Créer un contenu original est un travail difficile, sans parler de temps et souvent coûteux. Pour booster votre voix et garder la conversation fluide, vous devez partager, partager, partager. Mais pas sans plan ni objectif. C'est là qu'intervient la curation de contenu. Comme l'indique l'Oxford Dictionary, la curation est «ta sélection, organisation et présentation de contenu en ligne, de marchandises, d'informations, etc., en utilisant généralement des connaissances professionnelles ou d'experts. »

En tant qu'entreprise sur les réseaux sociaux, vous pouvez faire donc bien mieux qu'un retweet ici et un partage là-bas. Tout ce que vous publiez, qu'il s'agisse d'un article de blog sur LinkedIn ou d'un mème sur Twitter, doit être ciblé et complètement sur la marque.

Pourquoi? Parce que c'est une occasion en or de montrer votre personnalité, d'encourager la conversation, et faire preuve de leadership éclairé –trois choses auxquelles le public réagit bien.

Dans cet article, nous allons examiner de plus près pourquoi la curation de contenu est importante et comment vous pouvez l'utiliser pour fidéliser votre audience.

Pourquoi la conservation du contenu est importante

D'un point de vue technique, la curation de contenu vous aide à remplir votre calendrier de contenu. Il vous donne également des informations sur le type de contenu qui convient à votre public et comment ils réagissent à certaines choses. Cela, à son tour, vous aide à prendre de meilleures décisions plus éclairées sur ce qu'il faut partager à l'avenir.

La curation de contenu vous permet également de créer et de partager du contenu avec un but.

Que vous publiiez des publications sur Facebook ou que vous vous essayiez au marketing de contenu, la cohérence est essentielle – mais pas pour tous les types de contenu.

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Avoir un plan établi réduit déjà les risques d'indécision ou de paralysie de l'analyse (ce qui conduit souvent à la stagnation). Non seulement que, il maintient la conversation entre vous et votre public. Vous serez toujours au premier plan simplement parce que vous êtes plus visible.

Résumé: Comment la conservation de contenu peut aider votre entreprise

  • Vous établit comme un leader d'opinion crédible
  • Établit des relations avec les clients et les influenceurs
  • Démarre des conversations avec les clients, les influenceurs, les pairs et les clients
  • Vous positionne comme quelqu'un qui fait entendre la voix d'autres entreprises

Maintenant que tu sais Pourquoi la curation du contenu est importante, Voyons de plus près comment le faire fonctionner pour vous.

Conseils de conservation du contenu pour une meilleure fidélité à la marque

La curation du contenu doit être créative, réfléchie et prudente. Il doit soutenir les valeurs de votre marque tout en apportant de la valeur à vos clients et en encourageant la conversation. Voici comment.

1. Connaissez votre objectif

Si vous ne savez pas ce que représente votre marque, comment saurez-vous si elle répond aux besoins de vos clients?

Un sens aigu du but est indispensable. Avant de commencer la curation de contenu, il est important de comprendre pourquoi vous publiez en premier lieu. Il ne s’agit pas de vendre des choses ou d’accroître votre audience (bien que si elles sont bien faites, elles devraient être de bons sous-produits). Il s’agit de partager tu, et la raison pour laquelle vous existez. Ou en d’autres termes, votre «pourquoi».

Dans son discours viral sur TED, Simon Sinek évoque l’approche erronée adoptée par de nombreuses entreprises pour déterminer leur objectif: «Et par« pourquoi »je ne veux pas dire« faire des bénéfices ». C’est un résultat. C’est toujours un résultat. Par «pourquoi», je veux dire: quel est votre but? Quelle est votre cause? Quelle est votre croyance? Pourquoi votre organisation existe-t-elle? »

Sachant cela vous aidera à savoir quoi partager. Cela vous aidera également à comprendre ce que veut votre public et pourquoi il serait prêt à entrer en contact avec vous sur les réseaux sociaux en premier lieu.

2. Apprenez à connaître votre public

Si vous savez qui sont vos clients et ce qu'ils veulent, vous serez bien mieux placé pour répondre à leur appel. Cela signifie également que vous comptez moins sur les essais et erreurs.quelque chose qui prend du temps et qui coûte cher.

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Utilisez l'intelligence marketing pour approfondir et obtenir plus d'informations sur votre marché cible. Les données démographiques peuvent fournir des tas de données utiles, telles que le lieu de résidence de vos clients, l'heure à laquelle ils seront connectés, les types d'aliments qu'ils aiment manger, etc.. Il peut également vous aider à déterminer le type de contenu qu'ils apprécient (articles de blog, vidéos, podcasts, tweets… vous voyez l'idée).

3. Organisez votre contenu

Il est bon d’avoir un mélange de contenu original et organisé. La plupart des spécialistes du marketing suivent la règle 5-3-2: pour 10 articles, 5 devraient être du contenu organisé à partir d'autres sources, 3 devraient être votre contenu original et 2 ne devraient pas être liés au travail.

Que vous créiez votre propre message ou partagiez le contenu de quelqu'un d'autre, assurez-vous d'avoir un bon mélange de contenu les types. Visez un bon mélange des éléments suivants:

  • Soyez attentionné: Partagez de longues lectures et des éléments analytiques pour encourager la conversation et montrer votre côté réfléchi.
  • Être amusant: Mettez un sourire sur les visages de votre public avec un contenu ludique. Les blagues, les jeux et tout ce qui montre votre côté créatif et accessible sont toujours les bienvenus.
  • Soyez citoyen du monde: Montrez votre conscience du monde dans son ensemble et de ses problèmes avec des questions économiques, environnementales, sociétales et politiques soigneusement étudiées. Si vous partagez des actualités, assurez-vous qu'elles proviennent de sources fiables. Apprenez à repérer les fausses nouvelles pour vous assurer de ne pas partager accidentellement quoi que ce soit qui vous expose à des critiques.

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En plus d'organiser votre contenu par type, c'est une bonne idée d'investir dans des outils de curation de contenu qui facilitent un peu le processus de gestion et de publication pour votre équipe marketing. Beaucoup d'entre eux incluent la collecte de données afin que vous puissiez suivre le retour sur investissement et voir exactement dans quelle mesure vos efforts portent leurs fruits.

4. Donnez du crédit

Si vous partagez quelque chose sans donner de crédit, tôt ou tard, quelqu'un vous le fera savoir – et probablement pas trop doucement. Partager quelque chose sans citer le créateur peut également vous donner l'impression que vous essayez de tromper les gens en leur faisant croire que vous l'avez créé.même si vous n'aviez aucune intention de ce genre. Identifier l'origine de l'original renforce la confiance et la crédibilité.

Donner du crédit n'est pas seulement quelque chose que vous faites pour vous couvrir. C'est également une excellente occasion d'alerter le créateur du contenu que vous existez.

Quelques conseils de partage:

  • Indiquez exactement d'où proviennent les informations (y compris les sites Web et la paternité).
  • Si possible, identifiez la source ou le créateur afin qu'ils puissent participer à la conversation et peut-être rendre la pareille plus tard.
  • Si vous partagez quelque chose qui n'a pas été publié publiquement, vérifiez toujours avec le créateur avant de le mettre sur les réseaux sociaux.

5. Engagez et lancez une conversation

Votre travail n’est pas terminé simplement parce que vous avez cliqué sur «partager». Le plaisir ne fait que commencer: le moment est venu de grandir et d'engager votre communauté.

Lisez les commentaires, répondez, partagez le meilleur et obtenez généralement des commentaires précieux sur la façon dont votre message a été reçu. Une fois que vous savez cela, vous pouvez ajuster votre stratégie au fur et à mesure pour obtenir de meilleurs résultats. Vous pouvez également utiliser l'analyse des médias sociaux pour présenter une loupe à votre public. Découvrez les publications qui fonctionnent bien (et celles qui ne le sont pas), puis utilisez ces informations pour améliorer votre curation.

Organiser un mélange de matériaux originaux et soigneusement choisis vous positionne comme un expert en la matière. Si la conservation de contenu peut vous aider, vous et vos efforts de marketing, prenez le temps de bien le faire. Commencez par ces conseils et vous devriez voir les résultats presque immédiatement.

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