03 sept. 2020 | 13 min de lecture

Chacun d’entre nous a probablement recherché au moins une fois l’adresse d’un lieu sur Google pour vérifier son emplacement sur la carte et savoir comment s'y rendre ou faire une visite virtuelle de la région. Outre les noms de rue, Google Maps affiche également des informations sur les entreprises et les lieux à proximité: des salons de beauté aux écoles, en passant par les gymnases, les courts de tennis, les services informatiques et même les services indépendants.

En tant qu'entreprise, utiliser cet outil est indispensable si vous souhaitez informer les clients potentiels de votre voisinage de votre présence dans un lieu donné. Après tout, vous n'avez pas à dépenser un seul centime pour ajouter votre entreprise à Google Maps, et à l'ère moderne, les gens peuvent se trouver juste devant votre bureau ou votre magasin et ne pas savoir qu'il est là parce qu'ils sont collés à leurs téléphones. Mais avec Google Maps, vous pouvez obtenir le trafic piétonnier dont vous avez besoin.

Dans cet article de blog, nous examinerons tout ce que vous devez savoir pour faire la promotion de votre entreprise sur Google Maps.

Que sont les annonces Google Maps

La diffusion d'annonces sur Google Maps est une excellente occasion pour votre entreprise de mieux se faire connaître localement. Essentiellement, il vous permet d'afficher votre magasin, café ou bureau sur Google Maps avec l'adresse, les informations de contact avec une photo, des commentaires sur votre entreprise et une description. Ces annonces présentent de nouvelles opportunités que vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre d'ignorer.

Exemple d'annonce sur Google Maps

L'essentiel est que mettre votre entreprise sur la carte rendra votre marque plus reconnaissable. L'utilisation de cette stratégie promotionnelle vous aidera à acquérir plus de clients locaux et à concentrer vos efforts sur la création de nouvelles ventes.

Comment fonctionnent les annonces sur Google Maps

Tout est très simple. Si vous avez une entreprise située à un certain endroit de la ville, il vous suffit de configurer la publicité Google Maps. Cela est indispensable à l'ère d'Internet, car cela vous permet de fournir à vos clients des informations supplémentaires sur votre entreprise et leur permet de vous trouver plus facilement sur place.

Quiconque cherche à acheter un produit ou un service spécifique voudra certainement le trouver en ligne en premier. La première chose à faire est de saisir un mot clé. Si un certain résultat de recherche résonne avec eux, ils rechercheront une entreprise qui peut offrir une bonne solution quelque part à proximité. Naturellement, votre entreprise ainsi que celle de vos concurrents peuvent être affichées sur la carte et, par conséquent, les gens la verront parmi les résultats de recherche sur Google Maps.

L'avantage de diffuser des annonces sur Google Maps est qu'en plus d'afficher des données sur votre position et sur la manière dont les gens peuvent s'y rendre, vous pouvez également leur indiquer comment vous joindre par téléphone et fournir d'autres coordonnées de base. Cela vous aidera à mieux communiquer avec les clients potentiels et à leur fournir toutes les informations nécessaires dès qu'ils Google quelque chose d'intéressant à votre entreprise.

Épingles sponsorisées

Il est plus facile de distinguer votre entreprise de la concurrence avec les épingles promues. Saviez-vous que 60% des recherches sur mobile impliquent des recherches de localisation? Presque tout le monde dispose désormais d'un smartphone qui ne sert pas uniquement à passer des appels, mais qui sert également de système de navigation et de moyen simple de rechercher des informations, des biens et des services. Pour cette raison, les épingles promues vous permettent de mettre en évidence l'icône de votre entreprise sur la carte avec une couleur magenta spéciale et un logo que vous pouvez choisir vous-même.

Exemple d'épingle violette sur Google Maps

Ce format d'annonce vous permettra de vous démarquer et d'avoir un plus grand impact sur votre audience. Lorsque les chercheurs cliquent sur l'icône avec le logo de votre entreprise, ils pourront voir plus d'informations à ce sujet. Ce format est discret et permettra aux gens de trouver exactement le segment de biens ou de services qu'ils recherchent dans leur ville.

Promotions en magasin

Les promotions et les remises sont extrêmement importantes pour de nombreux clients. Le fait est que tout le monde souhaite trouver le prix le plus avantageux et mettre la main sur le produit ou le service sur lequel il vise le plus rapidement possible. C'est un aspect clé de l'économie car les consommateurs recherchent toujours la meilleure offre.

Promotion en magasin sur Google Maps

C'est pourquoi les promotions en magasin sont un outil supplémentaire puissant pour promouvoir vos ventes. C'est un excellent moyen de convaincre les gens de choisir une offre particulière, car ils ont une opportunité directe de voir tous les avantages personnellement.

Par exemple, vous pouvez ajouter des épingles standard ainsi que des informations sur les coupons et les bonnes affaires pour vos clients. Cela peut vous aider à attirer plus de clients dans votre niche et peut-être même à vous débarrasser de la concurrence en cas d'offres vraiment rentables.

Les avantages des annonces sur Google Maps

Cette méthode de promotion est très efficace dans le monde moderne. Tout d'abord, cela est vrai pour les personnes en mouvement constant. En plaçant des annonces sur des cartes, vous les aidez à naviguer dans la ville et à trouver certains biens et services dont ils ont besoin. Après tout, ils ne seront peut-être pas là par accident et ne seront pas obligés de passer beaucoup de temps à rechercher votre position.

Ce format d'annonce est simple et pratique en termes de personnalisation et de mise en œuvre. De plus, vous disposez d'un bon outil pour augmenter les ventes de vos biens et services, puisque vous n'avez plus besoin de dépenser votre budget sur des méthodes de promotion locales alternatives.

Vous pourrez également augmenter la visibilité de votre entreprise car elle sera constamment affichée sur la carte. Même si les chercheurs ne voulaient pas initialement obtenir votre produit et service, leur esprit pourrait changer à l'avenir.

Une marque spéciale sur la carte peut inciter une personne à agir. Voici quelques raisons:

  • Si quelqu'un recherche des marques locales sur la carte, il est très probable qu'il se rendra dans votre magasin ou bureau dans les prochaines 24 heures;
  • Les épingles marquées créent la confiance.

Un court extrait des données d'une entreprise peut fournir aux internautes toutes les informations qu'ils souhaitent trouver sur le Web.

Comment faire de la publicité sur Google Maps

Cela implique l'utilisation de Google Ads. Si vous l'avez déjà utilisé, vous n'aurez aucune difficulté. Cependant, les débutants ne trouveront pas non plus cela très difficile.

Ajouter une entreprise à GMB

Mais d'abord, vous devez ajouter votre entreprise et la vérifier via GMB. Cette procédure est nécessaire pour confirmer la légalité de votre activité commerciale. Dès que Google confirme votre droit d'utiliser ce format d'annonce, vous pouvez accéder aux annonces.

Mettre en place des annonces

Recherchez la section "Extensions" dans Google Ads. Le processus lui-même est très simple, vous n'avez donc pas besoin de faire de réels efforts. Voici la documentation officielle de Google sur les extensions. Ici, vous pouvez personnaliser toutes vos annonces.

Extensions GA

Vous aimerez certainement comment l'interface et le format de réglage fonctionnent pour l'utilisateur moyen. Ensuite, vous devez trouver l'extension et connecter votre profil. L'avantage est que toutes les actions sont intuitives et que vous n'aurez pas besoin de plus de plusieurs minutes pour terminer toute la procédure.

Vous devez associer votre profil à votre compte, ajuster l'autorisation d'affichage des annonces et passer à l'étape suivante. Vous devez fournir toutes les informations nécessaires telles que le numéro de téléphone local, les données importantes et le mode de fonctionnement. De cette façon, vos clients peuvent vous joindre et obtenir les informations dont ils ont besoin.

L'extension de lieu

Il est maintenant temps de configurer les adresses. Google a fourni toutes les informations nécessaires dans sa documentation officielle. Une fois que tout est configuré, parcourez les extensions de lieu et sélectionnez les emplacements souhaités.

Où trouver les extensions de lieu GA

Ciblage géographique

Commencez par lire ce que le géant de la recherche a à dire sur le ciblage des annonces sur des emplacements géographiques. Choisissez les mots que vos clients utilisent le plus souvent lorsqu'ils ont besoin de trouver quelque chose d'important. Ceci est extrêmement pertinent pour tout type d'entreprise locale. En général, 5 à 20 mots clés suffisent si vous souhaitez diffuser un groupe d'annonces auprès de clients potentiels.

Top 5 des exemples d'annonces sur Google Maps

Bien entendu, chaque argument doit être étayé par des exemples spécifiques. Pour cette raison, j'ai préparé pour vous les 5 meilleurs exemples de ce à quoi de telles publicités devraient ressembler. Cela vous permettra de comprendre approximativement comment vous pouvez personnaliser les publicités pour votre entreprise afin d'obtenir des avantages et des clients potentiels.

Locations exotiques VEM

Pour cet exemple, j'ai utilisé le mot-clé Exotic Rentals LA pour trouver une voiture. L'épingle de cette société est affichée sur la carte. Comme vous pouvez le voir, toutes les données sur le service de location de voitures sont structurées. Les utilisateurs peuvent lire les commentaires, obtenir le numéro de téléphone et l'adresse.

Exemple de locations exotiques VEM sur Google Maps

Boulangerie et café Sultana

Une recherche de cafétérias à Boston nous a conduits à Sultana’s Bakery & Café. En plus de fournir des informations standard, vous pouvez consulter les informations de livraison, parcourir le menu et même découvrir qu'il s'agit d'un café adapté aux LGBTQ. Ces informations peuvent être particulièrement pertinentes pour les personnes à la recherche d'un café à thème ou d'un endroit confortable pour se détendre.

Exemple de Sultan's Bakery sur Google Maps

Golfe

Cet exemple est dans le contexte d'une publicité de station-service. Il est très important de fournir immédiatement aux clients des informations sur les prix. De cette façon, les conducteurs pourront choisir une option qui leur convient. Dans ce cas, vous voyez immédiatement les prix du carburant, un numéro de téléphone et l'adresse exacte.

Exemple d'annonce Gulf sur Google Maps

Hôtel Antonio

Voici un autre exemple de la façon dont vous pouvez annoncer un hôtel. En plus des informations de base, je recommande de spécifier les faits saillants. Cela permettra à vos clients potentiels de connaître tous les avantages clés de votre hôtel.

Exemple d'annonce Antonio Hotel sur Google Maps

Dunkin »

En plus d'obtenir un itinéraire, les clients potentiels de Dunkin peuvent vérifier les offres promotionnelles, les numéros de téléphone, savoir quand ils ouvrent et se ferment, et voir la note globale. C’est une bonne occasion pour les gens de découvrir une offre spéciale et de se précipiter vers le Dunkin ’le plus proche.

Exemple d'annonce Dunkin 'sur Google Maps

La performance de vos annonces

Dans Google Ads, vous pouvez trouver tous les résultats concernant l'efficacité de vos annonces Google Maps. Des statistiques sont établies régulièrement afin que vous puissiez analyser les dernières données. Vous pouvez également ajuster votre campagne si quelque chose ne va pas et si l'efficacité de la promotion ne répond pas à vos attentes.

Si ces informations ne vous suffisent pas, vous pouvez utiliser le classement SE. C'est l'une des options les plus pratiques pour vérifier avec précision les positions de classement de votre site.

Données de classement des mots clés payés de SE Ranking

En plus de pouvoir suivre les informations en temps réel, vous pouvez également cibler les résultats de différents moteurs de recherche, régions et appareils.

Données détaillées du classement des mots clés rémunérés de SE Ranking

Ceci est très important si vous avez plusieurs entreprises dans différentes régions de votre pays ou du monde. Ici, vous pourrez également analyser vos concurrents et la force de votre stratégie. Rappelez-vous, je vous ai parlé de l'importance de choisir les bons mots clés? Grâce aux données de SE Ranking, vous pouvez choisir votre propre stratégie promotionnelle.

De plus, vous trouverez ici également une analyse des backlinks et pourrez suivre d'autres informations importantes sur votre site Web et celui de vos concurrents. SE Ranking peut également auditer votre site Web du point de vue technique et utilisateur et vous fournir un rapport contenant des suggestions sur ce qui doit être amélioré. En termes d'annonces, il comporte une section entière consacrée à l'historique des annonces dans laquelle vous pouvez essentiellement remonter le temps et analyser la campagne de recherche payante de n'importe quel site Web.

Historique des recherches payantes de SE Ranking

Comment les annonces de recherche locale évoluent-elles?

Google travaille constamment à l'amélioration de son outil publicitaire. L'entreprise elle-même analyse la manière dont les gens recherchent diverses informations sur Internet. Google Maps se concentre principalement sur les mots-clés mobiles. Il n'y a pas si longtemps, la société a ajouté des épingles et des logos de marque promus.

De plus, les utilisateurs peuvent désormais lancer des promotions dans leurs magasins et personnaliser les pages professionnelles pour afficher une gamme de produits directement dans un menu spécial. L'objectif principal du géant de la recherche est d'optimiser complètement les annonces afin qu'elles puissent aider les internautes à trouver ce qu'ils recherchent. Google optimise également en permanence les publicités pour les rendre moins intrusives et plus informatives.

Comment Google choisit-il les annonces à diffuser?

Ce n'est un secret pour personne que votre magasin ou bureau peut être situé à proximité de centaines d'autres emplacements sur la carte, qui sont également marqués comme des épingles publicitaires. Dans ce cas, comment Google peut-il afficher de manière adéquate des annonces pour chaque utilisateur séparément? L'entreprise utilise plusieurs signaux:

  • Le contexte général de la requête et de l'intention de recherche de l'utilisateur;
  • Leur emplacement et leur historique de recherche;
  • Intérêts communs et facteurs comportementaux;
  • Informations démographiques et heure précise de la journée.

Cet algorithme ressemble étroitement à la publicité contextuelle régulière. C'est pourquoi l'entreprise diffusera à vos clients des annonces thématiques correspondant à leur requête de recherche.

Bien que le processus soit assez bien automatisé, plusieurs étapes importantes doivent être franchies. Tout d'abord, vous devez définir des extensions de lieu. L'utilisation de telles adresses augmentera considérablement l'efficacité globale de vos annonces, et c'est une condition clé pour l'affichage des épingles.

Vous devez également sélectionner soigneusement tous les mots clés et activer les paramètres nécessaires dans les annonces. Je vous conseille également d'utiliser SE Ranking afin de préparer les bonnes méthodes de référencement et de trouver les meilleurs mots-clés pour vous aider à promouvoir votre site web.

Données et suggestions de mots clés de SE Ranking

Conseils pour les débutants

Avant de commencer à promouvoir votre entreprise, vous devez en savoir plus sur les règles relatives aux annonces automatiques. Cela peut vous aider à planifier quand démarrer / arrêter une campagne publicitaire, ajuster les mots clés ou recevoir des alertes de performances. Cette fonctionnalité vous conseille également de créer un scénario spécifique pour gagner du temps dans votre profil et créer les impressions publicitaires les plus efficaces en fonction de l'heure de la journée, du budget ou de l'audience.

N'oubliez pas que vous pouvez l'utiliser dans la liste des mots clés qui ne seront pas utilisés dans la requête de recherche ou certaines exceptions, et paramétrer l'emplacement de l'annonce dans les SERP. Enregistrez tous les paramètres de filtrage et choisissez la création de rapports automatiques pour surveiller l'efficacité de vos campagnes publicitaires.

Dernières pensées

Avec ces données, vous pouvez comprendre les principes de base de la mise en place d'une campagne publicitaire sur Google Maps et obtenir une exposition de votre entreprise à l'échelle locale. Vous pouvez désormais mettre en pratique toutes vos connaissances acquises. Ajoutez des mots clés et des informations détaillées sur votre entreprise ou tout autre emplacement pour obtenir plus d'informations et cliquez sur les épingles d'annonce.

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