Peu importe à quel point nous en sommes à l'époque du marketing de contenu en tant que pratique courante, de nombreux spécialistes du marketing ne parviennent toujours pas à trouver leur équilibre.

La plupart d’entre nous savent logiquement que le marketing de contenu et la création de contenu ne sont pas des synonymes, mais vous ne le sauriez pas en consultant nos calendriers ou nos listes de tâches.

L'accent excessif sur la création de contenu est perceptible partout:

  • Dans nos stratégies de marketing de contenu qui demandent «de quoi devrions-nous parler?»
  • Dans nos calendriers marketing qui répondent, "quand devrions-nous en parler?"
  • Dans nos emplois du temps remplis de contenu autant que possible.

Et en nous penchant trop vers la création de contenu, nous nous éloignons de tous les autres éléments importants du marketing de contenu.

C'est pourquoi, peu importe le nombre de fois que nous entendons des choses comme «passer plus de temps à promouvoir le contenu que vous ne le créez», c'est rarement à quoi ressemblent nos réalités quotidiennes en tant que spécialistes du marketing.

Il semble y avoir cette conviction que si nous arrêtons de diffuser du contenu hebdomadaire, les prospects et les clients cesseront de trouver nos entreprises.

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Mais quand on arrête de créer afin de dépenser de l'énergie sur d'autres éléments du processus de marketing de contenu, c'est le contraire.

Moins vous créez et plus vous amplifiez ce que vous créez, moins vous aurez besoin de créer.

Alors, de quoi avez-vous besoin pour apprendre à équilibrer la création de contenu?

Voici les différents éléments du marketing de contenu.

1. Stratégie de contenu

La stratégie de contenu est là où tout commence.

Avant de faire quoi que ce soit d'autre, y compris la publication de contenu, vous devez savoir à quoi sert tout cela.

C'est là que vous découvrez:

  • Recherche d'audience: À qui vous parlez.
  • Cartographie du trajet: Ce que vous essayez de leur faire faire.
  • Selection de CHAINE: Où et comment vous les atteignez.
  • Sélection de thème: De quoi vous leur parlez.
  • Gestion de projet: Comment votre équipe va tout faire.

De plus, comment tout optimiser pour maximiser vos résultats.

Et comme le reste des éléments répertoriés ici, la stratégie de contenu n'est pas quelque chose que vous pouvez faire une seule fois.

Bien que votre stratégie ne doive être construite à partir de rien lorsque vous commencez avec le marketing de contenu, elle doit encore être revue et mise à jour environ une ou deux fois par an.

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2. Création de contenu

Une fois que vous avez développé ou mis à jour votre stratégie de contenu, vous êtes prêt à commencer à créer du contenu.

Mais même cela ne se limite pas à la création de contenu.

Voici ce que je veux dire:

Le contenu, quel que soit le format ou le canal, est le plus difficile et le plus long à créer lorsque vous plongez directement dans la création sans aucune planification.

Le processus de création de contenu complet comprend de nombreux types de tâches différents, et essayer de les faire tous en même temps ajoute une difficulté inutile au processus d'écriture, de conception ou d'enregistrement.

Lorsque vous prenez le temps de faire des recherches sur votre sujet, de décrire la structure, de vider votre cerveau de vos points de discussion et plus encore pour vous préparer avant de commencer à écrire, les choses deviennent beaucoup plus faciles.

Cela est toujours vrai avec des formats moins axés sur l'écriture, comme les podcasts et la vidéo, en termes d'écriture du script, de notes de spectacle, etc.

Décomposez le processus et abordez vos projets de contenu un à la fois par petites étapes au lieu d'essayer de tout aborder en même temps.

3. Optimisation du contenu

Tout comme il y a plus de travail de préparation que nous ne le pensons initialement avec le contenu que nous créons, il y a aussi plus de «post-travail».

La qualité de l'écriture ou de la vidéo de votre contenu n'a pas d'importance si elle n'est pas optimisée pour le parcours client de votre stratégie marketing.

Ou s'il n'est pas détectable par quiconque ne le recherche pas spécifiquement.

Cela signifie qu'entre la création du contenu et sa publication, vous devez l'optimiser pour ce qui vient avant et après celui-ci dans le parcours de l'acheteur.

Si vous essayez de générer des prospects, cela signifie vous assurer que vous disposez de formulaires de génération de leads aux bons endroits, en faisant la promotion des bonnes offres.

Si vous souhaitez attirer des visiteurs grâce au référencement, cela signifie revoir l'optimisation de vos mots clés cibles.

Toutes ces optimisations doivent être revérifiées avant la mise en ligne du contenu.

4. Distribution de contenu

Une fois le contenu planifié, créé et optimisé, il est temps de le publier.

Et pourtant, le processus n’est toujours pas prêt à recommencer.

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Les gens ont encore besoin d'en savoir plus.

Même si vous avez un site qui génère beaucoup de trafic organique et qui est découvert «par lui-même», faire des efforts dans la distribution accélérera toujours les choses.

Vous voudrez passer du temps sur des choses comme:

  • Partager le nouveau contenu sur les réseaux sociaux.
  • Envoyez-le par e-mail à votre liste d'abonnés et de clients.
  • Envoi à des personnes influentes de votre réseau qui seraient intéressées.

La plupart d'entre nous ont ressenti le sentiment de créer un contenu de qualité que personne ne voit, et c'est l'étape pour éviter d'en faire l'expérience.

5. Réutilisation du contenu

En plus de la distribution de contenu, la réutilisation du contenu est un autre moyen de mieux voir le contenu que vous créez.

Alors que la distribution de contenu consiste davantage à ramener les personnes d'autres plates-formes vers le contenu de votre site Web, la réutilisation consiste à apporter le contenu du site Web aux personnes sur d'autres plates-formes.

Les deux peuvent être effectués immédiatement après la mise en ligne du contenu pour stimuler la montée en flèche initiale de la visibilité d'un contenu.

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Mais ils peuvent être encore plus puissants lorsque vous promouvez et réutilisez du contenu plus ancien qui est toujours de haute qualité mais qui reçoit moins d’attention.

Certains types courants de contenu réutilisable comprennent:

  • Le reformater d'un support à un autre, comme du texte en vidéo, en podcasts ou en graphiques.
  • Diviser un élément de contenu de forme longue en plus petits morceaux.
  • Combinaison de morceaux de contenu plus courts en morceaux plus grands.
  • Republier ou syndiquer le contenu dans son format actuel sur d'autres canaux.

Quelle que soit l'option que vous essayez en premier, elle contribuera grandement à rentabiliser le temps de création de contenu.

6. Maintenance du contenu

Enfin, il y a la maintenance du contenu.

Parce que si le contenu peut être persistant en théorie, il peut toujours facilement devenir obsolète et commencer à fonctionner plus mal qu'auparavant.

Pensez aux plantes à feuilles persistantes qui donnent son nom au contenu: ce n'est pas parce qu'elles sont toujours vertes qu'elles ne peuvent pas mourir ou qu'elles n'ont pas besoin de nourriture.

La maintenance du contenu est cette nourriture pour votre marketing.

Vous voudrez vous assurer que votre contenu toujours vert et très performant reste à jour, optimisé et aligné sur vos objectifs commerciaux actuels.

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De cette façon, vous pouvez continuer à distribuer et à réaffecter votre meilleur contenu et à maintenir (voire améliorer) votre classement de recherche au fil du temps.

Peu importe depuis combien de temps un article particulier a été publié.

Conclusion

De nombreux spécialistes du marketing supposent que créer moins de contenu entraînera moins de résultats.

Mais uniquement lorsque le temps gagné n'est pas réaffecté aux autres éléments du marketing de contenu.

Si vous passez moins de temps à créer du contenu afin de passer plus de temps sur des domaines négligés du processus, le contenu que vous créez fonctionnera encore mieux qu'avant.

Plus de ressources:

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