«Quelque chose de plus» pourrait être la devise non officielle de tout ce que nous enseignons ici chez Copyblogger – qu'il s'agisse de marketing de contenu, de rédaction ou de conversion.

C’est ce à quoi Brian voulait en venir quand il a écrit:

«Ce n’est un secret pour personne que nous sommes friands d’écrivains et d’autres types de créateurs de contenu. En effet, ce sont les créateurs qui fournissent en premier lieu le moteur du trafic, des entonnoirs de conversion et de la conversion.

Nous ne parlons pas de contenu ancien qui ne fait que remplir une page Web. Au lieu de cela, nous devons créer des messages précieux qui engagent, inspirent et motivent nos prospects à devenir ce qu'ils veulent être.

En d'autres termes, une bonne dose de créativité qui transcende le marketing et devient quelque chose de plus.»- Brian Clark

Lorsqu'une entreprise ne se démarque pas, son marketing a un certain quelque chose de moins continue. Ses produits ou services se fondent dans toutes les options similaires disponibles.

Cela n'a rien à voir avec la qualité réelle d'un produit ou d'un service. C’est ainsi que les prospects perçoivent l’offre.

Auto-édition créative 101

Une «bonne idée» ne suffit généralement pas.

Une bonne idée pourrait tomber à plat une fois exécutée, ou vous pourriez découvrir que l'idée n'était pas si géniale au départ.

De même – et c'est une bonne nouvelle pour tous ceux qui se sentent obligés d'avoir des idées brillantes sur commande – une idée médiocre peut être transformée en marketing extraordinaire avec le bon soin et l'attention.

Vous donnez une idée qui prend soin et attention pendant que vous éditez votre contenu.

J'ai donc simplifié le processus d'auto-édition créative en cinq étapes. Et je ne pense pas avoir trop simplifié combien d'efforts ces étapes demandent, car chacune comporte plusieurs couches.

Le contenu moyen est toujours le résultat de la précipitation d'une idée à son terme, ce qui nous conduit à l'étape n ° 1.

Étape # 1: laissez suffisamment de temps

C'est la base de tous les autres conseils de cet article, ainsi que des 150 autres articles que j'ai écrits pour Copyblogger.

Tout revient à laisser suffisamment de temps pour que vos idées mûrissent et brillent.

L'auto-édition créative, tout comme l'écriture, doit être effectuée par étapes. Nous devons prévoir les distractions, car la créativité est distrayante. 🙂

Outre les interruptions imprévues pendant nos séances de travail, il existe des circonstances créatives typiques que nous pouvons anticiper.

Je reçois toujours de nouvelles idées lorsque je suis en mode travail. Toujours. Et la plupart du temps, ils ne rentrent pas dans l’article que j’écris ou que je modifie actuellement.

Néanmoins, je dois arrêter ce que je fais et explorer un peu mes pensées, donc j’ai quelque chose de substantiel à revoir lorsque je serai prêt à utiliser ce sujet.

Tout comme vous ne devriez pas vous attendre à ce qu'une écriture brillante sorte de vous tous en même temps, vous ne devriez pas vous attendre à ce qu'une seule session d'édition soit transformatrice.

Étape 2: Amusez-vous

Réussir en tant qu'écrivain professionnel en pratiquant une créativité disciplinée

S'amuser est un outil d'édition sous-utilisé.

Mais vous n'avez le temps de faire des pauses pendant votre revue éditoriale que si vous… laissez suffisamment de temps pour vous amuser.

Vous avez probablement entendu parler de la règle des 24 heures pour une meilleure écriture. Essentiellement, après avoir fini de rédiger un brouillon, vous attendez 24 heures avant de le modifier. De cette façon, vous aurez de nouveaux yeux et attraperez plus d'erreurs.

Vous pouvez également utiliser la règle des 24 heures dans le cadre de votre processus d’auto-édition créative – ce n’est pas seulement pour détecter les erreurs.

Prendre des pauses pour faire quelque chose d'amusant, sans rapport avec votre écriture et votre édition, vous donne de l'espace pour établir de nouvelles connexions qui ajoutent de la profondeur et de la nuance aux idées brutes.

Cela peut sembler contre-intuitif, mais de nombreux messages importants pour votre public émergeront lorsque vous n'êtes pas préoccupé par la rédaction d'un message important.

Étape n ° 3: rédigez des titres précis

Je lis une tonne de titres chaque jour. J'ai lu très peu d'articles.

Deux choses se passent ici. Un titre soit:

  1. Me donne toutes les informations que je voulais savoir, ou
  2. Manque les détails convaincants qui suscitent mon intérêt

Examinons le deuxième cas.

Votre titre doit convaincre un lecteur que le reste de votre article en vaut la peine.

Vous faites cela avec un langage précis qui parle directement à une personne spécifique. Les titres qui plaisent à «tout le monde» ne plairont en fait à personne.

Rédigez un titre avant d'écrire votre contenu pour vous aider à rester concentré sur votre point principal.

Une fois que vous aurez terminé votre version finale, vous rédigerez beaucoup différentes options de titre. Le gagnant vendra votre lecteur potentiel sur cet article.

Demande toi:

  • Qui bénéficiera de ce contenu?
  • Comment les aider?
  • Qu'est-ce qui rend ce contenu spécial?

Les réponses à ces questions ne produiront probablement pas exact les mots que vous utiliserez.

Au contraire, ils aideront à façonner votre brouillon en un titre influent qui atteindra et connectera avec les personnes que vous souhaitez attirer par votre contenu.

Étape # 4: Construisez des phrases puissantes

7 façons de rendre votre écriture personnelle (mais pas indulgente)

Certaines personnes pensent que «clarté» et «créativité» ne peuvent pas coexister.

L'astuce consiste à obtenir la commande correcte:

  • La créativité
  • Clarté
  • La créativité

Je n’ai pas accidentellement dupliqué le mot «Créativité» ci-dessus. Lorsque vous suivez cet ordre, le résultat est des phrases précises et significatives qui résonnent avec votre public cible.

Pour votre première ébauche, vous devez minimiser toute pression auto-imposée pour être un bon écrivain. Lorsque vous ne vous souciez pas de tout mettre dans le dans le bon ordre, vous traduisez plus librement les concepts créatifs de votre esprit.

J'écris rarement un article du début à la fin. Cela me donne l'opportunité de suivre naturellement les pensées que j'ai.

Ensuite, il est temps de clarifier. Je réorganise les sections de mon écriture dans l'ordre approprié – tout en développant les paragraphes incomplets et en supprimant les tangentes.

Dans votre version finale, choisissez de manière créative bons mots qui composent des phrases mémorables.

En parlant des bons mots…

Étape n ° 5: Recherchez les mots parfaits

Modifiez votre propre écriture: la technique de révision des feux de signalisation

Votre recherche des mots parfaits fait partie du processus d'auto-édition créative.

Si vous regardez un élément de votre contenu un an après sa publication, vous trouverez probablement un mot que vous aimeriez remplacer par une option plus évocatrice, même si vous avez méticuleusement conçu votre écriture la première fois.

Voici par où commencer ce voyage.

Mots répétés

Recherchez les mots que vous avez répétés plusieurs fois et trouvez des synonymes pour certaines instances.

Dans un brouillon de l'introduction à Réussir en tant qu'écrivain professionnel en pratiquant une créativité disciplinée, j'ai remarqué que j'avais utilisé le mot «par magie», puis le mot «magie» quelques paragraphes plus tard.

J'ai renforcé cette section de l'article en remplaçant la deuxième instance de «magie» par «sorcellerie».

Concepts vagues

Un mot que vous avez noté rapidement pour transmettre une idée générale peut souvent être affiné.

Par exemple, j'ai récemment utilisé le mot «woo-woo» dans un brouillon, mais je l'ai modifié en «idéaliste».

Le choix de mots plus précis renforce la clarté et la créativité que j'ai mentionnées à l'étape 4. Le changement a permis au lecteur de comprendre plus facilement mon intention.

Mauvaise utilisation

Les rédacteurs revérifient la définition d'un mot lorsqu'ils ne sont pas sûrs à 100% qu'il est utilisé correctement.

La semaine dernière, j'étais sûr à 99% d'avoir utilisé la bonne version du mot «ennuyé», mais comme je savais que ce mot est couramment confondu avec «sanglier» et «rustre», j'ai quand même cherché la définition.

Ce n’est pas seulement une tâche fastidieuse qui est nécessaire pour éviter des erreurs involontaires. C’est créatif.

Plus vous apprenez à connaître intimement chaque mot de votre contenu, plus vous pouvez être sûr de choisir les mots qui s'impriment dans l'esprit de votre lecteur. Les mots qui leur donnent quelque chose de plus.

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