Résumé de 30 secondes:

  • L'émotion est une composante essentielle d'un excellent contenu.
  • Si vous avez la possibilité de créer du contenu émotionnel, vous avez beaucoup plus de chances de réussir.
  • Une nouvelle étude Fractl révèle quelles émotions sont les plus courantes dans les contenus hautement liés à chaque industrie.
  • Vous devez explorer les émotions qui prévalent déjà dans votre industrie pour acquérir de nouvelles idées et comprendre ce qui résonne déjà avec votre public.
  • Lorsque vous présentez du contenu aux écrivains, mettez en évidence les principaux éléments à retenir pour que les journalistes les glanent rapidement.

Oui, le contenu doit être utile. En fait, neuf fois sur 10, il doit être utile pour avoir un impact. Mais l'émotion est également essentielle. L'émotion peut former un sentiment de connexion entre un lecteur et une histoire – entre un lecteur et sa place dans le monde. Pour cette raison, l'émotion peut parfois porter tout un contenu car elle puise dans notre humanité commune. Comment atteindre les bons accords avec un contenu émotionnel? Voici des conseils sur la manière de faire ça.

Bien sûr, cela semble ringard. Mais cela ne le rend pas moins vrai. L’émotion est importante, et si vous avez la possibilité de créer du contenu émotionnel, vous avez beaucoup plus de chances de réussir.

1. Comprenez quelles émotions résonnent dans votre industrie

Avant de vous lancer dans la création de contenu, il est bon de comprendre ce qui fonctionne bien dans votre créneau particulier. Quel contenu créé a bien fonctionné et pourquoi? Quelles émotions sont présentes dans certains des contenus dont on parle le plus?

Dans une récente étude Fractl, nous regardé plus de 5000 éléments de contenu qui ont généré au moins 25 backlinks. Ensuite, nous avons exploré quelles réactions Facebook étaient les plus fréquentes dans chaque niche de contenu.

Etude Fractl sur les émotions basée sur la niche

Cette ventilation donne un bon aperçu des émotions qui occupent déjà une place importante dans le contenu de votre niche. Regardez comment la colère apparaît dans les histoires de sexe / relation alors que l'amour apparaît souvent dans les histoires de voyage.

Pourquoi pensez-vous que ces émotions peuvent être associées à votre créneau? Que pouvez-vous couvrir qui n’a pas déjà été couvert et qui explique pourquoi les gens sont bouleversés ou impressionnés?

Pour avoir plus d'informations sur l'industrie, avant de créer du contenu, je:

  • Sortez mes personnalités client. Quelles émotions sont liées à ce qui les inquiète? Avoir du mal avec? Rechercher? Puis-je appliquer ces émotions au contenu?
  • Lisez le contenu de mes publications cibles. Quels articles sont en première page? Lequel a le plus d'engagement? Quelles émotions y a-t-il?
  • Consultez BuzzSumo pour voir quel contenu est le plus engagé dans mon secteur. Non seulement cela mettra en évidence certaines émotions qui prévalent, mais cela vous permettra également de savoir si une idée vous ont déjà été abordés en profondeur.

Jetez un œil à certaines des histoires très engagées qui apparaissent dans la recherche de contenu BuzzSumo pour «entretien d'embauche».

Buzzsumo recherche du contenu émotionnel

Rien qu'à partir de cet instantané d'histoires, vous pouvez voir de multiples émotions: humour / rire concernant des anecdotes amusantes, peur que le processus de candidature soit totalement changé par l'IA, bonheur face au geste aimable de Lyft et mépris de la discrimination lors des entretiens.

Peut-être que se concentrer sur l'une de ces émotions peut susciter une idée. De quoi d'autre les gens pourraient-ils avoir peur concernant le processus de candidature? De quoi d'autre sont-ils en colère? Content à propos?

Lorsque tout le reste échoue, capitalisez sur le sentiment de surprise. Nos recherches sur les émotions virales ont révélé que le l'émotion la plus courante dans les images virales est la «surprise». Les gens aiment apprendre quelque chose de nouveau qui est inattendu. Si vos données révèlent des points de données comme celui-ci, assurez-vous de les mettre en évidence dans le projet.

2. Identifiez les émotions sur lesquelles vous concentrer dans votre contenu

Lorsque vous essayez de trouver des idées de contenu, demandez-vous: Quelles émotions sont liées à ce concept? Quelles sont les différentes circonstances que les gens peuvent rencontrer et comment ces circonstances les font-elles ressentir?

Par exemple, pour notre client The Interview Guys (un portail de conseils pour les entretiens d'embauche), nous avons considéré la variété des problèmes qui peuvent survenir liés au travail. L’épuisement professionnel est l’une de ces idées qui n’a pas été pleinement prise en compte, à notre avis.

L'épuisement professionnel en soi est un sujet émotionnel. Elle est associée au stress, à l’anxiété et à l’épuisement. Après avoir sondé les gens sur l'épuisement professionnel, nous avons obtenu une couverture sur Inc., Yahoo Finance AU, et International Business Times.

Exemple de sujet de contenu émotionnel - Burnout

Mais toutes les idées ne seront pas aussi simples sur le plan émotionnel. Peut-être avez-vous l'instinct que l'analyse d'un certain ensemble de données donnerait des résultats intéressants.

Poussez-vous pour identifier

Qu'est-ce qui rendrait ces résultats convaincants? Quelles informations ces données pourraient-elles nous aider à acquérir et quelles émotions sont impliquées dans ces informations?

Par exemple, dans un projet distinct pour le même client, nous avons pensé à identifier les emplois bien rémunérés qui ne nécessitent pas d'années d'études. Nous finirions par avoir une liste d’emplois et ce qu’ils paieraient.

À première vue, cela peut ne pas sembler trop émotionnel. Mais considérons les couches impliquées ici:

  1. Moins de scolarité signifie moins de stress, moins de dettes et moins de pression.
  2. Le potentiel de gagner un bon salaire donne de l'espoir.
  3. Lutter pour trouver un emploi avec peu ou pas d'expérience peut causer beaucoup d'anxiété financière et émotionnelle à quelqu'un.
  4. Pourquoi les gens se soucient-ils de cette information en premier lieu? Ils cherchent à changer d’emploi. Pour une raison quelconque, ils ne sont pas satisfaits.

Vous avez donc le stress, l'anxiété, l'espoir et l'insatisfaction comme exemples d'émotions liées à cette liste d'emplois. Ce n’est plus qu’une liste, non?

Faites appel à ces sentiments chaque fois que vous prenez une décision concernant le projet. Cela vous aidera à rester concentré sur la véritable âme de l'histoire.

3. Présentez les angles émotionnels

Lorsque vous pourrez identifier ces éléments émotionnels, vous saurez également comment mieux promouvoir l'idée.

Nous avons présenté le projet d'emplois bien rémunérés aux publications. Jetez un œil à une partie de la couverture.

Contenu émotionnel pour les chercheurs d'emploi

La source: Reader's Digest

Reader’s Digest s'ouvre sur le dilemme de ne pas pouvoir trouver un emploi parce que vous n’avez pas encore suffisamment d’expérience professionnelle. Ils puisent dans une frustration commune et partagée par les gens et, en commençant l'article de cette façon, ils mettent immédiatement le lecteur dans un état d'esprit pour se connecter émotionnellement avec le contenu.

Exemple de contenu émotionnel

La source: MarketWatch

Ce titre puise dans l'angle de l'espoir; ils disent essentiellement qu'il n'est pas nécessaire d'être le technicien typique pour gagner beaucoup d'argent avec peu d'expérience.

Lorsque vous présentez des écrivains, assurez-vous d'inclure les points de données émotionnelles et les angles en évidence. Incluez des puces des plats à emporter les plus percutants afin que le journaliste n'ait pas à fouiller dans les données pour comprendre pourquoi cela est important et pourquoi son public s'en souciera.

Et ne faites pas la même chose pour tous les éditeurs. Tenez compte de leur public particulier et de ce qui leur tient à cœur, puis personnalisez vos points de données pour qu'ils s'adressent à ces lecteurs.

Conclusion

Les données ne sont aussi puissantes que l'histoire qu'elles racontent, et toutes les meilleures histoires humaines sont remplies d'émotion. À chaque étape de votre processus de création de contenu, de l'idéation à la conception en passant par la promotion, gardez à l'esprit les composants émotionnels et centrez-les.

Amanda Milligan est la directrice marketing de Fractl, une importante agence de marketing de croissance qui a travaillé avec des sociétés Fortune 500 et des boutiques.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *