Vous avez probablement entendu dire que l’industrie du podcast croît à un rythme alarmant.

En 2006, seulement 22% des personnes avaient écouté un podcast. Ce nombre a plus que triplé pour atteindre 70% à la fin de 2019, faisant du podcasting l'une des chaînes les plus intéressantes à ce jour.

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De plus, des marques comme Google investissent activement dans le podcasting avec leur récent achat de Spotify pour plus de 40 milliards de dollars. Ils incluent également désormais des podcasts dans leurs résultats de recherche.

Que vous souhaitiez générer des revenus passifs ou élargir les opportunités marketing de votre marque, créer un podcast est l’une des meilleures façons de le faire.

Cependant, s'il existe de nombreuses opportunités intéressantes sur cette plate-forme, il est toujours essentiel que vous créiez une émission différente des autres de votre catégorie. Par conséquent, l'une des questions les plus courantes que nous recevons est:

Comment choisir un sujet de podcast?

Pour vous aider à résoudre ce problème, vous trouverez ci-dessous des sujets de podcast que les auditeurs adorent. Vous pouvez examiner ces cadres intelligents et en choisir un qui est unique à votre catégorie, conçu pour une croissance rapide et qui correspond à votre marque ou à vos passions.

Sujets de podcast pour ceux qui n'ont pas d'audience

Si vous n'avez actuellement aucun public, les auditeurs potentiels vous demanderont probablement pourquoi ils devraient écouter vos conseils sur un influenceur établi dans le domaine.

Heureusement, ces sujets de podcast vous permettront d'exploiter d'autres sources faisant autorité et de développer votre propre voix.

Démontages

Tout le monde aime avoir une vision des coulisses du fonctionnement de quelque chose, et les démontages sont un excellent moyen de le faire.

Un exemple d'épisode de démontage est celui-ci de l'Ecommerce Marketing School. L'hôte fait appel à un expert en marketing eCommerce qui travaille avec les marques Shopify et génère jusqu'à 20 millions de dollars de revenus.

Au cours de l'épisode, elle découvre ce que les sites pourraient faire pour augmenter les conversions et mentionne des choses comme:

  • L'avantage d'inclure les informations d'expédition sur les pages produits
  • Pourquoi vous ne devriez pas ajouter de texte directement sur les images
  • Une méthode efficace pour générer plus d'avis

Bien qu'il s'agisse d'un épisode solo, il est facile de voir comment ce format pourrait être utilisé pour une émission entière. (La bonne nouvelle est que je n'ai pas pu trouver une émission entière qui ne fasse que des démontages, alors profitez-en!)

Même si vous n’avez pas d’audience, vous pouvez effectuer vous-même les démontages sans invité.

Vous pouvez également l'appliquer à une marque B2C. Par exemple, si vous avez un podcast beauté, vous pouvez faire un démontage du régime de soin de la peau d'un ami et expliquer comment vous le changeriez et pourquoi.

Enregistrez vos histoires

Si vous vivez une expérience unique, vous n’avez pas besoin d’avoir un large public pour en faire une histoire intéressante.

Par exemple, si vous enseignez l'anglais au Japon, beaucoup de gens aimeraient connaître vos expériences avec la culture, être embauché, trouver une chambre et bien plus encore.

La meilleure façon de vous différencier de quiconque avec un podcast similaire est d'utiliser vos propres expériences individuelles. Les gens aiment recevoir des conseils d'amis et, en utilisant votre propre voix et vos propres histoires, vous pouvez renforcer la loyauté et la confiance d'une amitié.

Les histoires que vous racontez peuvent aller d'une histoire embarrassante sur la façon dont vous avez compris les trains à une époque où vous avez accidentellement confondu deux mots qui signifient des choses très différentes.

Enregistrez vos expériences

Certains des sujets de podcast les plus populaires sont simplement des gens ordinaires racontant des choses passionnantes qu'ils ont faites ou essayées.

Par exemple, vous pouvez essayer un type de cuisine différent chaque semaine et en faire rapport.

Si vous êtes un spécialiste du marketing B2B, l'enregistrement de vos tests est un excellent moyen d'engager une audience de haut niveau.

Si vous êtes un tout nouveau spécialiste du marketing de contenu et que vous souhaitez créer un podcast de marketing de contenu, vous pouvez suivre les conseils d'un influenceur et publier vos résultats.

Par exemple, vous pouvez essayer une tactique de promotion de contenu qu'un influenceur de marketing de contenu, comme Ann Handley, prêche. Ensuite, expliquez comment cela a fonctionné pour vous et ce que vous auriez fait différemment.

Puisque vous parlez d'une promotion de contenu utilisée par un influenceur, vous n'avez pas à prouver que vous êtes un expert, car vous empruntez essentiellement l'autorité de l'influenceur.

Invitez d'autres experts

Interviewer d'autres experts est un excellent moyen de tirer parti de leur autorité et de leur public pour développer votre chaîne.

Cependant, obtenir vos premiers invités de haut niveau peut être délicat si vous n'avez pas d'audience actuellement.

Néanmoins, ce n’est pas impossible.

La meilleure façon de commencer est de tirer parti des relations personnelles. Par exemple, Eric Siu a fait passer son podcast Leveling Up de zéro à plus de deux millions de téléchargements mensuels, et bon nombre de ses premiers épisodes provenaient de relations qu'il avait déjà.

Une autre excellente façon de recruter des experts est d'interviewer des personnes lors de conférences. Vous pouvez vous connecter avec eux en personne, puis leur demander de fixer une heure.

Si vous n'avez pas de relations personnelles et que vous ne pouvez pas assister à des conférences, vous pouvez toujours envoyer des e-mails personnalisés à des influenceurs de niveau intermédiaire. Beaucoup d’entre eux sont heureux de raconter leur histoire, même si vous n’avez pas un large public.

La clé est de s'assurer que chaque invité que vous avez est légèrement plus avancé que les autres invités. Cela vous permettra d'obtenir des invités de plus en plus haut.

Étudiez comment rédiger d'excellents e-mails de sensibilisation avec des lignes d'objet convaincantes, et assurez-vous d'inclure une véritable personnalisation. Voici un exemple d'un véritable e-mail froid qui a remporté un invité de podcast de qualité:

Organisez un excellent contenu

Une autre façon de tirer parti du pouvoir d'autres influenceurs est de classer leurs idées autour d'un certain point de douleur.

Par exemple, si vous avez un podcast sur la perte de poids, vous pourriez avoir un épisode sur les meilleures façons de s'entraîner. Cependant, plutôt que de fournir quelques astuces aléatoires, rassemblez les meilleurs conseils de divers entraîneurs de célébrités, athlètes et autres influenceurs.

Cela fonctionne également pour les entreprises B2B. Par exemple, Noah Kagan d'AppSumo a une chaîne YouTube (qui est également réaffectée à son podcast), et il fait quelque chose de similaire.

Comme il ne gagne pas encore des millions de dollars sur YouTube, il n'est probablement pas la personne la plus qualifiée pour apprendre à quelqu'un d'autre à le faire.

Au lieu de cela, il présente cinq entreprises qui gagnent beaucoup d'argent sur YouTube et explique pourquoi elles réussissent.

Une autre façon de le faire pour le B2B est de trouver une variété d'études de cas et de citations d'influenceurs.

Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu aux prises avec la promotion de contenu, vous pouvez rechercher des conseils d'experts de haut niveau. Ensuite, sur votre podcast, décomposez une astuce unique de chaque expert et ajoutez de la couleur avec quelques recherches.

Par exemple, vous pouvez tirer des astuces d'un podcast hébergé par des influenceurs comme Neil Patel et Eric Siu…

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… Et ajoutez quelques conseils tirés des études de cas que vous avez vues.

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Partenaire avec un cohôte établi

Enfin, si vous avez des relations avec l'industrie, vous pourrez peut-être démarrer votre podcast avec un cohost qui a déjà une sorte de suivi (Instagram, liste de diffusion, etc.).

Bien que vous ne puissiez probablement pas attirer quelqu'un avec un énorme succès, cela peut vous donner une excellente rampe de lancement.

La clé est de le rendre tout aussi précieux pour la personne avec les éléments suivants, de sorte que vous pourriez offrir de faire la majorité du travail.

Par exemple, lorsque le podcast de l'École de marketing est né, l'un des hôtes avait un public beaucoup plus nombreux que l'autre, de sorte que l'hôte avec le plus petit suivant a proposé de faire la majorité du travail, comme proposer des sujets d'épisode, publier les épisodes. , et rédiger les notes du spectacle.

Sujets de podcast pour ceux qui ont un public existant

Si vous avez actuellement des abonnés (une liste de diffusion, du trafic sur le site Web ou des abonnés sur les réseaux sociaux), démarrer un podcast devrait être relativement facile, car vous pourrez envoyer le trafic de votre audience actuelle vers la nouvelle chaîne.

Voici quelques sujets de podcast qui généreront des tonnes de trafic si vous avez déjà un public.

Invitez des invités de haut calibre

Aujourd'hui, la majorité des podcasts sont structurés sous forme d'interview.

Ce format fonctionne bien, car vous bénéficiez d'une exposition gratuite à l'auditoire de vos invités, et ils apportent de nouvelles informations fascinantes à vos auditeurs.

Les podcasts comme le Tim Ferriss Show et le Joe Rogan Experience sont structurés avec ce format, et cela fonctionne très bien.

Bien que vous ne puissiez pas trouver leur calibre d'invités, vous pouvez probablement vous connecter avec des influenceurs de l'industrie grand public dans votre créneau.

Les sujets de podcast que vous générez seront généralement liés à l'expertise de votre invité, alors faites simplement vos recherches à l'avance.

Cependant, la structure dépend entièrement de vous.

Par exemple, vous pouvez choisir de créer un podcast conversationnel, comme le font Tim Ferriss et Joe Rogan, ou vous pouvez créer quelque chose de plus structuré.

Le style de conversation peut être un peu plus difficile au début, vous pouvez donc opter pour une structure comme celle-ci:

  • Intro
  • Parlez nous de vous
  • Comment avez-vous eu l'idée de votre entreprise?
  • Quand avez-vous fait votre premier dollar entrepreneurial?
  • Quel a été l'un des plus grands défis auxquels vous avez été confronté au début de votre startup?
  • Comment fixez-vous les objectifs de votre startup?
  • Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui lance sa propre entreprise aujourd'hui?
  • Fermeture

Fournir des conseils exploitables

Un autre excellent moyen de générer des sujets de podcast est de fournir des conseils sur un problème d'actualité dans votre secteur ou sur un problème que vous résolvez dans votre propre vie ou entreprise.

Par exemple, Russell Brunson a lancé Marketing in Your Car, qui est essentiellement une plate-forme où il discute de ses propres apprentissages et défis liés au marketing.

Ces épisodes peuvent être des leçons de marketing qu'il a apprises à travers la vie ou des leçons basées sur les données.

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Il est important d’avoir un public existant si vous prévoyez de faire une émission comme celle-ci, car ces sujets n’intéressent que les personnes qui connaissent Russell.

Par exemple, une personne au hasard qui ne connaît pas Russell Brunson ne se souciera probablement pas de ce qu'il a appris dans un aéroport d'Amsterdam.

De nombreux épisodes d'On Purpose sont également structurés dans un format similaire avec l'hôte, Jay Shetty, parlant de conseils sur les relations, le bonheur, la recherche de votre but, etc.

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Jay Shetty est également bien établi et avait de nombreux fans avant de commencer son podcast.

Si vous commencez un podcast sans suite, enregistrer un épisode sur quelque chose comme "8 façons de gérer la négativité" et le raconter vous-même n'est peut-être pas la meilleure approche.

À moins que vous n'offriez quelque chose que personne d'autre ne fait, la plupart des gens ne seront pas incités à écouter votre podcast sur l'un des autres qui ont déjà un épisode sur «X Ways to Deal With Negativity»:

Mais si vous avez une suite de personnes qui vous aiment sur d'autres comptes (réseaux sociaux, e-mail, etc.), ces épisodes peuvent être populaires auprès des personnes qui vous connaissent déjà.

Soumission de question

Enfin, une autre façon de structurer un podcast si vous avez déjà un public est d'accepter les soumissions d'auditeurs.

Non seulement cela engage plus activement votre public, mais vous savez également que vous discutez des problèmes que ressent votre public cible – et vous n'aurez plus jamais à proposer un sujet de podcast!

Un bon exemple de podcast qui accepte les soumissions d'auditeurs est le U Up? Podcast. Pendant un épisode, l'auditeur soumet une histoire sur une relation dans laquelle il se trouve et les animateurs discutent du problème et essaient de conseiller l'auditeur sur les mesures à prendre.

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Notez qu'aucun des hôtes n'est thérapeute, mais agit plutôt comme un auditeur tiers objectif – comme si vous buviez un verre avec un ami. Vous pouvez donc glisser ce format quelle que soit votre expertise!

Questions supplémentaires sur le sujet du podcast

Bien que ces sujets de podcast devraient vous aider à développer une stratégie solide, vous pouvez encore avoir des questions supplémentaires.

Voici une section FAQ pour vous guider dans la bonne direction.

Le marché de mon podcast est déjà saturé. Dois-je toujours faire le podcast ou choisir un autre sujet?

Même si votre secteur est confronté à une concurrence féroce, vous devez tout de même continuer si vous êtes passionné par le sujet. La clé est de différencier – avoir un point de vue ou une méthode différent des autres podcasts.

Par exemple, si vous souhaitez héberger un podcast marketing, plutôt que de simplement interviewer des invités ou de donner vos propres conseils, choisissez un format différent comme la curation de contenu.

Même si vous entrez sur un marché quelque peu saturé, vous pouvez toujours offrir une perspective rafraîchissante.

En fait, il y a beaucoup de gens qui pensent qu'il n'y a pas beaucoup de bons podcasts sur le sujet:

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Cependant, si vous n’êtes pas vraiment passionné par le sujet, sachez que cela sera apparent dans votre travail, alors allez-y après tout ce qui vous passionne vraiment et / ou un expert.

Comment savoir si mon podcast a un public cible?

À l'autre bout du spectre, vous avez peut-être un sujet de niche tel que vous vous demandez si quelqu'un écouterait votre podcast.

La réponse est probablement oui.

Cependant, il est toujours préférable de vérifier. Tout d'abord, effectuez une recherche rapide sur Google. Si vous faites un podcast sur les trous de l'intrigue dans Harry Potter, Google montre que s'il existe quelques podcasts sur le sujet, peu semblent être actifs:

Par conséquent, envisagez de parcourir des forums comme Reddit et Quora pour voir s'il y a un intérêt. Si tel est le cas, vous aurez une audience pour votre balado.

Une fois que vous avez lancé le podcast, vous pouvez revenir à ces questions Quora sur les trous de l'intrigue de Harry Potter et diriger les gens vers un épisode pertinent.

Néanmoins, lorsque vous démarrez votre podcast pour la première fois, si vous ne savez pas s'il aura une audience suffisamment large, investissez dans un équipement sonore très basique.

Une fois que vous avez une certaine traction, vous pouvez passer à un équipement de meilleure qualité.

Quelle doit être la durée de chaque épisode et à quelle fréquence dois-je publier?

C'est une excellente question qui dépend du type de podcast que vous choisissez et du temps que vous prévoyez d'y consacrer.

Il n'y a pas de longueur d'épisode de podcast standard ni de fréquence de publication. Même si vous le divisez par secteur, il existe de nombreux podcasts entrepreneuriaux qui vont d'une minute à plus de deux heures, voire trois heures.

Par exemple, l'investisseur providentiel Naval Ravikant a un podcast qui plonge dans le bonheur et la santé mentale.

Ses épisodes ne durent qu'une minute, mais il compte plus de 1500 critiques et un public engagé. Il publie un épisode tous les quelques jours, et son angle unique (autre que sa marque personnelle) est qu’il est court et direct.

Bien sûr, une minute peut être trop courte si vous n’avez pas déjà une forte audience.

Par conséquent, vous pouvez plutôt opter pour un épisode quotidien de 5 à 8 minutes similaire au podcast de l'École de marketing. Ils attribuent une grande partie de leur succès au format quotidien de l'émission.

Ces courts formats quotidiens fonctionnent généralement bien si vous choisissez quelque chose comme donner un conseil exploitable ou répondre à une question.

Cependant, si vous sélectionnez un format de podcast différent comme une interview, l'enregistrement d'un démontage ou une expérience, vous pouvez opter pour une émission plus longue.

Par exemple, les épisodes du Tim Ferriss Show durent généralement de 1 à 3 heures, et il en sort deux par semaine (ce qui est une fréquence assez élevée compte tenu de la profondeur de chaque épisode).

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Combien de temps dois-je essayer avec mon sujet de podcast avant d'abandonner?

Si vous travaillez sur votre podcast depuis un certain temps, vous vous demandez peut-être si vous devriez abandonner.

En fin de compte, il est important de comprendre pourquoi vous envisagez de créer ce podcast. Si vous le faites uniquement pour gagner de l'argent, il existe d'autres moyens de gagner de l'argent beaucoup plus rapidement.

Le podcasting est un long jeu et sa construction prendra du temps. Cependant, si vous constatez que vous apprenez beaucoup en enseignant aux gens et en interviewant des experts, cela en vaut toujours la peine, même si vous n'avez pas d'abonnés.

Le podcast Leveling Up d'Eric Siu ne générait que neuf téléchargements par jour et par an après un travail constant, bien qu'aujourd'hui (environ six ans), il génère plus de deux millions de téléchargements.

Tout d'abord, soyez patient et laissez-lui du temps. Si, après environ six mois de contenu cohérent, vous n'avez toujours pas d'audience, réévaluez ces facteurs:

  1. Y a-t-il d'autres podcasts dans votre catégorie parapluie?
  2. Votre contenu est-il vraiment unique?
  3. Avez-vous quelques personnes qui vous contactent pour dire que votre contenu les aide?

Si vous savez qu'il existe d'autres podcasts dans votre catégorie parapluie, vous devriez continuer avec le sujet du podcast, mais pensez à changer votre positionnement.

De plus, s'il existe d'autres podcasts dans la catégorie et que vous ne voyez pas de traction, réévaluez si votre contenu est vraiment unique.

Effectuez une recherche Google sur le sujet de votre dernier épisode de balado.

Si vous voyez que ce dont vous avez discuté dans votre épisode est déjà dit dans au moins 50% des articles sur Google, ce n'est probablement pas assez unique. (Notez que même si certains des concepts seront les mêmes, vous devriez avoir vos propres histoires, études de cas, etc. pour lui donner une nouvelle perspective.)

Enfin, si vous avez quelques personnes qui vous contactent pour ravir votre contenu et votre podcast, continuez avec. Vous pouvez toujours augmenter votre fréquence ou améliorer vos stratégies de promotion.

Développez vos relations personnelles, un épisode à la fois

Aujourd'hui, très peu de chaînes peuvent capter l'attention d'un public pendant plus de quelques secondes.

Un canal qui peut retenir l’attention et qui n’est pas saturé est encore moins courant. En fait, je serais intéressé de voir toute autre chaîne capable de faire ce que les podcasts peuvent faire.

Ils vous donnent la possibilité de créer une relation personnelle avec votre public et cela ne coûte pas des milliers de dollars pour commencer.

Vous devriez maintenant être prêt à choisir l'un des sujets de podcast ci-dessus et à l'essayer pendant quelques mois – dites-nous comment cela se passe.

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