Pour de nombreuses équipes de contenu, la construction d'un calendrier éditorial ne ressemble à rien de plus qu'un rêve idéaliste.

Tu sais que tu devrait faites-le – mais ce qui finit généralement par se produire est un processus de planification de contenu qui est au mieux aléatoire.

Le plus gros obstacle à l’utilisation d’un calendrier éditorial réside peut-être dans son utilité.

Pour être sûr, c'est une chose pour saisir un modèle de calendrier éditorial et ajouter des espaces réservés pour le contenu provisoirement planifié.

Ses tout à fait une autre chose pour étoffer ces espaces réservés avec des informations utiles pour guider la création de contenu pertinent et utile à vos efforts de marketing.

Avant de renoncer complètement à organiser vos efforts de marketing de contenu avec un calendrier éditorial, pensez à ce processus robuste.

1. Commencez avec un modèle de calendrier éditorial

La principale raison de passer du temps sur un calendrier éditorial est de créer un système exploitable pour coordonner divers efforts de marketing de contenu.

Si vous planifiez à l'avance et organisez diverses initiatives, il est moins probable que vous les oubliez.

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Avancer dans vos efforts de création de contenu fait également du processus un lot moins stressant. Ceci est particulièrement important si vous coordonnez les efforts de plusieurs parties, telles que:

  • Un écrivain de contenu.
  • Un graphiste.
  • Un stratège SEO.
  • Un éditeur.

Si tout le monde connaît son rôle (et les dates d'échéance pertinentes), le processus est plus susceptible de rester sur la bonne voie.

Comme mentionné ci-dessus, créer une organisation et une structure signifie également moins de stress pour toutes les parties, car tout le monde peut contourner les délais fixés – au lieu des demandes de dernière minute.

Si vous coordonnez les efforts avec plusieurs parties, une partie de ce processus peut être mieux gérée dans un outil de gestion de projet que votre équipe utilise déjà.

Cela dit, vous souhaiterez toujours disposer d'un outil distinct pour gérer votre calendrier éditorial global afin de pouvoir voir facilement ce qui s'en vient, d'un seul coup d'œil.

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Vous devez commencer avec un modèle de calendrier éditorial.

Le modèle de calendrier de contenu de médias sociaux de HubSpot constitue une base d’opérations intéressante pour coordonner tous les efforts de marketing de contenu de votre entreprise.

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Points bonus?

Il est gratuit et existe sous forme de fichier Google Sheets – parfait pour collaborer avec votre équipe, en temps réel!

En utilisant Google Drive et les commentaires, vous pouvez créer un lien vers des éléments de contenu pertinents directement à partir de cette interface pour un accès et un rappel faciles.

Search Engine Journal a créé leur propre version de ceciavec des conseils pour les vacances pour planifier le contenu.

Vous pouvez également suivre l'exemple des meilleurs créateurs de contenu tels que Sprout Social et Kinsta, qui utilisent Trello comme outil de modèle de calendrier éditorial de choix.

Trello facilite le travail avec de nombreux collaborateurs et affiche visuellement les actifs de contenu dans différents états de publication (idées, en cours, édition, publié, etc.):

Calendrier éditorial Trello "width =" 1576 "height =" 839 "sizes =" (max-width: 1576px) 100vw, 1576px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018 /08/editorial-calendar.png 1576w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/08/editorial-calendar-480x256.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content / uploads / 2018/08 / calendrier-éditorial-680x362.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/08/editorial-calendar-768x409.png 768w, https: / /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/08/editorial-calendar-1024x545.png 1024w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/08 /editorial-calendar.png

Si vous gérez la création de contenu dans WordPress, il existe également plusieurs plugins WordPress que vous pouvez utiliser pour soutenir vos efforts de planification de contenu.

CoSchedule est la solution la plus payante:

Comment créer un calendrier éditorial pour le marketing de contenu en 5 étapes faciles "width =" 1300 "height =" 861 "tailles =" (max-width: 1300px) 100vw, 1300px "data-srcset =" https: //cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2018/08 / éditorial-calendrier-2.png 1300w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/08/editorial-calendar-2-480x318. png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/08/editorial-calendar-2-680x450.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2018/08 / éditorial-calendrier-2-768x509.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2018/08/editorial-calendar-2-1024x678.png 1024w "data-src = "https://blog365.ovh/wp-content/uploads/2020/08/1597587894_829_Comment-creer-un-calendrier-editorial-pour-le-marketing-de-contenu.png

Et le calendrier éditorial est une solution gratuite simple mais fonctionnelle:

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Les deux offrent des fonctionnalités similaires aux modèles de contenu éditorial déjà mentionnés.

2. Déterminez les catégories de votre blog (si vous ne l'avez pas déjà fait)

Une partie importante de la planification du contenu consiste à vous assurer de couvrir un éventail suffisamment large de sujets pour que les lecteurs soient enthousiastes à l'idée de revenir pour plus.

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Devriez-vous essayer d'être tout pour tout le monde sur votre blog?

Non, c’est la recette du désastre.

Il est absolument idéal pour opérer dans un créneau clairement défini. Le plus précis, mieux c'est.

Vous voulez simplement être précis dans votre couverture.

Lors de la planification de catégories de blogs globales, il est important de penser à des éléments tels que votre entonnoir de vente et votre intention de recherche.

Lorsqu'une personne interagit pour la première fois avec votre marque, elle n'est peut-être pas prête à se convertir.

En créant un contenu qui correspond à vos prospects là où ils se trouvent dans le parcours de l'acheteur, vous créez une opportunité de construire une relation qui finalement conduit à une vente.

Les deux principaux types d'intention de recherche qui s'alignent sur des parties importantes du processus de vente comprennent l'intention informationnelle et l'intention transactionnelle.

  • Intention informationnelle reflète les étapes de découverte et de réflexion de l'entonnoir de vente. Les gens ne sont pas encore prêts à acheter, mais ils examinent leurs options et recherchent plus d'informations. Vous souhaiterez optimiser les expressions de mots clés qui incluent "comment faire".
  • Intention transactionnelle, d'autre part, signifie que quelqu'un utilise des mots clés qui incluent des mots tels que «avis», «remise» ou «tarification». Ils sont prêts à acheter maintenant.

Votre calendrier éditorial doit refléter les différents niveaux de préparation des utilisateurs à acheter et les informations qu’ils cherchent à prendre.

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Il doit aussi tenez compte de la durée d'attention de votre public et de son besoin d'une diversité de contenu pour le faire descendre dans l'entonnoir de vente.

Considérez cet aspect de la planification de contenu de cette manière: si vous publiez le même type de chose sur vos canaux sociaux chaque jour, les gens finiraient par l'ignorer.

S'il n'y a pas de diversité dans ce que vous publiez au jour le jour (ou semaine, mois, etc.), il n'y a pas de manque de curiosité pour les lecteurs quand il s'agit de cliquer et de lire votre contenu (puis de convertir).

Avant d'essayer de définir des sujets de blog individuels, vous devez d'abord déterminer les catégories de blog de niveau supérieur.

Même si vous avez déjà mis en place des catégories définies, si vous révisez déjà le processus de votre calendrier éditorial, c'est le moment idéal pour auditer vos catégories de blog existantes.

3. Faites votre recherche de mots-clés

Bien qu'un calendrier éditorial puisse vous aider à éclairer vos efforts sur plusieurs supports de marketing numérique, l'accent est généralement mis sur le contenu du blog.

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Et si l'objectif du contenu de votre blog est de générer du trafic SEO, la détermination des sujets individuels doit être fonction de la recherche de mots clés.

Il est utile de proposer des idées sur ce que les visiteurs veulent savoir, puis d'affiner ces idées sur votre outil de recherche de mots clés préféré.

Il est plus difficile de rédiger un article de blog sans ces informations première – Vous constaterez peut-être que le thème choisi est difficile à classer ou que le volume de recherche est insuffisant pour justifier sa publication si vous attendez d'avoir rédigé la majeure partie d'un article.

Lorsque vous proposez des mots clés potentiels qui mèneront à des sujets de blog, vous devez tenir compte de quelques éléments:

  • Pertinence des mots clés: Soyez brutalement honnête avec vous-même: est votre mot clé cible réellement pertinent pour votre public cible? S'il est trop vague, pensez à ajouter des modificateurs de mots pour être plus précis (et donner à votre mot-clé une queue plus longue).
  • Difficulté du mot-clé: À moins que vous ne soyez une entité bien connue qui a acquis beaucoup d'autorité, de pertinence et de confiance, vous souhaiterez probablement vous en tenir à des options situées au bas de la difficulté des mots clés. Un outil de référencement comme Ahrefs permet de voir facilement le nombre de backlinks dont vous aurez besoin pour vous classer de manière réaliste pour un terme donné.
  • Intention du mot clé: Assurez-vous que votre combinaison de mots clés s'adresse aux lecteurs à différentes étapes du parcours de l'acheteur, et non pas en se concentrant de manière inégale uniquement sur les requêtes «comment faire».
  • Volume des mots clés: Sachez qu'il est préférable d'attirer 10 prospects qualifiés vers votre site Web plutôt que 1 000 visiteurs aléatoires. Tout ce qui fait moins de 10 chercheurs par mois est ignorable mais rien de plus vaut la peine d'envisager d'essayer de classer, en particulier pour une phrase-clé de super-niche.

4. Rassemblez tout dans des mémoires exploitables pour chaque élément de contenu

Vous avez trouvé la combinaison idéale de modèle / outil de calendrier éditorial, avez défini les catégories pour lesquelles vous souhaitez créer régulièrement du contenu et commencé le processus de recherche de mots clés.

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Félicitations, vous êtes maintenant bien engagé dans le processus de remplissage de votre calendrier éditorial.

Il n'y a vraiment qu'une étape de plus que vous pouvez franchir pour vous assurer que votre calendrier éditorial est bien utilisé: création d'un brief détaillé pour chaque thème prévu.

Cette étape est particulièrement importante si la personne qui crée le calendrier éditorial est ne pas la personne qui créera le contenu.

Si vous avez une vision de la façon dont une certaine pièce se révélera, il est de votre responsabilité de communiquer efficacement cette vision – ou de risquer un produit final qui ressemble rien comme ce que vous attendiez.

Voici quelques éléments à ajouter à chaque brief de contenu à intégrer à votre calendrier éditorial:

  • La catégorie de blog correspondante: Si vous utilisez un calendrier éditorial visuel, pensez à attribuer différentes couleurs à différentes catégories afin de voir rapidement dans quelle mesure vous étoffez le contenu des différents domaines d'intervention.
  • Un titre approximatif: Votre rédacteur de contenu peut l'étoffer en quelque chose de prêt à être expédié, mais l'ajout du squelette d'un titre peut certainement aider à définir la direction de la création de contenu.
  • Mots clés principaux et secondaires: Si vous souhaitez que votre rédacteur utilise des mots-clés spécifiques, dites-leur dès le départ. Il est plus facile d'écrire du contenu qui semble naturel lorsque vous savez ce qui doit être inclus (au lieu d'essayer de le rajouter après coup). Si vous avez des suggestions de mots-clés sémantiques, vous devez également ajouter ces informations à chaque brief.
  • Matériel source potentiel: Comment votre rédacteur peut-il en savoir plus sur ce sujet ou utiliser des sources fiables pour saisir des citations et des statistiques? Si vous avez une idée du point de départ de la recherche, partagez-la avec votre rédacteur de contenu.
  • Un mémoire écrit: Pour certains, ce sont quelques phrases. Pour d'autres, il peut s'agir d'un aperçu complet, y compris des sous-titres suggérés. Dans les deux cas, il s'agit de donner des indications sur ce que vous vous attendez à voir dans l'article final.
  • Article (s) à surpasser: Si une entreprise (ou plusieurs entreprises) domine les résultats de recherche pour votre mot clé cible, incluez des liens afin que votre rédacteur de contenu connaisse la nature du contenu qu'il doit battre pour se classer. Cela peut également aider votre rédacteur de contenu à réfléchir à la structure de l'article.
  • Une image caractéristique: Considérez cette étape comme des points bonus: obtenir vraiment en avance sur le jeu. Si un graphiste crée des images d'article pertinentes, laissez-lui une direction ici (ou rappelez à votre rédacteur de fournir une direction dans le cadre de son livrable final).
  • Une check-list d'édition / promotion: Idéalement, il y aura une sorte de processus pour publier et promouvoir le contenu. L'ajout d'une liste de contrôle directement à votre calendrier éditorial permet de s'assurer que le processus approprié est suivi afin que chaque pièce atteigne son véritable potentiel. Pendant que vous planifiez encore, vous pouvez également commencer à coordonner création de copie, images et autres contenus pertinents pour promouvoir le contenu de votre blog.

5. Branchez vos efforts marketing sur d'autres supports

Bien que le contenu SEO puisse être votre seul objectif pour créer un calendrier éditorial en premier lieu, ce n'est certainement pas le seul moyen d'utiliser cet outil.

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Soyons réalistes: aucun effort de marketing, comme l'optimisation du contenu, ne doit fonctionner de manière indépendante dans un silo.

Le succès du marketing de contenu vient de la coordination des actions de promotion croisée sur différents canaux.

Quelques idées pour d'autres éléments de contenu à intégrer dans votre calendrier éditorial, qu'ils soient ou non liés à 100% à vos efforts de création de contenu SEO:

Résumé: Comment créer votre calendrier éditorial pour le marketing de contenu

Avec la bonne approche, un calendrier éditorial peut simplifier votre processus de marketing de contenu tout en réduisant le stress associé à la coordination de dernière minute.

Plus votre planification est bonne, plus votre production sera prévisible et utile.


Crédits d'image

Image en vedette: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur

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