Chaque entreprise souhaitant grimper dans le classement de recherche de Google, il est facile de perdre du recul en produisant simplement du nouveau contenu qui saisit l'air du temps ou qui répond à la demande actuelle.

Il est difficile de surestimer l'importance du contenu permanent pour les spécialistes du marketing de contenu modernes. Chaque entreprise souhaitant grimper dans le classement de recherche de Google, il est facile de perdre du recul en produisant simplement du nouveau contenu qui saisit l'air du temps ou qui répond à la demande actuelle.

Le contenu Evergreen, cependant, ne vieillit pas de la même manière: il est, par nature, à l'épreuve du temps, aussi pertinent s'il est lu dans un an qu'il l'est aujourd'hui. Bien que Google aime répondre aux requêtes des internautes avec des articles à jour, il récompense également le contenu hérité de haute qualité créé il y a plusieurs mois, voire des années, en particulier si vous le mettez à jour régulièrement.

Certaines pages de blog se sont obstinément accrochées à un classement de page numéro un depuis huit ou neuf ans maintenant, apportant un flux constant de trafic vers la page, ainsi que le renforcement de la confiance (être la première place dans les résultats de recherche aidera à faire confiance à plus de gens. vous et votre entreprise) et, par conséquent, booster vos conversions.

En créant du contenu à feuilles persistantes, vous faites à la fois plaisir à nos suzerains de Google et fournissez des solutions que le client trouvera utiles. En vous concentrant sur un article, une infographie ou une vidéo qui résiste à l'épreuve du temps, que ce soit parce que son contenu est intemporel ou facile à mettre à jour rapidement, vous pouvez influencer positivement le classement des moteurs de recherche, le trafic et la génération de leads. Le contenu Evergreen offre plus de valeur pour le lecteur et, par conséquent, davantage de publications sont susceptibles d'y créer un lien, ce qui se traduit par une amélioration de l'autorité de la page et du domaine.

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Dans cet article de blog, je vais parler de quatre types de contenu Evergreen que vous devriez commencer à créer pour votre entreprise, ainsi que de conseils et de bonnes pratiques pour créer un contenu Evergreen plus performant.

Éléments essentiels d'un bon contenu à feuilles persistantes

Avant de commencer à remplir votre calendrier éditorial avec de nouvelles idées de contenu, qu'est-ce qui fait un bon contenu permanent?

Pour commencer, il doit apporter une valeur réelle à votre public: qu'est-ce que votre public retire de ce contenu? Quelle est la valeur pour eux? Pour qu'un contenu fonctionne bien pendant de longues périodes, il doit fournir cette valeur au public – généralement, sous la forme de son éducation et de son information sur un sujet.

Un autre facteur extrêmement important est que les informations contenues dans votre contenu sont pertinentes pendant une longue période, même si vous devrez peut-être apporter des modifications occasionnelles pour les mettre à jour. Par exemple, un guide marketing Facebook ne sera pas pertinent tant que Facebook modifie fréquemment son algorithme, en plus d'ajouter de nouvelles fonctionnalités; mais, si vous mettez régulièrement à jour le guide pour refléter les nouvelles modifications et fonctionnalités, il continuera à rester pertinent.

En termes de longueur, bien que le contenu à feuilles persistantes n'ait pas nécessairement besoin d'être long, pour satisfaire les chercheurs, il faut souvent un élément approfondi.

En tant que tels, de nombreux éléments de contenu qui s'accrochent à un classement d'une page sont plutôt longs, ce qui a nécessité un temps et des efforts considérables du côté de la recherche et de la rédaction. Un contenu toujours vert convaincant attire presque toujours un nombre important de pages vues lors de sa première apparition et l'effet boule de neige progressivement.

Meilleures pratiques pour la création d'actifs persistants

Avant de commencer à créer un nouveau contenu permanent, voici quelques conseils pour vous aider à créer un contenu meilleur et plus efficace:

Mots-clés de recherche

C'est l'une des parties les plus vitales de la création de contenu à feuilles persistantes. Grâce à une analyse approfondie des mots clés, vous pouvez identifier les expressions et les requêtes utilisées par les internautes, puis adapter votre contenu en conséquence.

En mettant l'accent sur les mots-clés, en particulier dans le titre de l'article, mais aussi dans les sous-titres et le corps du texte, vous vous donnerez les meilleures chances de générer du trafic vers votre page – et peut-être tout aussi important, de comprendre quels sujets sont pertinents pour votre public. périodes plus longues.

Pour vous aider, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés «traditionnels» comme Moz Explorer ou quelque chose comme Answer the Public, qui vous aide à visualiser et à découvrir toutes les différentes requêtes et questions des utilisateurs de Google.

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Agrandir et disséquer des sujets spécifiques

Bien que les guides pratiques soient très complets, il existe certainement un endroit pour créer un contenu succinct à feuilles persistantes qui se concentre sur un seul sous-sujet ou une seule fonctionnalité.

Par exemple, vous vendez peut-être un logiciel. En plus de créer un guide complet faisant autorité sur le logiciel dans son ensemble, vous devriez envisager de rédiger une douzaine d'articles courts ou plus se concentrant sur des requêtes fréquentes et particulières que votre public cible pourrait avoir. Par exemple, les définitions et les explications des termes de l'industrie, comme ce court article qui apparaît lorsque vous recherchez "qu'est-ce que le référencement":

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Utilisez des paragraphes courts, du texte concis, des éléments en surbrillance

Certains des plus grands écrivains du canon littéraire ont écrit des paragraphes d'une longueur de page pour faire passer leur message. Laissez cela aux anciens: les natifs du numérique préfèrent les paragraphes courts de deux ou trois lignes et un langage compréhensible.

Parce que les chercheurs modernes ont un penchant pour la numérisation de contenu, leurs yeux se posent sur les mots ou les phrases qui sont mis en évidence. Sans parler du fait que nous sommes nombreux à consommer maintenant du contenu sur nos appareils mobiles – et un petit écran rend difficile la lecture de longs paragraphes.

Facilitez donc la tâche à votre public en mettant en évidence les points clés et les instructions en gras, ainsi qu'en utilisant des paragraphes courts, des puces, des sous-titres riches en mots clés, ainsi que de nombreuses images.

Les meilleurs types de contenu Evergreen

Maintenant que nous avons passé en revue les meilleures pratiques pour créer un contenu de qualité, voici quelques idées de contenu permanent sur lesquelles vous pouvez commencer:

Guides d'utilisation et didacticiels complets

Les guides pratiques et les didacticiels sont des exemples exceptionnellement bons de contenu permanent. Ces documents de longue durée sont exactement ce que les chercheurs recherchent et sont idéaux pour déployer stratégiquement des mots-clés à courte et longue traîne.

Pensez-y de cette façon: les gens chercheront toujours à trouver la meilleure façon de faire quelque chose, qu'il s'agisse de créer une extension ou de modifier une vidéo personnelle.

Si votre contenu satisfait leur curiosité et est suffisamment définitif, Google s'assiéra et en prendra note, ainsi que d'autres publications qui voudront y établir un lien; et votre article bien conçu attirera continuellement de nouveaux lecteurs posant la même question ou des variantes de celle-ci.

Bien que les guides pratiques puissent nécessiter quelques ajustements de temps en temps, ils nécessitent rarement une révision importante. Soyez juste conscient des endroits où des révisions pourraient être nécessaires. Par exemple, si vous décidez de créer un guide pratique sur la publicité Facebook, sachez que cela nécessitera des révisions à peu près chaque fois que Facebook publiera une mise à jour.

Témoignages clients

La création de pages d'avis sur vos produits ou services est une bonne idée, car les avis positifs résistent à l'épreuve du temps. OK, les consommateurs pourraient ne pas faire confiance à un examen dépassé par une décennie d'une entreprise qui a depuis pris une direction complètement différente et remplacé son conseil d'administration; mais pour la plupart, les témoignages de clients ont une longue pertinence et améliorent la confiance des visiteurs.

Pensez-y: si un consommateur tente de savoir s'il peut faire confiance à une entreprise, Google lui fournira presque certainement des pages d'avis.

Listes organisées

Les listes aident les chercheurs à prendre une décision mieux informée. Que vous classiez des applications, des blogs, des restaurants, des logiciels ou tout autre actif, de tels aperçus ont un potentiel formidable pour devenir persistants.

Assurez-vous simplement que vos listes sont utiles, bien rédigées et mises à jour si nécessaire. Après tout, vous ne voulez pas vanter un outil obsolète ou un blog obsolète comme numéro un. De la même manière, vous voudrez vous assurer que tous les liens du contenu Evergreen sont tenus à jour.

Listes de contrôle

Les listes de contrôle sont amusantes, faciles à utiliser et peuvent apporter beaucoup de valeur à votre public.

Ils ont tendance à attirer le public car ils sont très efficaces pour s'assurer que vous faites quelque chose de la bonne manière – et ils peuvent être utilisés par à peu près n'importe quel secteur ou niche.

Vendez-vous des services financiers? Ensuite, une «liste de contrôle des finances personnelles» générera probablement beaucoup de téléchargements de votre public cible – et restera pertinente pendant des années.

Peut-être que vous exécutez des services basés sur la santé? Dans ce cas, une «liste de contrôle d'urgence pour les saisies» vous aidera à atteindre votre public cible via les moteurs de recherche.

Quels que soient vos produits, services ou produits, il existe toujours des moyens de tirer parti de ces listes de contrôle; et beaucoup d’entre eux n’auront pas besoin de beaucoup de changements au fil des ans.

Conclusion

Toutes les entreprises peuvent bénéficier de la création d'un contenu permanent de qualité, quels que soient leur taille, leur budget, leur secteur d'activité ou leur objectif de conversion. Concentrez-vous sur la création d'un contenu unique dont la valeur pour les lecteurs résiste à l'épreuve du temps au lieu de créer du contenu juste pour le plaisir – même si le contenu est plus long, plus complexe ou nécessite plus de recherche. En fin de compte, cela vous aidera à générer plus de résultats positifs que n'importe quel contenu «régulier»: plus de prospects, plus de conversions, plus de trafic et un meilleur référencement.

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