Les données font tourner le monde du marketing numérique.

Ceux qui s’engagent à l’utiliser peuvent suivre, tandis que ceux qui ne courent pas le risque d’être laissés pour compte.

L'analyse des données pour identifier où vous avez l'élan peut vous aider à vous concentrer sur le contenu et les mots clés qui offriront les meilleures chances d'améliorer l'autorité et la visibilité organique de votre site Web.

À présent, je pense que nous avons tous été suffisamment informés par suffisamment d’experts sur le sujet.

La clé de toute stratégie de marketing de contenu réussie, qui produira un trafic ciblé à taux de conversion élevé, est la création et la distribution de contenu pertinent et de qualité.

Ce n'est plus, et d'ailleurs ne l'a jamais été, assez bon pour simplement publier et partager des tonnes de contenu aléatoire et rempli de mots-clés via votre site Web, les médias sociaux ou d'autres canaux, dans l'espoir que votre public cible le trouvera, le lira, l'écoutera. ou regardez-le, aimez-le et partagez-le.

Trop souvent, l'approche adoptée consiste simplement à commencer à créer du «contenu» sans avoir à l'esprit une stratégie claire, des objectifs ou une méthode de mesure du succès.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Ce type d'approche a conduit à la surabondance actuelle de contenu.

Cela ne devrait choquer personne.

Nos sites Web, nos flux sociaux et nos boîtes de réception de courrier électronique sont parsemés d'appâts déroutants, de messages mal orientés, de blogs gonflés et d'articles carrément horribles.

Nous avons tous entendu parler de se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité, mais semblons toujours être pris dans cette dernière dans une course à la domination.

Une étude Backlinko / BuzzSumo a analysé 912 millions d'articles de blog (la plupart, sinon tous ceux créés sur le Web en 2018) pour «mieux comprendre le monde du marketing de contenu en ce moment».

Le nombre de 912 millions devrait être assez époustouflant.

Cependant, l'étude révèle le défi monumental auquel sont confrontés les spécialistes du marketing.

À titre d'exemple, 94% du contenu étudié ne recevait aucun lien et seulement 2% de tout le contenu contenait des liens provenant de plus d'un site Web.

Je réitère: 2%.

Et oui, les liens sont toujours un facteur important dans l'algorithme de résultats de recherche organiques de Google.

Aujourd'hui, il y a tout simplement trop de bruit, quel que soit le sujet, donc votre contenu doit se démarquer.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

De plus, il doit répondre aux besoins d'information et à l'intention de votre public cible.

Beaucoup a été écrit ces derniers temps sur la création de contenu approprié pour chaque étape du parcours de l'acheteur – de la prise de conscience et de la considération à la décision / conversion.

Les consommateurs poseront différentes questions de différentes manières à chaque étape, à mesure que leurs connaissances et leur compréhension de ce qu'ils veulent et de ce dont ils ont besoin évoluent.

Qui veut de la pizza?

Disons que vous voulez une pizza pour le dîner. Qui ne le fait pas?

Mais il existe de nombreuses façons de poser des questions sur la pizza.

Alors, quelles questions pourriez-vous vous poser, en fonction de l'évolution de vos besoins en pizza?

  • Qu'est-ce que la pizza?
  • Comment faire de la pizza?
  • Où puis-je acheter des pizzas près de chez moi?
  • Qui fait la meilleure pizza?
  • Qui fait la pizza la moins chère?
  • Où puis-je commander dès maintenant une pizza sans gluten pour les amateurs de légumes?

Maintenant, en tant que propriétaire de l’entreprise de l’autre côté du comptoir, vous devez vous assurer que vous disposez des réponses appropriées pour chacune des questions auxquelles vous êtes en mesure de répondre avec autorité.

Les spécialistes du marketing de contenu efficaces exploitent les données pour aider à identifier:

  • Qui est leur cible.
  • Où ils sont.
  • Ce qu'ils aiment.
  • Comment créer les types de contenu de pizza qu'ils sont les plus susceptibles de consommer (jeu de mots bien intentionné) à chaque étape de leur voyage.

Une approche populaire consiste à identifier ou à développer un élément de contenu pilier, puis à créer un contenu groupé autour de celui-ci, regroupé par sujets partagés et sous-sujets connexes.

Tout le contenu est interconnecté pour un accès facile.Ainsi, peu importe où commence leur voyage, les chercheurs peuvent trouver toutes les informations pertinentes en quelques clics.

Cette stratégie offre la possibilité de couvrir entièrement un sujet spécifique et toutes les intentions possibles qu'un utilisateur pourrait avoir lors de la recherche sur le sujet, car une seule recherche conduit souvent à plusieurs autres questions nécessitant des réponses complètes.

En d'autres termes, vous devenez une autorité sur le sujet.

Pour commencer, il existe quatre principaux types de données autour desquels vous pouvez construire votre stratégie de contenu et de pilier de mots clés.

Quatre sources de données pour cibler le contenu et les mots clés "width =" 3781 "height =" 1796 "tailles =" (max-width: 3781px) 100vw, 3781px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content / uploads / 2020/08 / mintent-sourcesforkeywordscontent-5f342d884161b.png 3781w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/mintent-sourcesforkeywordscontent-5f342d884161p 480x228.httb-480x228. : //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/mintent-sourcesforkeywordscontent-5f342d884161b-680x323.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/ mintent-sourcesforkeywordscontent-5f342d884161b-768x365.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/mintent-sourcesforkeywordscontent-5f342d884161b-1024x486.pngj.html. com / wp-content / uploads / 2020/08 / mintent-sourcesforkeywordscontent-5f342d884161b-1600x760.png 1600w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/mintent- sourcesforke ywordscontent-5f342d884161b.png

1. Données de la page de résultats du moteur de recherche (SERP)

Lorsqu'il s'agit de déterminer le contenu à se concentrer sur la création, il n'y a pas de meilleur point de départ que les SERP pour les mots-clés principaux pour lesquels vous souhaitez être trouvé.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Les données SERP vous aideront à déterminer et à agir sur plusieurs points:

Le cas échéant, quel contenu avez-vous, a déjà l'autorité / la visibilité sur laquelle vous pouvez créer une dynamique?

En d'autres termes, lequel de votre contenu existant (pages Web, articles de blog, PDF, images, vidéos, etc.) conserve sa position dans les 20 premiers résultats de recherche.

Une fois identifiée, vous pouvez suivre un certain nombre de bonnes pratiques pour poursuivre son élan:

Effectuer un audit

Si le contenu est une page Web ou un article de blog, effectuez un audit technique de référencement, d'utilisabilité et de page de mots clés pour vous assurer qu'il est aussi pleinement optimisé que possible.

En particulier, revisitez:

  • Balises de titre, balises de titre, méta-descriptions (y compris l'ajout d'appels à l'action pertinents, le cas échéant).
  • Balises Alt d'image (où les images sont au cœur du contenu).
  • Balisage de schéma (le cas échéant).

Rappelez-vous: ce n'est pas parce qu'une page se classe bien qu'elle est entièrement optimisée et valider cela servira à renforcer sa position.

Créer plus de contenu complémentaire

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Créez davantage de contenus, riches en mots-clés et variés pour compléter et relier l'existant.

Cela aura pour effet de renforcer et / ou de renforcer son autorité.

Assurez-vous que la pièce est à jour

Cherchez à rafraîchir et / ou développer la pièce originale avec des informations mises à jour, des images, des vidéos ou d'autres composants riches pour améliorer sa valeur et son attrait.

Quels types de contenu se classent bien pour vos mots clés?

Le top 20 est-il dominé par les pages produits, les blogs, les vidéos, les images, les publications sociales ou autre chose?

Cela vous dira évidemment quelque chose sur les types de contenu jugés pertinents et le vôtre devrait refléter la même chose.

Si des publications sur les réseaux sociaux apparaissent dans vos résultats de recherche, cela peut être un indice solide pour savoir où il serait prudent de partager le contenu que vous créez.

Gary Henderson propose un processus en six étapes pour engager votre trafic de recherche organique sur Facebook dans son article du Search Engine Journal.

Combien et quels types de concurrence avez-vous?

Avant de vous concentrer sur la recherche d'un mot clé ou d'un groupe de mots clés, vous devez déterminer:

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

  • Quel niveau de compétition vous affrontez.
  • Autant que vous le pouvez, quel niveau d'effort peut être nécessaire pour rivaliser efficacement pour la visibilité.

Par exemple, si vous jouez dans une catégorie de produits B2C dont les 10 premières positions de recherche organique sont dominées par les listes de produits des grandes surfaces, vous voudrez probablement concentrer votre attention sur le travail avec ces fournisseurs de grandes surfaces et / ou sur l'identification de la queue plus longue. mots-clés associés pour lesquels ils peuvent ne pas apparaître.

Bien que nous parlions de la concurrence, il est également judicieux de procéder à une ingénierie inverse de certaines des pages les plus performantes de vos principaux concurrents pour déterminer quels facteurs (au-delà de l'autorité générale du domaine) peuvent influencer leur capacité à se classer.

Effectuez le même audit technique de référencement, de convivialité et de page de mots-clés que vous feriez vous-même pour voir ce qu'ils font de bien.

Quelles opportunités peut-il y avoir de profiter de l'autorité d'autres créateurs de contenu?

Les SERPs sont sans doute votre meilleure source de liens potentiels.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

L'analyse des résultats de recherche pour vos mots clés principaux peut révéler des endroits précieux pour partager du contenu; pensez aux annuaires, aux publications de l'industrie, aux sites de critiques, aux blogs d'influence, etc.

Les pages et les domaines affichés pour vos mots clés sont, par définition, des sources de liens faisant autorité.

Naturellement, vous voudrez trouver des domaines qui ne sont pas directement concurrents, et la sécurisation de l'espace ici n'est peut-être pas un processus simple ou gratuit.

Mais la publicité ou la publication de contenu unique et pertinent sur des pages de haut rang peut avoir le double effet de renforcer à la fois votre visibilité et votre autorité.

2. Recherche de mots clés / Données de découverte

Nous ne pouvons pas vraiment avoir une conversation sur le contenu et la visibilité organique sans parler de mots clés.

Le contenu est, après tout, basé sur des mots-clés et ils sont toujours la principale façon dont les requêtes de recherche sont effectuées; y compris la recherche vocale.

Cependant, l'objectif de ces conversations a définitivement changé au cours des dernières années.

Afin d'établir véritablement l'autorité, il faut prêter attention à une couverture complète des groupes thématiques de mots-clés et d'expressions de mots-clés à courte et longue traîne.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Souvenez-vous de la discussion susmentionnée sur les piliers et clusters de contenu.

La recherche de mots-clés est une combinaison de:

  • La validation des mots-clés que vous pensez être les bons sur lesquels se concentrer et leurs variations d'actualité.
  • La découverte de nouvelles opportunités de mots clés que vous n'avez peut-être pas envisagées sur la base d'un comportement de recherche organique et / ou d'une analyse concurrentielle.

Il existe une myriade d'outils de recherche de mots clés gratuits et payants.

Ils peuvent aider à gagner du temps et à fournir une direction en mettant en évidence les opportunités potentielles en fonction de paramètres tels que:

  • Volume de recherche.
  • Pertinence.
  • Trafic organique.
  • Taux de clics.
  • Compétition.

Pour commencer, les données de requête de recherche de Google Search Console peuvent certainement être référencées pour la validation des mots clés pour lesquels vous conservez des positions et pour lesquels vous recevez des impressions / clics.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Cependant, quel que soit l'outil, ces données doivent être utilisées comme une mesure relative de la valeur de vos mots clés.

Une recherche de mots clés efficace nécessite que les référenceurs et les créateurs de contenu:

Passez en revue les données fournies par ces solutions.

Analysez-le de manière critique par rapport aux mots-clés / contenus existants.

Incorporez tous les mots-clés et expressions nouvellement qualifiés dans du contenu nouveau ou existant.

Un élément clé de l'analyse consiste à s'assurer que tous les mots clés choisis et le contenu qu'ils prennent en charge répondent à l'intention de recherche du public cible (c'est-à-dire fournissent des réponses claires aux questions des chercheurs).

3. Données d'analyse du site Web

Les données Analytics (et nous examinerons spécifiquement Google Analytics ici) peuvent également fournir une direction et / ou une validation sur le contenu à créer, distribuer et / ou promouvoir.

Pour commencer, vous pouvez consulter les données de la page de destination de la recherche organique pour déterminer les principales pages d'entrée de ce canal.

Ces pages sont naturellement celles qui ont établi une certaine visibilité de recherche.

Affinez davantage cette liste de pages «prioritaires» en identifiant celles qui présentent des taux de rebond relativement faibles, une durée moyenne de session élevée et des pages par session.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

En d'autres termes, des pages qui présentent un engagement plus élevé.

Si vous avez configuré des conversions par objectif dans GA, vous pouvez également attribuer une valeur aux pages de destination en fonction de la réalisation des objectifs qu'elles ont influencées.

Pages de destination de la recherche naturelle Google Analytics "width =" 2534 "height =" 1214 "tailles =" (max-width: 2534px) 100vw, 2534px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads / 2020/08 / ga-organic-search-landing-pages-5f32e0b828543.png 2534w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/ga-organic-search-landing-pages -5f32e0b828543-480x230.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/ga-organic-search-landing-pages-5f32e0b828543-680x326.png 680w, https: // cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2020/08 / ga-organic-search-landing-pages-5f32e0b828543-768x368.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 08 / ga-organic-search-landing-pages-5f32e0b828543-1024x491.png 1024w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/ga-organic-search-landing-pages-5f32e0b828543 -1600x767.png 1600w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/ga-organic-search-landing-pages-5f32e0b 828543.png

Les données de la page de destination sont également disponibles via Google Search Console (GSC), y compris les impressions, les clics, le taux de clics et la position moyenne.

GSC révélera parfois des éléments de contenu (tels que des PDF ou des images) qui ne sont pas des pages de destination typiques telles que suivies dans Google Analytics, mais qui représentent également des opportunités de visibilité.

Comme discuté avec les données SERP, toutes les pages de destination rapportées ici, ou au moins les premières pages en fonction du volume et des ressources disponibles, doivent faire l'objet d'un audit technique, d'utilisabilité et de mots-clés approfondi pour s'assurer qu'elles sont aussi optimisées que possible.

4. Données de liaison entrantes

Une autre façon de se concentrer sur le contenu ayant une autorité potentielle consiste à identifier les pages de votre ou vos sites Web vers lesquels d'autres sites Web pertinents renvoient.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Ces pages, par définition, ont un certain niveau d’autorité, du moins aux yeux de ceux qui ont choisi de créer un lien vers elles et, par extension, des moteurs de recherche à condition qu’elles aient été indexées.

Tous les liens ne sont pas créés égaux.

Vous voudrez donc comprendre quels liens sont suivis ou non et quels domaines ont à la fois pertinence et autorité.

Si vous avez 100 liens entrants vers une page, mais que 99 d'entre eux proviennent de sites de spam de faible qualité, vous recevez peu ou pas de valeur.

À l'inverse, un lien entrant provenant d'un site hautement pertinent et faisant autorité vaut son pesant d'or d'autorité organique.

Comme pour les mots clés, il existe de nombreuses options pour identifier où vous avez des liens existants, mais les données des sites de liens principaux de la console de recherche Google et des références Google Analytics sont d'excellents points de départ.

Principaux sites de liaison de la console de recherche Google "width =" 2544 "height =" 1206 "tailles =" (max-width: 2544px) 100vw, 2544px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads / 2020/08 / gsc-top-links-sites-5f32e0f96b831.png 2544w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/gsc-top-linking-sites-5f32e0f96b831-480x228 .png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/gsc-top-linking-sites-5f32e0f96b831-680x322.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content / uploads / 2020/08 / gsc-top-linking-sites-5f32e0f96b831-768x364.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/gsc-top-linking- sites-5f32e0f96b831-1024x485.png 1024w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/gsc-top-linking-sites-5f32e0f96b831-1600x758.png 1600w "data-src =" https : //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/gsc-top-linking-sites-5f32e0f96b831.pngRéférences Google Analytics "width =" 2526 "height =" 1162 "tailles =" (max-width: 2526px) 100vw, 2526px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020 /08/ga-referrals-5f32e0ff901e3.png 2526w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/ga-referrals-5f32e0ff901e3-480x221.png 480w, https: //cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2020/08 / ga-referrals-5f32e0ff901e3-680x313.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/ga-referrals-5f32e0ff901e3- 768x353.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/ga-referrals-5f32e0ff901e3-1024x471.png 1024w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads / 2020/08 / ga-referrals-5f32e0ff901e3-1600x736.png 1600w "data-src =" https://blog365.ovh/wp-content/uploads/2020/08/1597938128_106_4-sources-de-donnees-a-utiliser-pour-definir-le-bon.png

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Misez sur votre élan – Livrez la pizza

Nous pouvons tous convenir qu'il y a beaucoup, sinon trop, de données disponibles pour ceux qui prennent le temps de les exploiter.

Dans un monde de plus en plus chaotique, il est plus important que jamais de trouver des victoires rapides et des moyens faciles de concentrer notre attention.

Mon humble suggestion est de commencer par bâtir sur et autour de vos forces.

Utilisez des mots clés, des données analytiques et des liens facilement disponibles pour identifier votre contenu le plus fiable en fonction des mots clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé.

Mettez à jour ou créez vos éléments de contenu pilier autour de ces mots clés principaux, puis complétez-les avec des réponses riches et complètes à toutes les questions possibles de votre public au-delà de leur requête initiale.

Donnez-leur la meilleure pizza qu'ils aient jamais eue!

Plus de ressources:

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous


Crédits d'image

Image In-Post: Mintent
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, août 2020

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *