Êtes-vous obsédé par la création de contenu de qualité?

J'espère que non.

Aujourd'hui, c'est un horrible approche de la création de contenu.

Pourquoi?

  • Génial est un descripteur si vague qu’il est inutile.
  • Vous êtes partial.
  • Vous n’avez pas la possibilité de décider si quelque chose est génial – vos lecteurs le font.

Tous ceux qui sont dans ce domaine depuis un certain temps connaissent l'horreur terrifiante de cliquer sur le bouton de publication sur ce qu'ils pensent être leur plus grand contenu de tous les temps, pour ensuite l'avoir sauvé par les lecteurs.

Ou pire, ignoré par les gens et les moteurs de recherche.

De nos jours, un bon contenu échoue lamentablement pour une raison majeure: vous ne donnez pas vraiment aux gens une raison de visiter votre site et de lire votre contenu.

Un contenu "génial" n'est plus une chose formidable à créer.

Alors, que devrions-nous créer à la place?

Lisez la suite pour découvrir la réponse à cette question.

Si tout le monde crée un excellent contenu…

Pendant longtemps, les créateurs de contenu et les blogs SEO ont conseillé que la meilleure chose à faire pour améliorer votre position dans les SERPs était de créer du «bon» contenu.

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Pendant longtemps, c'était un conseil fantastique.

Si vous êtes au courant de votre historique Internet, vous savez que Google était autrefois inondé de contenu mince et de mauvaise qualité visant à bien se classer plutôt que de fournir une valeur réelle aux lecteurs.

Même Google l'a recommandé dans ses guides de contenu.

Merci aux efforts de Google, cependant, pour punir les mauvais contenus et récompenser génial contenu, génial le contenu n'est plus une rareté.

De plus, il y a aussi une prise de conscience croissante du fait qu'un contenu de haute qualité axé sur le client offre vraiment de meilleurs résultats à long terme.

(Pas que je me plains. Croyez-moi, nous sommes mieux pour cela.)

Cependant, en 2020, cela crée un peu une énigme pour les créateurs de contenu.

Selon Worldometer, il y aura plus de 800 000 articles de blog publiés aujourd'hui. (Vous pouvez regarder le téléscripteur par vous-même.)

Bien sûr, tous ne le seront pas génial, mais même si un quart d’entre eux le sont, c’est un peu plus de 200 000 autres articles de blog qui engloutissent les vôtres dans la mer de grandeur.

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En d'autres termes, grand est le nouveau médiocre.

Et personne n'a jamais saisi un avantage concurrentiel en étant simplement moyenne.

Alors, que faites-vous dans une telle situation?

Facile:

Vous avez besoin plus grand contenu.

Plus grand le contenu n'est pas seulement des articles de blog accrocheurs, bien écrits avec une attitude.

Nous sommes en 2020 et nous savons exactement à quoi s'attendent Google (et nos lecteurs).

Considérez ces 10 façons d'aller au-delà de la simple grandeur de votre contenu.

1. Contenu précis

À l’ère de la désinformation, assurez-vous de vous démarquer pour les bonnes raisons.

Vous êtes esclave de ce billet de blog pendant des heures ou des jours, mais cela ne fera rien pour vous s'il est signalé sur les réseaux sociaux pour désinformation.

Pire encore, un contenu inexact détruira votre crédibilité dans votre secteur, surtout si vos concurrents le remarquent.

Comment rendre le contenu aussi précis que possible? Vous pouvez faire deux choses simples et essentielles:

  • Vérifiez vos faits. Qu'il s'agisse de statistiques, de réclamations ou de citations, vérifiez toujours vos faits. FactCheck est excellent dans ce domaine, tout comme Snopes.
  • Revisitez l'ancien contenu. Ce n'est pas parce que quelque chose est vrai maintenant que ce sera vrai dans quelques années. Les choses changent tout le temps, alors gardez votre contenu à jour.

2. Contenu complet

Google – et les lecteurs – aiment le contenu complet.

C’est un contenu qui répond à toutes les questions qu’ils ont (et aux questions qu’ils ne savaient pas avoir) au même endroit.

Selon HubSpot, l'article idéal pour le référencement se situe entre 2100 et 2400 mots – ce qui prend environ 7 à 8 minutes pour un adulte moyen à lire.

Notre propre sondage a suggéré qu'entre 1 000 et 2 000 mots était la meilleure longueur.

Cela ressemble à une grande gamme? C'est.

En effet, un contenu complet ne signifie pas longue contenu.

C’est une erreur de se concentrer sur un nombre de mots magique au-delà de ce que vos concurrents ont dans une tentative malavisée de les surpasser.

Les gens ne veulent pas de tangentes.

Ils ne veulent pas lire la biographie du golden retriever du patron du neveu du meilleur ami de votre grand-mère avant que vous ne leur donniez la recette.

Laissez votre contenu dicter la longueur, et non l'inverse.

3. Contenu crédible

Proposez-vous un contenu expert, faisant autorité et digne de confiance?

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Si tel est le cas, Google le remarquera, ainsi que vos lecteurs.

Le concept E-A-T (qui signifie Expertise, Autorité et Fiabilité) est mentionné 135 fois dans les Directives de qualité de la recherche Google.

Arrêtez de dire & # 8216; Créez un excellent contenu & # 8217; - Dites plutôt ceci

Si vous êtes dans un créneau qui "a un impact sur le bonheur, la richesse ou la santé futurs des utilisateurs", vous devrez faire encore mieux que cela et répondre aux attentes de Google pour un niveau qu'ils appellent Y-M-Y-L, Your Money or Your Life.

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La crédibilité implique votre expertise démontrée sur un sujet.

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En termes simples, êtes-vous un expert qualifié sur ce sujet?

Ou si vous n'écrivez pas le contenu (ce qui est courant et même recommandé si vous n'êtes pas écrivain), la personne ou l'auteur qui publie sur votre blog est-il un expert qualifié?

L'expertise et la valeur du contenu et de son auteur sont quelque chose que les évaluateurs de qualité sont formés pour vérifier, alors facilitez-les en rendant l'information disponible.

Il existe plusieurs façons de signaler la crédibilité de l’auteur sur un sujet.

Je recommande de créer des biographies d'auteur pour vos créateurs de contenu qui incluent:

  • La photo de l’auteur.
  • Liens vers des poignées de médias sociaux.
  • Mentions de récompenses et réalisations.
  • Domaines d'intérêt et années d'expérience.

4. Contenu engageant

Voici un autre adjectif qui est souvent utilisé: engageant.

Dans le monde de l'écriture en ligne, cela ne signifie pas seulement des doublures rapides et humoristiques, bien que peu profondes.

Certains gourous de l'écriture vous diront d'écrire avec une attitude, mais vraiment, l'engagement a une définition différente en ce qui concerne le contenu:

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Un contenu engageant est un contenu qui permet d'agir sur les informations si facilement que vos lecteurs le font sans arrière-pensée.

Cela peut être un partage sur les réseaux sociaux, une visite de votre magasin ou une inscription à un abonnement.

Et une grande partie de cela est technique plutôt que littéraire.

Pour rendre votre contenu plus attrayant:

  • Utilisez des en-têtes. Ils divisent votre contenu par idée et le rendent plus facile à parcourir.
  • Transmettez des informations avec des images. J'aime cette technique pour illustrer des concepts ou signaler des statistiques. Personne ne veut lire des chaînes de nombres, mais les infographies créent une dépendance.
  • Soyez bref et simple. Des phrases courtes, des paragraphes courts, de courtes explications qui font ressortir le point.
  • Utilisez des balles. Comme celui-ci – vous pouvez parcourir le texte en gras pour obtenir l'idée principale, ou vous pouvez tout lire.
  • Réduisez les obstacles à l'étape suivante de l'entonnoir. Faites en sorte que le CTA soit clair, placez les boutons des réseaux sociaux bien en évidence, ajoutez une boîte d'inscription juste là sur la page.

5. Contenu informatif

Vos lecteurs sont venus vous voir pour obtenir des informations – alors donnez-leur-leur!

Chaque élément de contenu que vous produisez doit leur apprendre quelque chose.

Rendez votre contenu aussi informatif que possible en:

  • Créer un titre spécifique et descriptif qui indique à vos lecteurs exactement ce qu'ils obtiennent.
  • Fournissez la réponse qu'ils recherchent dès le départ, puis entrez dans les détails.
  • Répondez directement à la question qu'ils se posent – ne dansez pas autour du sujet.

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6. Contenu spécifique

Parfois, le meilleur contenu est celui qui est court et précis.

Un lecteur a une question spécifique et il a besoin d'une réponse spécifique.

Dans ce cas, vous ferez mieux dans les SERP si vous êtes en mesure de fournir la réponse plus spécifiquement que vos concurrents.

Les types de contenu qui bénéficient d'être ultra-spécifiques (plutôt que super longs) comprennent:

7. Contenu unique

L'imitation est peut-être une forme sincère de flatterie, mais elle ne vous aidera pas à mieux vous classer que vos concurrents.

Cela pourrait vous blesser, surtout si vos efforts pour copier vos rivaux ne fonctionnent pas tout à fait.

Optez plutôt pour un contenu unique. Si vous avez du mal avec cela:

  • Tournez-vous vers votre marque. Quelle est votre voix, votre style, votre angle unique?
  • Identifiez votre USP. Qu'offrez-vous que vos concurrents n'offrent pas?
  • Recherche originale. Quelles informations pouvez-vous offrir à partir de votre propre expérience de l'industrie?

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8. Contenu utile

Google aime le mot utile.

Dans leur énoncé de mission, ils l'utilisent quatre fois – le seul autre mot qu'ils utilisent plus fréquemment est pertinent.

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Pour créer du contenu utile, pensez en termes d'utilité.

Vous devez toujours vous efforcer de répondre à la question "À quoi sert ce contenu?"

Si vous ne pouvez pas répondre à cela, vous n’avez pas besoin de le créer.

9. Contenu précieux

Au cœur du marketing de contenu se trouve un contenu précieux: c'est vous qui diffusez un contenu qui enrichit la vie de vos lecteurs sans pour autant ils ont besoin de vous donner quoi que ce soit en retour.

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Créer du contenu que vos lecteurs trouvent précieux est un moyen pour vous de démontrer que vous vous souciez d'eux et de leur bien-être.

Un contenu précieux peut prendre de nombreuses formes.

En général, le contenu a de la valeur s'il:

  • Résout un problème (pas seulement la publicité de la façon dont votre produit résout un problème).
  • Enseigne une compétence.
  • Économise du temps ou de l'argent à votre lecteur.
  • Fournit des connaissances ou un aperçu.
  • Donne à votre lecteur des ressources.

Demandez-vous toujours: comment ce contenu améliore-t-il la vie de mes lecteurs?

Si vous ne pouvez pas répondre à cette question, revenez à la planche à dessin et réfléchissez à ce que vous pouvez ajouter pour que ce soit le cas.

10. Contenu de haute qualité

Si vous avez atteint les neuf sections, vous obtiendrez un contenu de haute qualité.

Mais au cas où, revenons à la définition de «haute qualité» de Google pendant un instant.

En ce qui concerne la qualité, Google prend en compte plus que la simple rédaction de vos pages.

Le moteur de recherche prend en compte la conception et les aspects techniques de votre site.

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Il est également intéressé de savoir que:

  • Les informations recherchées par vos visiteurs s'affichent clairement, notamment sur la page d'accueil.
  • D'autres sites renvoient au vôtre.
  • Votre site est accessible, avec une structure de lien logique et une compatibilité mobile.
  • Vous utilisez du texte alternatif sur les images.
  • Votre contenu est unique à chaque page, pas copié-collé sur plusieurs.
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À emporter: aller plus loin ou rentrer à la maison

Un bon contenu est ennuyeux.

Aujourd'hui, vous devriez créer plus grand contenu – contenu qui informe, excite et enrichit la vie de vos lecteurs.

N'oubliez pas qu'il n'est pas nécessaire qu'il soit 10 fois ou 100 fois meilleur que celui de vos concurrents.

Il n’est même pas nécessaire de suivre la technique dite des gratte-ciel.

Il doit simplement aller au-delà de ce qui existe déjà, même si c'est d'un pouce.

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Allez-y, créez plus de contenu et votre marque prospérera.

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, août 2020

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