Résumé de 30 secondes:

  • Pourquoi le marketing d'influence devrait être un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique.
  • Comment trouver des influenceurs accessibles, appareil le meilleur moyen de les associer à votre marque.
  • Recherchez chaque influenceur et chaque opportunité pour maximiser vos chances de vous faire remarquer.
  • De plus, il y a une clé pour maintenir ces relations initiales pour encore plus d'avantages, à long terme.
  • Le Community Manager d'Internet Marketing Ninjas vous donne un aperçu concis de six grands outils qui peuvent ajouter de la valeur à vos efforts de marketing de contenu axés sur les influenceurs.

Dans le sens le plus élémentaire, le marketing d'influence consiste à établir des liens avec des experts de niche et des mentors qui ont suffisamment d'autorité pour influencer les décisions d'achat des autres.

Le marketing d'influence est l'un des moyens les plus efficaces de renforcer la notoriété et la confiance de la marque, ainsi que d'augmenter les ventes et les prospects.

L'exemple le plus simple d'un marketing d'influence est une marque qui sponsorise une critique de produit vidéo sur YouTube ou une approbation visuelle sur Instagram effectuée par un utilisateur avec une solide audience.

Bien que ce qui précède soit un bon moyen de convertir de nombreuses personnes en ventes réelles dans le commerce électronique, le marketing d'influence peut également être efficace dans le marketing de blog.

En fait, appliqué aux blogs, le marketing d'influence est beaucoup plus diversifié et à long terme qu'il ne l'est dans le commerce électronique. Il s'agit d'engager des experts de niche dans la création et / ou la promotion de contenu pour votre site, ce qui à son tour renforce votre trafic et votre autorité.

Lorsqu'un influenceur prend part à la vie de votre blog – en contribuant, en commentant ou en fournissant une citation – il est plus susceptible de vous aider à promouvoir ce contenu, mettant ainsi votre blog devant ses abonnés et construisant votre marque.

Voyons voir comment ça fonctionne…

Qui sont les influenceurs?

C'est une question plus difficile qu'il n'y paraît.

Il y a eu de nombreuses tentatives pour mesurer l'influence en ligne, mais aucune n'est suffisamment satisfaisante.

Ni le nombre d'abonnés ni les différentes mesures (par exemple, le score de Klout) ne peuvent refléter pleinement l'influence.

En fait, une personne peut avoir environ 1K abonnés sur Twitter et être toujours en mesure d'influencer la plupart de ces abonnés avec leurs tweets. Ou on peut avoir 10 fans Facebook, mais un énorme succès sur Pinterest.

Et cela devient plus compliqué lorsque vous commencez à regarder différentes niches. Certaines industries sont plus «adaptées à Twitter». La plupart des médias (locaux) sont très suivis par Twitter, par exemple, tandis que les blogueurs de santé et de beauté ont plus de succès sur YouTube, Instagram et Pinterest.

Dans l'ensemble, aucun outil ne peut vous fournir une liste prête à l'emploi d'influenceurs de niche. Identifier les vrais influenceurs (qui sont également prêts à interagir avec vous) est un long processus impliquant beaucoup de recherche, de navigation et de lecture.

Alors, comment créer une stratégie de marketing de contenu efficace axée sur les influenceurs?

1. Identifiez les sujets de contenu consultables: Ubersuggest

La recherche de mots-clés devrait être votre toute première étape lors de la planification de tout projet de marketing de contenu, y compris celui axé sur les influenceurs.

La recherche de mots clés peut être assez écrasante, alors voici le plus simple – mais l'un des outils les plus complets à essayer: Ubersuggest

L'outil peut être exécuté gratuitement et il renvoie des données assez impressionnantes, y compris une soi-disant «difficulté de référencement» de chaque mot-clé, qui est le nombre qui reflète la concurrence organique. Le nombre permet aux spécialistes du marketing de contenu de choisir des requêtes de recherche qui seront plus faciles à classer pour:

Outils Ubersuggest pour un contenu axé sur les influenceursLa source: Ubersuggest (Juillet 2020)

Pourquoi Ubersuggest?

Par expérience, c'est l'outil le plus facile à comprendre, même si vous êtes très novice dans la recherche de mots-clés. Il est également très utilisable gratuitement. Si vous choisissez de mettre à niveau, cela coûte 29 $ par mois pour une personne gérant un-deux-trois sites Web.

2. Recherche d'influenceurs producteurs de contenu: Buzzsumo

Sur BuzzSumo, vous trouverez des blogueurs qui écrivent sur votre sujet.

Ce que j'aime, c'est que vous pouvez jouer autour des filtres pour limiter les résultats aux articles longs, aux vidéos, aux listes, etc. Cela offre des outils puissants pour mieux rechercher votre contenu de niche et vos auteurs:

Outils Buzzsumo pour un contenu axé sur les influenceursLa source: BuzzSumo (Juillet 2020)

Outre la recherche de contenu, Buzzsumo propose plus de sections, notamment des influenceurs Youtube, des influenceurs Twitter, etc.

Rechercher des plateformes de médias sociaux individuelles

Bien sûr, en utilisant uniquement BuzzSumo, vous manquez des plates-formes importantes comme YouTube, Instagram, Tumblr et les autres.

Assurez-vous donc d'aller directement sur ces plates-formes (en particulier celles qui sont les plus populaires dans votre créneau) et de jouer avec leur fonction de recherche native pour élargir votre liste.

Utilisez Google pour rechercher des interviews et des podcasts

Les influenceurs actifs sont généralement invités à parler de leur expertise. Recherche quelque chose comme (votre sujet entretien) ou (votre sujet opinion) vous permettra de trouver plus d'influenceurs.

Pourquoi Buzzsumo?

Je ne connais tout simplement pas un outil qui offrirait les fonctionnalités de recherche d'influenceurs susmentionnées. Buzzsumo propose un essai de sept jours et cela coûtera 99 $ par mois pour une équipe de cinq utilisateurs.

Plus d'outils pour trouver des influenceurs:

  • Fanpage Karma: Fournissez la page Facebook du concurrent et l'outil montre ses fans les plus influents et les plus engagés
  • SuiveurWonk (Outil de recherche bio Twitter): utilisez-le pour trouver des membres d'équipes de blogging et de presse

C'est également une bonne idée de trouver avec quels influenceurs vos concurrents travaillent. Voici un guide rapide sur comment faire ça.

3. Recherchez chaque compte de réseau social sur votre liste initiale

Le nombre d'abonnés n'a pas autant d'importance que le nombre d'interactions réelles.

Twitonomie est un bon moyen gratuit d'exécuter rapidement une analyse d'interaction de n'importe quel compte Twitter.

Twitonomy pour un contenu axé sur les influenceurs

La source: Twitonomie (Juillet 2020)

Pourquoi Twitonomy?

Twitonomy propose un rapport assez solide entièrement gratuit. Dois-je en dire plus?

Il en va de même pour la présence sur Facebook: ignorez le nombre d'amis ou de fans et faites défiler la page pour voir si les gens interagissent avec les mises à jour et combien de mises à jour passent inaperçues.

4. Créez une liste des personnes que vous prévoyez contacter: Feuilles de calcul Google

Soyez très sélectif. Vos critères décisifs pour inclure ou non un influenceur dans la liste devraient être de savoir s'il semble interagir avec les abonnés.

Ne passez pas votre temps à essayer d'entendre quelqu'un qui ne répond jamais aux commentaires, merci pour les partages, aime les mises à jour de quelqu'un d'autre, etc.

Désormais, vous ne souhaitez plus créer une liste de 1 000 influenceurs. En fonction de votre industrie et de la disponibilité du temps, une valeur comprise entre 20 et 50 est un bon début.

Ce que vous voulez avoir dans cette liste

  • Compte principal et nom de l'influenceur
  • Plus de profils de réseaux sociaux (assurez-vous de les suivre partout)
  • Quelles que soient les autres informations de contact que vous avez déjà utilisées ou dont vous avez connaissance
  • Que vous ayez eu un contact ou un engagement antérieur et quand
  • Toutes les notes que vous choisissez de faire

La liste augmentera et évoluera au fil du temps, mais ne vous laissez pas submerger par trop de lignes et de colonnes au début. J'adore utiliser des feuilles de calcul pour maintenir une liste de contacts.

Pourquoi Google Spreadsheets?

Les feuilles de calcul Google sont absolument gratuites et offrent un grand ensemble de fonctionnalités. Ils sont également incroyablement rapides, ce qui est très important pour la collaboration.

Les feuilles de calcul peuvent être partagées entre les équipes, elles sont donc idéales pour la collaboration. Vous pouvez également intégrer Google Drive dans votre WordPress tableau de bord pour faciliter la recherche et l'accès.

5. Posez des questions intéressantes: Text Optimizer

Pour vous aider à trouver des questions intéressantes pour vos rafles d'experts, Optimiseur de texte offre un outil pratique pour collecter et analyser les questions populaires pour n'importe quel créneau. Utilisez l'outil pour proposer des idées de contenu axées sur les influenceurs:

Outils d'optimisation de texte pour les influenceurs

La source: Optimiseur de texte (Juillet 2020)

Pourquoi Text Optimizer?

L'outil ne repose sur aucune API: leurs données reposent entièrement sur l'analyse sémantique de l'outil. Cela garantit deux choses:

  1. Les données ne sont biaisées par aucune source unique
  2. Les données ne sont disponibles que pour les utilisateurs actuels de l'outil

C'est l'un de ces outils qui n'a pas encore été surutilisé, vous pouvez donc être assuré que vos concurrents ne l'ont peut-être pas encore. L'outil offre un essai gratuit de sept jours et coûtera 60 $ par mois par la suite.

La recherche de questions est un excellent outil pour créer du contenu axé sur les influenceurs, mais il y a d'autres idées à considérer:

6. Recibler vos visiteurs de contenu axés sur les influenceurs: Finteza

Enfin, si quelqu'un visite votre contenu axé sur les influenceurs, vous pouvez supposer en toute sécurité qu'il était là pour le bien du ou des influenceurs, afin que vous puissiez mieux les engager en proposant des CTA personnalisés une fois qu'ils sont de retour sur le site.

Finteza vous permet de mettre en place des campagnes de remarketing sur site: vous pouvez configurer vos visites de synthèse en tant qu'événement et proposer à ces visiteurs des CTA personnalisées les invitant à acheter un produit correspondant ou à s'inscrire à l'aide d'une mise à jour de contenu associée:

Outils Finteza pour le marketing d'influence

La source: Finteza (Juillet 2020)

Pourquoi Finteza?

Je ne connais aucune plate-forme d'analyse Web indépendante qui offrirait une fonctionnalité de remarketing avec un budget aussi abordable. L'outil propose un essai gratuit de 30 jours et coûtera 4 USD pour 100 000 impressions par mois.

Vous pouvez utiliser les options de remarketing Facebook pour toucher vos visiteurs en dehors de votre site. Ceci est particulièrement puissant à des fins de génération de prospects (lorsque vous utilisez du contenu axé sur les influenceurs pour générer des inscriptions à des webinaires ou des téléchargements de livres blancs). Voici un moyen facile pour installer le pixel Facebook sur votre site pour que vous puissiez commencer à collecter les données.

Conclusion

Lorsque le marketing d'influence stimule la promotion de votre blog, vous pouvez réaliser les deux: un contenu beaucoup plus approfondi et plus de partages et de trafic.

C’est un long processus, mais cela en vaut la peine à long terme.

Ann Smarty est la blogueuse et responsable de la communauté chez Internet Marketing Ninjas. Elle peut être trouvée sur Twitter @seosmarty.

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