Comment réussir à engager votre public avec un blog

Que se passe-t-il après avoir publié un nouvel article de blog? Vues, ​​clics, réponses et inscriptions que vous savez que votre message mérite…

… Ou y a-t-il un silence douloureux?

Vous voulez que votre investissement en temps, en énergie, en budget et en compétences soit rentable, mais même avec une stratégie solide en place, vous n'arrivez tout simplement pas à y arriver.

Si vous avez l'impression d'avoir tout fait correctement avec votre blog, mais que vous ne voyez pas les résultats souhaités, ce guide est pour vous. Nous allons vous montrer exactement comment interagir avec votre audience avec le blog de votre entreprise.

1. Connaissez votre public à fond

La première étape pour créer un blog attrayant consiste à savoir exactement pour qui vous le créez.

Même si vous avez une idée générale de votre lecteur cible, comme son poste, son secteur d'activité ou ses données démographiques de base, assurez-vous de creuser suffisamment profondément pour comprendre ses besoins, ses objectifs et ses problèmes.

Voici la déclaration d'audience que vous pouvez utiliser pour définir exactement ce que vous voulez réaliser avec votre blog, comme recommandé par CoSchedule:

{Insérez votre entreprise} crée du contenu pour attirer {insérer le public cible} afin qu'ils puissent {insérer le résultat souhaité} mieux.

Par exemple, pour Scoop.it, cela pourrait être:

Scoop.it crée du contenu pour attirer les spécialistes du marketing et les professionnels de l'intelligence d'affaires afin qu'ils puissent organiser, partager et lire du contenu qui renforce leur crédibilité et fait croître leur entreprise.

Si vous pensez ne pas en savoir suffisamment sur votre audience pour créer une déclaration d'audience, prenez le temps de les observer en ligne. Posez-vous ces questions:

  • Que souhaitent-ils accomplir dans leur travail ou dans leur vie personnelle (selon que vous soyez B2B ou B2C)?
  • Sur quelles plateformes passent-ils du temps?
  • Des réponses à quelles questions recherchent-ils? Où?
  • Que lisent, regardent et écoutent-ils en ligne?
  • Sur quoi dépensent-ils leur argent?

Pour avoir une vue d'ensemble de votre public cible, examinez les analyses de votre site Web et identifiez les pages et les articles de blog qui gardent votre visiteur le plus longtemps. Si vous avez une audience existante, utilisez un outil tel que SurveyMonkey et Typeform pour sonder les personnes qui vous font déjà confiance. Cela vous donnera quelques indices supplémentaires.

Vous pouvez également accéder à Quora et saisir vos sujets les plus pertinents pour voir les questions que les gens se posent à ce sujet:

La recherche sur Twitter est un autre excellent moyen d'écouter les questions de votre client idéal. Tapez votre sujet dans la recherche Twitter et ajoutez un point d'interrogation comme dans l'exemple ci-dessous. Cela vous aidera à faire ressortir les questions que vos lecteurs cibles se posent déjà de manière organique:

Recherchez tous les forums et autres communautés en ligne où votre public cible peut se retrouver. Reddit, les forums de l'industrie, les communautés Slack et les groupes Facebook ne sont que quelques-unes des nombreuses options possibles.

Enfin, explorez vos propres données, car vos clients existants vous ont peut-être déjà montré exactement ce dont ils ont besoin. Les bons endroits pour rechercher ces indices sont:

  • Requêtes de support client, y compris chat, e-mail et appels téléphoniques
  • Appels commerciaux
  • Interactions sur les réseaux sociaux entre vous et vos clients
  • Avis publics

Une fois que vous avez rassemblé tout ce que vous pouvez sur votre public cible, rédigez votre déclaration d'audience et créez une liste à puces de toutes les questions pertinentes que vous avez trouvées. Ces questions guideront les sujets de votre blog.

2. Publiez un contenu unique

Si vous n’avez pas vu l’engagement que vous souhaitiez avec votre contenu, vous n’avez pas besoin de réinventer la roue pour créer un contenu qui se démarque.

En d'autres termes, un contenu unique ne nécessite pas une idée géniale à laquelle personne n'avait pensé auparavant. Cela signifie simplement que vous devez apporter votre expertise, votre expérience et vos histoires uniques à vos articles – vous les avez déjà! – au lieu de reproduire le contenu qui existe déjà sur le sujet.

Voici quelques idées pour vous aider à y parvenir.

Interviewez des experts dans le domaine dont vous parlez. Vous en savez déjà beaucoup sur vos sujets, cela ne fait aucun doute. Mais si vous faites appel à des voix extérieures et que vous partagez leurs citations et expériences, vous enrichirez votre message d'une manière que vous ne pourriez pas faire autrement.

Voici un exemple de cette approche, lorsque j'ai interrogé divers experts en vente lors de la rédaction d'un guide sur l'embauche de commerciaux:

Recherchez des études de cas et des exemples auxquels vous pouvez vous référer. Les études de cas sont excellentes car elles vous aident à peindre une image vivante qui dépasse les mots et l'imagination. Les études de cas sont réelles et votre lecteur les utilise pour s'imaginer mettre en œuvre vos conseils.

Recherchez et créez un lien vers des études de cas personnelles ou même d'une autre entreprise. En plus de cela, vous pouvez utiliser des exemples, des captures d'écran, des captures d'écran et des moyens similaires pour montrer exactement ce que vous écrivez.

Fonctionnalité et lien vers des citations, des articles, des vidéos de tiers, etc.. Vous n’avez même pas besoin d’interroger un expert pour qu’il contribue à votre œuvre. Lorsque vous souhaitez faire valoir un point particulièrement fort, prenez le temps de rechercher des livres, des études, des vidéos, des conférences, des articles et des entretiens et ajoutez-les à votre article. Bien sûr, n'oubliez pas de créditer la source d'origine.

Voici comment les gens de CoSchedule l'ont fait avec un article sur les listes de contrôle des tâches marketing. Ils ont mentionné Atul Gawande, son livre The Checklist Manifesto, et présenté une vidéo de son discours:

Créez des images originales à partir des concepts que vous avez partagés dans votre message. Lorsque vous partagez des statistiques puissantes, des citations, des comparaisons, des avis et tout ce qui peut façonner l’opinion de votre lecteur sur un sujet, vous pouvez avoir un impact encore plus fort avec des images originales.

Vous pouvez le faire pour vos idées, citations et statistiques originales, mais aussi pour celles que vous avez présentées par des tiers (encore une fois, n'oubliez pas de mentionner la source des informations dans ce cas). Utilisez des outils comme Canva et Venngage pour créer des graphismes originaux au cas où vous n’auriez pas de designer dédié ou de budget pour en embaucher un.

Voici un excellent exemple d’image originale pour présenter un concept du guide Nextiva sur la sécurité VoIP:

Présentez des écrivains experts et / ou donnez à vos employés la possibilité de contribuer. Faire entendre diverses voix sur votre blog apportera divers angles à la table et vous aidera à couvrir de nombreux aspects des sujets sur lesquels vous écrivez. C’est également un excellent moyen d’élargir votre portée aux audiences des écrivains que vous présentez.

3. Encourager le partage et l'engagement

Une fois que vous vous êtes assuré de publier un contenu unique qui s'adresse directement à votre public cible grâce à votre déclaration d'audience, votre prochaine étape consiste à vous concentrer sur le renforcement de l'engagement et le partage en le rendant simple et évident.

Voici quelques ajustements petits mais puissants que vous pouvez apporter.

Ajoutez des boutons de partage social à votre blog. Cela aidera votre lecteur à partager un article de blog qui a résonné avec eux rapidement et facilement, sans avoir à copier manuellement son URL sur son réseau social préféré. Vous pouvez utiliser un plugin WordPress comme Social Snap pour ajouter des boutons de partage social.

Voici à quoi ressemblent ces boutons dans l'assistant de création de blogs:

Ajoutez une image en vedette qui donne une belle apparence au partage social. Si les articles de votre blog ne comportent pas d'image vedette dédiée, il est possible que le réseau social sur lequel il est partagé extrait une image aléatoire du message pour l'afficher. Une bien meilleure option consiste à choisir une image en vedette pertinente pour le message – cela lui donne un aspect beaucoup plus net.

Voici un exemple de Twitter:

Lien vers vos articles de blog pertinents et lien vers le nouvel article à partir d'autres articles de blog pertinents. Cela fera deux choses pour l'engagement de votre blog:

  • Cela permettra aux lecteurs de votre nouveau message de rester plus longtemps car ils peuvent cliquer sur d'autres articles pertinents que vous avez publiés.
  • Cela amènera les lecteurs de vos autres articles de blog vers le nouvel article de blog qu'ils n'auraient pas lu autrement à ce moment-là.

Trouvez vos articles de blog pertinents en recherchant "Site: mot clé yourwebsite.com," par exemple:

Ajouter des liens click-to-tweet. Facilitez le partage des citations, des statistiques et des points à retenir de vos articles de blog en pré-écrivant des tweets pour vos lecteurs. Utilisez le Click to Tweet service, qui vous permet d'écrire le contenu du tweet, puis d'ajouter le lien sur lequel votre lecteur peut cliquer à votre message.

Voici à quoi cela ressemble:

Demander explicitement des commentaires et conduire les lecteurs vers les discussions sur les réseaux sociaux. Posez une question à vos lecteurs dans votre article de blog, mais ne vous en tenez pas là. Dites-leur exactement où et comment ils peuvent interagir avec vous.

Par exemple, vous pourriez dire:

  • À quoi pensez-vous (sujet / problème)? Nous sommes dans les commentaires ci-dessous!
  • Quelle est votre expérience avec (sujet / point douloureux)? Rejoignez vos pairs dans ce fil Twitter pour nous le faire savoir.
  • Vous voulez discuter de (sujet / point douloureux)? Rendez-vous sur notre dernier post Instagram et laissez un commentaire pour partager vos pensées.

4. Organisez les meilleures ressources sur des sujets qui intéressent votre public

Si vous souhaitez devenir la ressource incontournable que votre lecteur cible utilise pour rester à jour, vous adorerez la curation de contenu.

Curation contenu est le processus qui consiste à parcourir le Web pour trouver le meilleur contenu qui soit et à l'organiser pour votre public. Cela inclut la recherche, le tri par thèmes, l'enrichissement et le partage de contenus tiers.

D'une certaine manière, la curation de contenu vous aide à donner à votre public des raccourcis vers le meilleur contenu sur un sujet.

La conservation de contenu vous apporte de nombreux avantages, notamment:

  • La cohérence dans la publication et la diffusion sur tous les canaux qui comptent pour votre public
  • Évolutivité de vos efforts de contenu car cela réduit le temps qu'il vous faut pour partager des informations précieuses
  • Renforcez la notoriété de la marque, la crédibilité et le leadership éclairé, car vous apportez une valeur instantanée en faisant gagner du temps à votre public
  • Construire des relations avec des entreprises, des influenceurs et d'autres acteurs pertinents dans votre domaine

Une excellente curation de contenu va au-delà du simple partage de contenu tiers sur les réseaux sociaux: vous pouvez publier des articles de blog, des hubs de contenu et des newsletters par e-mail..

Comment la curation de contenu contribue-t-elle à l'engagement sur votre blog? En publiant des hubs de contenu et des articles de blog organisés, vous pouvez présenter le travail d'autres personnes – ce qui signifie que vous êtes concentré sur la valeur ultime pour le lecteur – tout en étant propriétaire du trafic lié à ce contenu.

En possédant le trafic, vous pouvez ensuite attirer leur attention sur vos aimants principaux et autres offres sur votre site Web, lancer des campagnes de reciblage via le pixel Facebook, et bien plus encore.

La meilleure chose à propos de la curation de contenu, en particulier dans vos hubs de contenu, est que vous pouvez proposer autant de formats créatifs divers que vous le souhaitez, sans avoir à les créer vous-même. Ceci comprend:

  • Vidéos, y compris des vidéos YouTube ainsi que des vidéos hébergées sur des sites Web
  • Infographies et autres visuels riches
  • Podcasts et autres contenus audio
  • Ebooks et PDF
  • Livres blancs, rapports de l'industrie, études scientifiques
  • Enregistrements de webinaires et formations vidéo similaires
  • Études de cas et témoignages clients
  • Contenu des médias sociaux
  • Contenu généré par l'utilisateur

La meilleure partie? Si vous êtes un client Scoop.it, rien de tout cela ne doit prendre énormément de temps de votre côté. La création de hubs de contenu attrayants ne prendra pas de temps supplémentaire en plus de vos efforts réguliers de curation de contenu, ce que Scoop.it rend très facile à faire.

Si vous exécutez votre site Web via WordPress, vous pouvez tirer le meilleur parti de l'intégration Scoop.it et WordPress. L'intégration est aussi simple que de connecter une page de sujet Scoop.it spécifique à WordPress et de configurer des paramètres tels que des images, des extraits et des catégories.

La conservation du contenu pour votre public sur votre propre blog vous aidera à fournir les bonnes informations dans le bon format tout au long du parcours client. Vous pourrez:

  • Fournissez des formats de contenu que vous ne pourriez pas créer assez fréquemment autrement
  • Devenez la source de rapports et de ressources opportuns
  • Rationalisez votre curation de contenu en connectant WordPress à votre pratique de curation de contenu standard sur Scoop.it

En conséquence, vous allez créer une expérience significative et engageante pour votre public cible et générer des résultats commerciaux avec votre blog.

Vous voulez voir comment vous pouvez faire cela avec Scoop.it? Assurez-vous d'obtenir une démo de Scoop.it afin que vous puissiez voir de première main comment il peut transformer vos efforts de blogging.

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