Être un excellent spécialiste du marketing de contenu consiste à garder un œil sur ce que font les autres spécialistes du marketing de contenu – pour prédire l'avenir, on commence par ce qui s'est passé avant.

Je suis une personne vraiment curieuse et heureusement, une grande partie de ce que je fais consiste à rechercher et à consommer beaucoup de contenu.

Lorsque je travaille sur le concept, je commence généralement par revoir mes fichiers de contenu, de campagnes et d'idées enregistrés.

Si vous n’avez pas de livre courant, commencez dès maintenant car ce sera la meilleure ressource dont vous disposiez pour les idées et la création de contenu (j'utilise une version numérique en utilisant Pocket, Instapaper et Evernote).

L'inspiration peut être trouvée partout.

Une bonne idée vous inspirera, quel que soit le support.

Au lieu de partager les suspects habituels de contenu que tout le monde semble partager, je vais vous montrer quelques exemples aléatoires d'idées créatives (et certaines anciennes) qui, espérons-le, vous inspireront à créer un meilleur contenu.

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«Si vous ne lisez que les livres que tout le monde lit, vous ne pouvez penser qu'à ce que tout le monde pense.» – Haruki Murakami

1. Google

Je sais que j'ai dit que j'allais partager des exemples aléatoires, mais j'ai dû commencer ici parce que Google produit certains des meilleurs contenus sur le Web.

Eh bien, ils le feraient, n'est-ce pas?

Je veux dire, tout cet argent.

Être minimaliste est difficile car plus vous supprimez d'éléments d'une page, plus les autres doivent justifier leur existence.

Je suis un grand fan du design épuré – j'aime voir un concept fort exécuté avec élégance.

Et Google est le maître du design épuré et élégant.

Comment fonctionne la recherche

6 marques qui vous inciteront à créer un meilleur contenu - Google "width =" 1600 "height =" 840 "tailles =" (max-width: 1600px) 100vw, 1600px "data-srcset =" https: //cdn.searchenginejournal. com / wp-content / uploads / 2019/12 / marques-inspirez-vous-créez-mieux-le-contenu-01-5de4dd0ab3f6a.png 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12 /brands-inspire-you-create-better-content-01-5de4dd0ab3f6a-480x252.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create- meilleur-contenu-01-5de4dd0ab3f6a-680x357.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create-better-content-01-5de4dd0ab3f6a-768x403 .png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create-better-content-01-5de4dd0ab3f6a-1024x538.png 1024w "data-src =" https://blog365.ovh/wp-content/uploads/2020/08/Comment-le-marketing-de-contenu-profite-aux-entreprises.png

Malheureusement, le contenu original de cette page a changé.

L'infographie animée qui se trouvait ici m'a inspiré à pousser mes codeurs à créer le meilleur travail interactif possible.

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Et je peux vous dire que c'est difficile.

La page existante est toujours un exemple parfait de la façon de présenter un ensemble d'informations afin que l'œil se concentre sur le contenu.

Des graphiques animés dans le style incomparable Big G ajoutent de l'intérêt à la page, générant une expérience visuelle riche pour garder l'œil engagé.

Google est également maître de la typographie en ligne – fournissant le contenu avec un espacement et un équilibre des blancs si impeccables qui le rendent facile à lire.

En tant que personne ayant étudié la typographie classique, à moins que vous n'ayez essayé de le faire, vous n'apprécierez pas à quel point c'est difficile à faire.

Quiz de phishing

6 marques qui vous inciteront à créer un meilleur contenu - Google "width =" 1600 "height =" 840 "tailles =" (max-width: 1600px) 100vw, 1600px "data-srcset =" https: //cdn.searchenginejournal. com / wp-content / uploads / 2019/12 / marques-inspirez-vous-créez-mieux-le-contenu-02-5de4dd0dd9286.png 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12 /brands-inspire-you-create-better-content-02-5de4dd0dd9286-480x252.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create- meilleur-contenu-02-5de4dd0dd9286-680x357.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create-better-content-02-5de4dd0dd9286-768x403 .png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create-better-content-02-5de4dd0dd9286-1024x538.png 1024w "data-src =" https://blog365.ovh/wp-content/uploads/2020/08/1596980673_376_Comment-le-marketing-de-contenu-profite-aux-entreprises.png

Un quiz interactif qui vous explique comment éviter d'être victime d'une arnaque par hameçonnage. Encore une fois, un design élégant qui met en évidence les informations clés et est intuitif à utiliser.

Trop de pages interactives sont déroutantes ou reposent sur une conception excessive pour compenser un concept faible et une recherche de mauvaise qualité – je vois cela tout le temps.

Le concept et la qualité du contenu sont toujours primordiaux et la structure technique du contenu est essentielle pour amener un utilisateur sur la page.

Mais la deuxième étape du marketing de contenu consiste à impliquer l'utilisateur afin qu'il veuille continuer à revenir. Et c'est là qu'une excellente présentation vous aidera à bâtir votre marque et à bâtir une relation.

Google inspire une meilleure présentation du contenu.

2. New York Times

Par où commencez-vous avec le NYT? Ils sont sans aucun doute des leaders mondiaux dans la production de contenu traditionnel.

Mais ils ont également réussi à adopter le numérique pour continuer à innover dans la présentation du contenu et des informations.

Un jeu de Sharks and Minnows est mon contenu de prédilection que je cite toujours parce qu'il était si révolutionnaire en 2013 pour la façon dont le contenu est présenté.

D'autres pièces similaires incluent Snow Fall et Camp X-Ray pour n'en citer que quelques-unes.

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6 marques qui vous inciteront à créer un meilleur contenu - NYT "width =" 1600 "height =" 840 "tailles =" (max-width: 1600px) 100vw, 1600px "data-srcset =" https: //cdn.searchenginejournal. com / wp-content / uploads / 2019/12 / marques-inspirez-vous-créez-mieux-le-contenu-03-5de4dd10d6958.jpg 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12 /brands-inspire-you-create-better-content-03-5de4dd10d6958-480x252.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create- meilleur-contenu-03-5de4dd10d6958-680x357.jpg 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create-better-content-03-5de4dd10d6958-768x403 .jpg 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create-better-content-03-5de4dd10d6958-1024x538.jpg 1024w "data-src =" https://blog365.ovh/wp-content/uploads/2020/08/Comment-le-marketing-de-contenu-profite-aux-entreprises.jpg

SBS a été clairement inspiré par NYT pour produire The Boat, mais c'est plutôt style que convivialité.

6 marques qui vous inciteront à créer un meilleur contenu - Le bateau "width =" 1600 "height =" 840 "tailles =" (max-width: 1600px) 100vw, 1600px "data-srcset =" https: //cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2019/12 / Brands-inspirez-vous-créez-mieux-le-contenu-05-5de4dd1626f9e.jpg 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 12 / marques-inspirez-vous-créez-mieux-le-contenu-05-5de4dd1626f9e-480x252.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create -better-content-05-5de4dd1626f9e-680x357.jpg 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create-better-content-05-5de4dd1626f9e- 768x403.jpg 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create-better-content-05-5de4dd1626f9e-1024x538.jpg 1024w "data-src = "https://blog365.ovh/wp-content/uploads/2020/08/1596980673_150_Comment-le-marketing-de-contenu-profite-aux-entreprises.jpg

Cela a l'air magnifique, mais en tant que diffusion pratique de contenu, ce n'est pas génial. Cependant, il a remporté de nombreux prix et a attiré l'attention, ce qui a réussi à faire connaître la marque.

Outre le contenu de longue durée, NYT excelle également dans le journalisme de données et a produit une gamme étonnante de visualisation de données et d'outils:

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6 marques qui vous inciteront à créer un meilleur contenu "width =" 1600 "height =" 840 "tailles =" (max-width: 1600px) 100vw, 1600px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content / uploads / 2019/12 / marques-inspirez-vous-créez-mieux-le-contenu-04-5de4dd138f920.jpg 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands -inspirez-vous-créez-un-meilleur-contenu-04-5de4dd138f920-480x252.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create-better- content-04-5de4dd138f920-680x357.jpg 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create-better-content-04-5de4dd138f920-768x403.jpg 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create-better-content-04-5de4dd138f920-1024x538.jpg 1024w "data-src =" https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create-better-content-04-5de4dd138f920.jpg

Une course, chaque médaillé Jamais quand Usain Bolt a établi le nouveau record du monde en 2012, le monde était stupéfait.

Lorsque NYT a créé cette visualisation d'Usain contre 116 ans de sprinteurs olympiques, j'ai été vraiment étonné.

Cette pièce a 7 ans mais a toujours l'air incroyable.

How Y’all, Youse and You Guys Talk est l’une des œuvres interactives numériques les plus populaires du NYT.

Cette carte interactive montre ce que la façon dont vous parlez dit d'où vous venez.

Vaut-il mieux louer ou acheter? est une calculatrice qui allait à l'encontre des conventions pour montrer que, dans certains cas, il vaut mieux louer, pas acheter.

3. HSBC

Nous ne sommes pas une île

De retour au début de 2019, j'ai vu un panneau d'affichage dans le centre-ville où j'habite.

J'ai été arrêté dans mes traces par la brillance de ce concept – et cela n'arrive pas souvent.

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En ciblant spécifiquement les villes réputées pour leur fierté locale (Manchester, Leeds, Birmingham), les publicités ont alimenté le cœur qui bat en chacun de nous.

Bam, c'est émotionnellement connecté.

Le libellé des annonces a résonné avec ceux qui étaient de chaque ville – HSBC avait clairement fait ses devoirs.

Nous étions encore sous le choc du Brexit (le sont toujours) et ces publicités s'inspiraient parfaitement du zeitgeist du besoin d'appartenir après avoir été mis à la dérive.

Et le génie de cette campagne était le nombre de personnes partageant des images des affiches avec leurs amis.

HSBC connaissait son audience et a localisé ses publicités dans les villes régionales.

En appliquant la même approche aux campagnes en ligne, nous pouvons proposer un contenu adapté à différentes régions pour créer un lien émotionnel.

Plus vous pouvez être spécifique localement avec votre contenu, plus un public sera susceptible de se connecter et d'être enclin à partager avec d'autres.

4. Studio 188

Studio 188 est un groupe qui produit des versions à petit budget de style «spoof» de grands films et séries télévisées tels que «Game of Thrones», «Men in Black», «Star Wars» et «The Matrix».

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Les gars qui font ça s'amusent clairement.

Dire quelque chose est une idée unique, c'est dire quelque chose car il n'y a pas grand-chose qui n'a pas été fait auparavant, mais c'est vraiment un nouveau concept créatif.

La version à faible coût de "The Matrix" sur YouTube a près de 1,2 million de vues, donc l'idée est en résonance avec beaucoup de gens.

J'adore les vidéos frauduleuses.

Je parle beaucoup de marques comme Poo-Pourri et Old Spice qui ont perturbé les marchés périmés et j'adore l'utilisation de l'humour dans le marketing.

Mais il est si difficile de faire les choses correctement et pour chaque Studio 188, il y a beaucoup de tentatives infructueuses.

Si vous connaissez votre public et avez de très bons écrivains ou une excellente idée créative, essayez-le.

L'idée de la version à petit budget est la raison pour laquelle cela fonctionne: ne dépensez pas des seaux de budget marketing, passez simplement des siècles à trouver une idée qui pourrait être assez folle pour fonctionner.

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5. Greggs

Pendant des années, Greggs a vécu dans le désert de la marque jusqu'à ce que quelqu'un vienne bouleverser sa publicité.

Ils ont adopté une approche effrontée de la publicité à la cour et ont incité à l'indignation pour le remplacement de l'enfant Jésus par un rouleau de saucisse dans la nativité et ont tourné un confrontation avec Piers Morgan dans l'or des médias sociaux.

Ils ont également fait un fausse annonce Apple sur leur nouveau rouleau de saucisses vegan:

La marque pâteuse est en feu.

À Newcastle (Royaume-Uni), le grand magasin Fenwick’s est respecté chaque année pour son exceptionnelle vitrine de Noël.

C’est un peu comme un Harrods du nord.

C’est tellement bien que des files d’attentes se tiennent et attendent en ligne juste pour marcher devant et le voir – c’est une journée avec les enfants.

En face de Fenwick, il y a une succursale de Greggs et l’année dernière, les gens ont été déconcertés de voir qu’ils avaient inversé leur affichage de vitrine.

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La prise de conscience que ce n’était pas une erreur et qu’elle était intentionnelle est la meilleure idée marketing que j’ai jamais vue.

Alors que des milliers d'acheteurs prennent des selfies devant les fenêtres de Fenwick, ils le font par inadvertance télécharger des milliers d'images sur Instagram et Facebook avec une enseigne Greggs reflétée.

Cette année-là, Fenwick’s avait choisi le thème le plus populaire de «Le bonhomme de neige» pour son thème d’exposition, probablement le thème de Noël le plus populaire de tous les temps.

Si vous pouvez profiter du succès ou de l'exposition de quelqu'un d'autre, cela peut donner un coup de pouce à votre marque.

Par exemple, si vous avez une newsletter, essayez d'obtenir une mention ou un invité pour modifier une autre newsletter réussie et pertinente pour votre public.

Présenter des influenceurs dans votre contenu pour profiter de la lueur de leurs médias sociaux est une tactique depuis des années – mais pas aussi facile qu'auparavant.

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Interroger des personnes influentes responsables d'une marque ou d'un succès commercial important constitue une excellente étude de cas que les gens veulent lire.

6. Carte des développements de la ville de Leeds

Cette dernière pièce que je souhaite partager est un exemple de contenu qui est sous-estimé peut souvent être le plus puissant.

Je suis tombé par hasard sur ce contenu par accident et j'ai été stupéfait par la quantité importante d'informations qu'il contient.

6 marques qui vous inciteront à créer un meilleur contenu - Carte de développement de la ville de Leeds "width =" 1600 "height =" 840 "tailles =" (max-width: 1600px) 100vw, 1600px "data-srcset =" https: // cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2019/12 / marques-inspirez-vous-créez-mieux-le-contenu-12-5de4dd2daca8d.jpg 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2019/12 / marques-inspirez-vous-créez-un-meilleur-contenu-12-5de4dd2daca8d-480x252.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you -create-better-content-12-5de4dd2daca8d-680x357.jpg 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create-better-content-12- 5de4dd2daca8d-768x403.jpg 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/12/brands-inspire-you-create-better-content-12-5de4dd2daca8d-1024x538.jpg 1024w "données- src = "https://blog365.ovh/wp-content/uploads/2020/08/1596980673_246_Comment-le-marketing-de-contenu-profite-aux-entreprises.jpg

À première vue, cela semble un peu décevant, mais lorsque vous commencez à cliquer dessus, vous vous rendez compte que chaque développement proposé dans la ville de Leeds est répertorié.

Non seulement il est répertorié, mais vous pouvez également voir rapidement où se trouve le site proposé et à quoi il pourrait ressembler. La carte peut être segmentée en fonction des développements en cours, de la planification soumise et des idées proposées.

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Pour quelqu'un qui s'intéresse au développement immobilier, il s'agit d'une carte incroyablement puissante et précieuse.

Google Maps facilite la création de contenu utile et esthétique et si vous pouvez vous familiariser avec l'API, vous pouvez rassembler des éléments vraiment créatifs (j'ai produit beaucoup de contenus avec Google Maps).

La conservation d'une collection d'informations qui ne sont pas largement disponibles et la présentation d'une manière attrayante (comme une carte) est généralement très populaire auprès d'un public de niche.

Ils obtiennent également une excellente réponse à la sensibilisation.

À emporter

Parmi les six marques, voici ce que nous pouvons retirer pour inspirer un meilleur contenu:

  • La présentation du contenu pour engager votre public est tout aussi importante que le trafic vers la page.
  • Pensez comme un journaliste, pour produire un contenu de longue durée bien documenté ou une visualisation de données.
  • Servez du contenu adapté à différentes régions pour créer un lien émotionnel.
  • Les concepts basés sur l'humour peuvent être à petit budget et obtenir des résultats massifs.
  • Tirez parti de l'idée ou du succès de quelqu'un d'autre pour vous donner un coup de pouce.
  • Organisez des informations difficiles à trouver pour produire un contenu précieux.

Crédits d'image

Image en vedette: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur

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