Lors de la rédaction au cours de la semaine dernière, je suis tombé dans le piège exact que je me suis proposé de déconseiller dans ce post.

C’est un exemple précis de la facilité avec laquelle il est facile de se glisser dans cette habitude qui favorise le blocage de l’écrivain, même quand vous savez mieux.

Alors, voici ce qui s’est passé…

"Un message, un sujet"

En septembre, Brian a animé une session Copyblogger Pro sur la façon d'impressionner des éditeurs coriaces avec moi et Sonia Simone. (Les membres Pro bénéficient d'un accès illimité aux enregistrements d'appels en direct.)

Nous parlions de ce à quoi ressemble un message d'invité intelligent et Sonia a déclaré:

"Un message, un sujet."

Elle faisait référence au fait qu'un brouillon non ciblé est le moyen le plus rapide de rejet.

J'ai écrit la citation pour pouvoir partager la maxime intemporelle dans un article de blog. Mais quand je suis revenu sur l'idée en novembre, je l'ai rendue trop compliquée.

J'ai commencé à penser à d'autres conseils d'écriture que je pourrais inclure dans le message et je ne pouvais pas tout à fait identifier ce que je voulais dire.

J'ai griffonné un aperçu des conseils connexes concernant:

  • Structure du contenu
  • Les paragraphes
  • Séances de brainstorming

Toutes ces idées pourraient (et seront) des sujets à venir sur lesquels j'écris, mais ils ont masqué le message du message particulier que je devais écrire.

J'étais coincé.

Écrivez le chemin de moindre résistance

J'avais désespérément envie de tout dire, alors j'ai fini par ne rien dire.

J'ai essayé une analogie qui n'a pas fonctionné.

J'ai fait une pause.

Et finalement, je suis retourné à la note originale que j'avais notée.

Avec ce concept simple et unique de «un message, une idée» maintenant de retour au premier plan de mon esprit – et une histoire ironique sur la façon dont j'ai perdu de vue la leçon que je voulais transmettre – j'ai pu rédiger ce message avec facilité .

Si j'avais entassé un tas d'idées périphériques, le processus d'écriture aurait continué à donner l'impression de marcher dans le miel et l'article aurait été plus compliqué qu'utile.

Cela aurait mieux servi ma vision trop ambitieuse d'écrivain que de lecteurs.

C'est une recette pour un taux de rebond élevé, car trop de sujets dans un article semblent désespérés, comme si cet article était votre seule chance d'exprimer vos pensées.

Le contenu imposant oblige les lecteurs à cliquer.

Construire un public de personnes qui deviendront éventuellement vos clients et clients prend du temps. Votre marketing de contenu est une histoire qui se déroule, pas un traité complet.

Ralentir.

Commencez par un sujet compréhensible, puis passez au suivant.

Ce n’est pas une question de «trop long»; c'est une question de "trop"

Si vous êtes préoccupé par le nombre de mots, il est important de reconnaître que se concentrer sur un sujet n’a en fait rien à voir avec la longueur d’un article.

Vous pourriez écrire un article court et déroutant. Vous pouvez écrire un article court et clair.

Vous pourriez écrire un article long et fastidieux. Vous pourriez écrire un long article qui suscite la réflexion.

Votre niveau de profondeur dépend de ce que vous devez communiquer pour faire valoir un point solide.

Jetez un œil à ces longs articles que nous avons récemment publiés sur Copyblogger:

Le message sur les sujets de podcast aurait été «trop» s'il comprenait également comment enregistrer votre audio ou diffuser votre émission sur plusieurs plates-formes.

Le message sur les lignes d'objet de l'e-mail aurait été «trop» s'il comprenait également comment créer votre liste de diffusion ou garder vos abonnés engagés.

Au lieu de cela, ils vont tous les deux profondément, mais restent sur un seul sujet.

Si vous avez plusieurs idées qui nécessitent différents types de recherche, essayez de transformer les didacticiels ou leçons associés en une série de contenu.

Besoin d'aide avec ça?

Lire la suite: Comment transformer une idée de contenu en une série fascinante en quatre parties.

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