12 août 2020 | 9 min de lecture

Les algorithmes de Google sont constamment améliorés et mis à jour dans le but ultime de fournir aux internautes des résultats de recherche aussi utiles et pertinents que possible. Et en ce qui concerne les critères de classement des moteurs de recherche, la qualité du contenu du site Web se trouve juste en haut de la liste.

Il n'y a pas si longtemps, les spécialistes du référencement se concentraient principalement sur ce que veulent les moteurs de recherche lors de la publication de contenu. Pour répondre aux exigences nécessaires, il leur suffisait de prendre en compte les critères suivants:

  • Pas de plagiat textuel, pas de copie mot à mot;
  • Pas de bourrage de mots clés.

Aujourd'hui, cela ne fera tout simplement pas l'affaire. Les moteurs de recherche ont introduit de nouvelles méthodes d'évaluation du contenu pour classer les sites de niche de qualité supérieure et abaisser les positions de classement des sites Web non pertinents et à contenu léger. En conséquence, le terme «contenu à valeur unique» a été introduit. Jetons-y un coup d'œil plus en détail.

Qu'est-ce qu'un contenu à valeur unique

La valeur unique est le critère d'évaluation de niveau supérieur, une nouvelle approche pour évaluer le contenu qui va au-delà des exigences fixées pour des textes techniquement uniques. Il a été rendu public avec la mise à jour de l'algorithme Google Panda en 2011.

Il ne suffit plus de créer des textes similaires ou des réécritures de haute qualité uniques à 90-100%. Si vous souhaitez obtenir de meilleurs résultats de votre contenu et de votre site, vous devez proposer quelque chose de spécial. Et ce quelque chose est une information qui ne peut être trouvée nulle part ailleurs en ligne.

Quelle est la différence entre l'écriture de patchs et le plagiat textuel

Plagiat verbatim

Le plagiat verbatim ou le plagiat mot à mot se produit lorsque vous copiez l'intégralité ou une partie du contenu d'un autre site Web. La façon dont les moteurs de recherche fonctionnent est qu'ils divisent chaque nouveau texte en groupes de mots et les analysent pour trouver des similitudes avec d'autres textes.

Les textes techniquement non uniques n'ont jamais été bien traités par les moteurs de recherche. En règle générale, les sites Web avec du contenu en double sont susceptibles de se classer bas.

Patchwriting ou paraphraser le plagiat

L'écriture de correctifs se produit lorsqu'un élément de contenu ne parvient pas à fournir de nouvelles informations aux lecteurs. Ce critère d'évaluation du texte va de pair avec la soi-disant «valeur unique».

Une valeur unique est quelque chose qui rend votre contenu quelque peu différent (des informations supplémentaires ou la forme dans laquelle il est présenté) du contenu déjà publié sur des sites Web similaires. En d'autres termes, la formule du contenu véritablement unique est:

Contenu unique = pas de plagiat technique + valeur unique

Quels sites Web sont à risque

1. Sites contenant plusieurs backlinks

Les plates-formes qui fournissent des services publicitaires ou aident à promouvoir des sites Web en vendant des liens externes ont souvent trop de backlinks. Du point de vue des moteurs de recherche, ces plateformes ne sont pas du tout utiles et sont considérées comme bourrées.

2. Sites Web d’information et d’actualité

Ces sites peuvent sembler différents à première vue, mais ils publient toujours un contenu similaire qui a été paraphrasé. Pour se classer plus haut sur les SERP, ces sites Web doivent adopter une nouvelle approche pour ajouter une valeur unique.

3. Sites de divertissement

Il est plus difficile pour les plates-formes avec des films, des jeux et d'autres contenus non textuels de prouver leur valeur unique.

Contenu de valeur unique dans le commerce électronique

Les propriétaires de boutiques en ligne devraient-ils s'inquiéter de la pessimisation, compte tenu du fait que leur contenu est créé au moyen de la copie ou de la réécriture des informations sur les produits fournies par les fabricants?

Analysons la situation et considérons les risques d'être filtré. La bonne nouvelle est que les moteurs de recherche distinguent les sites Web qui vendent des biens et des services et ne se concentrent pas autant sur leur contenu. De plus, ils sont assez fidèles à ces sites Web.

En ce qui concerne les classements, Google évalue toujours l’utilité d’un site Web en fonction d’un ensemble de paramètres. Les sites Web qui peuvent offrir non seulement une large gamme de produits, mais également des descriptions détaillées et uniques, des conseils, des recommandations et des articles ont de meilleures chances de battre leurs concurrents.

Comment créer du contenu de valeur unique

La meilleure façon d'y parvenir est de créer votre propre contenu sans réécrire les informations provenant d'autres sources et en utilisant des outils supplémentaires qui vous aident à améliorer la valeur et l'exhaustivité de votre contenu.

Qu'est-ce qui ajoute une valeur unique au contenu

Examinons de plus près ce que vous pouvez faire pour rendre le contenu utile aux visiteurs de votre site Web. C'est l'objectif principal des moteurs de recherche.

  • Créer du contenu d'auteur original

Le contenu créé par des spécialistes de niche ou simplement de bons rédacteurs qui ont fait des recherches appropriées aura son style unique et aura plus de valeur informative que les textes copiés standard.

  • Rendez votre contenu aussi détaillé que possible

Fournissez des informations détaillées et exhaustives décrivant les caractéristiques, les prix, les applications et d'autres paramètres susceptibles d'intéresser votre public cible.

  • Tirer des conclusions et donner des évaluations d'experts

Incluez un résumé de vos articles ou messages pour gagner du temps au lecteur et démontrer votre compétence dans le domaine en question.

  • Fournir des conseils et des recommandations

Les conseils d'experts peuvent considérablement améliorer l'utilité du contenu. Les utilisateurs ont souvent des questions lors du choix des services et de la recherche de biens. Et en fournissant des réponses utiles aux clients, vous pouvez obtenir une plus grande fidélité et améliorer le classement général de votre site Web.

Les avis convainquent non seulement les gens d'effectuer un achat, mais ils ajoutent également du texte réel écrit dans un langage familier et décontracté.

  • Restez à jour et écrivez uniquement les informations pertinentes

Ceux qui suivent l'actualité dans leur créneau et savent garder une longueur d'avance sur leurs concurrents ne devraient utiliser que les dernières informations disponibles lors de la création de contenu.

Autres moyens d'ajouter une valeur unique pour améliorer le contenu

Les gens et les moteurs de recherche adorent les images. Ajoutez donc diverses photos, infographies, illustrations, vidéos à vos textes.

Les titres et les listes donnent la structure de votre contenu. Cela présente de nombreux avantages, mais surtout, cela aide du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche. Une bonne structure et une bonne présentation du contenu facilitent la compréhension.

L'ajout de tableaux est un bon moyen d'ajouter et d'organiser des informations qui incluent divers paramètres, caractéristiques et statistiques.

Les formulaires utilisateur, les calculateurs de prix en ligne, les blocs interactifs, les commentaires et les republications sur les réseaux sociaux peuvent être d'excellents éléments et fonctions supplémentaires qui ont un impact sur les facteurs comportementaux et augmentent l'engagement des utilisateurs.

Les clichés et le cléricalisme doivent être minimisés. Les termes et argot professionnels, les mots étrangers, les noms et les abréviations doivent être utilisés au lieu de clichés. Ces mots montreront que votre site Web a quelque chose que les autres n'ont pas.

  • Proposition de vente unique

Des informations de vente attractives sur le plan commercial sont nécessaires pour les magasins en ligne et les plateformes qui fournissent des services.

Quels outils aident à créer un meilleur contenu

  1. Analyse compétitive

L'analyse des sites Web de vos concurrents vous permet de découvrir le type d'informations utiles manquantes sur leurs plates-formes et d'ajouter ces informations aux articles de votre propre site.

Si vous cherchez simplement à ajouter les bons mots-clés à votre contenu pour améliorer la sémantique, faites attention aux sites Web qui se classent plus haut que vous dans les SERPs. Avant de commencer à créer du contenu qui cible un mot-clé spécifique, assurez-vous que votre contenu offre une valeur unique. Si vous utilisez l'outil de suivi du classement des mots clés de SE Ranking, vous verrez qui est en tête de la recherche de n'importe quel mot-clé et pourra accéder aux données sur vos concurrents et examiner de manière exhaustive leur contenu et évaluer sa qualité.

Outil de suggestions de mots clés de SE Ranking

Si vous souhaitez améliorer la valeur unique du contenu qui a déjà été publié, découvrez quels sites concurrents se classent plus haut que le vôtre à l'aide de l'outil SERP Competitors. Vous pouvez définir la plage de dates pour l'analyse et savoir quels sites étaient en tête dans les résultats de recherche pour chacun des jours analysés au cours de la période définie. Concentrez-vous sur les sites les mieux classés et parvenez à conserver leur position en tête des résultats de recherche.

Outil SERP Competitors de SE Ranking

Visitez les sites de vos concurrents et trouvez les différences entre votre contenu et leur contenu. Pensez à la valeur unique que vous pouvez ajouter à votre contenu.

  1. Recherche et regroupement de mots-clés

En analysant les requêtes de recherche et leur volume de recherche mensuel, vous pouvez non seulement découvrir les mots-clés que les gens recherchent, mais également les questions que les clients peuvent se poser lors de la recherche d'un article ou de son utilisation. Vous pouvez choisir les mots clés pertinents à cibler à l'aide de l'outil de suggestions de mots clés.

S'il est difficile de comprendre les réponses auxquelles les gens s'attendent pour répondre à leurs questions, recherchez une phrase sur Google et parcourez les fils du forum où cette phrase est discutée. Mieux vous comprenez l'intention de l'utilisateur, meilleures sont vos chances de créer un contenu qui aura une valeur unique. Pour explorer pleinement le sujet, essayez de répondre à quelques questions interconnectées que les utilisateurs peuvent avoir sur la même page. Il est également important de s'assurer que les requêtes de recherche ont une intention similaire, et c'est pourquoi nous vous recommandons d'utiliser l'outil de regroupement de mots clés.

Outil de regroupement de mots-clés de SE Ranking
  1. Optimisation des mots clés de la page Web

Avec l'outil de vérification du référencement sur page, vous pouvez vérifier dans quelle mesure l'une de vos pages Web est optimisée pour son mot-clé cible. La vérification comprend une analyse du texte, des en-têtes, des balises, des liens, des images, etc. De plus, vous saurez si vos images et votre contenu sont plagiés.

Outil de vérification du référencement sur la page de SE Ranking

Bien sûr, si vous visez une valeur unique lors de la création de vos textes, ne vous inquiétez pas du plagiat, y compris du plagiat technique mot à mot. Mais dans les deux cas, vous devez travailler sur vos pages Web pour vous assurer qu'elles sont aussi optimisées que possible pour le mot-clé cible, car de cette façon, elles sont plus susceptibles de se classer plus haut.

Emballer

La valeur unique est le résultat du développement des algorithmes de Google. Les moteurs de recherche se concentrant principalement sur l'expérience utilisateur et la commodité, ils ont commencé à utiliser de plus en plus de critères supplémentaires en matière d'évaluation de sites Web. En conséquence, les sites Web inutiles avec un contenu de mauvaise qualité obtiennent un classement SERP beaucoup plus bas.

Un contenu de valeur unique, c'est-à-dire un contenu contenant des informations introuvables sur d'autres plates-formes, est bénéfique pour tout site Web. Cela améliore considérablement vos chances de battre vos concurrents numériques et de grimper au sommet des résultats de recherche Google.

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