Modifications du paysage SERP

Nous savons que Google teste et modifie constamment son algorithme, dans le but de créer les meilleures expériences utilisateur et de fournir les résultats de recherche les plus pertinents. Cependant, Google ne met pas seulement à jour les résultats. Le paysage SERP est également en constante évolution et a évolué au fil du temps.

Les spécialistes du marketing doivent être rapides à ajuster les stratégies pour s'adapter à la fois aux mises à jour d'algorithmes et aux modifications des SERP. Pour cette raison, BrightEdge a commencé à suivre certaines des façons dont Google fait évoluer les SERPs.

Méthodologie

Alors que nous prêtons toujours attention aux SERP et fournissons à nos clients des informations, BrightEdge a commencé à suivre les modifications du paysage SERP global en 2019 en évaluant la fréquence à laquelle des images, des personnes demandent également, des packs de 3 locaux, des vidéos et des carrousels étaient affichés.

Cette recherche s'appuie sur le nombre total de mots-clés dans la base de données BrightEdge sur les appareils mobiles et de bureau aux États-Unis et compare le nombre de mots-clés classés pour chaque catégorie ce mois-là. Ce faisant, fournit des informations utiles pour suivre les tendances du marché et repérer les valeurs aberrantes dans les données qui pourraient indiquer une mise à jour majeure du paysage SERP.

Résultats

OK, nous savons pourquoi vous lisez cet article – vous voulez savoir comment les SERPs évoluent. Voici ce que nous avons trouvé:

  • Images – les résultats semblent être affichés moins souvent sur le bureau
  • Vidéos – a bondi pour les ordinateurs de bureau (octobre 19) et les mobiles (juin 19), mais en baisse dans les deux
    • Bureau – Les vidéos ont bondi l'année dernière (octobre 19), mais en baisse ces derniers temps
    • Mobile – Les vidéos ont bondi l'année dernière (juin 19), et se sont développées jusqu'à la fin de l'été…
  • Les gens demandent aussi – Expériences similaires, baisse de février 20, lente à récupérer. Plus significatif sur mobile
  • 3 paquet – en croissance constante depuis octobre 19 sur mobile, pas la même chose sur le bureau
  • Carrousel – Les ordinateurs de bureau ont connu une augmentation significative en juillet, bien que toujours seulement 3%

Résultats d'image

En baisse notable sur les recherches sur ordinateur, le résultat de l'image semble rester relativement stable sur mobile. Contrairement à certains des autres éléments de cette liste, la raison pour laquelle cela peut être le cas n'est pas aussi claire. Il se peut qu'une image vaut vraiment mille mots et que les utilisateurs mobiles interagissent plus souvent avec des images lors de la recherche qu'un utilisateur de bureau.

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Extraits vidéo

Le nombre de résultats vidéo affichés raconte une histoire différente. Les vidéos sur mobile et sur ordinateur ont augmenté considérablement. Pour les ordinateurs de bureau, l'augmentation a eu lieu en juin 2019, tandis que les utilisateurs mobiles ont enregistré plus de résultats vidéo en octobre 2019. La saturation maximale des extraits vidéo a été atteinte en juin 2020, suivie d'une baisse constante. Cela pourrait-il être une diminution de l'utilisation pendant les mois d'été? Ces résultats sont-ils liés à des publics d'âge scolaire ajustant les comportements au cours de l'année scolaire?

Avec l'augmentation des résultats vidéo affichés, il est important de se rappeler que YouTube a tendance à dominer ces résultats. Si vous essayez d'être propriétaire des résultats vidéo pour un mot clé particulier, il serait intéressant d'optimiser votre vidéo YouTube et la page de votre entreprise.

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Les gens demandent aussi

Ici, nous avons vu des expériences similaires pour les ordinateurs de bureau et les mobiles, où une baisse de février 2020 entraîne une lente reprise. La différence intéressante étant que la baisse était beaucoup plus importante sur les appareils mobiles. Il est possible que les utilisateurs n'interagissent pas autant avec cette fonctionnalité, qui peut rapidement occuper tout l'écran sur les appareils mobiles.

Cela étant dit, la diminution de la prévalence mobile ne signifie pas que cela ne vaut pas la peine de sécuriser une liste Les gens demandent également. Cela est particulièrement vrai si vous avez une partie importante de votre trafic provenant d'appareils de bureau. Avec le rebond du mois dernier sur les appareils mobiles, il est également important de noter que février a peut-être vu une baisse afin de réorganiser cette fonctionnalité sur les appareils mobiles.

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3 paquet

Les recherches locales voient des SERP très différents en ce qui concerne le pack de 3 local. Les utilisateurs mobiles voient plus souvent les packs 3 et la fréquence semble augmenter. Cela ne devrait pas surprendre car la section transversale des données de localisation basées sur les adresses IP et l'intention de recherche influence les recherches depuis des années. C'est pourquoi BrightEdge se concentre sur les moments qui comptent et sur les stratégies hyper locales pour nos clients. Si la recherche locale est importante pour vous, assurez-vous que votre site mobile respecte les bonnes pratiques locales et cible les termes clés propres à l'emplacement de votre entreprise.

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Carrousel

La liste carrousel est le résultat de recherche universel le moins souvent affiché sur la base de notre base de données. N'oubliez pas que les listes de carrousel sont liées à: des cours, des films, des recettes ou des restaurants. Avec si peu de résultats à analyser, il est difficile d’évaluer ce qui se passe; cependant, les utilisateurs d'ordinateurs de bureau voient certainement les listes de carrousel beaucoup plus souvent depuis juillet.

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Dernières pensées

Google a beaucoup changé au fil des ans, c'est pourquoi il est si important de suivre la direction que prend leur conception. Nous garderons un œil sur l'évolution des listes universelles et vous informerons de ce que cela pourrait signifier pour vos stratégies de référencement à l'avenir.

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