Que sont les citations locales?

Les citations sont des références en ligne à une entreprise locale affichant des informations sur l'entreprise qui peuvent inclure leur nom, adresse ou numéro de téléphone, ou NAP. Les citations peuvent être trouvées sous la forme d'annuaires commerciaux virtuels, de sites d'examen, de blogs locaux, etc. et aident à influencer les résultats de la recherche locale, aidant les utilisateurs à découvrir les entreprises locales. Les citations peuvent apparaître, que vous les soumettiez ou non. Les entreprises n'ont pas toujours le contrôle de l'endroit où les citations apparaissent. Lorsque les consommateurs publient sur votre entreprise et incluent des éléments de votre PAN, c'est une citation.

Alors que l'information minimale pour une citation locale est le NAP. Des informations commerciales supplémentaires, y compris des descriptions commerciales, des adresses e-mail, des itinéraires routiers et plus encore, peuvent contribuer à une citation complète.

La recherche locale a beaucoup évolué au cours de la dernière décennie, en particulier les citations. Alors que Google My Business est devenu la principale source de recherche et de citations locales, le paysage des citations a considérablement changé. GMB est influent sur les sites Google Local, Google Maps, Knowledge Graph et d'agrégation. C'est pourquoi il est essentiel de tirer parti de GMB et de lui donner le temps et le budget nécessaires pour développer vos prospects.

Citations pour le référencement

Les citations sont essentielles au référencement local. Vous pouvez tirer parti des citations pour gagner du trafic de référence en apparaissant dans les répertoires et les utilisateurs capturant vos citations. Les citations avec des liens vers votre site ont plus de valeur SEO que celles sans liens, car des backlinks de qualité jouent un rôle influent dans le classement dans les SERPs. Cependant, vous ne souhaiterez pas renvoyer vers n'importe quelle page. Choisissez une page sur laquelle un utilisateur doit cliquer après avoir trouvé votre citation. Assurez-vous également de créer un lien vers une page existante. Un lien vers un lien cassé ou une page d'erreur peut fournir à l'utilisateur une mauvaise expérience utilisateur lorsqu'il arrive sur votre site.

Un guide des citations locales - BrightEdge

Optimiser les citations locales

Afin de maximiser la visibilité de vos citations, il est important de revendiquer et de modifier les citations d'annuaire que vous êtes en mesure de faire. Vous trouverez ci-dessous quelques méthodes simples pour commencer à optimiser vos citations.

  1. Ayez des listes de citations cohérentes. Si l'une de vos informations est incohérente, cela peut nuire à votre classement, créer une mauvaise expérience utilisateur pour les utilisateurs qui tentent de vous trouver et rendre vos citations difficiles à gérer. Lorsqu'il existe différents points de données, Google et Bing ne savent pas lesquels utiliser.
  2. Choisissez une catégorie secondaire et tertiaire. Si vous en avez la possibilité, choisissez une catégorie au-delà de votre catégorie définitive afin de maximiser l'exposition sur les sites d'annuaire.
  3. Tirez parti des mots clés dans les descriptions de votre entreprise. Les mots clés sont une partie essentielle du référencement. Pour optimiser vos citations, incluez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer dans les descriptions.
  4. Lien vers la page de vos emplacements. Au lieu de créer un lien vers une page de destination variable à partir de votre description, créez un lien vers la page de votre établissement qui comprend davantage d'informations sur votre entreprise.
  5. Visez le succès dans vos avis. Bien que les avis ne fassent pas partie des citations, ils sont souvent associés à eux et les avis positifs sont un excellent moyen d'augmenter le trafic et la notoriété de la marque. Partagez vos avis positifs et travaillez avec les consommateurs pour les fidéliser. Les utilisateurs les verront à côté de votre liste d'annuaire.

Tirez parti du cube de données pour trouver des mots clés pertinents à optimiser et à classer

Construire une stratégie pour les citations locales sur les annuaires

N'oubliez pas que les annuaires ne sont pas le seul endroit pour les citations de votre entreprise. Les blogueurs locaux, les sites d'avis et toute personne peuvent créer une citation pour votre entreprise en mentionnant simplement le nom de votre entreprise. Si vous espérez obtenir une mention sur un site de blog local populaire, vous pouvez contacter le propriétaire du blog par e-mail et soumettre votre citation pour examen.

Sinon, concentrez vos efforts plus importants sur la création de citations via des répertoires. Alors que les grandes entreprises sans vitrines locales peuvent concentrer leur référencement hors site sur la création de liens, les entreprises locales doivent se concentrer sur l'obtention de citations.

Les citations de votre entreprise sur des listes et des annuaires réputés et fiables aideront votre site à mieux se classer dans les moteurs de recherche. La qualité de l'annuaire et votre citation ont un impact sur la façon dont les moteurs de recherche vous perçoivent.

Il existe de nombreux répertoires qui concernent des industries spécifiques et il est important de s'y inscrire. Dans le monde local, certains d'entre eux incluent Google Mon entreprise, Yelp, Pages jaunes, Chambre de commerce, Bing Maps, Facebook et des centaines d'autres. Il existe également des répertoires plus spécifiques pour différents secteurs, notamment avocats.com et doctordirectory.com. Facebook, Yelp et les sites spécifiques à l'industrie sont les plus pertinents et ceux qui aideront votre site à mieux se classer dans les SERPs.

Il y a aussi le dilemme dans lequel vous ne pouvez pas être répertorié sur certains répertoires, par conséquent, il est important de se concentrer sur ceux qui vous seront le plus utiles en premier et de travailler sur les autres à une date ultérieure. Nous vous suggérons de créer une liste d'annuaires sur lesquels vous souhaitez apparaître et de les classer vous-même par priorité.

Suivi de vos citations locales

Les visiteurs perdront confiance en votre entreprise si les informations sur vos citations sont inexactes. Vous pouvez utiliser différentes fonctionnalités du logiciel, y compris un vérificateur de citations, pour suivre vos citations locales. Tirez parti d'un outil de gestion des citations afin de créer un flux de travail pour suivre les répertoires sur lesquels vous apparaissez et les citations que vous devez nettoyer. Vous pouvez également effectuer une recherche sur le site pour vos citations. Vous pouvez suivre les étapes ci-dessous pour effectuer une recherche sur le site:

  1. Ouvrez un moteur de recherche
  2. Saisissez "site: www.website.com [terme clé que vous souhaitez rechercher]"
  3. Modifiez votre recherche si nécessaire

La règle d'or des citations est la qualité plutôt que la quantité. N'oubliez pas que même si vous pouvez ajouter des citations à des plateformes sociales, des annuaires commerciaux, des sites Web, etc., il est important de vous concentrer d'abord sur les points de vente les plus précieux. Vérifiez auprès des moteurs de recherche que votre entreprise existe avec des citations locales et optimisez en conséquence afin de maximiser l'immobilier SERP pour votre entreprise.

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