Il est prudent de dire que le contenu ne manque pas.

Des millions de nouveaux articles de blog sont publiés chaque jour.

La plupart d’entre eux ajoutent très peu de valeur, et la plupart des articles qui n’obtiennent pas l’attention qu’ils méritent.

Pourquoi?

Parce que le contenu n'est pas distribué.

Les gens ne le lisent pas parce qu’ils ne le savent pas.

Il s’agit simplement d’un contenu posé sur un site, qui collecte de la poussière électronique.

Le marketing de contenu englobe bien plus que la simple création de contenu.

Une fois que vous l'avez créé, vous devez vous assurer que les gens le lisent.

Malheureusement, la plupart des spécialistes du marketing de contenu mettront en file d'attente un article à partager dans Buffer, marqueront leur tâche comme terminée et passeront à la rédaction de leur prochain article, qui reçoit un nombre tout aussi faible de visiteurs.

C'est faux.

Tout le monde doit être tenu responsable au sein d'une entreprise, y compris les spécialistes du marketing de contenu.

Créez une stratégie de contenu qui définit clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre.

Ross Tavendale a mis au point son soi-disant cadre COPE ici, qui est très complet – regardez-le.

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Comment pouvez-vous même revenir sur votre travail et tirer des leçons de ce qui s'est bien passé et de ce qui n'a pas fonctionné sans ces objectifs?

Le retour sur investissement du marketing de contenu sans distribution sera très faible.

Surtout dans les marchés à forte concurrence.

Vous n’aurez aucune chance de vous battre.

Les internautes liront le contenu de votre concours, même s'il n'est peut-être que deux fois moins performant que le vôtre.

Cela semble frustrant, non? Et injuste.

Bien. C’est parce qu’il s’agit des deux.

Bien que Google s’améliore de plus en plus dans la définition du contenu de qualité, il est loin d’être parfait.

Vous rencontrerez fréquemment le contenu le plus populaire plutôt que le meilleur contenu en haut des SERPs.

Sur les plateformes de réseaux sociaux, c'est la popularité, sous la forme d'engagement avec votre contenu, qui fait ou détruit le succès du contenu.

Avez-vous déjà entendu la phrase «Si vous le construisez, ils viendront»?

Ouais, ce n’est pas vrai dans la plupart des cas.

Oui, vous pouvez faire quelque chose de très spectaculaire qui devienne viral.

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Mais la plupart des gens n'auront qu'à travailler le cul pour que les gens viennent acheter leur produit.

Il en va de même pour le marketing de contenu: vous devrez mettre du sang, de la sueur et des larmes dans la distribution de votre contenu. Vous verrez alors votre contenu attirer l'attention, attirer des liens et commencer à vous classer.

La distribution de contenu consiste à comprendre votre public cible, à établir des relations et à créer un cadre reproductible.

Ci-dessous, nous allons passer par neuf étapes pour démarrer avec la distribution de contenu.

1. Trouvez votre public cible

Sur quelles plateformes votre public cible est-il présent?

Découvrez et engagez-vous.

Chaque communauté a des endroits où les membres se réunissent virtuellement – et dans la vraie vie.

Découvrez où ils se trouvent.

Voici quelques exemples de marketing numérique:

  • Reddit.
  • GrowthHackers.
  • HackerNoon.
  • IndieHackers.
  • Mou.
  • Espaces de travail Discord.
  • Groupes Facebook.
  • Télégramme.
  • Groupes WhatsApp.

Pointe: Sur Reddit, vous pouvez rechercher des liens vers un certain domaine en accédant à cette URL: https://www.reddit.com/domain/example.com. Remplacez simplement "example.com" par un domaine.

2. Rechercher des formats de contenu réussis

Quels formats de contenu fonctionnent exceptionnellement bien sur les plates-formes sur lesquelles votre public cible se trouve?

Analysez ce contenu et découvrez pourquoi les gens l'aiment. Vous devez savoir ce qui motive votre public cible.

Pour que votre distribution de contenu réussisse, vous devez créer les bons types de contenu.

Cette recherche est donc une entrée pour la phase de création de contenu.

Exemple: les gens de l'espace SEO adorent les études de cas. Cette étude de cas d'Apollo Digital a été distribuée avec succès et a obtenu 88 domaines de référence mesurés par Ahrefs.

Pointe: Recherchez dans l'historique d'un sous-répertoire pour trouver du contenu que les gens ont aimé. Voici les articles les plus réussis de cette année dans le sous-répertoire BigSEO.

3. Construisez une réputation et engagez-vous avec les autres

Participez à des discussions sur les plates-formes que vous avez identifiées à l'étape 1.

Construisez une réputation et engagez-vous avec d'autres dans des rôles similaires, et peut-être même dans le même espace si vous n'êtes pas des concurrents.

Fournissez des informations significatives, aidez les autres à résoudre les problèmes et aidez-les à diffuser leur contenu – établissez une bonne relation.

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Pointe: Bien que voyager ne soit peut-être pas dans votre esprit en ce moment, rencontrer des gens dans la vraie vie constitue à mon avis le lien le plus fort.

4. Construisez une liste d'amplification

Lorsque vous interagissez avec d'autres personnes, vous constaterez que vous cliquez vraiment avec certaines de ces personnes.

Ce sont d'excellents candidats à inscrire sur votre liste d'amplification – les personnes à qui vous pourrez faire appel pour amplifier votre message.

N'oubliez pas d'inclure vos collègues – ils sont souvent oubliés dans ce processus, mais constituent en fait un excellent atout dans la distribution de contenu.

Ne vous y trompez pas, la création d’une liste d’amplification nécessite un investissement important, et cela ne fonctionne que si vous êtes authentique et que vous vous assurez qu’elle est bonne pour les deux parties.

Pointe: Faire quelque chose de petit mais de réfléchi pour quelqu'un va très loin.

Si quelqu'un a mentionné avoir aimé un certain livre ou s'il est en train de creuser un sujet: n'hésitez pas à lui envoyer un livre ou à faire des présentations avec d'autres.

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C’est aussi ce que vous feriez pour vos amis «réguliers», non?

5. Demandez des commentaires

Vous avez écrit un article génial, mais peut-être que votre liste d’amplification peut le rendre encore meilleur?

L'esprit de la ruche en sait beaucoup plus que vous.

Le moment est venu de se tourner vers vos amis pour obtenir des commentaires.

Vous constaterez que vous avez manqué des choses ici et là et que vos amis n'ont aucun problème à vous aider à partager le mot sur votre contenu.

Ils l’ont examiné; ils savent que c'est solide.

S'ils ont contribué, ils seront impatients de partager le mot à ce sujet.

Rincez et répétez.

Pointe: La formulation est importante. Ne demandez pas simplement "Que pensez-vous de mon article?"

Demandez plutôt "Comment pensez-vous que je peux améliorer cet article?"

Vous constaterez que vous obtiendrez des réponses plus utiles.

6. Créer un cadre répétable

À l'heure actuelle, vous avez eu quelques succès: les gens ont trouvé leur chemin vers votre contenu et l'ont adoré.

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Génial!

Maintenant que vous avez un avant-goût du succès, vous aurez envie de recommencer. Et obtenez des résultats encore meilleurs.

Créez donc un cadre reproductible autour de la distribution de contenu.

Vous savez où votre public se trouve, il vous connaît, vous avez un groupe d'amis à appeler et vous pouvez maintenant commencer à standardiser votre approche.

Soyez prudent cependant; cela ne signifie pas "vous l'avez compris".

Ne soyez pas paresseux – continuez toujours à apprendre et à vous améliorer!

Pointe: Prenez des notes de chaque distribution que vous faites. Par exemple, déterminez qui gère votre subreddit préféré et qui crée des newsletters influentes.

7. Effectuer une sensibilisation par e-mail

Ne sous-estimez pas la puissance de la diffusion ciblée par e-mail (pas de spam, cependant!) Dans le cadre d'une stratégie de distribution de contenu.

Vous devez cependant adopter la bonne approche; personnalisez la portée et demandez aux personnes que vous contactez pour obtenir des commentaires.

Engagez une conversation et dirigez-vous vers votre objectif, qui devrait être mutuellement bénéfique.

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Pointe: Alexandra Tacholova, collaboratrice du Search Engine Journal, a rédigé un guide utile à ce sujet.

8. Inspirez-vous des autres

Vous rencontrerez des gens qui maîtrisent vraiment l'art de la distribution de contenu.

Essayez de rétroconcevoir leur approche: découvrez ce qu'ils ont fait et essayez de comprendre pourquoi.

Qu'ont-ils bien fait?

Pouvez-vous le reproduire et l'ajouter à votre propre cadre?

Pointe: Déposez le contenu des autres dans SEMrush, Ahrefs, Moz, Majestic et BuzzSumo pour avoir une bonne idée de ce qu'ils ont fait et où ils l'ont fait.

Attention cependant: ne présumez pas que tout ce que font les autres fonctionne.

Utilisez votre bon sens et expérimentez.

9. Explorez la distribution de contenu payant

Tirer parti de la distribution de contenu payant peut être un excellent lanceur pour votre distribution de contenu, mais cela peut également être absolument nécessaire si vous êtes dans un créneau très encombré.

Je vous recommande vivement de lire cet article de blog des gens de Grow and Convert où ils expliquent pourquoi ils ont commencé à se concentrer moins sur le bio et plus sur la distribution payante.

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Prochaines étapes

Commencez à distribuer votre contenu dès aujourd'hui en suivant ces neuf étapes concrètes.

Continuez à monter de niveau et suivez ces gens intelligents sur Twitter pour une inspiration continue:

Plus de ressources:

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