Les mots ne suffisent pas, vous devez sortir des sentiers battus lorsqu'il s'agit d'engager le public

Les campagnes marketing étonnantes viennent-elles toujours de se blottir autour d'un tableau blanc en équipe ou de travailler de manière isolée, ou pire encore de regarder un écran pendant des heures – d'accord ou non? Définitivement pas! Je veux dire, si tel est le scénario, comment tous les principaux réseaux sociaux, y compris Facebook, Snapchat, Instagram et Twitter, pourraient-ils s'améliorer jour après jour. Vous devez travailler en déplacement pour trouver une idée fantastique.

Si nous parlons de marketing dans les premiers jours, le référencement consistait à obtenir des classements plus élevés en utilisant tout le texte, sans se concentrer sur les visuels. Cette stratégie à l'ancienne ne fonctionne plus. Les mots ne suffisent plus, vous devez sortir de la boîte lorsqu'il s'agit d'engager le public. C'est là que de superbes graphismes peuvent vraiment être utiles et vous démarquer de la foule.

Cela peut vous intéresser de savoir qu'environ 65% des personnes sont des apprenants visuels.

Le post suivant vous aidera à rafraîchir votre relation amour-haine avec des images de la photographie à l'infographie, et même votre relation amour-haine avec GIFS. Après tout, nous savons que ce type de contenu provoque une résonance psychologique innée avec notre public, non? Voyons les détails.

L'importance du contenu visuel

  1. Les chiffres ne mentent jamais: Selon des études menées par Visual Teaching Alliance:
  • Les yeux peuvent traiter 36 000 messages visuels par heure.
  • Le sens d'une scène visuelle peut être ressenti en moins de 1/10 de seconde.
  • 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles.
  • Le cerveau traite les visuels 60 000 fois plus rapidement que n'importe quel texte.
  1. Déclenche la réaction: On ne peut nier le fait que les visuels sont mieux traités et qu'ils produisent une réaction beaucoup plus rapide et plus forte que tout autre type de contenu. Scientifiquement parlant, les stimuli visuels et la réponse émotionnelle – tels que la surprise, le choc, le bonheur, l'inspiration, la confusion – sont liés ensemble dans le cerveau, ce qui conduit à créer des souvenirs.
  2. Augmente l'engagement: Une image vaut mieux que mille mots. Rien ne fonctionne pour les humains comme leur raconter une histoire. Rappelez-vous comment nos grand-mères en créaient un? De même, les entreprises doivent proposer une histoire pertinente pour votre marque, engageante et conforme à vos objectifs marketing.

Les types de contenu visuel incluent:

  1. Images / bandes dessinées / mèmes
  2. Vidéos
  3. Infographie
  4. GIF
  5. Présentations

Par exemple: la stratégie Pinterest de Target est un bon exemple d'utilisation du contenu visuel de la bonne manière. Target est une marque qui sert de meilleur exemple en utilisant des sites comme Pinterest pour se démarquer. Il a de nombreux tableaux Pinterest et utilise différentes stratégies pour chaque tableau.

Fête avec Pinners "width =" 640 "height =" 445

Pinterest est une plate-forme sur laquelle il peut être facile pour les marques de se présenter comme très génériques et typiques. La plupart du temps, les marques publient des images de leurs produits, ce qui peut fonctionner, mais cette méthode n’est pas toujours aussi attrayante qu’un graphique qui combine à la fois des images et du texte. Le tableau "Party with Pinners" de Target fait un travail particulièrement efficace pour partager des images fraîches, amusantes et attrayantes, ainsi que pour partager un message.

Le guide marketing plus intelligent de Pinterest pour les membres professionnels aide les spécialistes du marketing de contenu à utiliser au mieux le potentiel de Pinterest en vous guidant à travers les étapes de création d'une présence en ligne ou en examinant votre approche existante avec de nombreux exemples inspirants de la façon dont les entreprises et les marques engagent leur public via leurs tableaux et campagnes.

Mettre en œuvre votre stratégie de marketing de contenu visuel

Tous les types de visuels inclus dans votre contenu ne sont pas identiques, ils ne fonctionneront donc pas de la même manière. Les éléments visuels ne réussissent que lorsqu'ils sont utilisés au bon endroit. Ajouter une photo d'archive à vos tweets, par exemple, ne fonctionne pas de nos jours, vous devez être plus intéressant que cela. Voici un certain nombre de techniques qui peuvent aider les éléments visuels de votre contenu à être efficaces.

1. Y compris une image sélectionnée

Incluez toujours une image au début de chaque article de blog – de préférence une image pertinente qui renvoie au sujet de ce blog. Vous devriez également essayer d'inclure la même image dans la section des extraits de code de la page principale de votre site Web. Ces visuels attirent l'attention sur votre contenu et augmentent l'engagement, vous devez donc vous assurer qu'ils sont accompagnés de mots qui permettent aux gens de savoir de quoi parle l'article.

Donc à partir de maintenant, chaque fois que vous incluez une image dans le coin supérieur / gauche / droit, n'oubliez pas d'ajouter moins de caractères. En faisant cela, les gens pourront prendre des décisions instantanées sur le contenu de votre blog, décider s'ils veulent le lire ou non.

2. Utilisez une variété de visuels

Il existe toujours une idée fausse parmi de nombreux spécialistes du marketing selon laquelle les images sont le seul élément visuel qui peut être incorporé à côté du texte. Cependant, il est maintenant plus facile que jamais d'utiliser d'autres formes de contenu visuel, vous offrant plus d'options quel que soit votre budget. Cela signifie que vous pouvez sauter sur les tendances qui sont importantes en ce moment, notamment:

  • Diagrammes et graphiques 3D
  • Stock images
  • Images sur mesure
  • Infographie
  • Les dessins animés
  • Memes
  • Tweets / photos / vidéos Instagram ou Facebook intégrés

Mélanger les visuels que vous utilisez peut rendre tout votre contenu plus intéressant, vous donner plus d'actifs à partager sur d'autres plates-formes et augmenter l'engagement global. En plus de cela, différents types de contenu visuel peuvent donner à votre site un aspect mis à jour sans subir une énorme refonte.

3. Tirez le meilleur parti des réseaux sociaux

Les médias sociaux n'ont jamais eu un impact aussi énorme sur la façon dont une entreprise interagit avec son public comme il le fait aujourd'hui. Non seulement c'est un excellent moyen d'augmenter la notoriété et d'améliorer l'engagement avec votre marque, mais les médias sociaux sont également l'une des plates-formes qui obtiennent les meilleurs résultats du contenu visuel.

Slide Share, Instagram, Pinterest, YouTube ne sont que quelques-unes des plateformes de médias sociaux qui tirent le meilleur parti de l'engagement accru des consommateurs avec le contenu visuel. Des graphiques personnalisés aux vidéos en direct ou au contenu généré par les utilisateurs, ces plates-formes vous permettent de créer et de partager un large éventail de contenus afin que vous puissiez engager plusieurs publics cibles.

Superbes exemples de marketing de contenu visuel

Starbucks sur Instagram

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Si vous n'aviez pas envie de café auparavant, la présence de Starbucks sur les réseaux sociaux vous mettra probablement dans l'ambiance. Non seulement Starbucks fabrique un excellent café, mais il se positionne également comme une entreprise de style de vie – avec beaucoup de succès. Son profil Instagram est un excellent exemple de la façon dont la marque donne vie à sa personnalité.

La société de café mélange régulièrement les types de contenus partagés sur cette plateforme de médias sociaux, mais chaque type de visuel représente la marque, ses valeurs et les intérêts de ses abonnés. Il s'agit de bonnes images, dont beaucoup sont prises par ses abonnés, qui mettent en valeur le style de vie qu'elle cible tout en présentant ses produits, mais pas de manière trop promotionnelle.

Carte AirBnB

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Alors que tout le monde connaît bien les cartes Google, la carte d'AirBnB est un peu différente. La carte représente l'occupation en temps réel des propriétés répertoriées sur AirBnB, montrant aux utilisateurs où est actuellement populaire.

Présentées sous d'autres formes, ces informations sont probablement loin d'être intéressantes. Cependant, l'aspect visuel de la carte – parallèlement à l'interactivité – donne vie à l'information. Il permet au public de repérer les zones que les autres voyageurs apprécient, ainsi que de voir les propriétés qui pourraient les intéresser. Non seulement la carte montre qu'AirBnB a une portée énorme, mais elle montre à son public qu'il peut y accéder.

En plus de cela, la carte est également une excellente idée pour le contenu de lien-appât, car elle est susceptible d'attirer des backlinks d'agences de presse et de voyages.

Emoji Pizza Domino

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Dominos a lancé une campagne unique pour changer la façon dont les gens commandent les pizzas. Pour séduire leur audience Twitter, Domino’s a permis de commander des pizzas via des tweets, mais cela ne s’est pas arrêté là. Les parties intéressées avaient simplement besoin de tweeter l'emoji de la pizza pour obtenir une livraison, en utilisant un élément visuel auquel tout le monde peut accéder facilement via son smartphone.

En fin de compte, la campagne visuelle amusante et interactive a attiré beaucoup d'attention, prouvant que les mots ne sont pas toujours nécessaires à la communication et que les éléments visuels peuvent suffire à faire passer votre message.

Dernières pensées

Si vous voulez puiser dans la psyché viscérale de votre public, proposez des moyens passionnants qu’ils sont curieux d’explorer et laissez-les émerveillés. Le contenu visuel peut faire exactement cela, mais vous devez vous rappeler que seule une stratégie de marketing de contenu visuel bien conçue fera l'affaire.

Olivia Diaz travaille en tant qu'observatrice technologique chez eTatvaSoft, une société de développement d'applications Web et mobiles de niveau entreprise. En tant que geek de la technologie, elle surveille de près l'industrie en se concentrant sur les dernières nouvelles et gadgets technologiques. Suivez-la sur Twitter.

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