Google a poussé le cadre rapide de ses pages mobiles accélérées, ou AMP en abrégé, depuis 2015, par exemple en remplissant exclusivement son widget Top Stories avec des résultats AMP. Maintenant, la société a annoncé que les pages non AMP sont également incluses en tant que top stories dans ses résultats de recherche mobile. Malgré son objectif déclaré de rendre le Web mobile plus rapide, Google semble actuellement accorder plus d'importance à son nouveau facteur de classement à partir de 2021, l'expérience de page. Cela signifie-t-il la fin du cadre AMP? Lisez la suite pour notre analyse et notre évaluation de la situation actuelle.

Bref aperçu: qu'est-ce que l'AMP?

AMP signifie Accelerated Mobile Pages. Il s’agit d’un framework open source axé sur les temps de chargement rapides des sites Web mobiles. Ses caractéristiques comprennent des éléments JavaScript et CSS réduits. Les pages AMP sont également hébergées sur des serveurs Google. Pour plus d'informations sur AMP, consultez le glossaire Searchmetrics.

Google fait la promotion du cadre AMP depuis 2015. La plupart des éditeurs ont désormais une version de page AMP, mais de nombreux autres types de sites Web, par exemple dans le commerce électronique, n'en ont toujours pas. Ses résultats de recherche mobile incluent Top Stories, une fonctionnalité SERP qui n'incluait auparavant que les résultats AMP. Et, comme il est indiqué dans le Moniteur des fonctionnalités SERP de Searchmetrics, environ 80% de tous les résultats de recherche organiques standards et mobiles dans le Top 10 contiennent au moins un résultat AMP.

De nombreux autres moteurs de recherche ont maintenant emboîté le pas et utilisent également un cadre mobile dédié pour afficher leurs requêtes de recherche mobile. Bing a commencé à montrer ses résultats AMP en 2018. Yandex et Baidu ont leurs propres dérivés AMP; chez Yandex, ils s'appellent Turbo Pages et chez Baidu, Mobile Index Pages.

Google indécis sur l'avenir de l'AMP

Google insiste toujours sur le fait que l'AMP n'est pas un facteur de classement direct. Néanmoins, tous les sites AMP qui peuvent être pré-mis en cache par les serveurs de Google et donc affichés plus rapidement sont signalés par une icône représentant un éclair dans les résultats de recherche. Si les utilisateurs cliquent davantage sur ces résultats, interagissant davantage avec les sites AMP qui se chargent beaucoup plus rapidement, les signaux des utilisateurs pour la page de résultats s'amélioreront, leur donnant un coup de pouce dans le classement.

Un autre grand avantage des sites AMP, en particulier pour les éditeurs, était que seuls les résultats AMP étaient répertoriés dans le widget mobile Top Stories. Ce n'est plus le cas. Lorsque Google a annoncé son nouveau facteur de classement Expérience de page à la fin du mois de mai 2020, il a supprimé AMP comme condition pour considérer les résultats de recherche pour ses Top Stories. Google a fourni une explication complète à ce sujet sur son blog:

"… Nous allons également intégrer les statistiques relatives à l'expérience de la page dans nos critères de classement pour la fonctionnalité Top Stories dans la recherche sur mobile et supprimer l'exigence AMP de l'éligibilité Top Stories. Google continue de prendre en charge AMP et continuera à créer des liens vers les pages AMP lorsqu'elles seront disponibles. "

Déclaration de Google sur AMP

Google a du mal à établir de nouvelles normes et technologies

Ce n'est pas la première fois que Google tente d'établir une nouvelle technologie ou une nouvelle norme Web sur le marché – et échoue. Dans une interview avec Searchengineland, par exemple, Matt Dorville, SEO Manager chez Buzzfeed, fait référence à des analogies avec le balisage rel = next / prev de Google. Google a introduit ce balisage en 2011; il permettait aux sites Web de marquer des URL individuelles comme faisant partie de plus grands ensembles de pages. Interrogé à ce sujet, John Mueller de Google a expliqué dans un tweet en 2019 que la société n'utilisait plus rel = next / prev depuis un certain temps.

Un autre exemple est celui des auteurs Google, qui a été initialement introduit afin que les auteurs puissent associer leur travail à leur profil Google+. L'image de l'auteur a ensuite été affichée dans les résultats de la recherche. Cependant, cela a conduit à un véritable flot d'images, les pages de résultats de recherche sur des sujets d'actualité ressemblaient plus à un réseau social qu'à un moteur de recherche. Et Google+ n'a pas duré plus longtemps non plus, pourrais-je ajouter.

AMP vraiment utilisé uniquement par les éditeurs

Il reste à voir si AMP rejoindra les rangs des autres standards ratés de Google. Bien que l'AMP soit largement utilisé par les éditeurs, il n'a jamais vraiment pu s'implanter sur le reste du web, notamment dans le e-commerce. Selon Björn Darko, vice-président produit chez Searchmetrics,

«En tant qu'éditeur, il est parfaitement logique d'incorporer AMP pour un trafic supplémentaire important, mais pour d'autres secteurs, cela a tendance à poser des problèmes. À la fin de la journée, vous devez gérer deux sites. »

Björn Darko, vice-président produit chez Searchmetrics

L'expérience de la page deviendra-t-elle le nouvel AMP?

L'avenir d'AMP est incertain. Cependant, offrir une expérience utilisateur rapide et fluide sur les appareils mobiles semble toujours être une priorité importante pour Google. Cela peut être vu dans Page Experience, le nouveau facteur de classement qui doit être lancé en 2021, basé principalement sur des aspects liés à la vitesse de la page que Google appelle Core Web Vitals. Lors de son lancement en 2021, le nouveau facteur de classement de l'expérience de page comprendra les facteurs suivants:

  • Vitesse de chargement (facteur «La plus grande peinture de contenu» de Core Web Vitals)
  • Réactivité («premier délai d’entrée» de Core Web Vitals)
  • Stabilité de la mise en page visuelle («décalage cumulatif de la mise en page» à partir de Core Web Vitals)
  • URL adaptée aux mobiles
  • Code de site Web sûr et propre (navigation sûre sans logiciel malveillant)
  • Utilisation du cryptage HTTPS
  • Aucun interstitiel intrusif

En même temps que l'annonce du nouveau facteur de classement de l'expérience de page, Google s'est senti obligé de publier plusieurs articles de blog sur l'utilité de l'AMP pour atteindre des valeurs décentes pour l'expérience de page et Core Web Vitals – cliquez ici et ici pour lire les articles. Google explique comment AMP peut aider les propriétaires de sites à atteindre les objectifs de performances recommandés définis par Core Web Vitals et / ou Page Experience.

Conclusion: Dois-je utiliser AMP?

  1. Les propriétaires de sites qui n'ont pas encore configuré de page AMP devraient probablement investir plus de temps et d'efforts pour améliorer l'expérience utilisateur (mobile) de leurs sites Web. L'expérience de page de Google et les Core Web Vitals sous-jacents deviendront le nouveau facteur de classement à partir de 2021 et sont explicitement liés à la vitesse de chargement et à la réactivité du site Web.
  2. Les fournisseurs de commerce électronique feraient mieux d'investir dans une application Web progressive (PWA) s'ils ne l'ont pas déjà fait. Cela garantit une très bonne expérience utilisateur, par exemple en mettant en cache les sites sur lesquels l'utilisateur est le plus susceptible de cliquer ensuite. De plus, une PWA a beaucoup moins de restrictions que le framework AMP et une souveraineté complète sur les données des utilisateurs, l'hébergement, etc.
  3. Si vous avez déjà une page AMP, vous devez continuer à la développer. Google a assuré aux utilisateurs qu'il continuerait à prendre en charge le cadre AMP et pourrait même donner un petit coup de pouce aux pages AMP lors du déploiement de son nouveau facteur de classement Expérience de page.

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