Les données structurées sont un balisage qui fournit des informations sur les pages aux moteurs de recherche et Schema.org est un vocabulaire qui peut être utilisé avec de nombreux encodages différents pris en charge par HTML qui peuvent aider à améliorer les performances de recherche organique. Il existe des centaines de types d'entités schema.org différents et vous pouvez trouver une liste complète des types d'entités schema.org sur schema.org.

Alors que certains types de types d'entités sont souvent utilisés, d'autres types sont sous-utilisés et sous-représentés. Certains des types d'entités les plus couramment utilisés incluent CreativeWork, Book, Movie, TVSeries, Person, Place, Restaurant, etc. Mais qu'en est-il du schéma de fil d'Ariane, du schéma de FAQ, de la révision et de tous les autres qui peuvent être utiles à vos pages? Jetons un coup d'œil à certains des types d'entités les plus importants qui sont sous-évalués par les référenceurs.

Balisage de schéma sous-représenté

  • Cours: Dans l'espace de données structurées de l'EDU, il y a un manque d'informations sur les cours et l'éducation en cours de balisage. Mais utiliser ici le type de cours et les propriétés associées améliorerait les listes de résultats de recherche. En règle générale, vous constaterez que les petits collèges commerciaux sont parmi les seuls à utiliser le schéma de l'éducation. Pourquoi? Les grands collèges et universités s'attendent à ce que le nom de leur école ait beaucoup de poids, par conséquent, ils ne pensent pas avoir besoin d'un schéma.

Pris en charge par Google pour des résultats riches

  • Podcast: Podcast est une nouvelle et récente extension. À mesure que de nouveaux podcasts sont mis en ligne quotidiennement, leur balisage devient de plus en plus pertinent et devrait être utilisé.

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  • Article / BlogPublication: Pour autant de blogs qu'il y en a sur Internet, le balisage de blog est sous-utilisé. Si vous rédigez un contenu éducatif, informatif et unique, vous souhaiterez utiliser le schéma simplement pour aider votre contenu à être plus facilement compris par les moteurs de recherche, ce qui peut améliorer la pertinence de vos mots clés.

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  • Guides: Le vocabulaire de Schema.org pour les guides est sous-utilisé. Dans le monde numérique d’aujourd’hui, plus vite un utilisateur peut trouver la réponse à son problème, mieux c'est. Un guide est un excellent moyen de donner rapidement des extraits d'informations à un chercheur.

Pas encore pris en charge par Google pour les résultats riches.

  • Comment: Vous constaterez que le balisage HowTo n'est pas fréquemment utilisé, même s'il est de plus en plus adapté par les sites Web. Les recettes ont été le premier contenu «comment faire» que Google et d'autres moteurs de recherche ont pris en charge avec des résultats riches, ce qui fait des données structurées de recette un incontournable pour être compétitif dans la recherche organique. On peut s'attendre à une tendance souriante pour l'expansion de la recette dans l'espace beaucoup plus bruyant How-To / DIY.

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  • FAQPage et QAPage: Le vocabulaire des FAQ est l'une des formes de balisage les plus sous-utilisées actuellement. Bien que le balisage FAQ et QA puissent être similaires, ils remplissent des fonctions différentes. La FAQ indique à Google "Je suis une organisation fournissant la réponse à une question" tandis que le contrôle qualité permet à un utilisateur de poser une question à une communauté, et les membres de la communauté répondent et / ou évaluent les réponses pour déterminer la meilleure réponse à la question, comme Quora.

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  • Balisage d'événement: Le schéma d'événement est partiellement sous-utilisé. Alors que SportsEvent et ComedyEvent sont souvent utilisés, d'autres importants comme SaleEvent et MusicEvent ne sont pas utilisés aussi souvent qu'ils pourraient l'être.

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  • Balisage de vérification des faits: Vous verrez rarement du vocabulaire de vérification des faits, même à un moment aussi unique et important de désinformation. Cela peut être dû au fait que les sites Web de vérification des faits sont encore un petit créneau, mais si vous êtes dans un espace de publication agissant en tant que vérificateur de faits, ce type d'entité et ses propriétés pourraient être utiles pour aider les chercheurs à réduire le bruit et à trouver des sources d'informations fiables.
  • Balisage des activités d'accueil: Ce type d'entité est nouveau, mais il est extrêmement pertinent aujourd'hui et continuera probablement de l'être pendant le COVID-19 et restera à la maison. Restez à la maison Les blogs de maman et les sites comme les projets de bricolage de Martha Stewart sont des pages pertinentes pour inclure le vocabulaire des activités domestiques.

Les autres vocabulaires sous-utilisés incluent les pages de contact, la page de résultats de recherche, la page de profil et les annonces immobilières.

Directives relatives aux données structurées de Google

Pour que vos pages soient incluses dans les SERP de Google, vous devez suivre leurs directives relatives aux données structurées lorsque vous mettez en œuvre le schéma sur votre site. Google déclare qu'ils pénaliseront vos pages et prendront des «mesures manuelles» si les directives ne sont pas suivies. Assurez-vous de vous familiariser avec les consignes de Google et de les suivre. Vous pouvez trouver des directives techniques, de qualité, de pertinence et d'autres directives directement de Google.

Certaines des consignes de Google sont simples. Ne balisez pas les données de spam, les faux avis ou le faux contenu, les données trompeuses, etc. D'autres lignes directrices sont légèrement plus complexes. Lorsqu'ils envisagent d'utiliser le schéma FAQ, les gens veulent en tirer parti pour vendre. Google répond spécifiquement négativement à l'utilisation du balisage FAQ pour vendre et mettre en valeur que les sites impossible d'utiliser le schéma FAQ à des fins de vente. Le schéma de la FAQ doit être factuel et s'il est utilisé pour les ventes, les résultats enrichis seront supprimés des résultats de recherche.

Schema.org et les données structurées sont extrêmement précieux pour vos pages à des fins de performance de recherche organique. Commencez à utiliser le balisage de schéma en décidant d'abord quels types d'entités sont les plus pertinents pour votre contenu, puis ajoutez-les à votre code.

Bien que le vocabulaire schema.org puisse sembler extrêmement compliqué, une fois que vous commencez à comprendre comment aligner votre contenu avec les types d'entités existants et comment l'implémenter dans le HTML de votre page Web, vous comprendrez plus facilement à quel point il peut être précieux dans votre flux de travail SEO. .

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