22 sept. 2020 | 15 min de lecture

La recherche de mots-clés est la tâche principale de toute stratégie de référencement et en plus de trouver les mots-clés les plus rentables pour lesquels vous pouvez vous classer, il y a beaucoup de travail à faire pour les analyser avant de les utiliser. La mise en cluster ou le regroupement est le processus qui vous aide à trier les mots clés que vous avez collectés, à les hiérarchiser et à filtrer ceux qui ne sont pas pertinents. Cela maximise vos chances de bien vous classer et nous vous expliquerons pourquoi.

Qu'est-ce que le clustering de mots clés?

Le clustering de mots clés combine des requêtes similaires et pertinentes en groupes et utilise des groupes entiers au lieu de mots clés séparés pour l'optimisation du site. Il aide à nettoyer le noyau sémantique en le divisant en groupes gérables.

La sémantique de clustering a toujours été une étape majeure dans la construction d'un site Web. Cela est devenu particulièrement évident avec le passage au référencement axé sur le sujet en 2013, lorsque Google a déployé sa mise à jour Hummingbird et que l'algorithme a commencé à se concentrer sur des phrases plutôt que sur des mots-clés uniques. Le changement a été soutenu par la mise à jour de RankBrain 2015: l'algorithme est devenu plus intelligent et pouvait définir des thèmes de requêtes de recherche et trouver plusieurs phrases similaires.

Il existe deux principaux types de clustering de mots clés:

  • basé sur le lemme – qui trouve des similitudes dans la signification des phrases et leurs correspondances morphologiques
  • et basé sur SERP – qui recherche des correspondances parmi les résultats de recherche.

Avantages du regroupement de mots-clés sémantiques

L'intérêt du regroupement de mots clés est qu'il vous donne une image plus claire du contenu à créer et de la manière de l'organiser sur les pages, des expressions à classer et de la manière de promouvoir différents segments de votre site.

En regroupant vos mots clés, vous pouvez:

  • Mieux comprendre l'intention des utilisateurs. Le référencement axé sur les sujets offre une réponse plus approfondie aux utilisateurs: lorsque vous associez des expressions similaires, vous ciblez l'intention de l'utilisateur au lieu d'un seul mot-clé et vous êtes donc plus susceptible de couvrir cette intention.
  • Maximisez le nombre de mots-clés à classer. Avec les clusters, vous pouvez classer un certain nombre de mots clés associés au lieu de cibler séparément des requêtes uniques.
  • Supprimer les mots clés inutiles. Le clustering rend une énorme liste de mots-clés plus gérable et plus complète – vous serez en mesure de repérer facilement les requêtes non pertinentes. Le logiciel de regroupement de mots clés de SE Ranking vous fournira des mots clés non groupés qui ne correspondent à aucun sujet que l'outil distingue et vous permettra de vérifier si vous en avez besoin dans votre stratégie.
  • Comprendre le potentiel des segments. Les clusters que vous recevez en conséquence vous aideront à comprendre comment différents éléments de contenu sont ou doivent être connectés. Ce processus vous permettra de voir votre site du point de vue du moteur de recherche et d'évaluer les différentes catégories que vous possédez ou que vous devriez mieux avoir.
  • Créer une structure de site efficace ou analyser l'existant. Le clustering vous aide à analyser les relations sémantiques entre vos pages et à améliorer l'architecture de votre site.
  • Augmentez la visibilité et l'autorité de votre site. Grâce au regroupement de mots-clés, vous pouvez avoir une meilleure compréhension de la sémantique et rendre votre contenu plus puissant, ce qui, à son tour, rendra votre site Web plus autoritaire aux yeux des moteurs de recherche.
  • Gagnez du temps et éliminez les erreurs. S'il est effectué automatiquement, le regroupement de mots clés vous offre tous les avantages mentionnés ci-dessus rapidement et efficacement.

Regroupement manuel ou automatisé

Il existe de nombreux outils pour automatiser le processus de regroupement, bien que certains préfèrent encore le faire manuellement à l'aide d'Excel ou d'autres programmes. C’est une chose quand vous avez une centaine de mots, mais lorsque la recherche d’un projet vous laisse des milliers de mots-clés, imaginez à quel point il vous faudra du temps pour les gérer tous manuellement. Le regroupement manuel vous obligera à diviser chaque mot-clé en termes, à définir son intention et à créer des listes d'expressions en fonction des paramètres dont vous avez besoin.

L'outil de regroupement de mots-clés automatisé dans SE Ranking vous fera gagner du temps et des efforts et fera le travail pour vous. Vous obtiendrez des informations sur le contenu de vos mots clés et sur la façon de les segmenter en groupes utilisables sans avoir à passer en revue chaque requête que vous avez collectée.

Comment regrouper des mots-clés avec le classement SE

Maintenant que nous savons à quel point le regroupement de mots-clés peut être puissant, plongeons-nous dans les mécanismes de le faire à l'aide des outils de classement SE.

Recherche initiale de mots clés

Pour trier les mots-clés en groupes thématiques, vous devez d'abord collecter une liste complète de mots-clés. Collecter autant de requêtes que possible est votre première tâche fondamentale dans le processus de création et de promotion de votre site Web. Le processus de recherche initial vous aidera à explorer ce que les utilisateurs recherchent dans votre niche et comment vos concurrents gèrent les mots-clés.

Il existe une gamme d’outils gratuits et payants qui vous aideront à trouver des mots clés pour votre site Web. Utilisez Google Trends et Google Analytics pour suivre les requêtes de recherche les plus fréquentes et les tendances actuelles dans les résultats de recherche. Lors de votre recherche, notez qu'il existe différents types de requêtes de recherche: vous pouvez les distinguer par leur longueur et leur spécificité (phrases à un, deux, trois et quatre mots, ainsi que des mots-clés à longue traîne) et par utilisateur intention (navigation, informationnelle, transactionnelle). Ces différences vous donneront une idée de la rudesse de la concurrence pour des mots clés particuliers et des chances de conversion.

La définition et l'analyse de vos concurrents est une autre étape majeure dans la recherche de mots clés. Découvrez qui est leader dans les résultats de recherche organique et quels sont ses mots clés les plus rentables et découvrez les annonces PPC les plus performantes dans votre créneau. La comparaison sémantique disponible dans SE Ranking peut vous montrer des chevauchements de mots clés entre différents domaines: les expressions courantes pour vos principaux concurrents figureront sur votre liste de cibles incontournables.

Comparaison sémantique dans le classement SE

Classement SE Recherche de mots clés l'outil comprend Suggestions de mots clés où vous pouvez trouver des mots-clés similaires et connexes. Explorez la liste des expressions à faible volume de recherche pour saisir pleinement votre niche et augmenter le nombre de mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Vous pouvez exporter vos résultats à partir du classement SE, puis trier les mots-clés dans un xls. ou csv. fichier.

Suggestions de mots-clés dans le classement SE

Créer des clusters

Maintenant que vous disposez d'une liste complète de mots clés dans votre créneau, il est temps de créer des groupes gérables et d'éliminer les requêtes dont vous n'avez pas besoin. L'outil de regroupement de mots-clés de SE Ranking filtre les requêtes en fonction de leurs similitudes SERP. Il recherche des correspondances dans les résultats de recherche pour des mots clés et des expressions de clusters donnés qui se classent pour des pages identiques.

Comparons le fonctionnement du regroupement s'il est effectué manuellement et automatiquement, puis examinons toutes les étapes à suivre pour regrouper vos requêtes dans SE Ranking.

Regroupement manuel des mots clés

Pour créer manuellement des clusters de mots-clés, vous pouvez filtrer la liste en fonction de leur sémantique ou de leur type d'intention. Par exemple, vous avez une énorme liste de requêtes sur les "logiciels de retouche photo".

  • Vous pouvez identifier tous les différents termes apparaissant dans les résultats de recherche (par exemple, "éditeur de photos", "programme photo", "éditeur d'images", "créateur de collages", etc.) et regrouper les mots clés contenant des termes identiques.
  • Vous pouvez regrouper les requêtes en fonction de leur volume de recherche, ce qui vous aidera à travailler sur la structure du site: les mots clés à volume élevé, les mots clés de marque à faible volume et les mots clés à faible volume peuvent représenter, respectivement, les catégories, sous-catégories et filtres de votre site. .
  • Vous pouvez rechercher différents types de phrases en se concentrant sur l'intention de recherche (des questions telles que «  comment installer un éditeur de photos '', «  existe-t-il un éditeur de photos pour mac '', des spécifications telles que «  éditeur de photos gratuit '', «  meilleur éditeur de photos payé ' etc). Pour vérifier l'intention du mot clé, recherchez-le sur Google et visitez les sites les plus populaires à partir des résultats de recherche. De cette façon, vous obtiendrez une image complète des besoins des internautes et serez en mesure de segmenter les requêtes plus efficacement.
  • Vous pouvez créer des balises pour différents aspects d'un mot-clé: par exemple, le type d'utilisation (en ligne et hors ligne), l'intention transactionnelle (acheter, télécharger, installer, rechercher, etc.), les spécifications de l'appareil (PC, Mac, Android, iOS, etc.) . Ensuite, vous devrez effectuer des correspondances croisées entre les balises et créer des clusters.
  • Vous pouvez simplement passer en revue chaque mot-clé séparément et les regrouper en fonction des autres critères de votre choix. Le regroupement de mots-clés manuel ou automatisé dépend en grande partie de votre niche et de vos objectifs de référencement particuliers.

Regroupement automatisé de mots-clés dans le classement SE

Pour commencer à regrouper des mots-clés dans SE Ranking, vous devez sélectionner votre région et la langue de l'interface. Concentrez-vous sur les régions dans lesquelles vous souhaitez promouvoir votre site Web et effectuez un regroupement séparément pour chaque langue si vous ciblez plusieurs d'entre elles. Ensuite, vous devez choisir le niveau de précision du regroupement et la méthode de regroupement – ce sont les facteurs qui influenceront vos résultats.

Enfin, vous devez insérer vos mots-clés – vous pouvez les ajouter manuellement ou les importer à partir d'un fichier. Sélectionnez si vous souhaitez vérifier le volume de recherche en plus du regroupement (il peut également être téléchargé séparément) et exécutez l'outil. Vous devez maintenant attendre un peu pendant que notre robot recherche les résultats correspondants et regroupe vos mots-clés en fonction du nombre donné de pages identiques dans les 10 premiers résultats.

Choix de la méthode de clustering et de la précision

Voyons maintenant comment fonctionnent les différents paramètres. Il y a deux paramètres principaux à sélectionner: la précision du regroupement et la méthode.

Comment fonctionne la précision du regroupement de mots clés

La précision du regroupement des mots-clés (entre 1 et 9) indique le nombre minimal d'URL correspondantes pour les requêtes. Par exemple, si vous le définissez sur 3, les phrases ne seront regroupées que si elles ont 3 URL identiques dans les résultats de la recherche. Plus la précision est élevée, moins il y aura de correspondances et moins de mots-clés seront inclus dans chaque cluster.

Les requêtes similaires ont naturellement des similitudes SERP:

Similitudes SERP

Passons le même ensemble de mots clés à différents paramètres de précision et comparons les résultats. Nous avons pris 212 requêtes sur le thème des logiciels de retouche photo et les avons regroupées à l'aide de la méthode douce avec le niveau de précision maximum (9) et minimum (1).

Le regroupement de haute précision nous donne des catégories plus spécifiques avec lesquelles travailler et laisse également de nombreuses phrases non groupées:

Regroupement de mots clés haute précision

Nous avons l’idée des différents besoins des chercheurs avec de tels paramètres: nous pouvons voir que les gens recherchent des éditeurs de photos pour différents systèmes d’exploitation, pour des modes de fonctionnement en ligne et hors ligne, etc.

Cependant, de nombreux clusters séparés par l'outil peuvent être regroupés logiquement: le «  meilleur logiciel de retouche photo '' n'est pas sémantiquement différent du «  meilleur logiciel de retouche photo ''. Nous devons donc travailler sur ces mots-clés manuellement, ainsi que sur les non groupés. .

En revanche, le regroupement de mots clés à faible précision nous laisse avec des clusters plus larges, ce qui n'aide pas beaucoup à catégoriser les différentes intentions:

Regroupement de mots clés à faible précision

Avec de tels paramètres, vous devrez probablement regrouper manuellement la plupart des mots-clés, correspondant à leur signification. Il est généralement judicieux de mettre en œuvre des techniques de clustering automatisées et manuelles.

Fonctionnement des différentes méthodes de regroupement de mots-clés

La méthode (hard et soft) définit comment les requêtes de recherche sont comparées: le clustering logiciel compare toutes les requêtes à celle avec le plus grand volume de recherche, tandis que le hard clustering compare les requêtes entre elles.

Le clustering souple donne une idée plus générale de la niche et des différents mots-clés ciblés par vos concurrents. Avec cette approche, vous obtiendrez également moins de requêtes non groupées (affichées en bas de la page de résultats dans le cluster Ungrouped) – celles que vous devrez trier manuellement et décider si vous souhaitez les utiliser dans votre référencement.

Le clustering dur peut aider à éliminer les requêtes de recherche non pertinentes et à distinguer de nombreuses intentions des utilisateurs. La comparaison des requêtes les unes par rapport aux autres donne un plus large choix d'intentions spécifiques et crée plus de groupes, même avec le niveau de précision le plus bas:

Regroupement de mots clés dur à faible précision

Cependant, le clustering de faible précision, même lorsqu'il est effectué à l'aide de la méthode dure, ignore de nombreuses différences importantes à l'intérieur de chaque groupe. Par exemple, une liste regroupée sous "logiciel de retouche photo gratuit" comprend des mots clés qui ne sont pas directement liés les uns aux autres: "logiciel de retouche photo Windows", "logiciel de retouche photo facile", "logiciel de retouche photo téléchargeable" représentent différentes intentions de recherche.

Différentes intentions de recherche dans un cluster de mots clés

Le clustering dur de haute précision, à son tour, peut ignorer les similitudes entre plusieurs groupes. Par exemple, nous avons le «meilleur logiciel de retouche photo» et le «meilleur logiciel de retouche photo» en tant que clusters séparés, ce qui n’a pas beaucoup de sens sémantiquement.

Résumons les caractéristiques de chaque approche de clustering de mots clés disponible dans SE Ranking:

Nombre de clusters Mots clés non groupés Différenciation des intentions Meilleur pour
Méthode douce / faible précision De nombreux grands groupes Nombre moyen de mots-clés Haute pertinence au sein des groupes; certains mots clés similaires placés dans différents groupes Découvrir votre niche en général
Méthode douce / haute précision Nombre moyen de petits groupes La plupart des mots-clés Certaines intentions de recherche ont été manquées Segmenter votre niche
Méthode difficile / faible précision Nombre moyen de petits groupes Nombre moyen de mots-clés De nombreuses intentions ont été détectées; faible pertinence au sein des groupes Connaître les besoins des différents chercheurs
Méthode dure / haute précision Quelques très petits groupes La plupart des mots-clés Certaines intentions de recherche ont été manquées; grande pertinence au sein des groupes Segmenter au maximum les mots-clés

Gérer les résultats du regroupement

Quels que soient les paramètres choisis, chaque groupe est nommé d'après le mot-clé avec le volume de recherche le plus élevé. Sur la page de résultats, vous pouvez accéder aux informations sur le nombre d'URL correspondantes, aux 10 premiers résultats avec les mots-clés inclus dans les groupes et aux extraits de code contenant ces mots-clés. Si vous choisissez d'effectuer une vérification du volume de recherche, les résultats du clustering afficheront également cette métrique.

Une fois que vous savez quels groupes fonctionnent pour vous, cochez-les et exportez-les dans votre projet. Dans les paramètres du projet, vous pouvez créer et nommer vos propres groupes, ainsi qu’ajouter des commentaires à n’importe quel mot-clé. La répartition des groupes sur les pages du site Web n’est pas automatisée: vous pouvez créer plusieurs pages pour couvrir un grand cluster de mots clés, ainsi que combiner quelques clusters.

Il est raisonnable de combiner des approches manuelles et automatisées: en passant vos mots clés via un outil automatisé, vous serez en mesure d'analyser comment les moteurs de recherche voient ces expressions, et le regroupement des clusters par la suite vous permettra de prendre en compte vos objectifs et la structure d'un site Web particulier.

Création de contenu et d'annonces basés sur des groupes de mots clés

Le regroupement de mots-clés vous aide à trier votre sémantique et à créer une structure de site Web efficace. En fonction des groupes que vous obtenez, vous pouvez développer la hiérarchie des pages de votre site, des catégories et sous-catégories, des filtres, etc. Bien que le clustering soit une étape majeure de la création d'une structure, il peut également faciliter la création de votre contenu et de vos annonces.

En ayant des groupes de mots clés séparés entre vos mains, vous pouvez maximiser le nombre d'expressions pour lesquelles votre contenu se classe. Lorsque vous décidez quel groupe correspond à quelle page et à quelle section de votre site Web, vous pouvez débloquer plus de termes à inclure dans votre contenu: explorer la liste complète des mots-clés au sein d'un groupe vous permettra de trouver de nouveaux concepts et intentions à couvrir. De cette façon, vous rendrez votre contenu plus fiable et à la hauteur des attentes de l'utilisateur.

La même chose s'applique à vos campagnes payantes. Google Ads vous permet de créer des groupes d'annonces de la même manière que vous créez des groupes de mots clés. Pour chaque annonce diffusée, Google la choisit parmi les groupes d'annonces en fonction de sa pertinence pour une recherche particulière.

La promotion des offres de votre site Web à l'aide de groupes de mots clés est plus efficace. Par exemple, si vous ciblez diverses «  collations saines '' et que vous ne limitez pas votre campagne à plusieurs groupes d'annonces spécifiques tels que «  collations amaigrissantes '', «  collations végétaliennes '', «  collations bio '', «  collations santé pour enfants », etc., vous risquez de vous retrouver avec votre annonce sans aucun rapport avec l'intention de recherche. Et si vos annonces s'avèrent inutiles pour les internautes, vous obtiendrez un niveau de qualité et un classement des annonces faibles. Mais les outils d'organisation de mots clés peuvent distinguer différentes intentions et regrouper des intentions similaires, ce qui rend votre contenu et vos annonces plus utiles.

Derniers mots

Le regroupement de mots-clés sémantiques est un puissant outil de référencement qui vous aidera à organiser le contenu, à diversifier votre langue et à vous classer pour plus de termes. Lorsque vous développez votre liste de mots clés, divisez-la en groupes distincts étroitement liés et utilisez-les pour couvrir différentes intentions de l'utilisateur.

Il existe différentes approches du clustering: vous pouvez trier les requêtes sélectionnées en fonction de leur signification ou en fonction du nombre d'URL qu'elles ont en commun. Choisissez la méthode – dure ou douce – et le niveau de précision en fonction de vos objectifs de référencement, qu'il s'agisse d'obtenir des informations générales sur le secteur, de sélectionner scrupuleusement les phrases les plus pertinentes ou autre chose.

Avec Keyword Grouper dans SE Ranking, vous laissez l'algorithme filtrer les requêtes pour vous, en spécifiant les préférences de votre moteur de recherche et les paramètres de clustering. Bien que le clustering vous donne une meilleure compréhension de votre niche et des besoins des chercheurs, s'il est effectué automatiquement, il vous libère de l'effort supplémentaire et présente tout ce dont vous avez besoin en un seul endroit.

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