Le référencement consiste définitivement à jouer le long jeu. Cependant, de temps en temps, il y a quelques petits changements qui font une grande différence… rapidement.

Le Black Friday sera là avant que nous le sachions, avec une saison idiote pas loin derrière. Êtes-vous suffisamment bien classé pour constater une augmentation des ventes de produits biologiques pendant les vacances?

Voici quelques conseils pour obtenir des résultats SEO à court terme.


1. Vérifiez si vous bloquez le contenu des moteurs de recherche

Vérifiez que le fichier robots.txt de votre site Web ne bloque pas les principales pages, répertoires ou tout autre élément très important pour l'exploration.

Vous pouvez trouver votre fichier robots.txt en saisissant /robots.txt après votre nom de domaine – www.your domain.com/robots.txt

Si vous trouvez des ressources bloquées dans le fichier robots.txt, creusez un peu plus loin pour en trouver la raison.

Lorsque je travaille avec des clients, un scénario que je trouve souvent est que les ressources sont bloquées parce qu'un développeur ou un expert en référencement a dit à l'entreprise de le faire. Mais souvent, je trouve que la décision de bloquer les ressources a été prise années depuis. Et, comme toute décision prise il y a des années, les personnes qui ont pris la décision ne travaillent plus dans l'entreprise et celles qui faire maintenant travailler dans l'entreprise ne se souvient pas ou ne sait pas pourquoi ces ressources ont été bloquées.

Si vous êtes un expert en référencement, je vous suggère d’examiner attentivement les ressources bloquées pour vous assurer qu’elles sont réellement nécessaires. Explorez également le site Web et identifiez les pages non indexées qui ne devraient pas l'être. Est-ce votre plugin SEO qui bloque le contenu? Ou quelqu'un a-t-il codé en dur une directive «noindex» dans vos pages?

Si vous n'êtes pas un expert en référencement, choisissez-en un et attrapez votre développeur, et découvrez ce qui est bloqué et pourquoi.

Liens utiles

Introduction au robots.txt

Testeur de Robots.txt de Google Search Console

VoicesofSearch Podcast «Problèmes techniques

Podcast VoicesofSearch «Comment mener un audit SEO

2. Optimisation des liens internes

Lorsque vous liez une partie de texte à une autre partie de votre site Web, il s’agit d’un lien interne et le texte est appelé texte d’ancrage (ce lien est un lien interne) et est également parfois appelé «lien éditorial».

Les liens internes fournissent des informations supplémentaires sur ce qu'un lienà page est sur. Par exemple, mon lien au-dessus du "texte d'ancrage" indique à Google que la page à laquelle le lien est lié concerne le texte d'ancrage en tant que sujet.

Lorsqu'il y a plusieurs de ces liens internes pointant vers une page, les moteurs de recherche peuvent déduire plus d'informations sur le contenu de cette page liée à. Cela peut parfois donner un coup de pouce à votre classement. Pourquoi? Parce que les liens internes ajoutent un peu plus d'informations sur une page qui conduisent à son interprétation par les algorithmes de recherche comme étant pertinente pour un terme ou un sujet de recherche.

Rendez-vous donc sur votre blog, vos pages produits, votre section "À propos de nous" et notez où vous pouvez ajouter un texte d'ancrage utile aux clients et, bien sûr, le texte d'ancrage du lien interne fournit également des informations aux moteurs de recherche.

Mais ne devenez pas fou sur cette technique en ajoutant 10 liens internes sur une page envoyant des personnes partout sur votre site Web; tant de liens éditoriaux sur une page donnent souvent une mauvaise expérience utilisateur et semblent également mauvais. 2 à 3 liens éditoriaux par page sont généralement corrects.

Si vous souhaitez trouver rapidement des pages pour ajouter des liens internes, saisissez l'un de vos mots clés importants, visitez Google et recherchez "site: www.yourwebsitehere.com mot-clé ici". Comme ça:

recherche sur le site google

Les résultats de la recherche vous montrent quelles pages de votre site Web Google identifie avec la phrase / le sujet. Ces pages sont très susceptibles d'inclure votre mot-clé dans le contenu et offrent donc une opportunité parfaite pour un lien interne pointant vers la page principale que vous souhaitez mieux classer.

Remarque importante: n'utilisez pas cette pratique via des sites Web externes à grande échelle, car cela peut entraîner le non-respect des consignes de Google aux webmasters (voir Schémas de liens) et peut entraîner la suppression de votre site Web de l'index de recherche. Alors, tenez-vous-en aux liens internes.

3. Focus sur la longue queue

Si votre site Web n'est pas classé pour les principaux mots clés de votre secteur, vous n'êtes pas seul.

En fin de compte, il n'y a pas beaucoup de place en haut pour les termes à un seul mot et même parfois les phrases à deux mots. Les positions 1, 2 et 3 sur la première page des pages de résultats de recherche pour les mots clés à volume élevé sont parmi les biens immobiliers les plus contestés sur Internet. Jetez un coup d'œil aux résultats après avoir tapé «assurance-vie» – notez qu'il y a des entreprises qui investissent dans des publicités et font du référencement. Tous se battent pour cette première place.

La meilleure chose à faire pour vous frayer un chemin vers le haut pour les mots-clés difficiles est de regarder des phrases de recherche plus longues. Par exemple: au lieu d'essayer de classer le mot-clé «  assurance-vie '', vous pouvez essayer «  comment décider si j'ai besoin ou non d'une assurance-vie '' ou «  combien coûte une assurance-vie '', «  quel est le meilleur âge pour souscrire une assurance-vie. '' combien d'argent ma famille reçoit-elle si j'ai une assurance-vie ', etc.

Autre exemple: au lieu de «appartements à louer», vous pouvez essayer «appartements à louer à Surrey Hills» «comment trouver les meilleurs appartements à louer à Londres» «appartements à louer moins de 1 000 USD par mois à Londres».

Une section FAQ, un blog ou une section d'articles sur votre site Web fonctionnent à merveille pour ces types d'expressions de recherche plus longues.

Pour obtenir des résultats, la clé ici est de faire cela pour plus d'une page. Étant donné que les termes de recherche à longue traîne ont moins de volume de recherche, il est peu probable que vous voyiez un trafic fou après avoir publié une seule nouvelle FAQ ou un nouvel article vous allez devoir le faire plus d'une fois sur plusieurs pages avec des phrases différentes.

La liste est infinie sur ce que vous pouvez faire avec cette idée. Vous pouvez utiliser des outils tels que notre Content Experience et Research Cloud (accédez au rapport Organic Rankings Long-Tail Data) ou d'autres outils de recherche de mots clés pour découvrir ce que les gens recherchent.

Conseil de pro: Google Search Console a un rapport appelé Performance. Si vous vous connectez à votre propre compte Console et que vous explorez l'URL que vous souhaitez améliorer, vous pouvez découvrir quels mots clés à longue traîne apparaissent dans les résultats, comme ceci:

Exploration descendante du mot-clé d'image de la Search Console

Dans cet exemple, vous pouvez voir que nous obtenons du trafic pour une expression à longue traîne "L'optimisation des moteurs de recherche sur la page fait référence à". Vous pouvez mettre à jour votre contenu existant sur une page avec une phrase longue traîne que vous trouverez ici pour la page sélectionnée. Cela rendra votre page encore plus pertinente pour la phrase et améliorera potentiellement le classement en très peu de temps.

Astuce de pro 2: Si vous voulez savoir si une phrase-clé a beaucoup de concurrence, utilisez Searchmetrics Suite pour trouver les principaux concurrents pour une phrase spécifique. Si vous n'êtes pas un client de la suite, contactez-nous pour une visite guidée afin d'en découvrir le potentiel.

Pour ceux d'entre vous qui sont arrivés jusque-là, vous pensez peut-être que «cela ressemble à beaucoup de travail et non à une victoire rapide» et, dans certains cas, c'est vrai. Mais si vous examinez attentivement tout le contenu que vous avez déjà publié, vous trouverez peut-être des pages existantes qui correspondent réellement à des termes de recherche à longue traîne. Prenez ces pages, changez le contenu des en-têtes et sous-titres, de la balise de titre et H1 pour les pages qui ne reçoivent aucun trafic du tout, en une phrase-clé que vous avez recherchée. Ensuite, laissez-le tranquille pendant quelques semaines et voyez si le trafic augmente ou diminue.

Si une page fonctionne déjà mal, vous n'avez rien à perdre à essayer. Bien sûr, vous devriez jeter un coup d'œil au contenu et voir si vous pouvez également l'améliorer pour les visiteurs du site Web.

4. Accélérez les choses

Si vos pages de trafic principal prennent un certain temps à se charger, vous pourriez avoir une opportunité fantastique qui vous attend en ce moment.

Lorsque votre site Web se charge rapidement, il peut empêcher les internautes de cliquer sur le bouton "Retour" de leur navigateur.

Cela est important, car Google est capable de détecter l’horodatage après que quelqu'un clique sur un site Web de Google et la vitesse à laquelle il revient sur la page de résultats de recherche Google (à l'aide du bouton "Retour"). Si Google détecte via un horodatage lorsque des internautes cliquent sur votre site Web et ne reviennent pas sur leur moteur de recherche, des points supplémentaires (pas vraiment des points, juste une expression) vont sur votre site Web pour offrir aux gens une expérience utilisateur exceptionnelle.

L'expérience utilisateur est le nom du jeu ici. L'algorithme de Google dispose de nombreuses mesures mesurant cette expérience. L'horodatage du bouton Retour est l'un d'entre eux.

Donc, en bref, accélérez le temps de chargement de votre site Web et encouragez les gens à rester plus longtemps et vous pourriez voir votre classement et votre trafic augmenter à la fois à court et à long terme.

Alors, prenez votre développeur, jetez un œil à vos statistiques à l'aide de l'un des outils ci-dessous et mettez-vous au travail pour réparer les choses.

Apprendre encore plus

Outil Google Page Speed ​​Insights

Google Lighthouse Tool

Régime du navigateur

Étude de classement Google Lighthouse

5. N'oubliez pas de vous concentrer… sur un mot-clé, c'est-à-dire

Lorsque vous planifiez soigneusement l'ensemble de votre site Web afin d'avoir des sujets clairs et des mots clés cibles pour chaque page unique, vous êtes sur la bonne voie.

L'une des techniques de référencement les plus puissantes est l'optimisation des balises de titre. Parfois, en tant que référenceurs, nous sommes trop dans les détails et nous manquons certaines choses simples. Nous sommes humains, après tout.

Cette astuce est simple mais puissante: révisez et modifiez vos étiquettes de titre.

Votre balise de titre est écrite dans les métadonnées des coulisses et ne fait pas partie de la copie du corps principal. Vous pouvez le trouver en survolant l'onglet du navigateur, comme ceci:

Exemple de balise de titre

Vous pouvez le modifier sur le backend de votre site Web.

Si vous avez un groupe de mots clés que vous utilisez sur une seule page – qu'il s'agisse de la page d'accueil, d'un article de blog ou d'une liste de produits – vous devez choisir entre 1 et 3 mots clés principaux hors du groupe. Ces 1 à 3 phrases sont généralement les mots-clés qui décrivent le sujet de cette page et sont les mots-clés pour lesquels votre équipe de référencement met beaucoup d'efforts à essayer de se classer et vos spécialistes du marketing de performance pourraient dépenser de l'argent. En d'autres termes, ces 1 à 3 phrases sont essentielles à votre entreprise, vous devez bien les classer.

Dans l'exemple ci-dessus, nous avons un mot clé principal: "comment effectuer un audit de site Web". Ceci est un exemple typique de longue traîne comme décrit dans le Conseil 3 ci-dessus. Dans ce cas, nous voulons classer cette phrase car elle est essentielle pour notre entreprise. Et, comme le nom de Björn figure également dans la balise de titre, il apporte du trafic sur notre site Web si les gens le recherchent – testez-nous et recherchez sur Google la phrase «Björn Darko Audit».

En résumé

Ces conseils sont puissants lorsqu'ils sont utilisés correctement. Alors, commencez – faites un plan, vérifiez-le avec un expert en référencement et mesurez les résultats.

Bien sûr, si vous souhaitez obtenir de l’aide, c’est pour cela que nous sommes là. N'hésitez donc pas à contacter nos consultants pour découvrir comment nous contribuons à faire progresser les entreprises et comment nous pouvons vous aider dans votre propre optimisation.

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