre.

Résumé

  • Après avoir été dépassé par YouTube en tant que site Web le plus visible à la fin de 2019, Wikipédia a repris la première place avec 56 millions de vues alors que YouTube a chuté à 43 millions.
  • Avant la fin de l'été, les référenceurs doivent commencer à créer leurs stratégies Black Friday dès maintenant et commencer à optimiser leurs sites Web pour le nouvel ensemble de facteurs de classement de Google appelés Web Vitals. La réalisation de ces tâches à l'avance aidera à mettre en place des marques pour le succès du quatrième trimestre.
  • Alors que les taux d'infection à coronavirus continuent d'augmenter aux États-Unis, de nombreux grands détaillants mettent le Black Friday en ligne complètement. Tyson prédit que le Black Friday sera davantage une «vente continue», s'étalant sur des jours ou des semaines pour de nombreuses marques.
  • Tyson recommande aux marques de commerce électronique de commencer leurs ventes Black Friday avec des articles à gros prix, tout en déployant régulièrement des articles pour maintenir l'élan et vendre les articles à bas prix nécessaires tout au long de la saison des vacances.
  • Tyson prévoit que le climat économique actuel pourrait pousser certains consommateurs qui cherchent à économiser de l'argent sur eBay pendant la saison des vacances.

INVITÉS ET RESSOURCES

Ben: Bienvenue dans notre édition de juillet 2020 du podcast Winners and Losers on the Voices of Search. Aujourd'hui, nous allons revenir sur le mois et parler de certaines des tendances qui se cachent derrière certains des plus grands acteurs, shakers et fainéants du monde du référencement. Tyson Stockton, vice-président du département des services de Searchmetrics, se joint à nous pour les gagnants et les perdants. Tyson gère le contenu SEO de Searchmetrics et les organisations de réussite des clients. Et en plus de guider leurs clients les plus importants et les plus stratégiques vers le succès du référencement, il a fouillé dans la suite Searchmetrics pour vous aider à comprendre qui fait des mouvements dans la communauté SEO. D'accord. Voici mon entretien mensuel avec le vice-président des services de Searchmetrics, Tyson Stockton.

Ben: Tyson, bienvenue dans le podcast Winners and Losers on the Voices of Search.

Tyson: Merci Ben. Je me suis habillé pour toi aujourd'hui.

Ben: Vous savez, j’apprécie que vous portiez une chemise boutonnée. Et Tyson, c'est mon cinquième podcast de la journée. Nous sommes en juillet maintenant. Cela a été une longue année et je veux juste dire à tout le monde que vous et moi sommes en train de prendre un cocktail ensemble. Tout le monde se joint à nous. C’est le début d’un nouveau mois pour vous. Pour nous, c’est la fin du mois dernier. Pouvons-nous faire un acclamations ici? À votre santé. C'était en fait des acclamations virtuelles. J'ai deux verres.

Ben: Tyson, parlons de ce qui s'est passé en juillet. Tout d'abord, parlez-moi de ce qui se passe dans le monde du référencement.

Tyson: Ouais, donc nous sommes toujours au milieu de ça… Je ne sais pas comment vous voulez l'appeler, comme des expériences amusantes.

Ben: Shitstorm.

Tyson: Shitstorm fonctionne. C'est probablement plus précis. Alors évidemment, nous sommes toujours au milieu de cela. Les choses avancent encore. Il y a certainement eu un mouvement dans l'industrie, mais je ne dirais pas autant révolutionnaire: «Hé, notre univers a été complètement retourné.» Et peut-être que cela s’habitue à des changements si fréquents.

Ben: Je vais vous interrompre ici. Nous avons réussi la saison des algorithmes, non? Nous avons réussi le grand changement d'algo. Nous avons en quelque sorte vu nos fluctuations. Les choses sont relativement stables ce mois-ci, non?

Tyson: Oui et non. Comme il y a eu du mouvement, et je dirais sur la saison d'algo, je ne voudrais pas simplement [inaudible] un autre algorithme de base. Nous avons donc examiné l'année dernière, vous aviez mars et juin pour la première moitié ou, désolé, janvier, mars et juin de l'année dernière. Cette année, nous avons eu janvier, mai. J'anticiperais donc quelque chose d'autre à venir, ce qui est typique. C’est normal, une mode cool.

Ben: Ouais. Il y en a un autre qui s'en vient. Mais le mois dernier, il n'y a eu aucun changement majeur d'algorithme. Nous avons constaté des fluctuations. Je pense que hors ligne, vous avez dit que nous avons vu des fluctuations au sommet, et nous avons vu des trucs avec les médias sociaux. Ai-je raison?

Tyson: Ouais. Il y avait certainement des macro-gagnants dans l'espace des plates-formes sociales, des gains là-bas, mais d'autres encore en baisse. Donc, Twitter a eu un mois décent, mais si vous regardez la période plus longue, ils sont toujours en baisse, il y a eu des mouvements dans le commerce électronique, comme vousCertains des sites Web que nous avons qualifiés de perdants, ou du moins du côté négatif de la mise à jour de l'algorithme, nous avons vu des gains sur ceux-ci. Nous avons donc déclaré que Walmart et Best Buy avaient un impact assez négatif. La semaine dernière, nous avons vu un peu de rebond pour eux. Donc, il n'a pas récupéré cette part de marché, et cela n'a pas nécessairement complètement changé, appelons cela le «classement» des sites de commerce électronique. Mais je dirais qu’il y a eu un certain mouvement à cet égard.

Ben: Ouais. Nous avons donc probablement vu de bons référenceurs faire une récupération après que leurs sites aient été impactés par la mise à jour de l'algorithme. Il y a eu le changement au sommet. Je crois, corrigez-moi si je me trompe, je sais que YouTube était le plus grand ou avait le plus de visibilité sur les recherches, et ils ont dépassé Wikipedia. Wikipédia les a-t-il repris ou ont-ils simplement gagné des parts de marché par rapport à YouTube ce mois-ci?

Tyson: Ouais. C'était donc intéressant de constater une augmentation de Wikipédia, qui, pendant très longtemps, était le site Web numéro un et le plus visible en ligne. Et puis vers la fin de l'année dernière, YouTube les a dépassés. Nous les avons vus reculer en mars, un peu mi-mars cette année. Mais c'était le premier mois où nous avons vraiment vu une séparation de leurs scores de visibilité. Donc, à l'heure actuelle, Wikipédia compte essentiellement 56 millions, et YouTube est tombé à 43 millions, ce que nous avions qualifié de YouTube cohérent comme étant la catégorie des gagnants. Cela ne change rien, car ils sont le principal service ou acteur de streaming vidéo sur le marché. Mais en ce qui concerne le numéro un, Wikipédia s'est solidifié et s'est donné un peu de répit grâce à YouTube.

Ben: Et dans une semaine normale, dans un mois normal, ce serait le titre. Hé, nous avons un changement au sommet, tout le monde. Et c'est ce que nous faisons pour les gagnants et les perdants, mais le monde a été tellement bouleversé par le coronavirus que nous n'allons pas faire ce standard Winners et Losers ce mois-ci. Nordström est écrasé. Wikipedia est le numéro un. Ce sont des gagnants et des perdants.

Ben: Nous allons en fait couvrir un peu un sujet différent et prendre du recul et réfléchir à ce qui se passe à l'échelle macroscopique du référencement. Et l'une des choses dont Tyson et moi nous asseyons normalement et parlons de la période de l'année est de savoir comment les référenceurs devraient se préparer pour les vacances. Et je pense en fait que le moment est vraiment intéressant pour non seulement penser à une rétrospective du mois précédent comme nous le faisons pour les gagnants et les perdants, mais essayer de prendre un point de vue et d'attendre avec impatience ce qui va arriver et avec les changements, évidemment macro changements du coronavirus, ce à quoi les référenceurs doivent penser dans une perspective plus large en termes de préparation, pour la plupart d'entre nous, principalement dans le commerce électronique, la plus grande période de l'année.

Ben: Alors Tyson, quand on pense: «D'accord, le coronavirus, potentiellement un autre abri en place à venir. Tout le monde travaille à domicile. Le commerce physique est évidemment touché. Les gens ne vont pas autant dans les magasins. » Et puis tu commences à penser à "Eh bien, il y aura un Black Friday." Et normalement, nous serions prêts pour les vacances à cette période de l'année. Normalement, vous et moi produisions un contenu autour du thème "Voici les cinq étapes à suivre pour vous préparer pour la nuit de Thanksgiving et pour Noël." Nous n'allons pas faire cela. Cette année, nous allons parler de ce que nous pensons qu'il va se passer si le coronavirus garde tout le monde à la maison. Donc, Tyson, nous spéculons évidemment ici, mais si tout le monde va être assis à la maison et faire ses achats en ligne, au lieu de faire ses achats par une personne, est-ce bon ou mauvais pour le référencement?

Tyson: Et je veux dire, voler une réplique à l'un de nos amis, c'est: "La réalité est que nous ne savons pas ce qui va se passer pour cela." Nous savons que ce ne sera pas la même chose que les années précédentes. Et je pense que l’anticipation est que ce sera certainement plus fluide du point de vue de l’activation, comme dans notre perspective d’activation de campagne, et avant, c'était très simple, très prévisible. Ce n'était même pas un débat sur le moment où vous allez lancer différentes campagnes. Il suffit de regarder le calendrier, d'encercler les bonnes dates, de planifier une semaine peut-être à l'avance, et c'est un peu votre chronologie.

Tyson: Donc cette année, je pense, premièrement, nous savons qu’en ligne sera plus important, non pas qu’il n’était pas important dans le passé, mais encore plus un moteur important pour les achats des Fêtes de cette année. Je ne pense pas… Tout le monde qui écoute peut prédire que les ventes en ligne vont augmenter davantage qu’en magasin. Pas moyen de contourner cela.

Ben: Voilà le titre. Ce sera une excellente année pour les sites de commerce électronique.

Tyson: Ouais. Si vous n’êtes que dans les magasins et que vous n’avez pas l’internet, ce sera un quatrième trimestre difficile, mais dans la mesure où [inaudible] travaille dans l’espace en ligne, cela offre également de nombreuses opportunités. Et je pense que le plus gros élément avec toute l'incertitude qui règne en est un, à accepter cela, mais pensez que plus de vous préparer et d'avoir vos campagnes, d'avoir vos initiatives alignées à l'avance, auquel cas la date de lancement exacte, ou quand vous tirez sur le cordon pour pousser c'est… peut-être que ça change.

Ben: Alors, voici la grande question que j’ai pour vous. Y aura-t-il réellement un "Okay, tout le monde a fini son repas de Thanksgiving. Faisons tous la queue chez Walmart ou montons simplement sur nos téléphones », ou est-ce que ce sera une vente continue?

Tyson: Je m'attendrais certainement à une vente continue. Et je pense que nous avons vu des indices à ce sujet dans le passé où les ventes du Black Friday semblent progresser un peu plus. Les gens essaient de sauter devant leurs concurrents. Je prévois certainement que ce sera le cas cette année. Donc, je ne pense pas que ce sera autant un événement d’un jour Black Friday, type Cyber ​​Monday Je le considérerais plus comme une période, une semaine, quelques semaines de ventes en ligne plus agressives. Mais je ne m'attends pas à ce que nous voyions le même genre d'hyperconcentration sur des jours individuels, autant d'être répartis sur toute cette période.

Tyson: Et d’accord, eh bien, si nous n’allons pas dans les magasins, ce n’est pas aussi pointu. Je pense que cette saison ouvrira encore plus cette porte. Et encore une fois, nous l'avons vu dans le passé, mais cela va être plus hyper-concentré. Et je prévois que davantage d'entreprises lanceront leurs campagnes plus tôt dans la saison, sachant simplement qu'elles n'obtiendront pas nécessairement le trafic piétonnier qu'elles voyaient dans le passé, mais il s'agira davantage de campagnes en ligne et de lancer ces ventes. peut-être une semaine, peut-être plusieurs semaines avant, pour s'assurer qu'ils saisissent cette opportunité.

Ben: C’est le titre, tout le monde ici. Ça va pas. Wikipédia est plus grand que YouTube pour ce mois. " C'est, "Il n'y aura peut-être pas de Black Friday cette année. » Et donc, en tant que SEO, lorsque vous songez à planifier vos événements, la notion de vente continue est quelque chose que vous devez penser et aborder.

Ben: Alors Tyson, qu'est-ce que ça veut dire? S'il n'y a pas, «D'accord. Voici la date précise où tout va de l'avant. Nous devons lancer nos pages à l'avance et commencer à générer du trafic. » C'est "Tout le monde choisit des dates différentes pour commencer à déployer ses ventes." Qu'est-ce que cela signifie du point de vue du référencement?

Tyson: Honnêtement, du point de vue du référencement, je serais moins, cela semblerait probablement un peu étrange, mais je serais moins concentré sur la promotion et la promotion d'un événement spécifique et plus concentré sur la levée de tous les bateaux. Donc, c’est comme: «Nous ne savons pas tous les différents…» Et c’est la même chose que nous avons vue plus tôt dans toute cette pièce COVID, les demandes de recherche étaient très inégales. Certaines catégories étaient chaudes, puis elles se calmeraient. Et certains sont restés forts, mais c’est comme si, plutôt que de me concentrer sur la poursuite de cette demande hypothétique, je me concentrerais davantage sur le renforcement de mon côté technique existant du site. Et ce que je veux dire par là, c'est que si vous améliorez des choses comme les performances du site, la vitesse, vos liens internes… Donc, c'est comme si vous ne savez pas nécessairement, surtout si vous êtes un grand joueur de commerce électronique, toutes les catégories qui le sont va pop. Vous avez vos paris et vous les placez, mais vous ne savez pas nécessairement quel sera le climat, donc si vous vous concentrez sur les éléments, ils vont renforcer le domaine dans son ensemble, vous ' recouvrir vos paris.

Tyson: Et un élément auquel je penserais aussi de manière assez agressive pour les sites de commerce électronique est, vous savez que vous avez un gel du code à venir, vous savez que nous avons cette prénotion ou cette annonce de vitaux Web, et donc vous avez ce calendrier ou ce compte à rebours ça passe. Et en gros, vous dites: "Hé, nous allons perdre deux à trois mois, selon le moment où notre code est gelé ou celui où nous pouvons faire ces progrès." Donc, cet été et maintenant, si j'étais un site de commerce électronique, ce serait quelque chose que je voudrais à cent pour cent vouloir boutonner. Si vous êtes assis en septembre avec encore un déficit à ce sujet, vous pourriez entrer dans l'année prochaine, un risque énorme d'être potentiellement déficitaire par rapport à vos concurrents et de voir cet impact négatif. Donc, je pense que cet été, en particulier, et pour les sites de commerce électronique … Et nous avons parlé dans les épisodes précédents de la période estivale, votre principale initiative de référencement. C’est plus le cas cette année que je dirais les années précédentes. Cela doit être un objectif principal cet été, c'est de renforcer ces éléments techniques de référencement.

Ben: Donc deux choses: Premièrement, l'été est le moment de réaliser vos projets. Concentrez-vous sur les vitaux Web. Cela arrive. N'attendez pas qu'il soit là. C'est un projet important sur lequel vous devez travailler. La deuxième chose que vous avez dite est qu’il va y avoir un vendredi noir, potentiellement. Et votre pensée est de resserrer tous les éléments techniques. Je pense en fait à cela du point de vue d'un spécialiste du marketing numérique, pas seulement du point de vue du référencement où, «D'accord, nous allons pouvoir mener notre propre vente de lancement, mais nous pouvons faire, essentiellement, un lancement de produit Black Wednesday, peu importe ce que c'est va être." Quel que soit le jour que vous allez choisir, vous pouvez choisir stratégiquement une date, organiser un événement et organiser un lancement significatif, où vous pouvez générer du trafic vers votre site. En tant qu'équipe marketing, vous devez faire votre pré-planification, votre promotion, toutes les activités de lancement que vous allez faire.

Ben: Mais les gens vont chercher leurs ventes du Black Friday à des moments différents, et au lieu d'être une sorte d'explosion de type bombe nucléaire du Black Friday, ce sera une bombe du côté ouest de la ville et une bombe au côté droit de la ville et du nord… Il va y avoir des trucs qui se passent partout. Et vous devez donc réfléchir stratégiquement au moment où vous allez tirer vos missiles, et l'équipe de référencement et l'équipe de marketing numérique doivent commencer à réfléchir à quand cela va se produire.

Ben: Et voici l'opportunité pour les référenceurs de vraiment prendre le leadership dans leur organisation, c'est-à-dire: «Hé, regardez, le Black Friday pourrait ne pas se produire cette année au sens traditionnel du terme. Ce n'est peut-être pas vendredi. Quel est notre événement de lancement, car nous devons commencer à déterminer nos stratégies de référencement dès maintenant. Pour cela, commençons à discuter de stratégie sur ce que nous faisons pendant les vacances. » Soyez un leader dans votre organisation. C'est ainsi que vous allez être promu cette année, dans le référencement interne. Commencez cette conversation tôt et déterminez comment nous allons gérer les vacances, car dans le commerce électronique, ce sera toujours la période la plus chargée de l'année. Les gens vont toujours acheter des cadeaux de Noël. Ils ne le feront tout simplement pas juste après Thanksgiving.

Tyson: Je pense que c’est un excellent point. Et je resterais si je plaçais des paris, j'irais plus tôt. Comme si c'était dans votre organisation, ce n'est pas bien déterminé, et il n'y a pas de plan fixe pour cela, c'est moi qui préconise d'être plus agressif et d'aller plus tôt dans la saison que d'attendre trop tard. Donc, pour autant que cela signifie un lancement une semaine, deux semaines avant…

Ben: Je suis respectueusement en désaccord, et je vais mettre une mise en garde: cela dépend de ce que vous vendez. Si je vends des chaussettes, je les veux le lendemain de Noël, la veille de Noël, non? Quelle que soit l'impulsion, le dernier da possibley, votre impulsion achète, je veux cet événement tard. Si vous parlez d'articles coûteux, n'est-ce pas? Je veux que ce soit fait tôt. "Hé, j'ai mis le gros cadeau pour maman et papa à l'écart." Et puis les petites choses devraient venir plus tard. Et donc si je suis Walmart, Target, eBay, Amazon, bien sûr, je vais peut-être reculer de quelques jours et laisser les gens acheter leurs spas avant Thanksgiving. Si je fais du shopping des chaussettes, j'attends et je ne fais pas le Black Friday, je fais le Grey Sunday.

Tyson: Ouais. Je veux dire, qui sont ces noms qui [inaudible].

Ben: Je fais le dimanche après le Black Friday, ou quelque chose de plus proche des vacances, pour vendre mes achats impulsifs.

Tyson: Je pense que c'est un bon point. Le plus gros problème est, plus encore, nous commençons à tomber dans une petite conversation du genre, "Quel est l'état de l'économie?" Comme différents types de… «Comment dépensons-nous en ce qui concerne le chômage?» Ou, "Quel genre de plan de relance?" C'est donc tout cela qui va y être intégré. Je dirais que, du point de vue de haut niveau, je dirais tout à fait juste pour les gros articles au début. C’est le premier au jeu, vous voulez y arriver lorsque les budgets sont encore disponibles.

Tyson: Je pense qu'en ce qui concerne les articles moins chers, je suis d'accord avec cela, mais je dirais quand même plus tôt que le dernier possible. Et penser simplement en termes de changements d'éléments… Donc pour ces billets bas, parlons peut-être à partir de décembre, comme les deux à trois premières semaines de décembre, de ce point de vue. Mais c’est… Je dirais, très précis, sur les gros articles, ce seront ceux qui arriveront plus tôt. Et puis, j’entends vos bas de Noël, mais ne faisons pas de chaussettes en cadeau ici, car celui qui n’aime pas avoir de nouvelles chaussettes?

Ben: J'ai la meilleure collection de chaussettes que vous puissiez imaginer. Les chaussettes sont le meilleur cadeau. Je ne sais pas de quoi tu parles, bash chaussettes.

Tyson: Tout le monde veut de nouvelles chaussettes. C'est un fait. Très bien, alors

Ben: Ramenons-le à la maison. Nous parlons de gagnants et de perdants. Nous sommes en juillet. La plupart des gens pensent aux vacances d'été, mais vous et moi pensons à l'avenir, et nous amenons la communauté SEO avec nous. Dieu, je l'espère. Cette saison des fêtes, c'est normalement quand on parle de ça, ça peut être un peu différent. Alors que vous prévoyez qui seront les gagnants et les perdants pour les vacances, qui va gagner et qui va perdre?

Tyson: D'accord. Alors, revenons à ce sujet, un perdant notable ce mois-ci, qui n’arrive pas à votre question, mais je pense que c’est juste… Nous constatons une énorme baisse de Nordstrom. On a vu il y a deux semaines, une baisse de 40% de leur visibilité SEO globale. Donc, il y a ces joueurs qui ont un temps serré maintenant. C’est donc la seule mise en garde que j’aurais lancée pour les gagnants et les perdants de ce mois-ci.

Tyson: En ce qui concerne la poussée du quatrième trimestre de l’année dernière, nous avons beaucoup parlé du fait que Walmart était là-haut. Je pense que l'éléphant dans le coureur avant de la salle est Amazon. Je veux dire, pas moyen de contourner cela. Ils sont évidemment dans une position privilégiée. Un petit peu qui, je pense, n'a pas été autant sur le radar, et nous n'avons pas beaucoup parlé sur ce podcast … Évidemment, il y a un côté expérience passée, mais je noterais aussi que les performances d'eBay en 2020 sont définitivement un à remarquer.

Ben: Oh! Vous avez remporté mon gagnant de l'année. Jamie Iannone, qui travaillait chez eBay lorsque j'étais là-bas avec notre cher disparu, de Searchmetrics, Jordan Koene, était là. Le leadership est en quelque sorte la vieille garde d'eBay, et ils reviennent à leurs racines, et je pense honnêtement que l'entreprise va être recentrée. Et pas seulement du point de vue du référencement, mais juste en général, je crois aux bonnes choses pour eBay. C’est ce que j’allais dire. Ça allait être mon gagnant. Je pense que certaines personnes vont être dans une situation économique difficile, et elles vont chercher du matériel d'occasion, et c'est le secteur des enchères. Et ils font également un bon travail en obtenant des stocks et en résolvant certains des problèmes d'expédition concurrentiels qu'ils rencontrent. J'attends de bonnes choses d'eBay.

Tyson: Je ne pourrais pas être plus d'accord. Et je pense que lorsque vous regardez leur score de visibilité pour cette année, et oui, il y a eu des défis dans le passé. Mais si vous regardez d'une année à l'autre, ils ont eu une augmentation constante de la visibilité d'une semaine à l'autre, remontant littéralement au début de l'année. Je dirais donc que c’est une chose qui m’a vraiment impressionné par la façon dont ils ont été … Et nous en avons beaucoup parlé l'année dernière avec les nouvelles américaines, c'est juste que la cohérence des victoires d'une semaine à l'autre. Et quand vous regardez, ils ont commencé l'année en arrière, appelons cela comme 900 000 à partir d'un score de visibilité SEO, et maintenant ils sont passés à 1,5 million. Mais oui, c’est ces victoires d’une semaine à l’autre. Ce ne sont pas ces grosses éclaboussures qui gagnent toute la reconnaissance. Mais je dirais la cohérence et ce que l’équipe a mis en place, je dirais que c’est une véritable impulsion.

Ben: Quel est votre plus grand perdant en perspective pour la période des fêtes?

Tyson: C’est une question plus difficile. Je dirais qu'une chose que je prévois est, en ce qui concerne les performances de recherche, et c'est un peu pénible avec tout ce qui se passe, mais Big 10 est sur le point d'avoir un quatrième trimestre solide, et, en particulier, la saison des vacances, comme leurs performances. dans leur ensemble ou en tant que collectif se renforcent. Je dirais donc que les Big 10 sont les pionniers, et les petits détaillants et les détaillants qui ont plus de présence en magasin, et qu'ils n'ont pas la même autorité de domaine et la même couverture que ces Big 10, cela va être, malheureusement, probablement là où je verrais les plus grands perdants. Et ça me fait mal de le dire, mais je le pense.

Ben: Je pense que les perdants sont… Vous en avez parlé et, espérons-le, cela entre toujours dans l'enregistrement, car mon micro est tombé en panne. Désolé, tout le monde, si vous avez manqué ça. Les grands magasins vont être totalement foutus. Les entreprises qui dépendent d'être le guichet unique de brique et de mortier qui ont… Soit dit en passant, nous avons une version en ligne, comme bien sûr, Nordstrom et Macy's et Neiman Marcus, où ce n'est pas, «je vais à Nordstrom pour cherchez X. » C'est comme: «Je vais aller chez Nordstrom et je vais acheter XYZ et ABC, mais je ne suis pas sûr de ceux dont j'ai besoin aujourd'hui.» C’est une expérience qui ne se produira pas. Et pour moi, ce n’est pas très clair: «Que pourrais-je aller au point com de Nordstrom pour aujourd'hui?» Et ils ne se classent probablement pas aussi bien, car ils ne sont pas un pur lieu de commerce électronique, ils ne font donc pas passer les chevaux uniquement par le commerce électronique. Mais quand je pense à l'expérience de la marque, et je pense que Google le sait, le grand magasin en ligne a simplement une expérience différente de celle du magasin de commerce électronique en ligne. C'est juste que les gens pensent différemment à la recherche de produits lorsqu'ils accèdent à ces sites,

Ben: Ce que je suis d'accord avec cela. Je voudrais jeter une sorte de mise en garde à cet égard. Et je dirais Target, même s’ils ne sont pas comme ceux de votre Nordström, ceux de Macy… Ils ne correspondent pas exactement à ce moule, mais je dirais que Target est sur le point d’être dans une position très forte. Nous en avons parlé depuis la dernière mise à jour de l'algorithme, des sauts énormes. Ils commencent en quelque sorte à mordiller les talons des eBays du monde. Donc, en ce qui concerne la visibilité globale du référencement, il y a à un niveau record, ou, je veux dire, revenons en arrière d'un mois, ils sont à un niveau record … pas trop loin maintenant.

Ben: Mais je dirais trois autres que j’attends d’être dans les catégories des gagnants, je dirais Target. Je vois, pas autant du même degré qu'eBay, mais ils ont eu un très bon 24 mois. Et puis l'autre, dont nous avons beaucoup parlé, qui, je pense, continuera d'être dans cette conversation, est Home Depot. Ce n’est pas à qui vous pensez pour des vacances, mais en ce qui concerne ce qu’ils préparent en cette année 2020, je m'attends à ce que Home Depot connaisse une année 2020 assez solide.

Ben: Je pense que les gens passent beaucoup de temps à se concentrer sur la construction de leur maison. Ils passent beaucoup de temps chez eux. J'entends totalement que Home Depot va connaître une année meurtrière. Je suis tout à fait d’accord avec cela.

Ben: D'accord. Gagnants et perdants un peu différents ce mois-ci, tout le monde. J'espère que vous restez en sécurité. J'espère que vous vous amusez. Nous en sommes à la moitié de l’année, et si vous n’êtes pas là, faisons un autre. Tyson, c’est un plaisir. Toutes nos félicitations. Nous avons réussi jusqu'en juillet. Passons le reste de l’année. Tout le monde porte un masque. Lavez-vous les mains. Et cela conclut cet épisode du podcast Voices of Search.

Ben: Merci d'avoir écouté ma conversation avec Tyson Stockton, le vice-président des services de Searchmetrics. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous. Donc, si vous souhaitez contacter Tyson, vous pouvez trouver un lien vers son profil LinkedIn dans nos notes d'émission. Vous pouvez le contacter sur Twitter. Son pseudo est Tyson_Stockton, ou vous pouvez visiter le site Web de son entreprise, qui est searchmetrics.com.

Ben: Encore un lien dans nos notes d’émission dont je voudrais vous parler. Si vous n'avez pas eu la chance de prendre des notes pendant que vous écoutiez ce podcast, rendez-vous sur le site voicesofsearch.com où nous avons des résumés de tous nos épisodes, les coordonnées de nos invités. Vous pouvez également nous envoyer votre sujet, vos suggestions, vos questions SEO. Vous pouvez même postuler pour devenir conférencier invité sur le podcast Voices of Search. Bien sûr, vous pouvez toujours accéder aux réseaux sociaux. Notre poignée pour le spectacle est la voix de la recherche. Et mon pseudo personnel est BenJShap. B-E-N-J-S-H-A-P. Et si vous n'êtes pas encore abonné et que vous souhaitez un flux quotidien d'informations sur le référencement et le marketing de contenu dans votre flux de podcast, nous publierons des épisodes tous les jours pendant la semaine de travail. Alors cliquez sur le bouton d'abonnement dans votre application de podcast, et nous reviendrons bientôt dans votre flux. D'accord, c'est tout pour aujourd'hui, mais jusqu'à la prochaine fois, rappelez-vous, les réponses sont toujours dans les données.

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