09 sept. 2020 | 21 min de lecture

Il existe différents types de sites Web – médias, divertissement, commerce électronique, entreprise, etc. – chacun avec sa structure et son approche typiques de la conception et du référencement. Parfois, il suffit d'avoir une seule page sur un site Web, par exemple, pour représenter une entreprise ou un portefeuille. Alors que les sites Web d'une seule page offrent la possibilité d'être créatifs dans leur conception, leur potentiel de référencement laisse beaucoup à désirer.

Dans cet article, nous explorerons toutes les différentes manières de créer un site Web d'une seule page et les spécificités de son optimisation pour les moteurs de recherche.

Qu'est-ce qu'un site Web d'une seule page?

Le concept est assez explicite: un site Web d'une seule page est un site Web qui ne contient qu'une seule page. Il a généralement une mise en page à défilement long et un CTA particulier pour lequel il est conçu.

À quelles fins un site Web d'une seule page peut-il servir?

  • Vendre un produit ou un service en particulier. Habituellement, les sites Web d'une page ressemblent à des pages de destination concentrées sur une seule offre. Si vous n'avez pas besoin d'avoir plusieurs pages et que vous n'avez pas l'intention d'avoir un blog, un site d'une seule page est l'option parfaite.
  • Gagner en notoriété. Certaines entreprises créent des sites Web uniquement pour avoir une certaine visibilité sur le Web.
  • Avoir un portfolio créatif. Les portefeuilles sont un autre exemple populaire de sites d'une seule page. Il est utile d’inclure toutes vos coordonnées et vos principaux travaux sur une seule page dans le but de les diffuser sur d’autres canaux.
  • Embaucher une équipe. Les entreprises peuvent créer des sites Web pour attirer des employés potentiels et une page efficace suffit dans ce cas.

Vous pouvez sûrement créer un site Web d'une seule page à d'autres fins, que ce soit pour les affaires ou simplement pour le plaisir. Nous nous concentrerons sur la façon de créer un site qui convertira les utilisateurs et vous apportera des bénéfices.

Explorons les composants typiques d'un site Web d'une seule page. Sa structure comprend:

  1. Un titre accrocheur. Un titre est la première chose qu'une personne voit sur le site Web (sauf s'il contient des éléments très dérangeants), alors assurez-vous de le rendre attrayant. Des études ont montré que la proposition de valeur, les phrases pratiques et les témoignages intéressants font les meilleurs titres.
Titre accrocheur du site Web d'une seule page
  1. Boutons de navigation liés aux différentes sections de la page. Le fait qu'il s'agisse d'une seule page ne signifie pas que vous ne pouvez pas fournir de liens vers différentes parties de celle-ci. Il est utile d’avoir une barre de navigation en haut de la page, toujours visible lors du défilement, qui vous dirige vers différentes sections du site Web.
Navigation sur le site Web d'une seule page
  1. Une description de base d'un produit, service, marque, etc.. Votre seule et unique page doit décrire votre offre clairement et en détail. Il est également judicieux d'inclure des avis pour donner à votre produit une apparence plus fiable et plus fiable.
  2. Un CTA distinct. Il s'agit de l'aspect le plus important de votre site Web d'une seule page: s'il vise à encourager les utilisateurs à prendre des mesures, il doit le faire correctement. Assurez-vous que votre CTA est concis et attrayant et qu'il s'adresse à votre public cible.

Voici un exemple de site Web qui crée un récit logique, guidant les utilisateurs à travers différentes fonctionnalités du produit et proposant plusieurs boutons CTA pour les actions susceptibles de convertir les utilisateurs en prospects et en clients fidèles.

CTA sur un site Web d'une seule page
  1. Contacts. Mettez vos informations de contact ou un formulaire de contact complet sur la page. Si vous avez des comptes de réseaux sociaux, fournissez des liens vers eux avec vos contacts.
Contacts sur un site Web d'une seule page
  1. FAQ. Il est dans votre intérêt d’inclure autant d’informations que possible pour persuader une personne d’essayer votre produit ou service. Ajoutez une section FAQ pour aider les utilisateurs à prendre une décision éclairée.
FAQ sur un site Web d'une seule page

Outre les éléments typiques, les sites d'une page ont souvent une fonction très distinctive centrée sur le design: le défilement parallaxe. Cette technique est utilisée pour créer une illusion de profondeur et rendre la page plus interactive: en naviguant sur ces sites Web, vous verrez comment le contenu d'arrière-plan se déplace pendant que vous faites défiler.

Conception de défilement parallaxe sur un site Web

Différences entre un site Web d'une seule page et une page de destination

Parfois, les pages de destination ont tendance à avoir les mêmes conceptions à défilement long que la plupart des sites Web d'une seule page, ce qui peut prêter à confusion. Cependant, ils présentent des différences distinctes. Une landing page est une page dédiée à une fonctionnalité ou une offre spécifique et conçue pour conduire les utilisateurs vers un produit ou un service. De plus, il existe dans la structure d'un site Web qui comporte de nombreuses autres pages.

Au contraire, un site Web d'une seule page n'a pas de hiérarchie et est limité à une URL. Tout clic de navigation sur un site Web d'une seule page conduira à une section sur cette page particulière, tandis que les éléments d'un site Web ordinaire vous redirigeront vers d'autres URL.

Voici un exemple de page de destination à défilement long qui présente l'un des produits disponibles sur le site Web:

Page de destination à défilement long

Aspects clés d'un site Web d'une seule page

En plus de l'évidence, qu'est-ce qui distingue les sites Web d'une seule page? Et plus important encore, comment décider si la conception de ce type de site Web est la bonne solution pour votre entreprise? Explorons les principales fonctionnalités des sites d'une seule page.

  • Concentrez-vous sur une offre. Sur un site Web d'une seule page, les utilisateurs ne seront ni perdus ni distraits. Si la page est conçue correctement, les utilisateurs obtiendront toutes les informations dont ils ont besoin concernant une marque, un produit ou une personne.
  • Possibilités d'être créatif dans la conception. Viser tous les efforts sur une seule page laisse place à la créativité. Mais n’en faites pas trop, car l’extravagance du design peut conduire à une vitesse de chargement plus faible et à un engagement des utilisateurs plus faible.

Certains sites Web sont même créés pour s'amuser avec le design – l'exemple suivant est une page créée par une entreprise comme une métaphore visuelle des émotions qu'elles déclenchent dans leur travail. Cela peut sembler inutile en termes de génération de nouveaux prospects, mais c'est exactement le genre de chose qui parle des valeurs de l'entreprise et de son dévouement à ce qu'elle fait.

Site Web centré sur le design
Conception de défilement sur un site Web

Consultez ce site Web de portfolio avec un élément interactif amusant:

Élément interactif amusant dans la conception de sites Web
  • Avantages de l'approche longue. Une tendance aux pages Web à défilement long vous permet de libérer tout le potentiel d'une structure linéaire et de la narration. Découvrez cette histoire de transformation d'une page de produit en une histoire globale: différentes sections, conservées à l'origine sur des URL distinctes, ont été incluses dans une page afin que les utilisateurs puissent voir toutes les fonctionnalités, témoignages et instructions en un seul endroit. En conséquence, leur produit a obtenu 37,5% d'inscriptions en plus.

Un long défilement permet de construire un récit solide, qui peut fonctionner à la fois pour les offres commerciales et les projets créatifs. En tant qu'outil puissant de persuasion qui charge le contenu de longue durée, la narration s'est avérée efficace en marketing.

Contenu de longue durée sur un site Web
  • Possibilité d'évaluer votre niche. Un site Web d'une seule page peut être un point de départ pour votre entreprise pour gagner en notoriété et attirer des clients. Il est plus rapide et moins coûteux de démarrer à partir d'une seule page, puis de faire évoluer le site si nécessaire.
  • Tests A / B plus faciles. Avec toutes les informations condensées sur une seule page, vous avez la possibilité de tester plusieurs versions de votre site Web plus efficacement que si vous exécutez des tests sur plusieurs pages avec différents boutons CTA, en-têtes et éléments interactifs.
  • Moins de problèmes techniques. Il n’est pas surprenant qu’avec une seule page, il soit plus facile d’identifier et de résoudre les problèmes techniques.
  • Meilleure expérience mobile. Il est impossible d’optimiser votre site Web pour les appareils mobiles, et moins vous avez d’éléments, plus il est facile de le faire.

Les utilisateurs doivent pouvoir naviguer dans la version mobile de votre site Web aussi facilement qu’ils le font sur un ordinateur:

Version mobile du site Web

Outre les avantages de ce type de site Web, certains inconvénients peuvent influencer la promotion de votre site Web:

  • Taux de conversion inférieur. Il est facile de cibler votre audience particulière avec un objectif distinct du site Web, mais, en règle générale, plus vous avez de pages de destination, plus vos chances d'augmenter les conversions sont élevées. Les recherches de HubSpot ont révélé que le fait d'avoir plus de 30 et 40 pages de destination permet de générer 7 et 12 fois plus de prospects en conséquence. Les chiffres montrent que la conception de plusieurs pages peut être une trop bonne opportunité à manquer.
  • Manque de confiance. Les utilisateurs peuvent penser qu'un site Web d'une seule page ne fait pas suffisamment autorité. Pour établir la crédibilité, vous devez inclure des éléments d'information tels que des témoignages et des FAQ de manière à les rendre clairement visibles sur la page.
  • Possibilités de référencement limitées. Votre plus gros obstacle avec un site d'une seule page est le référencement. Vous ne serez pas en mesure d'utiliser des techniques avancées et la plupart des experts en référencement affirment qu'ils n'aiment pas l'idée même de ces sites Web. La réponse de Google Webmasters à la façon dont Google voit les sites Web d'une seule page est assez vague et tourne autour de l'idée qu'un site Web doit être utile pour bien se classer. C'est en effet important mais quelle que soit l'utilité de votre site, le fait d'être limité à une page laisse de côté de nombreuses possibilités de référencement.

Pourquoi les sites Web d'une seule page sont mauvais pour le référencement

Alors, qu'est-ce qui rend si difficile la promotion d'un site Web d'une seule page?

  • Le noyau sémantique est limité. Vous ne pouvez pas regrouper une page avec autant de termes que vous le souhaitez. La tâche la plus difficile sera donc de segmenter et de hiérarchiser vos mots clés pour utiliser les plus importants.
  • Vous ne pouvez pas produire autant de contenu que vous le souhaitez. Une page est tout ce que vous avez et vous ne pouvez pas fournir à votre référencement plusieurs pages, articles de blog et autres éléments de contenu.
  • Il n'y a pas de place pour le siloing et d'autres techniques de structuration puissantes. Le silo est un concept de regroupement du contenu associé au sein de la hiérarchie du site utilisé pour améliorer les liens internes. Avec une page entre vos mains, vous n’avez tout simplement pas assez de contenu à regrouper et à structurer.
  • Vous ne pouvez utiliser qu'un seul titre et une seule description pour l'ensemble du site. Les balises de titre et de description sont des éléments cruciaux de la façon dont le site apparaît sur les SERPs, avec une seule page, vous n'avez qu'une seule chance d'en tirer le meilleur parti.
  • Les moteurs de recherche ont plus de mal à comprendre ce qu'est un site Web d'une seule page. Les moteurs de recherche s'appuient sur des robots d'exploration qui analysent différents types de données et la structure technique du site. Avec moins d'informations à inspecter, ils pourraient ne pas bien classer votre site Web.
  • Les moteurs de recherche n'indexeront pas chaque section séparément. Même si vous créez des ancres qui renvoient à différentes sections de la page, Google indexera uniquement la page dans son ensemble.
  • Moins de sources ont des liens menant à des sites d'une seule page. Vos opportunités de création de liens sont également limitées car moins vous disposez d'informations, moins les sources sont intéressées à créer des liens vers votre site.

Avant de passer en revue les bonnes pratiques en matière de référencement sur une seule page, apprenons-en davantage sur les différentes options de création de tels sites Web.

Différentes façons de créer un site Web d'une seule page

Il existe une gamme de modèles et de concepteurs de sites Web parmi lesquels vous pouvez choisir. Vous pouvez également engager une équipe de développeurs et de designers – même si vous optez pour une conception créative exigeante, cela vous coûtera moins cher qu'un site Web de plusieurs pages avec une structure complexe.

Voyons quelles sont vos options pour créer un site sans aucune aide extérieure:

  • Modèles. Des services comme Tooplate offrent une variété de modèles avec la possibilité de télécharger gratuitement leurs fichiers HTML, CSS et JS. Il vous suffit de choisir un modèle que vous aimez et de le remplir de votre propre contenu. Bien que le niveau de personnalisation soit faible ici, cette méthode vous permet de créer un site Web rapidement et avec un minimum d'effort.
Modèle de portefeuille de site Web
  • Générateur de site Web. Les constructeurs vous permettent de créer un site Web en choisissant et en ajustant différents blocs en utilisant le principe du glisser-déposer. Ces services ne nécessitent aucune compétence en matière de codage et sont assez faciles à utiliser. Vous pouvez sélectionner un modèle et le personnaliser ou créer un site Web à partir d'un certain nombre de blocs différents. Pour n'en nommer que quelques-uns, Wix, uKit et Jimdo sont couramment utilisés pour créer des sites Web simples. Voir les éléments typiques proposés par Nicepage:
Générateur de site Web
  • Systèmes de gestion de contenu (CMS). Choisir le bon CMS est une tâche majeure pour tout site Web, qu'il s'agisse d'une seule page ou de plusieurs pages. WordPress est le système le plus populaire qui alimente plus de 30% de tous les sites Web existants. Il laisse suffisamment de place pour la personnalisation et prend en charge de nombreux plugins qui peuvent vous aider à surveiller les performances de votre site. Il existe un certain nombre de thèmes WordPress gratuits et payants pour les sites Web d'une page:
Modèles WordPress pour les sites Web d'une seule page

Pour en savoir plus sur les différentes options, consultez notre article sur le choix du meilleur CMS. Pour trouver le système qui vous conviendra le mieux, prenez en compte le potentiel d'évolutivité de votre site, vos objectifs de référencement et votre créneau.

  • Site Web codé à la main. Vous pouvez créer un site d'une seule page à partir de zéro si vous avez des connaissances de base en HTML, CSS et JS. Cette approche vous donnera plus de contrôle sur votre propre code mais demandera sûrement plus de travail.

Pour résumer, faites attention aux éléments suivants lors du choix d'un thème ou d'un modèle:

  • Quels sont les composants pré-construits
  • Comment les composants sont personnalisables
  • Comment fonctionne la division de section et comment la navigation entre les différentes sections est-elle gérée
  • Comment ajouter des boutons CTA

Si vous avez un budget pour employer des programmeurs professionnels et des concepteurs Web, vous pouvez vous attendre à un site unique qui aura tous les bons looks et fonctionnalités personnalisées. Vous pourriez trouver une agence qui offrira une solution tout-en-un qui comprend à la fois la conception et le codage. Ou, vous pouvez les commander séparément en embauchant des pigistes ou des sociétés de développement de niche. Alors, qui devez-vous embaucher?

  • Concepteurs Web. Une équipe de conception peut créer un site Web en fonction de vos exigences très spécifiques et le faire ressortir de la foule. C'est peut-être exactement ce dont votre site d'une page a besoin, car il doit immédiatement attirer l'attention des utilisateurs et les maintenir engagés. C’est à vous de décider s’il est raisonnable d’investir dans la conception personnalisée. Il existe une opinion selon laquelle engager des designers avant de valider votre idée d'entreprise est une perte d'argent, mais ce qui est également vrai, c'est que vous ne pouvez pas avoir une seconde chance de faire une première impression.
  • Programmeurs. Vous aurez besoin de développeurs frontaux et backend pour vous assurer que le site Web s'affiche correctement sur n'importe quel appareil et dans n'importe quel navigateur et que les données sont conservées en toute sécurité et affichées correctement.
  • Créateurs de contenu. Le contenu que vous créez pour votre site Web est en fait la chose la plus importante qui stimulera vos conversions et vous amènera au sommet des SERPs. Vous pouvez y travailler vous-même ou attirer des rédacteurs et des spécialistes du référencement expérimentés pour affiner votre contenu.

SEO interne pour les sites Web monopages: mission possible

Comme nous l'avons mentionné précédemment, le référencement d'une page laisse beaucoup à désirer. Pour rendre votre site visible et complet pour les moteurs de recherche, vous devrez garder quelques astuces à l'esprit.

  • Ancien domaine. Même si l'âge du domaine n'est pas un facteur de classement précieux, l'achat d'un ancien domaine peut vous donner un avantage au stade initial de l'optimisation de votre site Web. Les aspects à rechercher lors du choix d'un site incluent la niche de l'ancien site, son profil de backlink et l'historique global de Google. SE Ranking vous permet d'évaluer la valeur de n'importe quel domaine: vous pouvez vérifier son trafic à l'aide de l'outil de recherche concurrentielle et revoir son profil de backlink dans l'outil Backlink Checker. Faites attention à la métrique Domain Trust qui analyse les données sur les domaines référents et les backlinks pour prédire le succès du classement d'un site Web.
Recherche de concurrents dans le classement SE
Vérificateur de backlink dans le classement SE
  • Protocole sécurisé. Un protocole HTTPS sécurisé est aujourd'hui incontournable pour tout site web: il garantit la sécurité des données et est mis en application par les organismes de contrôle.
  • Outils analytiques. Utilisez Google Analytics pour suivre les visites de votre site Web, les sources de trafic et les données démographiques des utilisateurs. To set it up properly, add events for every link and button you have on the page, as well as scroll tracking to see how far your visitors get. There are many tips you can find on the web, including even short online courses on Google Analytics for one-page sites. Google Tag Manager can be of great help in tracking visitor behaviour.
  • Responsive design. It’s essential to design your website to be mobile-friendly as the share of searches performed on mobile devices is growing by leaps and bounds. Test your URL to see how your page is displayed on a mobile screen and if there are any issues with it.
  • Thorough semantics collection. Collecting and segmenting keywords is an essential SEO task for setting up any website but with a single-page one, it’s especially important to do a great job with your semantics since that one page is all you’ve got. In SE Ranking, you can perform the initial research to check out what keywords your competitors rank for (Competitive Research tool) and explore keyword suggestions (Keyword Research tool).
Keyword suggestions in SE Ranking
  • Image optimization. Make sure to compress images to optimize the loading speed and use your keywords in the alt and title attributes for images to appear on search. This is a must for any website but might be harder for one-page ones since their design often relies on heavy visual assets. Run a website check using SE Ranking’s Website Audit tool and go to the Images Analysis section to learn if any fixes are needed.
  • Multiple headings. Single-page websites may be the only excuse to use multiple h1 tags. With several headings, you can accentuate several sections and rank for multiple terms.
  • Content division. No matter how limited one page is in terms of structure, you can still segment your content and provide links to sections within a page. There are several HTML tags suggested for distinguishing sections on a single-page site:
    ,

    , and others. It’s common to put a header menu with anchor links leading to different parts of the very same page. Templates might have built-in anchors you can adjust. Don’t forget to keep the navigation menu visible at all times during scrolling. By putting a targeted keyword in each anchor link, you make your site both easier to navigate and more crawlable.

Compare two product pages designed with an anchored menu:

Product page with an anchored menu

and without one:

Product page without an anchored menu
  • Social shares. Add social share buttons or widgets to your website—that way, users will be able to post your content on social media. The technicalities of this component will depend on the CMS you are using.
  • Diverse content. Since you only have one page, you need to give full play to different types of content and interactive elements. At the same time, you might want to keep your page coherent and suitable for your particular audience. For instance, if your goal is to encourage users to register for a marathon, all the elements on a site, no matter how diverse, should fuel your particular CTA.
  • Testimonials. Reviews and testimonials give value to any website and putting them on a long page about a product or service will increase credibility and make users feel more informed before making a decision.
  • Good loading speed. The loading speed is a major technical SEO factor so make sure to check it and improve if needed. There are many site speed test services, including Google’s PageSpeed Insights—the score calculated by it and its recommendations will give you an idea of the improvements you’ll have to make. The health check in SE Ranking’s Website Audit will calculate your website speed along with other technical parameters.
Speed check in SE Ranking
  • Regular updates. Your website should always include the latest updates on what you’re selling or presenting. If something has changed, you should put it on your page, otherwise, users might get misinformed.

External SEO and ads to boost your site’s recognition

When you’re done with your design and content, what can you do besides internal SEO tasks? Let’s explore the ways to promote your website through link building, ads, and social media.

Getting external links

As you probably know by now, promoting a one-page website is tough. Link building is one of the pillars of SEO and requires you to work on getting external links pointing to your site. They need to come from authoritative sources and be implemented naturally, otherwise, you might get Google penalties and damage the website’s visibility. It’s a lot of work. But how many links can you manage to have for just one page? Concentrate your efforts on quality and not quantity: arrange links only from related and trusted sources.

Setting up a PPC campaign

It’s much easier with PPC ads as they perfectly fit a single page with a distinct CTA. It’s a fact that paid traffic converts way better if pointed to specific landing pages instead of homepages: Unbounce research revealed a 65% higher conversion. In this context, your single-page website is that landing page you can effectively drive paid traffic to: it describes a product or service and encourages users to purchase something or get in touch. If your page is easy to navigate, persuasive, and trustworthy, you have all the chances to run a successful PPC campaign.

Unleashing the power of social media

Gaining brand exposure on social media won’t hurt. Find out what channels your target audience uses and set up the pages to tell about your offerings and promote your website. You can implement some ads on social media as well: Facebook Ads Manager offers a flexible system for choosing the right audience and adjusting the campaign.

There are also lots of forums and question-and-answer websites like Quora and Reddit where you can find related threads and potential customers. Don’t go for all of these things at once: first learn how they function, get to know your audience, and then promote your website in a natural, non-aggressive way.

Implement native advertising

Native ads are those that look like regular content but are, in fact, paid materials. They work because they are seamlessly integrated into a media format and perfectly match its style and function. If you have the resources to craft an interesting native ad and you’re already picturing where it might appear, it’s a great chance to boost your website’s conversions.

Final words

A single-page website gives you an opportunity to present all your information in a linear fashion, attracting users to a particular action. It allows for quicker launch and testing, as well as for unlimited design creativity but leaves you with quite a narrow range of SEO strategies.

To sum up some of the recommendations we’ve mentioned, the following actions will help you create a single-page website that brings conversions:

  • Choosing a customizable template or website builder that works for you or hiring a team to design your website
  • Using the power of storytelling and planning your content to grab users’ attention and inform them about your offering
  • Crafting a compelling CTA that speaks directly to your audience’s needs
  • Breaking up your page into sections and providing anchors to them in the menu
  • Working on on-page and off-page SEO but never compromising your content’s quality and coherence

What experience have you had with single-page sites? Share it with us in the comments section!

Post Views: 137

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *