Résumé de 30 secondes:

  • Le contenu visuel offre une tonne de valeur pour votre site Web.
  • Il peut augmenter les statistiques critiques telles que le temps passé sur la page.
  • Les visuels guident le lecteur à travers votre contenu de manière plus fluide.
  • Ils rendent votre contenu plus consommable et augmentent le partage.
  • Google aime les images optimisées pour la recherche.
  • Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon dont l'ajout d'images optimisées à votre site peut augmenter vos visites de recherche auprès de votre public cible.
  • Découvrez des exemples de la manière dont les entreprises intègrent avec succès du contenu visuel dans leur marketing et leurs sites Web.

Ce n’est un secret pour personne que le contenu visuel est chaud en ce moment (mettez les références Zoolander en file d’attente) Vous savez que les formats de contenu tels que la vidéo, les infographies, les GIF, les mèmes, etc. devraient faire partie de votre stratégie de contenu, mais saviez-vous qu'ils ont également un impact sur le référencement de votre site?

Quel est l'impact du contenu visuel sur le référencement?

Il y a tellement de valeur à ajouter du contenu visuel sur votre site Web. Alors que votre contenu écrit sert à vous permettre d'incorporer naturellement des mots-clés et de créer plus de contenu à classer dans les moteurs de recherche, le contenu visuel que vous ajoutez à votre site et ailleurs peut aider à donner à ce contenu un coup de pouce supplémentaire.

1. Le contenu vidéo maintient les visiteurs sur la page

Une statistique que Google aime est «le temps passé sur la page». Si les visiteurs consultent votre site et le quittent après en moyenne 10 secondes, cela signifie à Google que votre contenu est mauvais ou non pertinent. En plaçant une vidéo au milieu de votre contenu écrit, vous pouvez garder les gens sur la page plus longtemps.

Pensez-y. Supposons que quelqu'un prenne 10 secondes pour lire les deux premiers paragraphes de votre article. Ensuite, directement sur votre site se trouve une vidéo sur laquelle vos visiteurs peuvent facilement cliquer et qui ajoute plus de valeur à la pièce.

Ils cliquent pour voir et finissent par regarder la vidéo complète de deux minutes. Cela incite vos visiteurs à creuser plus profondément. Avant qu'ils ne s'en rendent compte, ils sont sur votre site depuis cinq minutes. Cela peut donner un énorme coup de pouce à votre temps sur les statistiques de la page.

La vidéo a également un impact sur les statistiques critiques telles que votre taux de rebond, qui est également un facteur critique utilisé par Google. La dernière chose que vous voulez, ce sont les gens qui visitent votre site et qui rebondissent après avoir lu quelques lignes sur une page. La vidéo peut vous aider à réduire votre taux de rebond et à convaincre les gens de rester.

Pendant que nous sommes sur le sujet, voici une vidéo de Neil Patel qui explique un peu plus ce concept. Dans la vidéo, Patel met en évidence quelques moyens (y compris la vidéo) que vous pouvez utiliser pour réduire votre taux de rebond.

2. Les visuels aident à guider le lecteur à travers votre contenu

La lecture directe d'un article de 1000 mots, aussi bien rédigé soit-il, peut rapidement devenir fastidieuse. Pour permettre aux visiteurs du site de parcourir le contenu, vous pouvez ajouter des éléments tels que des infographies, des captures d'écran, etc. pour aider à visualiser les concepts que vous présentez et pousser vos visiteurs plus bas dans la page.

La division de votre contenu avec des visuels connexes permet aux lecteurs de prendre une pause pour ne pas s'imprégner de la copie et de consulter à la place quelques graphiques, vidéos ou autres contenus visuels connexes. Cela permet également au lecteur de faire une pause et de regarder un graphique qui pourrait plus facilement expliquer un sujet complexe que vous présentez ou de mettre en évidence visuellement certaines statistiques connexes pour vraiment faire ressortir l'impact, afin qu'elles ne se perdent pas dans le texte. .

Voici un excellent exemple d’infographie qui attire l’attention des lecteurs et leur donne quelque chose de plus à absorber en plus du texte. Ce sont quelques captures d'écran d'une infographie plus grande qui est apparue dans un article mettant en évidence l'état du référencement en 2019.

Pour voir l'infographie complète, cliquez ici.

3. Le machine learning de Google apprend à lire les visuels

Bien qu'il ne soit pas clair à 100% comment cela fonctionne, il est assez connu et connu pour que Google apprenne activement à lire les images sur les pages. Avec des milliards d’images en ligne, l’apprentissage automatique de Google s’adapte à l’utilisation de formes et d’autres éléments pour comparer et comprendre ce que représentent les images de votre site.

Je veux dire, y a-t-il vraiment beaucoup plus que je dois dire ici? Si Google se concentre sur l'apprentissage de l'exploration de quelque chose et l'attribue ensuite à la valeur que votre site apporte à Internet, vous devez faire attention. C'est pourquoi il est si important de vous assurer que vos images sont pertinentes et formatées de manière à ce que Google puisse les lire.

Comment utiliser les images pour booster le référencement?

Alors, maintenant que vous connaissez la partie «pourquoi», examinons la partie «comment». Il est important de creuser un peu plus et d'explorer certaines des façons d'appliquer le marketing visuel à vos efforts pour booster votre référencement.

1.Assurez-vous que vos images ajoutent à l'histoire

Il y a une tonne de valeur à ajouter des éléments tels que des graphiques, des captures d'écran et d'autres contenus qui se rapportent réellement à votre article et ajoutent de la valeur. Il y a décidément moins de valeur à ajouter des images génériques qui représentent simplement les concepts et n’ajoutent vraiment rien. Puisque nous sommes sur le sujet, pourquoi ne pas utiliser certains éléments visuels pour vous montrer ce que je veux dire?

Par exemple, numéro un, vous pouvez voir des captures d'écran instructives déposées dans ce contenu. Ce sont des captures d'écran d'un article que j'ai récemment écrit qui détaille comment utiliser HARO pour le référencement et la création de backlinks. J'ai utilisé des captures d'écran pour guider les lecteurs à travers chaque étape et leur fournir des guides exploitables tels que l'image du modèle d'e-mail et la procédure pas à pas pour configurer un e-mail.

Sur le côté opposé, vous avez les images ci-dessous qui montrent un exemple d'utilisation d'images qui se rapportent au sujet mais qui n'ajoutent pas vraiment de valeur. Ceci est un autre article sur mon site. J'ai décidé de tester des images génériques sur cette pièce, comme vous pouvez le voir dans les captures d'écran ci-dessous. Les images se rapportent au contenu, mais elles n’ajoutent vraiment pas grand-chose.

Comme vous pouvez le voir, les deux ajoutent un certain niveau d'attrait à leurs articles respectifs. Cela dit, par exemple, l'article HARO, a 12 fois le nombre de pages vues, 11 commentaires supplémentaires et le double du temps passé sur la page. Ainsi, vous pouvez voir que la valeur est claire: ajouter des images pertinentes qui ajoutent à l'histoire apporte un coup de pouce à votre référencement.

2. Optimisez vos images

Il ne suffit pas d’ajouter des images à vos pages et à vos messages. Vous devez également vous assurer qu'ils sont optimisés. Si vous ignorez cette étape, vous pouvez rencontrer des problèmes avec les performances de votre site. Par exemple, des images qui ne sont pas optimisées peuvent entraîner des temps de chargement lents sur votre site, et la vitesse du site est un facteur de classement critique pour Google.

Pour vous assurer de ne pas embourber votre site avec des images lourdes, essayez d'utiliser des types d'images appropriés. Les meilleurs formats à utiliser sont JPEG, PNG et GIF. Et comme pour les vidéos, hébergez les vidéos ailleurs (YouTube, par exemple) puis intégrez-les sur votre site plutôt que de les télécharger directement.

Les balises que vous ajoutez sont un autre facteur important pour optimiser vos images. Tout comme vous devez ajouter des balises Meta à vos publications, vous devez également ajouter des balises à vos images. Cela permet de dire à Google (et n'oublions pas les autres moteurs de recherche, bien sûr) de quoi parlent vos images.

Kayako

La source: Kayako

3. Tirez parti de la recherche hors site

Vous avez probablement déjà entendu cela, mais cela mérite d'être rappelé. YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche. Deuxième seulement à… roulement de tambour s'il vous plaît… Google!

Alors, pourquoi ne pas profiter de la publication de vidéos sur YouTube et de l'optimisation de ces vidéos pour vous donner plus de contenu à classer dans la recherche?

Bien qu'il s'agisse évidemment d'une stratégie hors site, si vous créez un excellent contenu vidéo et que vous l'optimisez ensuite correctement pour apparaître dans la recherche, vos vidéos peuvent saisir une certaine valeur SEO.

Vous pouvez ensuite ajouter des liens vers votre site Web dans vos descriptions de vidéos et sur votre chaîne YouTube, et à mesure que vos vidéos deviennent plus populaires, les clics sur les liens de votre chaîne YouTube augmenteront le trafic de votre site.

Emballer

Alors, tu comprends maintenant, non? Les images sont bonnes pour la santé de votre site Web et l'impact de votre stratégie de référencement. Non seulement ils ajoutent de la vie à votre site Web et attirent l'attention des lecteurs, mais ils vous aident également à améliorer les statistiques critiques qui peuvent aider à stimuler votre référencement.

Si vous avez utilisé des éléments visuels dans votre contenu, la première étape consiste à examiner ces éléments visuels pour vous assurer qu'ils sont optimisés. Assurez-vous qu'ils ajoutent à l'histoire, puis vérifiez pour saisir toutes les opportunités manquées pour améliorer vos fichiers avec les bons types de fichiers ainsi que le balisage approprié.

Utiliser des images et du contenu vidéo sur et en dehors de votre site Web est une évidence. Dans le monde visuel d’aujourd’hui, il est important de rester au fait de la tendance continue à privilégier le contenu visuel. Assurez-vous d'intégrer des éléments visuels à votre contenu pour donner un sérieux coup de pouce à votre référencement.

Anthony est le fondateur d'AnthonyGaenzle.com, un blog marketing et commercial. Il est également responsable du marketing et du développement des affaires chez Granite Creative Group, une société de marketing à service complet. Il est un conteur, stratège et éternel étudiant en marketing et stratégie d'entreprise.

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