Que sont les réponses rapides de Google?

Les réponses rapides de Google sont des réponses d'extraits de texte très visibles et des liens placés en haut des SERPs de Google et ont été observés pour fournir un énorme augmentation du trafic organique. Réponses rapides apparaissent jusqu'à 40% du temps pour certains types de requêtes.

En septembre 2014, Google a introduit une nouvelle méthode de présentation du contenu correspondant aux requêtes "comment faire…" ou "qu'est-ce que c'est…", dans laquelle la zone de réponse de Google prend le contenu de pages Web spécifiques et le présente dans le champ "Réponses rapides" juste au-dessus du premier résultat organique dans SERP et juste en dessous des listes payées.

En plus du contenu, Google Answers fournit également un lien vers la page avec ce contenu. Dans sa réintroduction en 2018 des extraits en vedette, parmi lesquels il comprend des extraits de réponses rapides, Google les a définis comme un outil pour "aider les gens à découvrir plus facilement ce qu'ils recherchent, à la fois à partir de la description et lorsqu'ils cliquent sur le lien pour lire la page. lui-même. " Lorsque les utilisateurs cliquent sur un extrait de code tel qu'une réponse rapide, Google amène l'utilisateur directement au texte de la réponse sur la page.

Dans certains cas, la zone de réponse ajoute également une image ou plusieurs images de la page.

Trouvez votre classement pour les extraits en vedette

Exemple de résultat de recherche de réponse rapide - Brightedge

Apparaître dans Google Quick Answers

Les pages que Google trouve et sélectionne pour les réponses rapides sur notre site sont des pages de haute autorité avec un contenu de qualité, bien structuré, adapté au thème et optimisé pour une expérience utilisateur exceptionnelle et répondant à des questions spécifiques correspondant étroitement à la requête de la boîte de réponse de Google. Vous trouverez ci-dessous un exemple de page présentée dans Google Answers.

Cette page a été créée pour répondre aux questions spécifiques que les utilisateurs peuvent se poser sur une fonctionnalité particulière et propose une variété de contenu de qualité correspondant au thème de la requête. La page a été optimisée pour une expérience utilisateur exceptionnelle: un guide pratique bien structuré (marqué en rouge), un didacticiel vidéo, une explication détaillée de la fonctionnalité et de ses applications, des liens vers des fonctionnalités associées, des fichiers PDF et d'autres ressources comme l'aide et le soutien.

optimisation des réponses rapides de Google - Brightedge

Du point de vue du référencement technique, nous devons nous assurer que la page fait partie de la structure d'un site, est référencée à partir d'autres pages avec des liens pertinents au thème et est incluse dans les plans de site XML pour une meilleure exploration (utilisez le plan de site XML HrefLang si les pages sont présentes dans plusieurs geos).

infographie de réponses rapides google - Brightedge

À quelle hauteur la page doit-elle être classée pour figurer dans les réponses rapides?

Habituellement, une page classée en première position dans les résultats organiques serait également présentée dans les réponses rapides. Cependant, nous observons également des cas où nos pages sont dans la zone Google Answers, même lorsque ces pages ne sont pas des pages de premier rang dans Google et se classent aux positions deux à quatre.

Dans de tels cas, nos pages sont préférées pour la liste des réponses rapides lorsqu'elles sont en concurrence avec des pages d'autorité qui n'ont pas de contenu pertinent pour le thème et ne sont pas bien structurées. Google a récemment noté qu'il prévoyait de changer le fonctionnement des extraits de code tels que Quick Answers en introduisant plusieurs extraits de code sur un seul SERP. Cela pourrait potentiellement changer la stratégie, car certains SERP à réponse rapide peuvent désormais avoir plusieurs emplacements dans lesquels apparaître, au lieu d'un seul.

comment obtenir la boîte de réponses rapides google - Brightedge

Ciblage géographique Google Answers

Google Answers fait son chemin vers Geos. Jusqu'à présent, nous avons constaté une augmentation des cases de réponse dans les pays où l'anglais est la langue principale, par exemple le Canada, le Royaume-Uni, l'Inde et l'Australie.

Il est intéressant de noter que lorsque les pages sont bien positionnées pour le ciblage géographique (avec mise en œuvre de sitemaps HrefLang et localisation pour l'anglais local), Quick Answers propose du contenu et des URL locales dans les SERP géographiques correspondants.

comment optimiser les réponses rapides de google - Brightedge

Mesurer l'impact de Google Answer Box dans BrightEdge

Lorsque les réponses rapides ont été introduites et que nous avons commencé à voir nos pages y apparaître. Nous avons mesuré l'impact en termes de trafic et de CTR des SERP à l'aide d'Adobe Web Analytics et de Google Webmaster Tools, et, sans surprise, nous avons constaté une forte augmentation pour Google Answer box. Nous devions ajouter une méthode de suivi plus formelle et plus simple qui nous permettrait de comprendre combien de nos mots clés dans le thème "Comment faire" sont classés dans Google Answers.

La plate-forme BrightEdge nous permet maintenant de faire exactement cela pour marquer une boîte de réponse Google ou deux. Le rapport de classement des réponses rapides fait désormais partie du rapport sur les mots clés, dans lequel nous pouvons mesurer le classement global d'un groupe de mots clés particulier. Le même rapport fournit également des détails pour chaque mot-clé du groupe.

Données de réponse rapide Google de BrightEdge

  1. Sélectionnez un sujet intéressant pour vos utilisateurs. Vous pouvez utiliser Data Cube et Instant pour trouver des mots-clés avec des volumes de recherche élevés sur lesquels votre public souhaite en savoir plus.
  2. Créez un contenu de qualité en rapport avec le sujet. Si votre contenu ne répond pas à la question recherchée par l'utilisateur, vous risquez de manquer la zone de réponse.
  3. Structurez la page avec l'expérience utilisateur à l'esprit. Si votre page n'est pas facilement accessible ou ne se charge pas rapidement, les utilisateurs quitteront votre page et continueront. Ceci indique à Google que votre page n'est pas une page de qualité.
  4. Mettez en œuvre les meilleures pratiques de référencement pour obtenir un meilleur classement pour la boîte de réponses Google.
  5. Fournissez des informations utiles qui peuvent inclure des vidéos, des PDF, des détails et des liens vers d'autres sujets pertinents. Ne laissez pas vos visiteurs accrochés à une seule page. Offrez d'autres informations tout au long de votre page pour les inciter à rester sur votre site.
  6. Ajoutez une liste de procédures, une liste numérotée ou des puces. Si votre public cherche comment accomplir une tâche, assurez-vous de lui rendre la réponse facile à comprendre avec une courte liste d'étapes à suivre. Un exemple est la liste que vous lisez ici, en ce moment!
  7. Mesurez l'impact. Suivez votre classement de page avec le rapport de page.

Pour plus d'informations, téléchargez le livre blanc gratuit BrightEdge sur les réponses rapides.

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