L'élection présidentielle américaine touche à sa fin, les citoyens américains devant se rendre aux urnes le mardi 3 novembre. Cette analyse montre comment les sites Web de campagne électorale de Donald Trump et du challenger Joe Biden sont positionnés et quel site Web est en avance en matière de référencement.

Alerte spoiler: après des mois au coude à coude, Biden est désormais bien en avance sur Trump en termes de visibilité SEO. Alors que le site Web de Biden est soigneusement organisé par sujet politique, le site de Trump comprend principalement des événements, du merchandising et quelques courts articles de blog.

Comment nous avons fait l'analyse

Tout d'abord, nous avons analysé les sites Web de la campagne donaldjtrump.com et joebiden.com dans le Searchmetrics Research Cloud pour répondre aux questions suivantes: Quel niveau de visibilité SEO les sites Web atteignent-ils? Quel site se classe le mieux dans quels domaines? Quel chevauchement y a-t-il entre les sujets? Et quels domaines sur les sites Web Trump et Biden sont en concurrence pour les meilleurs résultats de recherche sur Google? Les données pour l'analyse ont été recueillies le 18 octobre 2020.

# 1: Biden gagne – au moins sur la visibilité SEO

Le sondage politique est un animal compliqué. Les sondages d'opinion sont plus souvent faux que correct – nous avons constaté à quel point les élections américaines de 2016 étaient erronées lorsque nous avons effectué notre analyse SEO Clinton / Trump. Pourtant, en 2020, Joe Biden a clairement une avance sur Trump, tous les principaux instituts de sondage mettant de loin le challenger démocrate de Trump.

Selon les meilleurs résultats de recherche sur Google pour notre ensemble général de millions de mots clés utilisés pour calculer la visibilité SEO de Searchmetrics, la course est plus proche que ne le suggèrent les sondages.

Dans les meilleurs résultats de recherche sur Google l'année dernière, la bataille pour la visibilité SEO entre Trump et Biden était proche, même si Trump était légèrement en avance la plupart du temps. Le site Web Biden n'a gagné du terrain significatif que depuis fin septembre 2020, devançant le site de la campagne Trump en termes de visibilité. En attendant, le challenger démocrate a consolidé son avance, tandis que la visibilité SEO du site de Trump a piqué du nez:

Depuis lors, le domaine Biden n'a cessé d'augmenter sa visibilité dans les résultats de recherche sur Google, tandis que le site Web de Trump a chuté.

# 2 Pourquoi Trump perd et Biden gagne sur Google

Trump perd sur les articles de blog anti-Biden: que s'est-il passé depuis la fin du mois de septembre? Eh bien, le site Web de Trump a glissé dans le classement ou a été complètement retiré de l'index sur un certain nombre de sujets. Le 27 septembre 2020, le site Trump a perdu environ 45% de sa visibilité sur Google pour des mots clés tels que «vax», «coalition» et «Washington Post». Dans de nombreux cas, cela était dû au classement des articles de blog dirigés contre les candidats démocrates à la présidentielle Biden et Harris ou en réponse à des déclarations faites contre Trump.

Biden fait des gains grâce au calculateur d'impôt Trump: à l'inverse, le site Web du challenger démocrate Joe Biden a gagné du terrain, en particulier au moment où les données ont été collectées le 4 octobre 2020, la visibilité du référencement augmentant de 45% en une seule semaine. L'une des choses qui a donné un coup de pouce à Biden était le «calculateur d'impôts» de Trump. Les utilisateurs peuvent entrer le montant de la taxe qu'ils ont payé en 2017 et le comparer avec le montant que le président américain Trump a payé la même année – qui, selon le New York Times, était de 750 dollars américains.

Calculateur d'impôt Trump

Le calculateur de taxe Trump sur le site Web de la campagne du challenger Joe Biden.

Les autres mots-clés qui ont poussé le site Web Biden à augmenter considérablement le classement, améliorant considérablement la visibilité du référencement, étaient «obama care» et «gun control», c'est-à-dire des sujets démocratiques typiques.

# 3 Campagne électorale américaine polarisée: peu de chevauchement entre les sites Web Trump et Biden

Biden et Trump en compétition pour seulement 2% des mots-clés: Le Searchmetrics Research Cloud affiche les classements pertinents pour un total d'environ 10000 mots-clés pour les sites Web Trump et Biden. Mais seulement deux pour cent de ces mots-clés sont classés pour les sites Web présidentiels démocrates et républicains. Tous les autres classements Google sont polarisés et affichent les classements de donaldjtrump.com ou de joebiden.com.

Comparaison de domaine

Près de 10 000 mots clés – et un peu moins de 200 chevauchements – la campagne électorale
Les sites Web de Trump et Biden sont optimisés pour des sujets très différents.

Les chevauchements concernent principalement les mots clés liés à la campagne électorale et moins le contenu politique. Biden et Trump sont en concurrence dans les résultats de recherche organiques pour les positions de classement pour des mots clés tels que «campagne présidentielle», «site Web de campagne», certains slogans de campagne et – en tant que seul sujet de contenu politique – l'immigration; ici Biden a l'avantage sur le classement de Google. Certains mots-clés sélectionnés, pour lesquels Biden et Trump sont classés, se trouvent dans la liste ci-dessous:

Mot-clé Position de classement pour donaldjtrump.com Position de classement pour joebiden.com
la campagne présidentielle 9 18
email du président 4 6
adresse e-mail du président 11 19
chapeaux de président dix 23
site Web de la campagne 15 8
pour président 1 4
plan d'immigration 18 4
photo de Joe Biden 14 dix
site Web du candidat 12 9
site du président 2 7
campagne pour le président 7 15
magasin de campagne 2 3
plan d'immigration illégale 50 3
plan de réforme de l'immigration 13 2
site Web de la campagne électorale 9 13

L'analyse SEO des classements Google des deux domaines reflète également la forte polarisation que l'on retrouve dans la campagne électorale américaine 2020: il y a – selon les enquêtes – clairement moins d'électeurs indécis. Peut-être aussi les deux candidats essaient-ils de mobiliser au maximum leurs propres partisans avec leurs propres sujets.

# 4 Les sites Web avec lesquels Trump et Biden sont en concurrence pour les meilleurs classements Google

Trump est principalement en concurrence avec lui-même: Donald Trump est en concurrence – et cela n'est pas surprenant – principalement avec lui-même dans les résultats de recherche Google. Le domaine de la campagne Trump présente le chevauchement le plus élevé de mots clés partagés avec le domaine du groupe Trump trump.com.

Le premier est le site Web à but non lucratif factba.se, qui s'est fixé comme objectif de documenter tous les discours et tweets de Trump en tant que président des États-Unis, suivi d'un certain nombre de magasins de merchandising – de Trump lui-même et de la boutique de cadeaux de la Maison Blanche à un grand nombre de conservateurs. Créateurs républicains que l'on ne trouve probablement qu'aux États-Unis. Le seul classement des concurrents politiques est le site Web du Parti républicain gop.com (GOP est une abréviation de Grand Old Party).

Résultats de recherche Google Trump

Les concurrents en ligne de Biden sur les soins de santé et la concurrence interne des partis: les concurrents en ligne de Joe Biden et de son domaine de campagne joebiden.com sont plus politiques, bien que monothématiques: de nombreux sites Web avec lesquels joebiden.com est en concurrence pour un bon classement sur Google se concentrent sur Obamacare ou la santé assurance pour les citoyens américains. Il y a également trois domaines dans le Top 10 des personnes contre lesquelles Joe Biden a concouru lors des primaires pour la nomination présidentielle démocrate: Bernie Sanders, Mike Bloomberg et Pete Buttigieg.

Résultats de recherche Google Biden

# 5 Les sujets dans lesquels Trump et Biden se classent le mieux

Tous deux concernent les dons, le merchandising et la mobilisation de soutien: Quiconque visite les pages d'accueil de l'un ou l'autre des candidats ne sera pas inondé de contenu politique. En fait, les deux sites Web se concentrent sur l'appel aux dons et la mobilisation de supporters (potentiels). Néanmoins, ce que nous voulons savoir, c'est ce qui est vraiment pertinent pour le classement de Google. Jetons donc un coup d'œil aux répertoires individuels des domaines de campagne de Trump: quel répertoire est le plus pertinent pour les performances de référencement organique?

Très peu de contenu politique sur le site Web de Trump: Avec Trump, le manque de structure thématique du site Web est frappant; le domaine obtient la plus grande visibilité à partir de son répertoire multimédia, qui contient des annonces, des déclarations et des réponses sous la forme d'articles de blog. Vient ensuite la visibilité de ses classements merchandising pour les URL dans l'annuaire produits. Sous les événements, vous trouverez un calendrier des événements, tandis que les noticias sont destinés à un public espagnol et que la destination contient des pages de destination spécifiques.

Élection américaine 2020 Trump contre Biden

donaldjtrump.com: annuaires et part de visibilité SEO

Annuaire Part de la visibilité totale du référencement
/médias/ 49,2%
/des produits/ 22,5%
/atterrissage/ 15,2%
/événements/ 13,1%
/ noticias / 0%

Le site Web de Biden reflète des problèmes politiques: alors que le contenu politique et la diffusion de ce contenu semblent jouer davantage un rôle subordonné dans le domaine de la campagne de Trump, les répertoires de domaines du challenger démocrate Joe Biden sont soigneusement organisés par domaines, atteignant le degré de visibilité correspondant. Les sujets les plus pertinents pour les classements Google pour le site / domaine de Biden sont l'immigration, les lois sur les armes à feu, la santé, les droits des femmes et de nombreux autres problèmes d'actualité. Le calculateur de taxes que nous avons mentionné précédemment se trouve également ici:

joebiden.com: répertoires et partage de visibilité SEO

Annuaire Part de la visibilité totale du référencement
/immigration/ 24,1%
/ sécurité des armes / 20,1%
/soins de santé/ 10,1%
/ agenda-femme / 7,7%
/ t-shirts / 3,4%
/ taxes-d'atout / 3,4%

# 6 Recherche payante: quelles sont les pages de destination que Trump et Biden font la promotion?

Publicité, en particulier pour le magasin: une chose que les deux sites Web cherchent clairement à obtenir est les revenus Google Ads provenant des liens vers leurs magasins respectifs, où leurs supporters peuvent s'approvisionner en d'innombrables produits de merchandising, s'ils le souhaitent. La gamme de produits proposés comprend des vêtements, des autocollants et même des laisses pour chiens. Le magasin Trump propose des livres à colorier Trump, des trains en bois, des vêtements de protection et des verres à whisky, tandis que le magasin Biden propose une gamme de masques faciaux et d'add-ons Biden / Harris pour le jeu Nintendo Switch Animal Crossing.

Le train en bois dans le magasin Trump

Le train en bois du magasin Trump

Biden vante les adresses e-mail: l'équipe de marketing de performance de Joe Biden a également placé de nombreuses annonces pour la page de destination de sa campagne afin de générer des prospects.

# 7 Conclusion: Trump vs Biden – qui arrive en tête du test SEO?

Il ne reste que quelques jours avant l'élection présidentielle du 3 novembre. Voyons donc les sites Web des deux candidats et voyons comment ils s'en tirent en termes de visibilité SEO et de classement Google:

  1. Visibilité SEO: En termes de visibilité SEO, Biden a désormais une nette avance après une course au coude à coude d'un mois, le site Web de la campagne de Trump est en baisse rapide. Biden a pu augmenter sa visibilité grâce au calculateur d'impôt Trump.
  2. Chevauchement des mots clés: La compétition pour les meilleurs classements sur Google est-elle rude en matière de politique? Pas même proche. Le site Web de Trump est entièrement axé sur Trump lui-même, laissant le champ grand ouvert à Biden sur Google. Pour leurs URL les mieux classées, il n'y a qu'un chevauchement de mots clés de 2% sur les domaines Biden et Trump. Ce chevauchement de mots clés traite principalement de sujets liés à la campagne électorale; le seul sujet politique est l'immigration, pour laquelle Biden se classe nettement plus haut que Trump.
  3. Concours en ligne: Trump est en concurrence avec lui-même en ligne. Les classements de son site Web de campagne sont partagés avec ceux de son site Web d'entreprise et de sa boutique de cadeaux personnelle. Le site Web de la campagne de Biden, en revanche, est en concurrence avec d’autres domaines qui examinent Obamacare et les soins de santé publics; et cela inclut la concurrence d'autres sites Web démocrates.
  4. Contenu: Certains domaines du domaine Trump ne contiennent souvent aucun contenu politique. Au lieu de cela, le site annonce les apparitions de campagne et son magasin de marchandises; tout ce que le domaine a à offrir en termes de contenu politique est une poignée de courts articles de blog. En revanche, le site Web de Biden est parfaitement structuré par sujet politique; les sujets les plus pertinents pour les meilleurs classements Google sont l'immigration, le droit des armes à feu, la santé et les droits des femmes.
  5. Annonces payantes: Les deux domaines ciblent leur marketing de performance Google dans le magasin du candidat respectif. Leur objectif semble être de générer des ventes et des revenus pour financer leurs coûteuses campagnes électorales – et cela est particulièrement vrai du site Trump. Certaines annonces de Biden ciblent également la génération de prospects via des abonnements.

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