L'annonce de Google selon laquelle sa dernière mise à jour permettra de mieux indexer – et de mieux classer – les passages de pages Web spécifiques a fait beaucoup de bruit dans la communauté SEO et parmi les spécialistes du marketing numérique. Selon Google, la mise à jour, qui sera déployée dans le monde d'ici la fin de 2020, améliorera 7% de toutes les requêtes de recherche. Mais qu'est-ce que l'indexation de passage et comment améliorera-t-elle le classement du contenu holistique? Découvrez ci-dessous.

L'indexation Google Passage pour améliorer 7% de toutes les requêtes de recherche

Lors de sa diffusion en direct de mi-octobre, Search On, Google a dévoilé les prochaines modifications apportées au moteur de recherche, y compris de nouveaux développements passionnants pour les SEO et les spécialistes du marketing numérique. En plus d'annoncer que BERT alimente désormais chaque requête en anglais sur la recherche Google, Google a également révélé sa nouvelle fonctionnalité d'indexation de passage.

L'indexation de passage consiste essentiellement à améliorer les résultats des requêtes de recherche à longue traîne – souvent des requêtes de niche auxquelles il est difficile de trouver une réponse précise, même avec l'indexation Google. La méthode actuelle d'indexation de Google est basée sur l'indexation de la page entière, où les pages Web sont attribuées à un certain sujet et aux sous-thèmes correspondants qui peuvent être trouvés sur la page.

Avec la nouvelle indexation des passages basée sur l'IA, Google peut désormais indexer des passages spécifiques plus précisément, les renvoyant dans les résultats pour des requêtes de recherche spécifiques à longue traîne. Selon Google, cette technologie améliorera 7% de toutes les requêtes de recherche, ce qui est une proportion assez importante si l'on considère l'ampleur et l'impact des précédentes mises à jour de Google. La nouvelle technologie devrait être déployée à l'échelle mondiale d'ici la fin de 2020.

«Les recherches très spécifiques peuvent être les plus difficiles à obtenir, car parfois la seule phrase qui répond à votre question peut être enfouie profondément dans une page Web. Nous avons récemment fait une percée dans le classement et sommes désormais en mesure d'indexer non seulement des pages Web, mais aussi des passages individuels des pages. En comprenant mieux la pertinence de passages spécifiques, et pas seulement de la page globale, nous pouvons trouver les informations d'une botte de foin que vous recherchez. Cette technologie améliorera 7% des requêtes de recherche dans toutes les langues au fur et à mesure que nous la déployons dans le monde entier. »
Déclaration de Google sur l'indexation des passages

Communauté SEO dans un virage sur l'annonce de Google

L'annonce de Google concernant Passage Indexing a semé la confusion dans la communauté SEO, notamment en raison de l'utilisation du mot "indexation". Google a depuis précisé qu'il indexerait toujours des pages complètes mais, avec l'aide de l'intelligence artificielle, prendra désormais également en compte le contenu des passages individuels dans les pages Web lors du classement des requêtes de recherche longue traîne pertinentes:

L'indexation de passage améliore la capacité de Google à renvoyer des réponses spécifiques aux requêtes de longue traîne. Les résultats renvoyés ressemblent aux zones de réponse appelées extraits de code, comme indiqué ci-dessous:

Mise à jour de l'indexation Google

Dans l'image de gauche, les résultats d'une requête de recherche à longue traîne sont affichés sous la forme d'un extrait de code standard contenant l'en-tête, le lien et la description d'une page Web entière. L'image de droite, en revanche, montre les résultats de l'indexation de passage, où l'IA est utilisée pour identifier un passage clé sur une page Web et l'afficher dans une zone de réponse qui ressemble à un extrait de code.

John Mueller: Google peut mieux comprendre les sites Web en désordre

L'analyste Google Webmaster Trends, John Mueller, a parlé de l'indexation des passages dans l'une des dernières sessions Google Hangout. Selon lui, ce n'est pas une mise à jour principale; au lieu de cela, le cœur est la mise en œuvre de nouvelles techniques qui aident à mieux comprendre les passages individuels sur les sites Web et à les classer pour les demandes spécifiques des utilisateurs.

John a expliqué qu'il n'était pas logique d'optimiser vos propres sites Web pour des passages spécifiques. De plus, il n'y a pas d'index Google spécial uniquement pour les passages.

L'avantage pour Google est que désormais les sites Web désordonnés peuvent être compris aussi bien que des pages propres avec un objectif clair, des titres, des en-têtes, etc.

Ci-dessous, vous pouvez jeter un œil à la question et à la réponse de John sur l'indexation de passage:

Que signifie Passage Indexing pour les SEO et les spécialistes du marketing numérique?

Nous pouvons nous attendre à ce que la proportion d'extraits en vedette dans les résultats de recherche Google augmente, ce qui signifie que les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique doivent vérifier les mots-clés (longue traîne) qui leur sont pertinents pour les changements en termes de ce qui est inclus dans les extraits en vedette. Selon le Searchmetrics SERP Features Monitor, la part suivante des résultats des requêtes de recherche Google a renvoyé un extrait de site en octobre 2020:

Pays Bureau Mobile
Allemagne 7,6% 5,7%
Royaume-Uni 8,4% 6,1%
Etats-Unis 8,9% 6,1%

Si nous pouvons nous attendre à voir une tendance vers le classement par Google des passages de pages Web comme des extraits de code standard plutôt que des pages entières, la longueur du contenu d'une page Web est essentiellement sans conséquence. L'indexation de passage basée sur l'IA de Google signifie que le contenu du site Web est susceptible de redevenir plus holistique. Le contenu de longue durée, qui couvre tous les sous-sujets pertinents liés à un sujet donné, a désormais de meilleures chances d'obtenir du trafic et des conversions grâce à de bons classements pour les requêtes de recherche à longue traîne.

Pour les opérateurs de sites Web, les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique, cela signifie qu'ils devront s'assurer que le contenu est holistique, couvre tous les sous-sujets et les questions clés des utilisateurs sur le sujet principal, est bien structuré et facile à naviguer, et que tous les balisages de schéma sont mis en œuvre. . Avec la nouvelle fonctionnalité d'indexation de passage, les requêtes de recherche à longue traîne peuvent également obtenir des classements pertinents, entraînant idéalement une augmentation du trafic et des conversions.

Ce qui est discutable, cependant, est de savoir si les extraits en vedette pour les sites Web contribuent effectivement à augmenter le CTR et le trafic. En fait, ce type d'extrait répond également très souvent à la question détaillée, ce qui signifie que l'utilisateur n'a plus besoin de cliquer. Ces dernières années, cela a conduit à de plus en plus de recherches sans clic. En fait, la moitié de toutes les requêtes sont désormais des recherches sans clic.

Que signifie Passage Indexing pour Google et pour les utilisateurs?

Cette dernière mise à jour d'indexation éloigne Google encore plus de sa fonction de moteur de recherche, en le transformant en quelque chose d'un «moteur de réponse» qui cherche à donner aux utilisateurs la réponse à leur question le plus rapidement possible. C'est une situation gagnant-gagnant pour les utilisateurs et pour Google, car l'utilisateur n'est pas d'abord dirigé vers une page Web de résultats de recherche où il doit parcourir plusieurs chapitres et des milliers de mots pour trouver la réponse à sa question potentiellement très détaillée et spécifique. Au lieu de cela, l'utilisateur reçoit la réponse directement sous la forme d'un extrait de code, ce qui est un avantage évident pour l'utilisateur. L'avantage pour Google est que l'utilisateur reste sur sa plateforme.
Comment puis-je identifier toutes les différentes intentions des utilisateurs liées à mon sujet?

Les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu peuvent faire un certain nombre de choses pour rendre les pages Web vraiment holistiques et s'assurer qu'elles se classent pour les sous-sujets et les questions clés des utilisateurs ainsi que pour le sujet principal. Divers outils peuvent être utilisés pour générer un contenu complet sur une page Web afin de vous assurer que vous êtes prêt pour la mise à jour de l'indexation de Google Passage:

  • Google Suggérer: Au fur et à mesure que vous saisissez votre requête dans le champ de recherche, Google recommandera automatiquement les recherches populaires et "complétera automatiquement" votre requête. C'est une façon d'identifier les tendances, c'est-à-dire de voir ce que les utilisateurs pourraient rechercher en relation avec le sujet principal.
  • Utilisez "Requêtes de recherche similaires" et le widget "Les gens recherchent également": Ces deux blocs de widgets sur la page de résultats de recherche Google peuvent également être utilisés pour vous inspirer des sujets que les utilisateurs ont tendance à rechercher. Le widget «Les gens recherchent également» affiche un certain nombre de questions et réponses dans un bloc de contenu pliable.
  • Création de contenu à l'aide d'outils: L'expérience de contenu Searchmetrics, une solution complète pour la recherche de contenu, la génération et le suivi du succès, peut vous aider à identifier tous les sous-thèmes, questions ou intentions des utilisateurs pertinents. L'une des fonctionnalités de cette solution est l'explorateur de sujets, qui crée un modèle graphique de tous les mots-clés pertinents et de leurs relations.

Conclusion: des gains clairs pour Google et les utilisateurs, le jury est absent pour les exploitants de sites Web

  1. La nouvelle indexation améliorée basée sur l'IA pour des passages et des éléments de contenu spécifiques sur des pages Web éloigne Google encore plus loin de sa fonction de moteur de recherche, la transformant en quelque chose qui s'apparente à un «moteur de réponse».
  2. En répondant à une requête de recherche longue traîne spécifique avec le passage de page Web pertinent sous la forme d'un extrait en vedette, Google donne aux utilisateurs des réponses rapides à leurs requêtes de recherche, les gardant sur la plate-forme Google plus longtemps.
  3. Les opérateurs de sites Web, les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique doivent s'assurer que le contenu est holistique, que tous les sous-sujets et questions clés des utilisateurs liés au sujet principal sont couverts, que le contenu est bien structuré et facile à naviguer, et que tous les balisages sont mis en œuvre. La nouvelle fonctionnalité d'indexation des passages de Google signifie que des classements pertinents seront également obtenus pour les requêtes de recherche à longue traîne, augmentant idéalement le trafic et les conversions.

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