Résumé de 30 secondes:

  • Bien qu'il y ait des problèmes autour de la recherche sans clic, il y a sont des informations utiles pour les marques qui cherchent à connecter les chercheurs à leur entonnoir d'achat qui vont au-delà de la stimulation du référencement.
  • Ron donne un aperçu des différentes fonctionnalités SERP zéro clic et de leurs fonctions, y compris la boîte de réponse, la boîte «Les gens demandent aussi» et le graphique des connaissances.
  • Le premier cas d'utilisation de ces fonctionnalités est de déterminer si un mot clé mérite d'être ciblé.
  • Deuxièmement, les marques peuvent préciser les types d'informations qui intéressent les gens et mieux comprendre les besoins des clients potentiels.
  • Les marques peuvent ensuite créer un contenu pertinent et significatif pour les clients potentiels qui correspond au produit ou au service qu'ils vendent.
  • Enfin, les spécialistes du marketing doivent garder à l'esprit que le zéro clic est une ressource gratuite pour obtenir de meilleurs résultats.

La recherche sans clic a été l'expression qui a effrayé les gens dans le monde du référencement au cours des deux dernières années, et continuera probablement à causer des problèmes avec la façon dont les référenceurs essaient de mesurer le succès à l'avenir.

Bien que Google récupère le contenu des marques et n'envoie pas de visites à ces marques n'est pas nécessairement une bonne chose, il existe des points de données puissants que nous pouvons exploiter grâce à leur utilisation des résultats de recherche sans clic.

Une bonne chose à propos des résultats de recherche sans clic est qu'ils peuvent vous aider à mieux comprendre l'intention de l'utilisateur qui effectue la recherche. Construire des stratégies de recherche axées sur l'alignement de votre contenu sur l'intérêt de l'utilisateur est ce qui distingue les référenceurs hautement performants des autres.

Il est révolu le temps de la rédaction de contenu qui inclut les bons mots clés aux bons endroits pour inciter Google à connecter votre contenu à une requête de recherche et à le classer dans une position favorable.

Maintenant, nous devons passer beaucoup de temps à nous assurer que notre marque convient bien à la personne de l'autre côté de l'ordinateur et que notre site Web leur donne les informations dont elle a besoin.

Alors, comment vous mettre dans l'état d'esprit de vos clients et comprendre les problèmes qu'ils essaient de résoudre avec une recherche Google?

Tout d'abord, un bref aperçu de la fonctionnalité SERP zéro clic

La bonne nouvelle est que Google a consacré beaucoup de temps et d'argent à la construction d'un algorithme dont le seul but est de comprendre ces problèmes.

Les marques peuvent exploiter le moteur de recherche lui-même et accéder à des points de données importants sur les chercheurs pour valider qui ils ciblent avec les stratégies et les informations avec lesquelles ils les ciblent. Mieux encore, tout est disponible gratuitement!

Si vous ne le savez pas, une fonctionnalité SERP zéro clic est un élément du SERP qui permet à l'utilisateur d'accéder aux informations qu'il recherche sans cliquer réellement sur un résultat.

Supposons que vous travailliez avec une marque de chaussures de randonnée et que tout au long d'une recherche de mots clés, vous trouviez des termes entourant le sujet de la longueur du sentier des Appalaches. Lorsque vous effectuez une recherche pour la requête «Combien de temps dure le sentier des Appalaches?», Ce qui suit apparaîtra:

  • La zone de réponse, ou la réponse directe à votre question, qui fait 2190 miles, avec un texte expliquant le temps moyen nécessaire à un randonneur pour parcourir tout le sentier, ainsi que le nombre approximatif de randonneurs qui le traversent réellement. tout le sentier
  • Une section "Les gens demandent aussi" se trouve juste en dessous avec une liste de questions supplémentaires liées à votre requête de recherche d'origine
  • Un graphique de connaissances à droite pour le «Appalachian Trail Conservancy», qui offre plus d'informations sur le sentier des Appalaches (par exemple, Wikipedia)

Voyons maintenant comment ces fonctionnalités peuvent vous aider à mieux comprendre les personnes que vous souhaitez cibler avec votre stratégie de référencement.

Déterminez si un mot clé mérite d'être ciblé

Si les meilleurs résultats organiques sont des pages qui traitent du sujet par définition sans lien avec un produit ou une solution (par exemple, Wikipédia) et qu'une boîte de réponse ou un graphique de connaissances apparaît, il s'agit probablement d'un indicateur que les personnes recherchant le terme recherchent une encyclopédie répondre à leur question, donc ne fait pas partie de votre entonnoir d'achat.

Si les résultats organiques ont des pages de résultats de produits ou de solutions, l'intention est probablement un mélange entre des personnes recherchant une réponse encyclopédique à leur question et celles qui pourraient acheter à un moment donné dans le futur. Dans ces cas, il serait probablement utile de cibler le sujet.

Pour l'exemple de «combien de temps dure le sentier des Appalaches», le premier semble être plus le cas, mais il y a encore des informations sur la page pour construire une stratégie de référencement et de contenu.

Le graphique de connaissances vous montrera ce que les gens ont également recherché, l'heure dans la journée / la semaine où un lieu est le plus populaire, ou même une question ou des critiques sur le sujet recherché.

La boîte de réponse va parfois un peu plus en profondeur concernant le sujet recherché. Dans l'exemple du sentier des Appalaches, cela nous indique que la randonnée peut prendre 5 à 7 mois.

Pour mon entreprise de chaussures, cela pourrait qualifier de cibler les randonneurs qui s'attaquent au sentier, car ils auront besoin de plusieurs paires de chaussures de randonnée tout au long de cette période. Je dois juste comprendre ce que ces gens recherchent dans une chaussure. C’est là qu’interviennent «les gens qui demandent» et les «recherches associées».

Comprendre l'intention de recherche des clients

Sur la base de recherches antérieures, cet algorithme a identifié des sujets supplémentaires que les gens recherchent lorsqu'ils recherchent des informations sur la longueur du sentier des Appalaches. De manière générale, vous pouvez supposer que les gens recherchent "Combien de temps dure le sentier des Appalaches?" ont une sorte d'intérêt à parcourir le sentier.

Ces informations supplémentaires vous permettent d'obtenir des informations précises sur les types d'informations qui intéressent les gens par rapport à la longueur du parcours – et par conséquent, vous aident à créer un contenu qui s'aligne avec le produit ou le service avec lequel vous essayez d'inciter les clients potentiels à s'engager.

Cela vous permet de commencer à connecter ces chercheurs à votre entonnoir d'achat de chaussures de randonnée.

Dans notre exemple actuel, nous voyons que les gens peuvent marcher en moyenne 20-25 miles par jour lorsqu'ils parcourent le sentier. Si je devais marcher autant de kilomètres, je serais probablement intéressé par des chaussures qui me permettraient de le faire confortablement.

Appliquez ces informations à vos stratégies de référencement et de contenu

Le référencement ne consiste pas simplement à optimiser au mieux une page de votre site Web pour que le robot Google puisse l'explorer. Vous souhaitez que ces pages contiennent les informations dont les utilisateurs ont besoin lorsqu'ils recherchent ces requêtes. L'étude du SERP nous permet de faire cela.

Par exemple, si vous souhaitez cibler les "meilleures chaussures de randonnée", vous pouvez intégrer les informations que nous avons apprises ci-dessus pour répondre à des questions que les gens ne savent peut-être pas avoir.

Un texte de présentation pourrait ressembler à quelque chose comme "Le Trail Runner XT vous permet de marcher confortablement 20-25 miles par jour pendant que vous parcourez le magnifique paysage du sentier des Appalaches".

Encore une fois, gardez à l'esprit que ce sont des informations gratuites qui peuvent profiter à votre marque

Lorsque vous effectuez des recherches, il est important de ne pas oublier toutes les données auxquelles Google nous donne accès. N'oubliez pas que l'ensemble de l'algorithme est conçu pour mieux comprendre les besoins de vos utilisateurs et leur offrir le contenu qui correspond le mieux à ces besoins.

En tant que spécialistes du marketing, nous pouvons exploiter ces données pour obtenir des informations détaillées sur les types de problèmes que nous devons résoudre pour nos clients, ce qui donne un contenu de qualité – et des résultats encore meilleurs.

Ron Cierniakoski est chef de produit chez Terakeet, une société de technologie de moteur de recherche d'entreprise qui s'appuie sur plus de 20 ans d'expertise pour servir les marques mondiales.

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