Votre travail en tant qu'écrivain est de rendre vos sujets clairs et intéressants.

En supposant que vous ne travaillez pas sur le prochain En attendant Godot, vous vous efforcerez de vous assurer que votre signification est facile à saisir.

Et en supposant que vous ne modifiez pas Wikipédia, vous vous efforcerez de le rendre vivant et frais.

Mais parfois, des tentatives bien intentionnées pour donner vie à votre écriture finissent par produire une écriture idiote, triviale, encombrée ou condescendante.

L'écriture vivante est merveilleuse. Le paragraphe après le paragraphe du vomi de licorne néon-arc-en-ciel (avec des paillettes) est moins merveilleux.

Même si vous aimez le scintillement (je le fais), vous avez juste besoin d'un peu. Trop de paillettes semble toujours bon marché.

Voyons donc comment rendre votre écriture colorée et intéressante… sans rendre votre public malade.

La chose la plus importante

Avant de commencer, je veux être tout à fait clair:

Je ne peux pas dicter ce qui fonctionne pour votre public.

Je peux vous montrer quelques pièges courants, mais si votre public adore quelque chose que je n'aime pas, c'est leur vote qui compte.

Maintenant que nous avons résolu ce problème, examinons certains des contributeurs au vomi de licorne.

Une voix chaleureuse et personnelle c'est bien

Presque tous les contenus (y compris B2B) bénéficient d'une voix chaleureuse et individuelle.

Si vous pensez à votre vie professionnelle, vous savez qu’il est possible d’être absolument professionnel tout en restant chaleureux et sympathique.

C’est le ton que vous recherchez. Quel que soit le type de contenu que vous créez, votre public est composé d'êtres humains individuels.

J'aime penser à prendre un café (ou un verre de vin) avec un ami et à offrir mon explication sur le sujet sur lequel j'écris.

J'inclurai les aspects conversationnels car ils ont du sens … mais je reviendrai souvent en arrière et j'en supprimerai environ la moitié.

La gaieté de la maternelle n'est pas si bonne

Les choses deviennent moche lorsque nous franchissons la ligne dans le territoire de Dora l'exploratrice.

La gaieté forcée de couleur bonbon donnera à votre contenu un aspect répétitif, léger et râpant. N'oubliez pas que votre public est composé d'adultes.

Si vous êtes membre de Team Relentless Cheer, vous pouvez bénéficier des avantages suivants:

  • Tenez-vous-en à un point d'exclamation par article. Zéro serait également bien.
  • Quelques aspects conversationnels dans votre article sont bien, mais si vous les aimez, suivez mon exemple et réduisez au moins la moitié.
  • La positivité est excellente, mais la réalité est encore meilleure. Écrivez aussi sur les problèmes.
  • Ne me dites pas que c'est «génial», «épique» ou «stupéfiant». Montre-moi pourquoi.
  • Probablement toi et moi devrions réduire notre attachement aux emojis

Nos créateurs de contenu gentleman souffrent parfois d'une variante de ceci: le syndrome de Gary Vee.

Si votre contenu est un flux sans fin de MAJUSCULES, de points d'exclamation, de déclarations autoritaires mais sincères, et que vous vous adressez à votre public en tant que Mes amis, n'oubliez pas qu'il existe un Gary Vee. Et ce n'est pas toi.

Clichés Web

BFF, BTW, TFW, TBH, AFAIK, WTF…

Nous sommes tous citoyens de ce World Wide Web. Cela fait partie de notre identité, en particulier pour les créateurs de contenu. Et notre tribu a une langue distincte. Un langage composé de gens trop paresseux pour épeler les choses.

Un ou deux donnent à votre contenu une sensation de conversation. Trop et mes paupières commencent à clignoter de TL; DR.

(Au fait, si vous n'êtes pas sûr de ce que certains de ces mots signifient… LMGTFY.)

La richesse et la couleur sont bonnes

Il semble que tant de contenu tente activement de gagner un concours de site Web le plus terne au monde.

Il y a beaucoup de faits là-bas, même si nous omettons le type «alternatif». Les sites ne manquent pas pour les instructions de base, les chiffres allégés et les informations brutes. Nous sommes tous à quelques secondes de savoir quelle est la durée de la période de gestation du crocodile américain.

Vous ne pouvez pas rivaliser avec Wikipédia et vous ne devriez pas essayer. Concentrez-vous sur les endroits où vous pouvez rivaliser – avec une voix humaine originale, en utilisant la puissance de votre point de vue.

Ne nous dites pas simplement quels sont les chiffres… dites-nous pourquoi ils sont importants.

Ne vous contentez pas d'analyser… rendez-le vivant.

Utilisez la texture, la narration, l'argot, l'analogie, la métaphore, la nuance et la connotation pour sculpter une compréhension tridimensionnelle de votre sujet.

Le langage sensoriel aide à créer des impressions vives. Pensez aux odeurs, aux goûts et aux couleurs.

Le langage «chargé» porte la puissance de feu. Appeler quelque chose pâle ou blanchi porte une connotation différente du générique lumière colorée.

Assurez-vous que vos noms et verbes travaillent dur. Le langage sensoriel, spécifique et concret donne une saveur à l'écriture.

Ne dis pas La fleur violette délicieusement parfumée et complexe. Dire Le lilas.

Essayer de rendre votre écriture vivante en versant une épaisse couche de pâte verbale ne fera que la rendre indigeste.

Assurez-vous que tous vos adjectifs et adverbes doivent être là. Vous n’avez pas à leur déclarer la guerre, mais vous devez donner à chacun un bon œil puant pour vous assurer qu’il tire son poids.

Choix de mots fantaisie Nancy

Avez-vous toujours un penchant pour faire des choses, au lieu de simplement aimer leur?

Penses-tu canapés goûter mieux que collations et préférez voyager dans un véhicule à un voiture?

Vous souffrez peut-être de nancéisme fantaisie.

Tout comme les paillettes – un peu peut ajouter de l'éclat. J'aime aussi les mots inhabituels et intéressants. Mais trop et vous commencez à avoir l'air idiot.

Lorsque vous écrivez en anglais, gardez la plupart de vos choix de mots dans le simple anglo-saxon.

  • La maison est meilleure que la résidence.
  • L'odeur vaut mieux que l'odeur. Le cas échéant, puanteur c'est encore mieux.
  • Manger vaut mieux que participer.

Un avantage est que lorsque vous choisissez un mot qui est un peu… lumineux, il se démarque.

La vulnérabilité est bonne…

Les gens parfaits sont ennuyeux. Et ennuyeux. La plupart d'entre nous en ont un peu marre du brillant, du sur-organisé et du parfait Instagram.

Si vous souhaitez établir un lien avec un public, allez-y et parlez des problèmes. Si vous avez des insécurités, parlez-en. (Si vous n'avez aucune insécurité, vous devriez peut-être.)

Personne ne devient une autorité sans intervenir dans des trucs puants. Parlez de ça.

Soyez conscient de tout le chemin qui vous a conduit là où vous êtes, pas seulement des plus jolies vues en cours de route.

Les épaves de train ne sont pas si bonnes

Quand franchissons-nous la ligne de leader vulnérable à trop de partage du travail?

Je dirais que c'est lorsque vous cessez de passer pour quelqu'un sur qui votre public peut compter.

Êtes-vous un pigiste qui ne cesse de vous expliquer comment vous ne pouvez pas respecter vos délais? Obtenez un compte Freedom, bloquez votre accès à Facebook et résolvez le problème. Les clients n’ont pas besoin d’un autre indépendant indépendant.

Êtes-vous un thérapeute qui ne tient pas compte des anecdotes et qui semble basculer d'une catastrophe à l'autre? C’est du travail pour économiser votre thérapeute. Vos clients doivent savoir que vous pouvez les aider leur problèmes.

C’est un peu comme être parent. Il est bon de faire savoir à nos enfants que nous faisons aussi des erreurs… mais s’ils commencent à ressentir le besoin d’être parents nous, nous devons nous rappeler lequel est l'adulte.

Votre public n'est pas votre groupe de soutien. Vous êtes là pour les aider, et non l'inverse.

Bien sûr, recherchez un véritable groupe de soutien pour les jours difficiles. Tout le monde traverse des moments difficiles. Tenez-vous-en à partager vos problèmes avec les bonnes personnes… et à publier vos écrits les plus utiles.

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