Cette semaine, nous parlons d'un batteur célèbre qui a ravi un phénomène YouTube (et le reste d'entre nous) avec un contenu personnalisé, une pharmacie nationale qui sait que votre apparence est également importante lorsque vous luttez contre le cancer, et une marque de vêtements effrontée qui raconte des histoires rassembleuses de fabricants, du pâtissier à la tronçonneuse.

Allons-y.

Attrapez les bâtons pour une personnalisation ultime

OMS: Dave Grohl, fondateur de Foo Fighters et phénomène de la batterie Nandi Bushell

QUELLE: Lorsque la star de YouTube, Nandi Bushell, 10 ans, a défié Dave Grohl de Foo Fighters, il a accepté – et elle a gagné. Puis l'ancien batteur de Nirvana est allé plus loin. Pour le Round 2, il a écrit et interprété une chanson originale sur Nandi. Bien que ses vidéos battant avec d'autres stars aient atteint des centaines de milliers de vues, la vidéo du défi de deuxième tour de Dave Grohl – avec la réaction de Nandi – a déjà recueilli plus de 740 000 vues depuis sa sortie le 14 septembre.

OÙ: Chaîne YouTube Nandi Bushell; partagé sur les réseaux sociaux et mentionné dans cet article sur Mashable.

POURQUOI EST-CE IMPORTANT: Nandi a sa chaîne YouTube depuis l'âge de 6 ans. Elle a attiré l'attention des médias mondiaux et a joué avec des noms bien connus comme Lenny Kravitz. Donc Dave Grohl aurait pu être simplement une autre vidéo sur sa page. Au lieu de cela, il a créé une expérience inoubliable pour ce jeune batteur qui a beaucoup «été là, fait ça». Et nous pouvons tous en faire l'expérience avec eux.

(email protégé) Dave Grohl a créé une expérience inoubliable pour @Nandi_Bushell, et nous pouvons en faire l'expérience avec elle, dit @jeremybednarski via @CMIContent. #UGC #WeeklyWrap Cliquez pour tweeter

Bien que l'écriture d'une chanson originale pour un fan de votre marque puisse ne pas être faisable ou logique compte tenu de votre voix, vous pouvez certainement faire un pas supplémentaire en répondant au contenu généré par l'utilisateur avec plus qu'un simple «merci». Soyez créatif et chantez en dehors des sentiers battus.

COMMENT IL A ÉTÉ DÉCOUVERT: Jeremy Bednarski de Rockified Marketing a partagé cette découverte et les plats à emporter.

CONTENU ASSOCIÉ CHOISI À LA MAIN: Contenu généré par l'utilisateur: laissez vos fans faire la création de contenu pour vous

Préparer le contenu au combat

OMS: Walgreens

QUELLE: Walgreens a créé une campagne Battle Beautifully pour ses services Feel More Like You qui mettent en relation les personnes sous traitement anticancéreux avec des pharmacies et des consultants en beauté spécialement formés qui peuvent les aider à gérer les effets secondaires. Walgreens va au-delà de la connexion en magasin en faisant de la page un centre de contenu pour des articles remplis de trucs et de conseils, et un podcast. La première saison de cinq épisodes de Feel More Like You a été animée par Caitlin Kiernan, une survivante du cancer et auteure de Pretty Sick: The Beauty Guide for Women with Cancer. Selon le site, la saison 2 arrive bientôt.

OÙ: Walgreens Battle Magnifiquement centre de contenu

POURQUOI EST-CE IMPORTANT:

En étendant le service en magasin à un centre de contenu en ligne et à un podcast, Walgreens peut être une ressource pour beaucoup plus de personnes luttant contre le cancer.

@Walgreens a étendu son service en magasin avec un centre de contenu en ligne pour la campagne #BattleBeautifully. @MoninaW via @CMIContent #WeeklyWrap Cliquez pour tweeter

Une autre remarque: lorsque vous engagez vos ressources pour développer un hub de contenu pour un public cible, vous devez travailler en étroite collaboration avec l'équipe Web pour vous assurer qu'il est promu et facile à trouver dans la navigation. Sinon, l’impact ne sera pas si grand.

COMMENT IL A ÉTÉ DÉCOUVERT:

Monina Wagner, Responsable de la communauté de CMI, a pris connaissance de la campagne lors d'une présentation de Vineet Mehra, directeur du marketing mondial de Walgreen Boost Alliance, à Brandweek 2020 plus tôt ce mois-ci.

CONTENU ASSOCIÉ À LA MAIN:

Créer avec les créateurs avec leur propre voix

OMS: Dickies, une marque de vêtements et accessoires

QUELLE: Dans sa toute première campagne multimédia mondiale, Dickies raconte les histoires de 24 fabricants, d'un artiste à la tronçonneuse et d'un pâtissier à un chapelier et un coiffeur. Tous sont, comme le nom de la campagne l'indique, United by Dickies.

L'histoire de chaque créateur comprend une courte vidéo et un article avec une photographie puissante.

OÙ: Unis par Dickies

POURQUOI EST-CE IMPORTANT: Il est utile de laisser vos clients raconter leurs histoires, expliquer leurs passions et associer leur nom et leur travail à votre marque. Dickies laisse intelligemment les créateurs parler. Bien que les produits Dickies ne figurent pas dans le contenu principal, ils sont portés par les fabricants et promus dans une barre latérale sur la page. C'est aussi un bon rappel sur la valeur de la relecture. Le nom de Carol Ann s’épelle avec «Anne» et «Ann». Notre relecteur aux yeux d'aigle, Lisa Higgs, a attrapé l'erreur et a fait le travail pour savoir que Carol Ann est l'orthographe correcte.

(email protégé) laisse intelligemment ses créateurs parler, dit @joderama via @CMIContent. #UnitedbyDickies #WeeklyWrap Cliquez pour tweeter

COMMENT IL A ÉTÉ DÉCOUVERT: Jodi Harris, rédactrice en chef de CCO, a partagé ses réflexions après avoir été informée de la campagne par le biais d'un communiqué de presse.

CONTENU ASSOCIÉ À LA MAIN:

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Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute


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