Alors que les petites entreprises se dirigent vers 2021 avec l'espoir sans fin de la fin de cette pandémie, les dollars de marketing sont rares.

Et à première vue, ces dépenses marketing continueront de se raréfier tout au long de 2021, en particulier si des fermetures supplémentaires se produisent à l'échelle de l'État ou de la ville.

Un avantage de cette situation?

Affiner la rédaction du contenu de votre site Web d'entreprise en gardant à l'esprit les dernières tendances du référencement.

De nombreuses PME ont soit des rédacteurs de contenu et / ou des professionnels du référencement, soit travaillent avec des agences de marketing numérique.

Quelle que soit la situation, une chose tu ne devrais pas faire pendant cette pandémie, c'est devenir paresseux.

Mon agence le voit encore et encore, que ce soit en collaboration avec des firmes locales d'ingénierie environnementale ou des entreprises.

Beaucoup suivent les pratiques de marketing numérique de la dernière décennie, en particulier dans la rédaction de contenu de leur site Web.

Tout au long de 2020, j'ai non seulement révisé les stratégies de marketing et de tarification de mon agence pour répondre aux besoins des clients, mais j'ai également bloqué du temps pour concentrer davantage d'énergie sur les tendances de rédaction de contenu qui peuvent aider les clients à réussir dans le référencement et la notoriété de la marque en 2021.

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Cela incluait d'examiner ce qui a fonctionné pour mes clients tout au long de 2020 et les tendances que j'avais découvertes.

L'étude a aidé à élaborer une liste de contrôle pour optimiser la rédaction du contenu de votre site Web en utilisant les dernières tendances en matière de référencement.

Mais d'abord, quelques pratiques de rédaction de contenu tendance en ce qui concerne l'autorité de la marque au sein d'une petite entreprise, et comment la renforcer grâce au contenu de votre site Web.

Tendances de la rédaction de contenu 2021

En 2021, votre autorité de marque importera plus que jamais.

Pour la plupart des PME, l'accent est mis sur le renforcement du nom global de l'entreprise par rapport à l'être humain ou aux êtres humains réels derrière les entreprises.

C'est une erreur.

Plus vous pouvez centrer une seule personne en tant que personnage expert et faisant autorité représentant une entreprise, mieux c'est.

Les fondateurs et les PDG assument généralement ce rôle, quelque chose de familier avec les grandes entreprises (pensez à Howard Schultz, Elon Musk ou Tim Cook).

La plupart des petites entreprises, cependant, ont des voix multiples représentant leur entreprise.

6 Tendances de la rédaction de contenu pour 2021: une liste de contrôle de contenu SEO pour les PME

Cela se produit dans tous les supports marketing, le plus gros contrevenant étant le blog.

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Si vous avez plusieurs experts parmi le personnel ou en freelance pour vous, avoir des auteurs distincts pour les sujets est idéal.

Prenez les agences de marketing numérique.

Les experts en médias sociaux devraient écrire sur les médias sociaux, et les experts en marketing de contenu devraient écrire sur le marketing de contenu, et, eh bien, vous l'avez compris.

Le problème avec de nombreuses petites entreprises est qu'elles n'ont que quelques services de base, mais continuent de désigner des éléments comme «personnel» ou même d'utiliser des noms fictifs.

Cela ne fournit aucune identité à l'entreprise et n'aide pas l'entreprise à créer une forte clientèle et des visites répétées sur ce site Web.

La solution consiste à prendre l'une de ces personnalités de haut niveau au sein d'une PME – encore une fois, généralement un fondateur ou un PDG – et à en faire la voix du contenu sur ce site Web.

Plus le service ou le produit est spécialisé, plus il est optimal d'utiliser une voix singulière.

Pensez à une entreprise vendant des services d'investissement en actions – feriez-vous confiance à la voix du PDG ou à la voix d'un inconnu du personnel de marketing?

Cela dit, il est toujours judicieux d’écrire avec des pronoms à la première personne.

Soit «je» en tant que personnage faisant autorité, soit «nous» de la voix du personnage faisant autorité représentant l'entreprise.

Retour aux agences de marketing digital.

Encore une fois, il est sage de demander à des experts d’écrire sur leurs sujets spécialisés.

Mais impliquez également le PDG.

C'est là que l'écriture fantôme aide à faire progresser les ventes.

Mieux encore, si les PDG aiment écrire et faire le travail eux-mêmes (ou au moins fournir un aperçu à puce pour votre écrivain ou votre agence).

Une autre tendance que je vois est les approches de relations publiques plus traditionnelles telles que la sensibilisation des médias, en particulier pour les clients ayant une forte base locale (pensez aux restaurants, aux centres de service automobile, à la massothérapie, etc.).

Les publications d'actualités locales et traditionnelles en ligne ont beaucoup d'influence, et bon nombre des journalistes travaillant pour ces publications sont toujours à la recherche de perspectives commerciales locales.

Vous recherchez une plus grande couverture médiatique nationale?

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Liste de contrôle SEO 2021 pour la rédaction de contenu

Maintenant que j'ai couvert l'autorité de la marque, il est temps de passer à l'optimisation du contenu de votre site Web en suivant certaines tendances pour 2021.

Ce qui suit concerne à la fois le contenu de la page et du blog.

Tous les conseils découlent des tendances dont j'ai été témoin avec les clients et d'autres classements de sites Web au cours de l'année, et je m'attends à ce que cela reste en grande partie tout au long de 2021.

Pour garder les choses organisées, je conseille à mes rédacteurs de penser d'abord aux informations SERP, puis de suivre la page de haut en bas.

Commencez par la balise de titre et la méta-description, puis parcourez la page réelle comme vous le verriez à l'écran.

Voici la liste de contrôle pour optimiser chaque élément de contenu à mesure que nous nous dirigeons vers 2021.

1. Optimisation de la recherche de mots-clés

Tous les professionnels du référencement savent que la recherche de mots-clés est la toute première étape de la création d'un contenu optimisé.

SEJ propose des centaines d'articles sur la recherche de mots clés afin que je ne rentre pas dans les détails fou ici.

Mais malheureusement, de nombreuses PME refusent toujours d'effectuer tout type de recherche par mot-clé.

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C'est normal pour les nouveaux clients de mon agence qui n'ont jamais travaillé avec un pro du référencement auparavant.

Mais, malheureusement, je constate également un manque de recherche de mots clés pour les nouveaux clients qui ont déjà travaillé avec des professionnels du référencement.

Si vous négligez d'effectuer une recherche par mot-clé, vous ne réussirez pas à attirer l'attention dans les résultats de recherche.

Voici quelques réflexions sur les tendances de la recherche de mots clés à l'approche de 2021:

Ciblez 80% de mots clés persistants; 20% de mots clés tendance

Prenez le temps de vraiment comprendre les besoins en contenu permanent de votre marché et de votre public, et ciblez des mots clés persistants pour ce contenu.

L’objectif est d’apporter une valeur ajoutée à ce contenu et de résoudre les problèmes du lecteur pendant de nombreuses années.

Un exemple d'une agence de marketing numérique: conseils de rédaction de contenu, bases du référencement, etc.

Cela dit, vous devez également faire attention aux mots-clés tendance, tels que les derniers produits disponibles avec votre marketing.

Un exemple d'une agence de marketing digital: comment optimiser la recherche vocale, la recherche prédictive, etc.

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Et si vous suivez ces mots clés tendance et créez suffisamment tôt du contenu faisant autorité, certains peuvent se transformer en mots clés persistants et vous aurez une longueur d'avance sur la concurrence.

Créer une personnalité d'acheteur: cibler les mots clés et le contenu vers cette personne d'acheteur

Passez du temps à développer votre personnalité d'acheteur et créez un personnage fictif réel tel que la pro SEO Sarah.

  • Que cherchait Sara?
  • Quel mot clé l'attirerait vers votre contenu?
  • Avec quel type de CTA va s'engager Sara?
  • Et les images?

Ne devenez pas fou de volume

Lorsque vous créez un flux constant de contenu, généralement via un blog, ne soyez pas fou de cibler uniquement des mots clés à volume élevé.

En fonction du retour sur investissement d'un service ou d'un produit, je ciblerai des mots clés aussi bas que 10 à 20 visiteurs par mois.

J'avais un client qui vendait des services d'investissement annuels avec des garanties élevées d'une valeur d'environ 4 000 $ par an.

J'ai ciblé quelques termes d'environ 20 volumes de recherche et vendu huit de ces services annuels – 32 000 $ et tous ont démissionné l'année suivante.

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Pas mal pour une cible de mots clés à faible volume.

Surveiller étroitement les performances des mots clés

Nous suivons les mots-clés des clients via SEMrush, et si quelque chose ne fonctionne pas comme il se doit après environ six semaines, nous analysons le contenu et l'ensemble de notre positionnement de mots-clés cibles.

Parfois, un simple échange de mots dans une balise de titre facilite le classement.

D'autres fois, il s'agit d'une refonte complète du contenu lui-même.

C'est pourquoi il est si vital de suivre les progrès et de réorganiser continuellement les anciens contenus tout au long de l'année.

N'oubliez pas les mots clés associés

Lorsque j'effectue une recherche de mots clés et que j'ai un mot clé cible que j'utiliserai pour une page, je fournirai également une liste de mots clés associés lorsque j'arriverai au travail.

Les mots clés associés sont plus pertinents pour votre sujet, ce qui permet d'envoyer des signaux plus forts sur les intentions de la page pour les deux moteurs de recherche et lecteurs.

Tendances des balises de titre pour le référencement en 2021 "width =" 1920 "height =" 949 "tailles =" (max-width: 1920px) 100vw, 1920px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2020/11/2021-seo-checklist-content-writing-trends-sej-lieback-7-5fb2e66c8be8c.jpg 1920w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/11/ 2021-seo-checklist-content-writing-trends-sej-lieback-7-5fb2e66c8be8c-480x237.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/11/2021-seo-checklist -contenu-rédaction-tendances-sej-lieback-7-5fb2e66c8be8c-680x336.jpg 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/11/2021-seo-checklist-content-writing- tendances-sej-lieback-7-5fb2e66c8be8c-768x380.jpg 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/11/2021-seo-checklist-content-writing-trends-sej-lieback -7-5fb2e66c8be8c-1024x506.jpg 1024w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/11/2021-seo-checklist-content-writing-trends-sej-lieback-7-5fb2e66c8be8c- 16 00x791.jpg 1600w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/11/2021-seo-checklist-content-writing-trends-sej-lieback-7-5fb2e66c8be8c. jpgQuelle balise de titre ci-dessus attire votre attention?

2. Optimisation des balises de titre

David Ogilvy, le regretté britannique connu comme le «père de la publicité» et fondateur d'Ogilvy & Mather, a déclaré:

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«En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte. Lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé quatre-vingts cents de votre dollar. "

Bien qu'Ogilvy fût un annonceur traditionnel, ses conseils sont vrais pour le marketing en ligne du 21e siècle.

Les balises de titre restent l'un des signaux les plus forts pour les moteurs de recherche pour expliquer de quoi parle cette page.

Lors de l'écriture de balises de titre, elles doivent non seulement impliquer les humains mais également satisfaire le référencement.

C'est pourquoi le mot-clé cible doit être inclus dans le titre.

La meilleure pratique consiste à le placer le plus près possible du début du titre, et j'ai personnellement assisté à un changement de classement basé sur l'échange de mots dans les titres, ce que j'ai expliqué ci-dessus.

Les autres éléments à cocher concernant la création de balises de titre sont:

Soyez bref

La pratique standard pour les professionnels du référencement est de créer des balises de titre entre 50 et 60 caractères, car Google tronque généralement tout après 60.

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Mais après un an d'expérimentation avec différentes longueurs, j'essaie de les écrire plus courtes – comme 40 à 50 caractères.

Cela nécessite une énergie supplémentaire de la part des rédacteurs, mais l'effort en vaut la peine.

Parfois, lors de la création d'une stratégie de contenu pour les clients et mon flux de travail, je passe plus de temps à créer une liste de sujets optimisés qu'à écrire un seul article de 1500 mots.

Numéros de fonction

Des statistiques récentes indiquent que les titres comportant des chiffres (nombre exact de points tels que 47 conseils pour la rédaction de contenu) obtiennent 36% de clics en plus.

Sans aucun doute, utilisez des nombres lorsque c'est possible.

Utilisation de crochets ou de parenthèses

Les mêmes statistiques indiquent que l'utilisation de parenthèses dans les titres augmente les taux de clics de 38%!

3. Optimisation de la méta-description

Voici les conseils pour optimiser les méta descriptions en 2021:

Gardez-les plus courts que les 150-160 recommandés

Cela est particulièrement vrai pour les mobiles.

Nous avons commencé à expérimenter avec des métas autour de 120-130 et avons observé une augmentation des taux de clics parmi divers clients.

Pensez aux publicités gratuites

Considérez-les comme un moyen gratuit de faire de la publicité et comme un soutien principal de votre balise de titre.

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Une bonne formule est l'énoncé de lutte / solution qui incite un chercheur à cliquer.

Incluez également un appel à l'action avec quelques «mots qui se vendent» (pour en savoir plus, lisez les mots qui se vendent de Richard Bayan).

Utilisez toujours vos mots-clés cibles dans les méta-descriptions

Bien que Google affirme que les méta descriptions n'ont pas de valeur de classement directe, elles ont certainement une valeur de classement indirecte.

Si les mots-clés cibles sont recherchés, ils deviendront en gras dans les méta-descriptions, offrant ainsi une pertinence par rapport à l'intention du chercheur.

Cela influence un clic, affectant indirectement la valeur du classement.

De plus, bien que Google n'utilise vos propres méta-descriptions que dans environ 3o% du temps et les remplisse généralement automatiquement, il est toujours recommandé de fournir des méta-descriptions uniques pour chaque page du site Web.

Je soutiens même des pages telles que la politique de confidentialité ou les pages de contact, qui sont généralement laissées à auto-peupler.

4. Optimisation des balises d'en-tête

Les balises d'en-tête sont simplement des sous-sujets qui divisent le texte et fournissent une structure.

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Celles-ci sont particulièrement efficaces dans les articles listicle où chaque numéro / section est le sujet général de la section suivante.

La plupart des gens numérisent lors de la lecture (lien vers l'étude), et ces balises d'en-tête sont la première chose que les gens lisent généralement.

Tout le monde veut savoir ce qu'il y a pour eux, et cela rend cela très simple.

Ils sont également essentiels au classement des extraits en vedette.

Google prend généralement des balises d'en-tête et les utilise comme des puces pour un extrait de code.

La requête «optimisation des balises d'en-tête» en fournit l'exemple parfait:

Optimisation de la balise d'en-tête 2021 "width =" 1200 "height =" 1080 "tailles =" (max-width: 1200px) 100vw, 1200px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2020/11/2021-liste de contrôle-référencement-rédaction-de-contenu-tendances-sej-lieback-6-5fb2e58969e10.jpg 1200w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/11/2021-seo -checklist-content-writing-trends-sej-lieback-6-5fb2e58969e10-480x432.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/11/2021-seo-checklist-content- rédaction-tendances-sej-lieback-6-5fb2e58969e10-680x612.jpg 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/11/2021-seo-checklist-content-writing-trends-sej -lieback-6-5fb2e58969e10-768x691.jpg 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/11/2021-seo-checklist-content-writing-trends-sej-lieback-6- 5fb2e58969e10-1024x922.jpg 1024w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/11/2021-seo-checklist-content-writing-trends-sej-lieback-6- 5fb2e5896 9e10.jpg

Pour les optimiser en 2021:

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Utiliser la cible et les mots clés associés

Utilisez toujours votre mot-clé principal dans au moins une balise d'en-tête et des mots-clés associés de grande valeur dans d'autres.

Ne pas ajouter de mots clés

Au lieu de cela, insérez des mots-clés naturellement.

Cela devrait être facile si vous décrivez votre contenu et avez l'intention de fournir au lecteur les informations les plus précieuses sur le sujet.

Gardez-les courts

Je dis le plus court possible – six mots ou moins.

N'oubliez pas que votre public n'est pas stupide.

Cette section concerne une liste de contrôle pour l'optimisation des éléments de contenu.

Je n'ai pas besoin d'écrire "Optimiser les balises d'en-tête en 2021 en fonction des tendances actuelles".

Au lieu de cela, «l'optimisation des balises d'en-tête» suffit.

5. Liens internes / Optimisation d'image

Les liens internes dans le texte lui-même sont essentiels pour un référencement efficace.

Ils envoient des signaux forts aux moteurs de recherche sur la pertinence d'une autre page de votre site Web et sur la valeur que vous accordez à cette page.

Ne devenez pas fou avec les liens internes

Au lieu de cela, utilisez-les là où un lecteur valoriserait naturellement le contenu ajouté pour en savoir plus.

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Utilisez un texte d'ancrage fort

Le but ici est d'utiliser un texte d'ancrage qui inclut le mot-clé cible de la page à laquelle le lien est lié.

Cette pratique consiste à envoyer les signaux les plus forts possibles aux moteurs de recherche et aux utilisateurs sur ce que vous pensez être des informations précieuses qui prennent en charge le contenu de la page actuelle.

En ce qui concerne les images, n'oubliez pas que les moteurs de recherche ne peuvent pas lire une image (photo, PDF, etc.), c'est pourquoi nous utilisons un texte «alternatif».

Voici quelques conseils rapides pour 2021:

Chaque image doit avoir un titre et un texte alternatif uniques comprenant un mot-clé cible

Ce dernier est crucial car, selon Google, les gens recherchent plus d'un milliard d'images par jour.

Et si ces images contiennent du texte alternatif associé à la requête de recherche d'images, vous découvrirez rapidement d'autres flux de trafic.

Et pour les titres, rien n'est pire pour les moteurs de recherche que «Shutterstock – 2828923990213409858329».

Mon agence place des titres uniques sur tous – même s'ils sont identiques, nous les notons simplement par -1, -2, -3, etc.

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Utilisez des légendes partout où cela est possible

J'ai découvert que le simple fait d'ajouter des légendes aux images dans une publication de motos augmentait le temps passé sur la page de plus de 20%.

Expliquez autant que possible et évitez les mots clés.

Voici un endroit idéal pour utiliser des mots clés associés, mais uniquement ceux liés à l'image.

Assurez-vous d'utiliser l'italique pour différencier le texte du corps du contenu.

Certains systèmes de gestion de contenu ne font pas un bon travail à cet égard, donc de simples italiques fonctionneront.

6. Corps de l'optimisation du contenu

Voici quelques points rapides pour optimiser le corps réel du contenu sur n'importe quelle page ou blog:

Premièrement, pensez à l’espace «psychologique»

Cela signifie ne pas écrire de longues phrases de type Faulkner ou créer de longs paragraphes.

Court et saccadé pour la victoire, étant donné que les gens analysent le contenu et ignorent tout ce qui semble difficile à lire.

C'est particulièrement vrai sur mobile!

Oubliez la densité de mot-clé d'un mot-clé cible

Bien que de nombreux outils existent encore à cet effet, oubliez la densité des mots clés.

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Utilisez votre mot-clé cible et votre liste de mots clés naturellement dans tout le contenu.

Pour 90% de mon travail de blog / page client, je commence par la liste des mots clés cibles et associés.

Je les regarde avant d'écrire, et elles apparaissent généralement automatiquement tout au long de mon écriture.

Je vérifie toujours la liste pendant la phase d'édition et j'en insuffle naturellement autant que possible dans tout le texte.

Parfois, certains mots clés associés n'ont pas de sens, je ne les utilise donc pas.

Réflexions sur la longueur

En ce qui concerne la longueur, j'expérimente depuis plus d'un an à ce sujet et j'obtiens des signaux mitigés de Google.

Mais une chose est sûre: plus longtemps est mieux dans la plupart des situations.

Pour la catégorie principale et les pages produits, je cible un minimum de 500 mots.

En ce qui concerne les blogs, le minimum est passé à 1 200.

Cependant, beaucoup atterrissent autour de 1500 mots, et pour des sujets plus intenses (tels que des articles pour des publications comme Search Engine Journal), mon minimum est de 2000 mots (bien qu'ils finissent généralement beaucoup plus longtemps).

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Deux points sombres

Voici une liste de contrôle rapide de deux éléments essentiels qui devraient être inclus dans chaque corps de contenu de votre site Web en 2021 – des pages de services / produits aux blogs en passant par les pages à propos.

  • Points de balle.
  • Gras / Italique.

Chaque élément envoie des signaux forts aux moteurs de recherche, expliquant que les lecteurs et donc les moteurs de recherche doivent y prêter attention car ces éléments sont vitaux pour le message du contenu.

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Réflexions finales

À l'approche de 2021, les petites entreprises doivent repenser leurs habitudes de rédaction de contenu sur leurs sites Web d'entreprise.

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Le processus doit mettre autant l'accent sur le référencement que sur l'autorité de la marque.

Le moyen le plus rapide d'atteindre le premier est des études en cours sur le référencement et l'expérimentation sur différentes techniques de création de contenu (test A / B des titres, ajout de mots clés associés, test de méta-descriptions, etc.).

En ce qui concerne l'autorité de la marque, essayez de créer tout le contenu à partir d'une seule voix faisant autorité dans l'entreprise.

La meilleure situation?

Demandez au PDG ou au fondateur d'être la voix derrière chaque élément de contenu du site Web de l'entreprise – page d'accueil, pages de service, pages de produits, blogs ou autre.

Ils doivent également représenter les efforts de marketing de contenu de l'entreprise sur tous les autres canaux, des médias sociaux à la publication d'invités tiers.

Sinon, l'autre meilleur choix est le «nous» collectif.

Encore une fois, "nous" n'aurons pas autant de pouvoir qu'un PDG ou un fondateur avec une histoire à raconter et l'expertise pour raconter cette histoire avec autorité en utilisant "je".

Essayez quelques-unes de ces techniques tout au long de 2021.

Et si vous avez quelque chose à ajouter, veuillez m'envoyer un message via ma page d'auteur.

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Je collecte toujours des données pour de futures histoires ici sur Search Engine Journal.

Plus de ressources:


Crédits d'image

Images en vedette et dans l'article: Unsplash
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, novembre 2020

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