Résumé de 30 secondes:

  • Le contenu basé sur les données confère crédibilité et autorité à votre marque.
  • Les sources de données publiques existantes offrent un excellent point de départ pour la mise en œuvre d'une stratégie de contenu axée sur les données.
  • Bien qu'ils puissent au départ nécessiter plus de travail de recherche et d'analyse, les ensembles de données publics offrent des possibilités de contenu infinies.
  • Claire Cole, chef de projet de Fractl, partage des stratégies pour créer un contenu original et convaincant à partir de données accessibles à tous.

La clé pour créer un contenu d'actualité qui capte l'attention du public est de se concentrer sur la collecte, l'analyse et l'illustration des données.

Ce stratégie de contenu vous permet de prendre quelque chose de compliqué et de le présenter aux lecteurs d'une manière convaincante d'une manière qui n'a jamais été faite auparavant.

Bien que les données puissent être un support intimidant avec lequel travailler, ce n'est pas nécessaire.

Dans cet article, j'expliquerai comment vous pouvez utiliser des données déjà disponibles pour créer les vôtres contenu digne d'intérêt et stimuler l'engagement.

Où trouver des données publiques

Ce qui peut dissuader les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu de travailler avec des données existantes, c'est de ne pas savoir où trouver les données qu'ils souhaitent. Il est vrai que peu d’organisations et d’entités diffusent l’existence des données qu’elles publient, vous devez donc savoir où chercher.

Pour commencer, voici quelques sources d'agences gouvernementales sur lesquelles nous nous sommes appuyés:

Recensement des données aux États-Unis

Toutes ces sources incluent une multitude de variables à disséquer de différentes manières. Ne vous contentez pas de regarder les données de premier niveau. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez explorer des angles particuliers pour révéler de nouvelles informations spécifiques.

Prenons par exemple l'American Community Survey du U.S. Census Bureau. Au-delà des données démographiques standard que vous attendez d'une enquête nationale telle que le sexe, l'âge, la situation professionnelle et les revenus, cet ensemble de données existant présente des sujets moins évidents tels que la fertilité, l'utilisation des bons alimentaires / SNAP et la couverture d'assurance maladie, entre autres.

Si une entité qui peut déjà disposer de données publiques sur le sujet qui vous intéresse ne vous vient pas immédiatement à l'esprit, il existe d'autres sources générales qui peuvent valoir la peine d'être examinées.

Le site Web Cinq trente-huit, alors qu’un point de vente fondé sur la création d’œuvres originales de journalisme de données, rend souvent les données existantes qu’ils utilisent dans leurs œuvres ouvertes au public, ce qui signifie que vous pourriez trouver un nouvel angle pour explorer ce qu’ils n’ont pas fait.

Kaggle et Ensembles de données publics Google sont d'autres bonnes plates-formes pour trouver une variété de données à utiliser.

Les trois principales façons de créer du contenu à partir de données existantes

Supposons que vous ayez trouvé une source de données publique. Cela implique beaucoup de données, vous avez donc de nombreux angles et statistiques à explorer, et le sujet peut être lié à votre marque.

Cependant, vous rencontrez des difficultés pour créer un récit autour de tous les nombres, décimales et données démographiques. Voici trois stratégies à considérer lorsque vous essayez de raconter une histoire avec des données.

1. Tenez compte des implications du temps

L'un des moyens les plus simples de trouver des points à retenir intéressants dans un ensemble de données et de créer un arc narratif consiste à comparer la manière dont les variables changent (ou ne changent pas) au fil du temps. Nathan Yau a créé un projet pour Flowing Data en regardant comment le régime américain a changé au cours des années.

Données - Comment le régime alimentaire américain a changé

Le projet utilise les données du système de données sur la disponibilité des aliments du ministère de l'Agriculture, qui conserve des chiffres sur la production alimentaire ainsi que sur la consommation américaine.

Bien que les informations puissent être tirées d'une seule année de ces données, la puissance du projet vient de l'examen des tendances sur une longue période.

L'ajout d'un élément temporel au contenu des données peut ne pas sembler révolutionnaire, mais il peut être négligé lors de la recherche de plats à emporter. Les données n'existent pas dans le vide, donc les mettre en contexte avec un élément temporel peut créer une histoire fascinante.

2. Recherchez des données démographiques intéressantes pour guider le récit

Parfois, trouver un groupe démographique intéressant ou inhabituel pour créer du contenu peut aider à concentrer les données d'une source existante. Nous l'avons fait avec un projet pour notre client FundRocket, qui portait sur les petites entreprises, un sujet très courant.

Ce qui distingue le projet, cependant, c'est qu'il compare les petites entreprises appartenant à des citoyens nés aux États-Unis et des citoyens naturalisés.

Enquête communautaire américaine

À l'aide des données de l'American Community Survey, nous avons comparé les deux données démographiques à travers un certain nombre de variables: les principales industries, les industries à la croissance la plus rapide, les régions métropolitaines avec le plus grand nombre d'entreprises détenues par des citoyens naturalisés, etc.

L'utilisation de cette comparaison démographique unique permet au projet de se démarquer des autres contenus produits autour de petites entreprises.

Regardez comment Nouvelles d'affaires quotidiennes non seulement couvert le projet, mais inclus les principaux points à retenir en haut de l'article.

Utilisation des données pour créer du contenu - American Community Survey

Lors de l'analyse de vos données, visualisez toujours les informations qu'un éditeur peut retirer du projet. Si vous êtes en mesure de dégager quelques points clés, cela signifie que vous êtes sur la bonne voie pour créer un projet convaincant. (Cela vous aide également à rester concentré pendant que vous continuez à travailler dessus.)

3. Considérez un sujet commun sous un angle inhabituel

Poser les bonnes questions de vos données peut conduire à des résultats convaincants. Un excellent moyen de créer un contenu unique axé sur les données consiste à explorer un sujet commun sous un angle ou un point de vue inhabituel.

Par exemple, il y a peut-être un sujet dans votre créneau qui est beaucoup discuté mais jamais en conjonction avec des données. Ou peut-être qu'un sujet généralement encadré de données pourrait avoir une nouvelle vie en tapant sur une source de données ou une métrique différente.

Nous avons adopté cette approche pour notre client The Interview Guys avec un projet qui s'est penché sur les métiers qui nécessitent le plus et le moins d'expérience de travail.

L'expérience de travail est un sujet incroyablement courant dans les domaines de la carrière et des ressources humaines. Il y a des articles sur tout de comment encadrer l'expérience sur un CV supporter les entreprises attendent trop de candidats débutants ces jours-ci. Avec tout ce contenu concurrentiel, il peut être difficile de percer.

Heureusement, les données peuvent nous donner une longueur d'avance sur d'autres contenus. Dans le cas de The Interview Guys, leur projet a été différencié parce que nous avons pris ce sujet et l'avons associé aux données publiques de l'enquête sur les exigences professionnelles et des estimations des salaires du Bureau of Labor Statistics des États-Unis.

Utiliser des données comme les estimations de salaire pour créer du contenu

Cela a donné au projet l'autorité supplémentaire des données gouvernementales tout en répondant aux questions pratiques des demandeurs d'emploi et des personnes envisageant un changement d'emploi, et c'était suffisamment convaincant pour gagner une couverture médiatique sur CNBC.

Construire une stratégie de contenu axée sur les données

La création de contenu autour des données ne doit pas être intimidante. Il existe de nombreuses sources de données accessibles au public qui peuvent être exploitées et utilisées à bon escient dans une stratégie de contenu diversifiée.

Tenir compte des tendances des données au fil du temps, rechercher des données démographiques uniques à examiner et réfléchir à la manière dont les données peuvent créer de nouveaux angles par rapport à un sujet commun sont des moyens faciles de commencer à créer du contenu autour de données déjà existantes.

Claire Cole est chef de projet chez Fractl, créant des campagnes basées sur les données dans une variété de secteurs verticaux pour répondre aux objectifs des clients. Lorsqu'elle ne se penche pas sur les feuilles de calcul et les visualisations de données, elle lit le dernier best-seller tout en étant blottie avec son chiot de sauvetage, Penny. Elle peut être trouvée sur Twitter @ claire_cole18.

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