28 sept. 2020 | 38 min de lecture

Quiconque a déjà écrit un contenu sait combien de temps il faut pour rédiger un article de blog de qualité. Mais pourquoi proposeriez-vous à quelqu'un d'autre de publier un article perspicace sur lequel vous travaillez depuis une semaine? Parce que les blogs invités restent l'une des stratégies marketing les plus efficaces pour accroître la notoriété de la marque, créer des backlinks de qualité et générer du trafic de référence vers un site Web.

Chez SE Ranking, nous croyons fermement à la puissance des blogs invités, nous partageons donc régulièrement notre expérience et notre expertise sur diverses plates-formes de marketing numérique. Par exemple, cet été, nous avons contribué à Search Engine Watch en partageant nos réflexions sur l'utilisation des commentaires des clients pour développer un produit. Mais comme certains spécialistes du marketing considèrent que la publication d'invités est une perte de temps, nous avons décidé de contacter les principaux experts en référencement et de leur demander leurs deux cents. Il s'avère qu'ils ont tous des blogs invités inclus dans leur mix marketing, mais admettent toujours que cela peut parfois être délicat.

Dans cet article de blog, nous avons décrit les avantages que la publication en tant qu'invité peut apporter, ainsi que certains pièges dont vous devez être conscient. La publication regorge de conseils pratiques basés sur notre propre expérience et les idées de plusieurs experts en référencement. Donc, j'espère qu'après avoir lu ce guide, vous saurez avec certitude si les blogs invités sont la voie à suivre pour votre entreprise, et si tel est le cas, vous serez en mesure de créer votre propre stratégie de publication de commentaires.

Nous avons également préparé un bonus amusant pour vous. Assurez-vous de consulter notre INFOGRAPHIQUE si vous préférez apprendre des choses visuellement et / ou aimez les jeux de société.

Étape 1: Comprendre vos objectifs

Avant de commencer à rechercher des opportunités de blogging invité, vous devez répondre à deux questions.

Pourquoi voulez-vous vous lancer dans les blogs invités?

De combien de ressources disposez-vous?

Si vous pensez que la publication d'invités est un moyen de créer rapidement des backlinks vers votre site Web, j'ai de mauvaises nouvelles pour vous. Tous les experts que nous avons contactés conviennent que la rédaction de messages d'invités uniquement pour des liens ne vous servira à rien.

Voici ce que Jason Barnard, consultant en marketing numérique et hôte du podcast SEOisAEO sur Kalicube.pro, dit à ce sujet:

Je ne recommande pas de poster simplement pour obtenir des liens. John Mueller a déclaré à plusieurs reprises que cela allait à l'encontre des directives de Google. Google s'efforce de dévaloriser ces liens donc, même si cela peut parfois fonctionner aujourd'hui, ce n'est pas une stratégie de référencement efficace à long terme. D'un autre côté, aborder les blogs invités avec un état d'esprit marketing-humain fera des merveilles pour les humains… et (en prime) donnera un coup de pouce à votre référencement.

Jen Penaluna, SEO Manager chez Bigfoot Digital a un avis similaire:

Le message d'invité de la vieille école juste pour le plaisir des liens est mort, ou du moins devient moins précieux parce que cela a été fait à mort. J'ai pour mission de reclasser la «création de liens» en tant que «création de liens», car tous les liens valant leur poids sont gagnés, pas faciles à construire.

Ainsi, bien que la publication d'invités puisse toujours vous aider à acquérir des backlinks, l'astuce consiste à la traiter comme un moyen de trouver des plateformes autres que votre propre site Web pour communiquer avec votre public cible. Voici comment Igor Kolesnikov, responsable du référencement chez SE Ranking, conseille d'aborder la publication des commentaires des invités:

Tout dépend de ce que cela signifie pour vous. Je crois qu'aujourd'hui, pour réussir avec les blogs invités, vous devez créer chaque article dans le but d'apporter quelque chose de valeur à votre public. Si vous créez un contenu perspicace de qualité et offrez aux utilisateurs des solutions à leurs problèmes, ces publications seraient d'une grande valeur, qu'elles renforcent ou non votre profil de backlink. Certes, pour offrir un contenu vraiment précieux, vous devez être un expert dans le créneau et si vous manquez d'expertise, la bonne chose serait d'obtenir l'aide d'autres membres de votre équipe ou d'experts tiers.

Avec une telle approche de la publication d'invités, vous cochez les trois cases: notoriété de la marque, trafic et backlinks. Mais cela signifie que vous devrez viser des sites Web vraiment faisant autorité dans votre créneau, qui ont à la fois un lectorat dédié et une confiance élevée dans le domaine. Et comme vous pouvez l’imaginer, frapper à leur porte ne sera pas une mince affaire.

Les blogs invités peuvent fonctionner pour une entreprise de toute taille

Si vous êtes une petite entreprise, les leaders de l'industrie seront naturellement hors de votre championnat. Mais cela ne signifie pas que la publication d’invités ne vous convient pas. Alexandra Tachalova, la Le fondateur de l'agence de marketing Digital Olympus estime que les blogs invités sont parfaits pour établir une solide présence en ligne.

Le moyen le plus simple de devenir une source digne de confiance pour les clients et Google est de commencer à bloguer massivement dans votre secteur d'activité sur une variété de sites et de finir un jour par écrire sur les principaux.

Alors, contactez simplement les petits acteurs de votre niche pour commencer. La seule condition est que ces sites Web aient toujours besoin d'un contenu de haute qualité et d'un lectorat fidèle. Pendant ce temps, les plates-formes obscures créées dans le seul but de créer des backlinks vers d'autres ressources sont à éviter à tout prix.

… Mais cela prend du temps

Dans tous les cas, trouver des sites Web appropriés qui acceptent les messages d'invités, puis rédiger des articles pour eux prend beaucoup de temps. C'est donc là que vous devez répondre à la deuxième question. Avez-vous suffisamment de temps pour investir dans l'affichage des invités?

Si tel est le cas, vous pouvez passer à la première étape: trouver des sites Web pertinents susceptibles de publier votre message d'invité.

Étape 2: Trouver des opportunités de blogs invités

Il existe de nombreuses techniques éprouvées et prêtes à l'emploi que vous pouvez utiliser pour trouver des sites Web sur un blog invité. Certaines méthodes vous aideront à trouver des blogs qui déclarent ouvertement qu'ils acceptent les articles invités. D'autres vous donneront immédiatement un aperçu des paramètres clés du site Web avec lequel vous souhaitez vous associer. Et certaines techniques n'ont aucun des avantages mentionnés ci-dessus, mais elles sont toujours très efficaces. Pour trouver quelque chose qui fonctionnera bien pour vous, passons brièvement en revue chacune des méthodes les plus populaires.

Demandez simplement à Google

Traditionnellement, les blogueurs utilisaient les opérateurs de recherche Google pour trouver des sites Web acceptant les articles des invités. Voici comment cela fonctionne. Vous accédez à la recherche Google et entrez un mot-clé qui décrit le mieux votre niche, suivi d'une phrase que les blogs utilisent souvent pour indiquer qu'ils acceptent les messages d'invités, par exemple. «Écrivez pour nous», «message invité», «devenez auteur» «soumettez un article».

Opérateurs de recherche Google pour les blogs invités

Vous pouvez jouer avec le libellé en utilisant d'autres expressions qui signifient qu'un site Web accepte les messages d'invités, mais en fait, Google est maintenant assez intelligent pour vous donner ce que vous recherchez en premier lieu. Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, seuls deux des quatre premiers résultats contiennent en fait la correspondance exacte de la phrase entre guillemets.

Une autre option consiste à trouver des sites Web qui acceptaient autrefois les messages d'invités de blogueurs actifs dans votre niche. Utilisez la chaîne de recherche «article invité par (nom du blogueur)» à cette fin.

Enfin, si vous débutez, vous pouvez également rechercher sur Google quelque chose comme "meilleurs blogs d'invités de design d'intérieur" pour trouver des listes facilement disponibles de sites Web acceptant les articles de blog.

Avantages de cette méthode

  • Vous permet de trouver rapidement de nombreux sites Web acceptant les blogs invités.

Inconvénients de cette méthode

  • Pas si pratique à grande échelle. Pour pouvoir analyser plus en détail les données collectées, vous devrez passer des années à remplir manuellement tous les détails dans une feuille de calcul. Vous pouvez sûrement utiliser l'un des outils de grattage SERP pour accélérer les choses, mais vous devrez alors passer un peu de temps à filtrer les sites Web de mauvaise qualité.
  • D'autres personnes de votre créneau accèdent aux mêmes sites Web que vous avez trouvés sur des listes prêtes à l'emploi ou à l'aide de chaînes de recherche. Les principales plates-formes de blogs invités que l'on peut trouver sur Google reçoivent normalement des millions d'offres par e-mail de publication par les invités chaque jour, et les vôtres peuvent facilement se perdre dans la boîte de réception.
  • Jen Penaluna déconseille même de "publier un article sur un site contenant le terme" Guest Post "n'importe où, car cela facilite la recherche et le fait de le considérer comme un système d'échange de liens maintenant ou à l'avenir."

Rejoignez les communautés de blogs invités

En plus d'avoir une page «Écrivez pour nous» sur leurs sites Web, de nombreuses plates-formes qui acceptent les messages d'invités sont membres de diverses communautés Facebook dédiées. Ces communautés peuvent être ouvertes ou privées – dans ce dernier cas, vous aurez peut-être besoin d'une invitation d'un membre pour vous y joindre.

Ici, les sites Web qui acceptent les articles invités publient des annonces invitant les blogueurs à coopérer. Les blogueurs peuvent également contribuer à ces groupes en décrivant leur expérience de blogueur et / ou en spécifiant le type de sites Web pour lesquels ils aimeraient écrire.

Exemple d'article de communauté de blogueurs invités

Avantages de cette méthode

  • Vous pouvez trouver des sites Web désireux de coopérer et qui pourront contacter immédiatement la bonne personne.
  • De nombreux sites Web partageront les statistiques clés de leur site Web, telles que Domain Trust (ou une statistique équivalente d'autres outils), une fois que vous aurez commencé à négocier.

Inconvénients de cette méthode

  • La plupart des sites Web que vous pouvez trouver dans ces communautés seront de qualité plutôt médiocre. Même les domaines DT élevés avec un profil de backlink impressionnant figurant dans de telles communautés génèrent souvent peu de trafic et n'ont pas un lectorat très fidèle.
  • Certains sites Web proposeront des publications d'invités payantes qui vont à l'encontre des directives de Google, donc travailler avec de tels sites Web peut vous mettre dans l'eau chaude. Il en va de même pour les partenariats avec d'autres membres de la communauté pour l'échange de messages d'invités. Google peut le qualifier de schéma de liens et pénaliser votre site Web.

Suivez vos concurrents

Une autre façon traditionnelle de découvrir de nouvelles opportunités de publication d'invités consiste à analyser les backlinks de vos concurrents. Vos concurrents commerciaux interagissent sûrement avec les plates-formes de blogs invités, et s'ils ont réussi à faire publier leurs articles sur certains sites Web, vous pouvez faire de même.

Contrairement aux deux méthodes précédentes, celle-ci nécessite un outil qui collectera tous les backlinks de votre rival pour vous. SE Ranking en a un, et il s'appelle Backlink Checker. Maintenant, laissez-moi vous prendre rapidement par la main et vous montrer comment vous pouvez utiliser l'outil pour trouver des sites Web qui acceptent les blogs invités.

Une fois que vous avez obtenu un rapport sur le profil de backlink de votre concurrent, accédez à la Backlinks languette. Pour trouver rapidement des sites Web pertinents dans le profil de backlink de votre rival, configurez l'outil pour n'afficher qu'un seul backlink par domaine et utilisez des filtres pour n'afficher que les backlinks contenant le mot "blog" dans leurs URL. De cette façon, vous filtrerez les backlinks provenant des forums, des réseaux sociaux, etc. Vous pouvez en outre utiliser divers filtres pour ne laisser que les domaines faisant autorité avec un score de confiance élevé et, par exemple, les trier des plus récents aux plus anciens.

Avantages de cette méthode

  • Vous pouvez trouver des sites Web qui acceptent les messages d'invités même s'ils ne les indiquent pas ouvertement sur leurs sites Web.
  • Dès le départ, vous pouvez voir les indicateurs clés de certains sites Web tels que le score de confiance du domaine, le score de confiance de la page ainsi que les types de backlinks que vous pouvez éventuellement obtenir (dofollow ou nofollow).

Inconvénients de cette méthode

  • Vous ne pouvez pas être sûr à 100% que les sites Web que vous avez trouvés acceptent les messages d'invités, car vous ne savez pas dans quelles conditions vos concurrents ont organisé la publication de leurs articles. Il y a de fortes chances que ce ne soit même pas un article invité. Par exemple, un blogueur aurait pu créer un lien vers le site Web de votre concurrent dans son propre article simplement parce qu'il était pertinent ou parce que l'article était une évaluation du produit de votre concurrent.

Lancer une recherche Twitter

Passons maintenant aux méthodes moins courantes de recherche de partenaires de blogging invités, en commençant par la recherche Twitter, qui constitue une excellente alternative à l'utilisation des opérateurs de recherche Google. Fondamentalement, vous pouvez utiliser les mêmes chaînes de recherche que mot-clé + message d'invité ou post d'invité par + nom du blogueur que vous utiliseriez dans Google. Mais avec Twitter, vous avez de meilleures chances de trouver des plates-formes plus fiables, car les blogs de spam qui ne se soucient pas vraiment de la qualité du contenu ne sont généralement pas actifs sur les réseaux sociaux.

Twitter pour les blogs invités

Avantages de cette méthode

  • Vous permet de trouver des sites Web de meilleure qualité qui acceptent les messages d'invités.
  • Étant donné que la technique n'est pas très utilisée comme chaînes de recherche Google, vous avez de meilleures chances de réussir vos efforts de blogging invité.

Inconvénients de cette méthode

  • Vous devrez toujours mettre manuellement toutes les données collectées dans une feuille de calcul, mais comme nous parlons de dizaines et non de centaines de partenaires potentiels de blogs invités, comme dans le cas du scraping des SERPs, la tâche est tout à fait gérable.
  • Vous devrez encore passer du temps à évaluer la qualité des sites Web découverts.

BuzzSumo vos pairs

BuzzSumo est une plate-forme qui aide les gens à trouver du contenu tendance, mais elle peut également être utilisée pour trouver des opportunités de blogging invité. Alexandra Tachalova conseille d'utiliser BuzzSumo pour savoir où les autres spécialistes du marketing de votre niche écrivent. En recherchant simplement les noms de vos pairs dans BuzzSumo, vous découvrirez les blogs auxquels ils ont contribué, ce qui signifie que ces blogs acceptent les articles invités. Vous pouvez simplement écrire le nom de l'auteur et, par conséquent, vous trouverez des articles de blog dont le nom de l'auteur figure directement dans le titre.

BuzzSumo pour les blogs invités

Pour obtenir encore plus de résultats, utilisez l'opérateur author: search. Dans ce cas, vous trouverez tous les articles dont votre pair est indiqué comme auteur.

Recherche par auteur dans BuzzSumo

Avantages de cette méthode

  • Limitez votre recherche aux sites Web de haute qualité qui publient des articles d'invités qui obtiennent de nombreux partages sur les réseaux sociaux.
  • Vous pouvez voir à quel point chacun des articles de blog découverts était populaire sur les réseaux sociaux. Certes, un article peut être partagé en raison du sujet qu’il aborde ou de la personnalité de l’auteur. Mais le suivi social du site Web sur lequel l'article est publié est également important. Pour vérifier si d'autres articles de blog publiés sur les mêmes sites Web jouissent du même niveau de popularité, il suffit de mettre le nom du site Web dans le champ de recherche.

Inconvénients de cette méthode

  • BuzzSumo est un outil assez coûteux.Par conséquent, à moins que vous ne prévoyiez de l'utiliser à des fins autres que de trouver des plateformes de blogs invités avec lesquelles vous associer, le montant que vous dépenserez mensuellement pour un abonnement ne vaut peut-être pas vraiment la peine.
  • La plupart des sites Web que vous découvrirez ici jouent dans la cour des grands et ne conviennent donc pas aux blogueurs invités qui commencent tout juste.

Optez pour les leaders de l'industrie

C'est la méthode Jason Barnard préfère:

Commencez par les publications pertinentes de l'industrie que vous lisez. Certains d'entre eux acceptent probablement les messages d'invités. Si c'est le cas, présentez-leur une idée. Assurez-vous de présenter le billet de blog sous un jour qui rend la valeur pour l'éditeur évidente pour eux. Quelle valeur leur public gagnera-t-il de votre article? Quelle crédibilité pouvez-vous apporter à leur publication?

Tout comme trouver les meilleures plateformes de blogs invités sur BuzzSumo, cette méthode ne fonctionnera que pour les blogueurs invités chevronnés. Si tel est votre cas, pensez aux acteurs clés dans votre niche ou dans des domaines connexes qui ne sont pas vos concurrents directs et essayez de vous associer avec eux.

Idéalement, vous souhaitez discuter avec une personne de l'entreprise lors d'un événement professionnel avant de laisser un e-mail. La communication en direct est toujours un excellent moyen de briser la glace. Et écrire un article d'invité est un excellent moyen de démarrer un partenariat fructueux.

Si vous n'êtes pas sûr de savoir qui sont les meilleurs joueurs de votre créneau, accédez à AllTop. Vous trouverez ici des listes des sites Web les plus populaires dans divers secteurs, notamment le commerce, l'éducation, la technologie, les jeux, l'alimentation, etc.

Blogs de fitness sur AllTop

Avantages de cette méthode

  • Avec cette approche, vous ne devriez pas vraiment vous soucier de vérifier la confiance du domaine, le trafic et les autres statistiques des sites Web. Étant donné que ces sites Web sont la crème de la crème, ils seront en tête de toutes sortes de notes. La partie la plus délicate ici est qu'ils n'accepteront pas n'importe quel article d'invité – vous devrez trouver des idées d'articles vraiment exceptionnelles pour attirer leur intérêt.

Inconvénients de cette méthode

  • Ne convient pas aux blogueurs débutants et de niveau intermédiaire. Si vous n’avez pas encore un portefeuille impressionnant de blogs invités, ne prenez même pas la peine d’envoyer un e-mail froid aux meilleurs sites Web, car vous n’obtiendrez jamais de réponse.

Contactez vos partenaires et clients existants

Vous n'êtes peut-être pas encore prêt à jouer dans la même ligue avec les leaders de l'industrie, mais si vous avez des partenaires / clients / abonnés qui ont des sites Web liés à votre créneau, ils seraient votre meilleur pari pour les blogs invités. Pourquoi? Parce que vous avez déjà noué des relations avec ces personnes et qu’elles n’ont peut-être pas peur de vous faire une petite faveur. Après tout, tant que vous proposez un contenu de qualité, la publication d'invités est une entreprise gagnant-gagnant.

Avec les clients / abonnés, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour trouver vos plus grands fans. C'est la méthode recommandée par Adam Connell, fondateur de la ressource d'apprentissage Blogging Wizard pour les blogueurs.

Les médias sociaux sont une ressource relativement inexploitée pour les opportunités de publication d'invités. Plus précisément des plateformes comme Twitter et Pinterest. Ce processus peut être légèrement automatisé à l'aide d'un logiciel d'écoute sociale.

Ce qu'Adam propose, c'est de trouver des gens qui parlent de votre entreprise sur les réseaux sociaux et de les inviter à devenir vos partenaires de blogs. Le fait est que si une personne fait déjà l'éloge de votre produit ou service sur les réseaux sociaux, cela ne la dérangera probablement pas de présenter votre article sur son blog à condition qu'il soit sémantiquement pertinent.

Avantages de cette méthode

  • Vous avez de bien meilleures chances de faire accepter votre article d'invité avec quelqu'un que vous connaissez déjà et avec qui vous travaillez.

Inconvénients de cette méthode

  • Cette méthode n'est pas aussi simple que cela puisse paraître à première vue, car la plupart de vos plus grands fans de médias sociaux n'auront pas leur propre site Web. Certains membres de vos cercles auront des sites Web, mais ils n'auront aucun rapport avec votre secteur. Donc, après tout, vous devrez passer pas mal de temps à trouver des prospects qualifiés. Mais si vous parvenez à en trouver, cela vaudra totalement tout le temps passé.

Utilisez HARO pour obtenir une couverture médiatique

Pam August, fondatrice de Pam Ann Marketing et Stealth ™ Search & Analytics, estime que les blogs invités sont trop risqués de nos jours. Étant donné que Google déclare actuellement que tous les liens dans les publications d'invités, y compris dans les bylines, ne doivent pas être suivis, Pam conseille de se concentrer sur les relations publiques et non sur la publication d'invités.

Au lieu de rechercher des opportunités de blogging invité, je suggère que les marques recherchent des opportunités d'obtenir une couverture médiatique. Faire rédiger un reportage sur votre produit ou service, ou vous faire citer dans un article sur un site d'actualités, peut générer des liens entrants de haute qualité qui ne risquent pas d'être considérés comme des liens de blogs invités. HARO est un excellent site pour trouver de telles opportunités.

Avantages de cette méthode

  • Vous cochez les trois cases pour obtenir des backlinks de haute qualité, accroître la notoriété de la marque et générer du trafic vers votre site Web (à condition que le média soit populaire parmi votre public cible).

Inconvénients de cette méthode

  • Vous ne pouvez pas simplement contacter les médias et leur demander d’écrire sur votre produit. Pour qu'ils soient intéressés à publier un article, vous devez proposer un événement digne d'intérêt, par exemple. nouvelle sortie de produit, mise à jour importante du produit, un marathon que vous organisez, etc. Créer un nouveau produit ou organiser un marathon demande beaucoup de temps et d'efforts – beaucoup plus d'efforts que de proposer un sujet intéressant et d'écrire un article. Ainsi, vous ne pourrez pas être trop souvent sous les feux de la rampe.

Étape 3: élimination de votre liste

Selon les méthodes que vous avez utilisées pour rechercher les plates-formes de publication d'invités, vous souhaiterez peut-être vérifier la valeur des plates-formes découvertes. Avant de commencer à générer des idées de contenu et à proposer des idées à des partenaires potentiels de blogs invités, vous voulez vous assurer que les sites Web de votre liste valent le temps que vous passerez à organiser un article de blog et à l'écrire.

Pour déterminer si un site Web en vaut la peine, vous pouvez consulter la liste de contrôle qu'Edward Stur, directeur du marketing chez Reverb a partagée avec nous:

1. Je commencerai par rechercher des sites qui existent depuis au moins un an. Je veux savoir si un webmaster s'intéresse au site et qu'il ne fait pas partie d'un programme. Je passerais rapidement par Wayback Machine pour cela.

2. Je veux également voir qu'il y a une quantité décente de contenu récent sur le site; qu'il est actif. De plus, je regarde la qualité du contenu.

3. Je ne fais pas très attention à suivre par rapport à nofollow pour créditer l'auteur. Je me soucie beaucoup plus que le site soit crédible.

4. Je regarde les profils sociaux. Existent-ils? Sont-ils étoffés? Encore une fois, sont-ils un peu actifs avec un contenu réel?

5. Au cours de ce processus, j'examine l'analyse numérique: autorité de domaine, score de spam, mots-clés de classement, trafic – organique et direct.

6. Le score de spam est extrêmement important. J'utilise divers outils, même si Moz est mon choix, et je ne publierais pas de message d'invité pour quelque chose de plus de 2%.

7. Pendant que je fais cette analyse, je regarde la pertinence sémantique. Je tiens beaucoup à ce que le site soit pertinent pour mon créneau. Tout le reste peut être considéré comme du spam, ne vaut pas le temps et potentiellement dangereux. J'examine la pertinence sémantique à travers la page d'accueil du site, son contenu et ses mots-clés de classement.

Tout cela se passe en quelques minutes, parfois moins d’une minute, puis j’enverrai un e-mail pour leur dire que j’aimerais écrire pour eux.

Maintenant, jetons un coup d'œil à certains des critères mentionnés par Edward plus en détail.

Pertinence du contenu

Je l’ai déjà mentionné à plusieurs reprises dans ce billet de blog, mais permettez-moi de souligner à nouveau mon point de vue. Un site Web pour lequel vous souhaitez publier un message doit appartenir à votre secteur d'activité ou être étroitement lié. Par conséquent, la première chose à faire est de parcourir le blog du site Web pour découvrir le type de sujets qu’il couvre.

Assurez-vous d'aller en profondeur et non seulement de parcourir les articles récemment publiés, mais également de consulter les articles publiés il y a des mois. Si certains articles sont liés à votre créneau, vous êtes probablement prêt à partir. Dans le même temps, si les articles ne correspondent pas vraiment au sujet général du blog – s’il néglige simplement le principe de pertinence du contenu – vous ne voulez pas vraiment suivre cette voie.

La pertinence du contenu vous permet de choisir des sites Web avec le bon public. Voici ce que dit Marina Apukhtina, responsable du référencement et de la zone de contenu chez MacPaw:

Ce qui est vraiment important, c'est le public de la plateforme pour laquelle vous publiez des messages. Les sujets et discussions pertinents publiés sur la plateforme vous montrent que son public est susceptible d'être également intéressé par votre secteur / produit.

Si le blog couvre des sujets qui ne sont pas directement liés à votre niche, voyez si vous pouvez trouver un moyen créatif de relier les points. N'oubliez pas que lorsque je vous invite à être créatif, je ne parle pas de générer des idées de sujets farfelues.

Par exemple, si vous souhaitez écrire sur une alimentation saine et que vous avez une plate-forme de blogues dédiée aux voitures, affirmer quelque chose comme "les corps humains ont besoin d'une alimentation saine pour les alimenter, tout comme les voitures ont besoin d'un gaz de haute qualité" ne le réduira pas. Dans le même temps, écrire sur une alimentation saine pour les longs trajets en voiture est un excellent moyen de marier les deux niches mentionnées.

En plus de la pertinence, faites attention à la qualité du contenu publié. Idéalement, il doit être de la même qualité élevée que le contenu que vous publiez sur votre propre blog. Après tout, une fois que vous avez publié votre message d'invité, vous voulez vous sentir fier d'être présenté sur la ressource, et ne pas en avoir honte.

Mots clés en commun

Une fois que vous avez trouvé des blogs qui couvrent des sujets liés à votre niche, vous pouvez aller plus loin et vérifier le nombre de mots-clés que vous avez en commun. Cela vous permettra d'avoir une vue d'ensemble et de comprendre si la sémantique globale du site Web est proche de celle de votre site. L'outil de recherche concurrentielle de SE Ranking peut vous aider avec celui-ci.

Recherche de mots-clés courants dans le classement SE

Entrez simplement le nom de domaine du site Web pour lequel vous souhaitez publier un message invité et accédez au Comparaison des concurrents sous-section du Recherche sur le trafic organique section. Là, entrez votre propre nom de domaine et allez dans le Mots clés courants pour voir pour quels mots-clés vous vous classez tous les deux.

Faites attention au nombre de mots-clés ainsi qu'aux requêtes de recherche elles-mêmes: si ces mots-clés courants font partie de votre noyau sémantique ou s'ils sont plutôt complémentaires et ne reflètent pas les intérêts de votre public cible.

Vous pouvez aussi aller au Mots clés uniques pour voir en quoi la sémantique de votre site Web est différente de celle de votre possible partenaire de blogging invité. Vous trouverez ici des listes de mots clés pour lesquels votre site Web est classé, contrairement à l'autre site Web.

Vous pourriez même découvrir que vous n’avez pas vraiment grand-chose en commun sémantiquement avec le site Web avec lequel vous souhaitez travailler. Mais cela ne signifie pas que vous ne devriez jamais publier pour eux, mais si vous avez le choix, optez toujours pour les sites Web qui se chevauchent le plus dans le pool de mots clés avec votre propre site.

Profil de backlink

Pour voir combien de jus de lien un backlink d'un message d'invité peut apporter à votre site Web, vous devrez analyser le profil de backlink du site Web. De nombreux outils offrent des mesures mesurables qui montrent la force du profil de backlink du site Web. Chez SE Ranking, nous appelons ça Confiance de domaine et vous pouvez vérifier la métrique dans le Vérificateur de backlink outil que j'ai mentionné plus tôt.

Vous pouvez également approfondir et étudier plus en détail le profil de backlink du site Web. Avec le Vérificateur de backlink outil, vous pouvez voir le nombre de domaines référents et de backlinks d'un domaine, à quelle vitesse il acquiert de nouveaux backlinks, quel est le ratio dofollow / nofollow, etc.

Vérificateur de backlink de SE Ranking

Oleksandra Khilova, spécialiste en référencement indépendant, conseille de porter une attention supplémentaire au texte d'ancrage, aux ancres supérieures du site Web des backlinks pointant vers le site Web ainsi qu'aux textes d'ancrage que le site utilise pour les liens internes. Elle vérifie également toujours les scores Trust Flow et Citation Flow des sites Web par Majestic, qui indiquent si un site Web et ses pages séparées ont des backlinks de confiance pointant vers eux.

Une bonne idée est de vérifier si les articles récemment publiés d'un site Web obtiennent des backlinks organiques – cela signifierait que le site Web a un lectorat actif qui valorise les informations proposées par le blog et est heureux de les partager avec d'autres.

Si vous pensez que quelques backlinks de haute qualité vers l'une de vos pages de site Web peuvent enfiler l'aiguille et la rendre bien meilleure, placez la barre des attentes très haut et recherchez un site Web avec un score de confiance de domaine élevé qui ne cesse de gagner beaucoup de temps. -les backlinks de qualité.

Trafic et lectorat

Enfin, vérifiez le trafic généré par un site Web et l'activité de ses lecteurs. Pour obtenir des données sur le trafic, vous pouvez à nouveau utiliser le classement SE Recherche concurrentielle outil. Ici, juste sous le Aperçu onglet, vous pouvez trouver le trafic qu'un site Web reçoit chaque mois à la fois de la recherche organique et payante (s'ils diffusent des annonces). Vous pouvez également voir la dynamique de la croissance du trafic sur un graphique pratique.

Trafic du site Web dans le classement SE

De plus, vous pouvez vérifier quels mots-clés génèrent du trafic vers le site Web – de préférence, ceux-ci devraient être des mots-clés liés à votre niche, car dans ce cas, les lecteurs du site Web seront naturellement plus intéressés par le sujet de vos futurs messages invités. Sous le Recherche sur le trafic organique section de la Recherche concurrentielle module, vous pouvez trouver une liste complète des mots-clés pour lesquels le site Web se classe et vous pouvez les trier par la quantité de trafic qu'ils apportent pour voir les mots-clés les plus rentables en haut de la liste.

Analyse des mots clés qui génèrent du trafic dans le classement SE

dans le Recherche sur le trafic payant section, vous pouvez vérifier les mêmes données pour les mots-clés ciblés par le site Web dans leur Google Ads.

Si SimilarWeb fait partie de votre pool d'outils de référencement, une bonne idée serait de vérifier les canaux de trafic sur lesquels le site Web s'appuie le plus. Si la majorité du trafic est du trafic direct ou provient d'annonces, votre message d'invité ne verra probablement pas beaucoup de visiteurs. Si le site Web a un suivi social actif, essayez d'organiser une publication sur les réseaux sociaux en plus d'un article de blog invité.

Outre l'analyse des données de trafic sur le site Web, vous devez également évaluer le degré d'activité de ses lecteurs. Le fait est qu’une tonne de trafic n’est pas nécessairement égal à un lectorat fidèle. Pour voir à quel point l'audience d'un blog est active, consultez au moins quelques articles de blog et faites attention aux vues des articles, aux commentaires et aux partages sociaux. Et si un blog n'en a pas (aucune donnée d'affichage de publication, aucun bouton de partage social et aucun commentaire activé), vous ne voulez pas vraiment publier de message d'invité pour le site Web.

Étape 4: proposer des idées de contenu

Une fois que vous avez un bon nombre de sites Web sélectionnés qui acceptent l'une de vos idées de messages d'invité, vous devrez proposer des idées de contenu que vous incluerez dans votre argumentaire. Maria Kazakova, responsable de la sensibilisation de SE Ranking, recommande d'inclure jusqu'à 3 sujets dans votre offre par e-mail pour donner à vos partenaires potentiels une chance de choisir quelque chose qui correspond le mieux à leur blog.

Alors, quel type de sujets peut vous aider à attirer l'attention de partenaires potentiels? Voici quoi Jason Barnard recommande:

Recherchez sur leur site des articles traitant du sujet sur lequel vous avez l'intention d'écrire. Trouvez un article populaire sur leur site qui couvre votre sujet et proposez un article qui développe un aspect de cet article. C'est un excellent moyen d'attirer l'attention de l'éditeur car il est immédiatement évident à la fois comment l'article s'intègre dans sa stratégie éditoriale et aussi que votre article gagnera du terrain auprès de son public.

Ensuite, assurez-vous que vous êtes vraiment un expert dans le sujet que vous choisissez. N'essayez pas d'écrire sur quelque chose que vous ne connaissez pas bien. Cela risque de susciter des critiques et d'avoir l'effet inverse de celui que vous recherchezapporter de la valeur à votre public et de la crédibilité envers vous-même.

Si vous réalisez que vous n'avez pas l'expertise nécessaire pour approfondir les sujets déjà traités dans le blog de vos partenaires potentiels, ou peut-être qu'il n'y a rien de plus à dire à ce sujet, vous pouvez proposer vos propres idées. Pensez aux sujets qui sont actuellement en vogue dans votre créneau et voyez si vous pouvez couvrir le même sujet sous un angle différent. Si vous ne savez pas quels sujets sont actuellement populaires parmi le public, BuzzSumo peut vous donner quelques conseils.

Idées de contenu dans BuzzSumo

Or you can use Google Trends to find some popular topics for free.

Another option would be to elaborate on the topics you’ve covered earlier in your own blog. As long as you take a look at the problem from a different angle, it’s a great approach that can save you some time as you won’t have to do extensive research.

Finally, if you want a backlink coming from a guest post to help a particular page of your website grow, you’ll have to write on a topic related to it. Besides, make sure your guest blogging partners won’t mind linking out to your page. Here’s what Jen Penaluna advises on the matter:

Before you pitch a piece of content to a site, make sure you’ve created a genuinely linkable asset from your own site, to increase the chances of another site wanting to link back to you.

Step 5: Crafting your pitch email

Popular websites get dozens of guest post offers daily, so you need to be really creative in your email pitch to get noticed. Adam Connell shared with us his formula of successful pitching:

Take any outreach templates you found on the web and delete them. Most bloggers spot these immediately, and they do more harm than good.

Write your own templates from scratch. Keep things simple, personalize your emails where possible, and avoid sending them from random Gmail accounts. Use email signatures to prove that you’re legit.

You can take things a step further and get to know bloggers & editors before you pitch them. A bit of pre-outreach can go a long way. If you want people to engage with you, you’ve got to engage with them first.

So what should you actually write in your pitch? Start by introducing yourself and mentioning some articles on their blog that you appreciate and would like to expand on. Or say that you have a couple of topics of your own that you believe will be interesting to their target audience. Offer up to three topics, and then share links to your three latest guest posts, so that your new partners can see that you’re a real pro they can rely on. Preferably, the three publications should come from some well-known websites.

While it’s preferable to make a personalized offer to every website if you see that a couple of sites on your list may be interested in the same topics, you can use the same topic ideas multiple times.

It is actually a common practice in the guest blogging world, so even if it so happens that a couple of websites find the same topic interesting, you can always apologize and tell one of them that it is already gone. They may become even more eager to work with you after since other industry players are happy to cooperate with you.

Finding the right person to contact

In addition to writing an email body, there’s another important email field you’ll have to take care of. That is the recipient’s email. You may craft a wonderful pitch and still get no answer if your email hits the inbox of the wrong person. To define who within the company is in charge of the website blog, open the company’s LinkedIn profile, and go through the list of employees. Content Leads, Content Managers, or, in the case of a smaller company, Marketing Managers will be the right people to get in touch with.

Alternatively, you can see who is regularly contributing to the company blog and then use special email finding tools to get their contact information.

Step 6: Writing your guest article

Getting up to this point takes a lot of hard work, so when the time comes to actually write the blog post you’ve been lobbying for weeks, many feel tempted to compromise on quality. This is something you can’t afford if you want to get the most out of every blog post.

Before you start crafting a content piece, carefully study the guidelines if the websites you’re writing for provide any. Because if you fail to adhere to the guidelines, they may not accept your blog post. If no guidelines were offered, once again go through a couple of posts from their blog paying attention to details: how long a post is on average, do they use American or British spelling, is the style conversational or more reserved, do they use many images in each post or just a few.

Jason Barbard recommends writing a blog post with your target audience in mind to justify the time and effort spent writing the article and having it published. He advises to pay attention to three things:

1. Your name and your brand name are clearly and unambiguously credited as the author of the piece;

2. The publication is relevant, authoritative, and popular with your target audience;

3. Your article is truly valuable and helpful to your target audience.

Make sure to link out to other articles from the blog you’re writing for in your post—they will definitely appreciate it. Surely, link back to your own website when appropriate. Another good practice is to link out to other guest posts you’ve written earlier. If these other posts link back to your website, linking out to them will indirectly benefit your website’s backlink profile. Some seasoned bloggers also link out to their partners’ websites in their guest posts. That way, they can expect to get a similar favor in return in the future.

When your article is ready, make sure to proofread it. You don’t want some silly typos to spoil the impression you’ve been building up. And once you feel like you’ve done your best, send your written copy and wait patiently for it to be published.

Step 7: After your guest post is published

Your guest posting journey doesn’t end when your article gets a dedicated address on the world wide web. Share the published post on your social media to put it in front of your own audience. People running the blog will surely appreciate it and you’ll have better chances to build a fruitful long-term partnership. Then, make sure to come by a few days later and answer the comments—remember that people who are commenting may be your potential customers. Users who will read the post later will see how engaged and helpful you are which really helps build up a positive image of your brand.

If a blog post contains an important backlink to your websites, make sure to keep an eye on it. SE Ranking has a special Backlink Monitoring tool for this purpose, which is available in the free trial. It helps you see if the backlink is still there and the indexing status of your guest blog page.

SE Ranking's Backlink Monitor Tool

To reap even more benefits from a guest post backlink, consider building so-called second-tier links to your guest post page. You can do so, for example, by linking back to this guest post from other guest posts you write.

See what you’ve managed to achieve

Spend some time analyzing the results of your guest blogging venture.

  • If you added a backlink to your guest post, check if it helped boost the rankings of the page you linked back to. See if the keyword you used as an anchor text now ranks higher.
  • Go to the Google Analytics’ Referrals report and check how much traffic you managed to get from the link.
  • While it’s hard to measure brand awareness, the number of comments beneath your blog post and the number of social media shares can give you a rough understanding of the achieved results.

If it so happened that you didn’t reap many benefits from your guest post this time, don’t feel discouraged and carry on. But first analyze why you didn’t get the expected results and do things better next time.

Finally, remember that guest blogging is a two-lane highway. So, if someone is knocking at your door with an offer to write for you, at least consider it. Surely, you don’t have to accept some poorly written copies on irrelevant topics, but if someone offers you to publish a post that is on par with your high standards, let them contribute to your blog. After all, you do need to publish content regularly, and it may be hard when you spend a lot of time writing articles for others.

Closing thoughts

Quality guest blogging is a rather time-consuming process: every guest post we manage to publish here at SE Ranking takes long hours of hard work of several members of our team. So, before, you jump on the bandwagon, ask yourself if you have plenty of resources on hand.  If you do have the time and the zest, guest blogging is surely worth it. After all, it helps you grow brand awareness and credibility, strengthen your backlink profile, and drive traffic to your website.

Follow the time-tested best practices we’ve set out in this post to steer clear from all the pitfalls you can encounter and build an effective guest posting strategy. And if you have some guest posting techniques under your sleeve that we haven’t mentioned, do share them in the comments section below.

Bonus: Guest blogging game infographic

Thank you for staying with me up to this point. With so many things covered in this guide, I decided to additionally prepare an infographic on guest blogging challenges you’ll face. It will help you recap all the tips shared in the article in a fun way. Your comments and social shares are welcome and appreciated 🙂

Guest posting infographic

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