Cette semaine Poser une question SEO vient de Marcus dans l'East Yorkshire. Il demande:

Si j'écris un contenu unique et le publie sur le site Web de mon entreprise, je donne également le même contenu à un site Web tiers qui renvoie vers moi via un lien hypertexte de suivi, cela dévalorise-t-il les performances potentielles du contenu sur mon propre site Web ou ne l'affecte-t-il pas car il s'agit de la source originale? Ou recommanderiez-vous de fournir une nouvelle version du même contenu au site Web tiers?

La syndication de contenu peut être délicate.

D'une part, vous souhaitez que votre contenu soit lu par le plus grand nombre de personnes possible.

Mais d'un autre côté, vous voulez que le plus grand nombre de personnes possible accède à votre site Web.

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Lorsque vous placez votre contenu sur le site de quelqu'un d'autre, vous courez le risque qu'il lise votre contenu, mais ne visite jamais votre site.

Mais si le contenu ne se trouve pas sur l'autre site, les gens peuvent ne jamais voir le contenu du tout.

Et cela ne prend même pas en compte les ramifications SEO du contenu syndiqué.

Pour répondre à la question, nous devons aller à la réponse éprouvée et vraie à de nombreuses questions SEO:

Ça dépend.

Pénalité de contenu en double?

Malgré ce que vous avez peut-être entendu, il n'y a pas de pénalité de contenu en double.

Vous ne recevrez jamais de pénalité manuelle de la part de Google pour avoir du contenu en double sur votre site Web, ou pour quelqu'un d'autre ayant le même contenu que vous sur son site.

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Mais il y a certainement des ramifications pour le contenu dupliqué.

Lorsque Google détecte la même copie sur deux pages différentes, l'algorithme doit décider de la version du contenu qui sera classée pour une requête spécifique.

Il existe de nombreux facteurs qui entrent dans le classement de la page et ces facteurs sont tous pondérés différemment – et la pondération de ces facteurs semble changer fréquemment.

Il y a de fortes chances que votre page soit surclassée par un site dont le contenu est identique à celui de votre site.

Et comme Google souhaite que les SERP soient diversifiés, si l'autre site vous surclasse pour une requête spécifique, il y a de fortes chances que votre site n'apparaisse pas du tout sur la première page pour cette même requête.

Google connaît-il la source d'origine?

Il peut être difficile pour Google de connaître la source originale d'un contenu, à moins que vous n'ayez la possibilité d'indiquer à Google la source originale.

Le raclage du contenu est un vrai problème.

Certaines études estiment que jusqu'à 30% de tout le contenu sur le Web est un contenu en double.

Et il existe de nombreux sites qui vont simplement gratter le contenu classé et le publier sur leur propre site dans l'espoir de pouvoir surpasser la source d'origine.

La bonne nouvelle est que Google souhaite classer le contenu original en premier, même si cela ne se produit pas toujours.

Si vous syndiquez correctement votre contenu, vous pouvez indiquer à Google l'emplacement du contenu d'origine de plusieurs manières.

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Le meilleur moyen est de s'assurer que tout site qui syndique votre contenu renvoie à la version originale entouré d'une déclaration à l'effet que «l'article original est apparu ici».

Assurez-vous que vos partenaires de syndication renvoient à l'URL d'origine exacte et évitez tout paramètre.

Avoir un lien vers le contenu original est également bon pour votre profil de lien – donc si vous pouvez le faire, faites-le.

Pour une protection supplémentaire, vous pouvez également demander à toute personne qui syndique votre contenu de placer une balise sans index sur la page où se trouve le contenu.

Cela indiquera à Google de ne pas indexer le contenu syndiqué et de le classer au-dessus de l'original.

Cependant, cette tactique présente des inconvénients.

Le contenu syndiqué n'apparaîtra pas dans les SERPs, et vous pourriez ne pas tirer autant d'avantages des liens pointant vers votre site.

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Si vous rencontrez des problèmes avec le contenu dupliqué sur votre propre site, renseignez-vous sur la canonisation.

Mais sachez que la canonisation ne fonctionne pas pour les problèmes de contenu dupliqué causés par la syndication.

Plus de ressources:

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