Votre ancien contenu est un trésor de nouvelles idées. Mais seule une fraction des spécialistes du marketing en profite.

Avec chaque nouveau contenu que vous créez, vous pouvez non seulement le republier et le réutiliser, mais vous pouvez le miner pour des idées supplémentaires en dehors du sujet principal pour créer des suites, des retombées et d'autres contenus connexes.

Pensez-y:

Dans votre article de blog moyen de 1500 mots, il peut y avoir un sujet ou thème principal.

Mais il y aura probablement une poignée de points ou de sujets clés.

Et dans chacun de ceux-ci, il y aura plus de détails et d'exemples.

Chacun de ces points a le potentiel d'être votre prochain élément de contenu à succès, tant que vous pensez en tirer parti.

J'aime l'appeler la méthode de brainstorming «les suites et les retombées».

Voyons comment vous pouvez l'utiliser la prochaine fois que vous devrez remplir votre calendrier de contenu.

1. Écrire des suites sur du contenu ancien, mais toujours pertinent

La première façon d'utiliser l'ancien contenu pour trouver de nouvelles idées est de déterminer lequel de vos anciens messages pourrait nécessiter une «partie 2» (ou même une «partie 3»).

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Ce sera le cas si le sujet général du contenu est toujours pertinent, mais pas le reste des informations.

Par exemple, pensez à des éléments tels que des guides sur la taille des images des médias sociaux. Ce sujet est toujours pertinent, mais les informations réelles changent fréquemment.

exemple de guide d'image de médias sociaux

Mettre à jour le contenu existant pour un sujet comme celui-ci serait accablant.

Une grande partie des informations change, et si souvent, qu'elles peuvent facilement devenir un cauchemar de gestion de projet et de systèmes pour le spécialiste du marketing chargé de les maintenir à jour.

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Au lieu de cela, de nombreuses marques créent un guide annuel pour quelque chose comme ça.

Ils publient une nouvelle suite une fois par an, un lien vers l'édition la plus récente des années passées, et le public et les spécialistes du marketing savent quand la prochaine mise à jour aura lieu.

La stratégie de suite est idéale pour toute idée où le sujet est constamment abordé par votre client idéal, mais les détails changent souvent ou radicalement.

Cet aspect rend plus facile d'écrire un nouveau message que d'essayer de modifier l'ancien.

(Je suis peut-être le plus grand fan de la réutilisation de contenu, mais il est parfois plus facile de recommencer.)

2. Transformez les idées tangentielles en thèmes dédiés

La deuxième façon dont vous pouvez créer un nouveau contenu basé sur vos anciens éléments est de créer des retombées.

Tout comme ce que «Frasier» a fait avec «Cheers», c'est lorsque vous prenez une petite partie d'un contenu existant et que vous lui donnez le temps de briller.

Bien fait, vous pouvez miser sur le succès de votre pièce originale.

Les retombées fonctionnent très bien pour maintenir l'élan du contenu réussi, quel que soit son âge ou son dépassement.

Vous verrez que les YouTubers font souvent cela lorsqu'une vidéo devient virale.

Sachant que l'algorithme YouTube peut être très axé sur le thème, lorsqu'une vidéo décolle, les YouTubers veulent s'assurer qu'ils ont d'autres vidéos sur le même thème que YouTube recommande également aux téléspectateurs.

Un avantage supplémentaire est qu'une fois que vous avez plusieurs retombées du même thème, il est facile de les rassembler dans une playlist, une série ou une séquence, selon le format du contenu.

Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir que la chaîne YouTube Clean My Space propose deux séries différentes de retombées en même temps: une sur les habitudes de nettoyage et une autre sur les méthodes de nettoyage spécifiques à la pièce.

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En ce qui concerne les parties d'un contenu existant à transformer en son propre contenu, considérez:

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  • Sous-titres ou sous-sections du contenu original.
  • Listes à puces ou numérotées.
  • Histoires, statistiques ou exemples percutants.
  • Conclusions tirées.
  • Des conseils donnés.

En réalité, toute idée ou élément d’information qui n’est pas déjà le point principal d’un élément de contenu peut devenir le point principal d’un autre.

3. Fournir un service aux fans en répondant aux commentaires

Une troisième façon de transformer vos archives en nouveau contenu est de regarder ce que votre public a dit dans les commentaires ou ses partages sur les réseaux sociaux.

Entre poser des questions de suivi, demander des éclaircissements sur certains détails et partager ses propres histoires, expériences et perspectives, un public engagé regorge de nouvelles idées de contenu.

Bien sûr, pour y parvenir, il faut engager un public et écouter ce qu'il a à dire.

Pour cela, en fonction de la structure de votre équipe, vous souhaiterez peut-être travailler en collaboration avec l'équipe de gestion des réseaux sociaux ou de la communauté de votre entreprise.

Le support client est également un excellent service à mettre au courant, ou celui qui répond fréquemment aux e-mails envoyés via le formulaire de contact de votre entreprise.

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Mais une fois que vous partagez constamment votre contenu avec un public engagé et que vous accordez une attention particulière à la façon dont ils réagissent, cela devient une boucle de rétroaction continue vers laquelle vous pouvez vous tourner pour des idées de contenu à tout moment.

4. Revenir en arrière et combler les lacunes manquantes

Enfin, pensez aux trous dans l'intrigue de votre contenu ou aux éléments qui vous semblent manquer dans un élément de contenu lorsque vous le regardez avec le recul.

Le nouveau contenu est une chance de revenir en arrière et de combler le vide.

Cela peut également être éclairé par les commentaires du public, mais cela vous vient souvent tout seul.

Combien de fois avez-vous appuyé sur "publier" dans WordPress uniquement pour penser à une section entière que vous souhaiteriez ajouter plus tard dans la journée?

La prochaine fois que cela se produit, ne lâchez pas l'idée.

Capturez-le et enregistrez-le pour la prochaine fois que vous créez du contenu, et vous pouvez revenir en arrière et combler le vide.

Par exemple, j’ai déjà écrit un article de blog sur les tactiques de création de listes qui ne mentionnait pas les questionnaires d’activation.

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Mais une fois que j'ai créé moi-même un quiz et que j'ai vu à quel point ils étaient amusants et efficaces, j'aurais aimé l'avoir. Je suis donc revenu et j'ai créé une vidéo dédiée sur leur utilisation pour la génération de leads.

Spin off stratégiquement

Vous disposez désormais de quatre nouvelles façons de créer de nouvelles idées à partir d'anciens contenus.

Mais comme toute autre partie de votre stratégie de contenu, vous voulez être aussi stratégique que possible avec cela.

Alors laissez-moi vous laisser quelques rappels:

  • N'essayez pas d'idées qui ne correspondent pas à votre stratégie de contenu globale. Ce n'est pas parce que vous le pouvez, que vous devriez le faire.
  • N'ayez pas peur de vous répéter. Mentionner une idée et y consacrer une pièce entière sont des choses très différentes.
  • N'oubliez pas d'ajouter un lien internes de votre pièce d'origine à la pièce dérivée, et vice versa.

Plus de ressources:

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, octobre 2020

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