Métriques de marketing de contenu pour les entreprises B2B: de ToFu à BoFu

Résumé de 30 secondes: Votre marketing de contenu peut sembler être une réussite, jusqu'à ce que votre PDG vous demande: «Est-ce que tous ces efforts et ces dépenses portent vraiment leurs fruits?» Vous faites un excellent travail si vous faites partie des 39% des spécialistes du marketing qui réussissent à suivre le retour sur investissement […]

Comment gagner chez B2B Influence avec la magie de la co-création de contenu

Aujourd'hui, nous vivons à une époque de surcharge d'informations où la vitesse de découverte du contenu et la variété des options de consommation multimédia sur les appareils connectés présentent de nouveaux défis pour les marques B2B et les acheteurs. La réponse naturelle pour les acheteurs est de filtrer leurs choix et de se concentrer sur […]

Votre guide pour une narration efficace dans le marketing de contenu B2B

Joseph Gordon-Levitt est un gars qui comprend le contenu. Il a été le conférencier principal à Content Marketing World il y a trois ans, et sa société HitRecord permet aux créateurs de collaborer et de produire ensemble des choses géniales. Joseph Gordon-Levitt comprend également la narration. Il est un acteur, réalisateur, producteur et écrivain qui […]

5 étapes pour une stratégie de marketing de contenu B2B plus puissante

Le marketing de contenu continue d'être une force motrice d'un marketing B2B significatif qui alimente le marketing et la croissance de l'entreprise. Selon une étude de HubSpot, 70% des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu et il n'y a aucun signe de ralentissement, d'autant plus que la recherche SEMrush l'a constaté, […]

7 tactiques de marketing de contenu B2B pour un succès à long terme

J'ai une question importante pour vous: L'athlète A court un marathon en moins de 3 heures. L'athlète B exécute un tableau de bord de 40 verges en moins de 5 secondes. Quel athlète est le plus impressionnant pour vous? L'athlète A peut courir la distance, mais l'athlète B est explosif. ? via GIPHY Si vous […]

Comment optimiser le contenu de recherche B2B original pour la crédibilité et l'impact

Pour de nombreux acteurs du monde du marketing B2B, des recherches originales constituent un moyen efficace de développer un leadership éclairé et de générer du contenu pour les médias détenus et acquis. Malheureusement, de nombreux rapports de recherche d'entreprises B2B sont sèches, sans inspiration et se concentrent uniquement sur les pontifications du point de vue […]

3 erreurs de contenu courantes que les entreprises technologiques B2B peuvent facilement éviter

Les centres de données ne sont pas sexy. Il en va de même pour le cloud computing, le DevOps et la virtualisation. Mais ces sujets font partie des éléments essentiels de la technologie d'entreprise qui sous-tendent toutes les organisations du monde entier. Il y a une raison pour laquelle l’industrie informatique vaut plus de 5 […]

Les bases du référencement B2B d'un gourou du marketing en ligne

Aperçu de l'épisode: Bien que Google domine la plupart du secteur de la recherche dans le monde, de nombreuses autres plates-formes de recherche populaires existent avec leurs propres écosystèmes de recherche uniques. Pour les spécialistes du référencement, il est important d'obtenir des informations auprès des cohortes de référencement du monde entier pour comprendre comment la […]

6 nouvelles règles pour le marketing B2B à l'ère du COVID-19

J'étais censé aller à un concert d'Alanis Morissette en juillet. Lorsque la pandémie a frappé durement en mars, je n’étais pas encore prêt à annuler mon billet. Sûrement, sûrement nous l'aurions triée à temps pour un concert en plein air dans quatre mois. J'ai gardé espoir. Puis, en juin, elle a reporté sa programmation en […]

Comment utiliser le contenu comme outil de génération de leads B2B

Aperçu de l'épisode: Le contenu est essentiel pour générer des leads pour chaque entreprise, y compris les entreprises B2B. Le défi de la génération de leads réside dans la manière d'obtenir des informations sur les utilisateurs de manière éthique et de fournir le type de contenu qu'ils recherchent au bon moment. Rejoignez l'hôte Ben alors […]

Optimiser et mettre à jour votre contenu pour réussir B2B

Aperçu de l'épisode: La plupart des contenus nécessitent quelques ajustements ou modifications techniques après la publication pour maximiser véritablement la portée de n'importe quel élément de contenu. Les stratégies de référencement et l'acquisition de données font partie intégrante de ces processus. Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il poursuit sa semaine de référencement B2B avec Lillian Haase, […]

Comment évaluer vos efforts de référencement B2B

Aperçu de l'épisode: Chaque stratégie de marketing de contenu B2B réussie se termine par un processus essentiel: l'évaluation. Rejoignez l'hôte Ben à la fin de la semaine du référencement B2B avec Lillian Haase, directrice du marketing européen de Searchmetrics pour expliquer comment vous pouvez et devez évaluer vos efforts de référencement pour maximiser votre impact […]

Construire une stratégie de contenu B2B

Aperçu de l'épisode: Un excellent contenu est le fondement d'une stratégie marketing B2B réussie. La difficulté d'une stratégie marketing B2B basée sur le contenu réside dans l'identification des types de contenu les plus performants pour les publics B2B. Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il poursuit la semaine du référencement B2B avec la directrice du marketing européen […]

Pourquoi le marketing de contenu est plus important que jamais pour les marques B2B

Dans son livre électronique récemment publié, Corona Marketing, Joe Pulizzi raconte comment lui et sa femme ont lancé le site Web Content Marketing Institute en 2007 au moment précis où une crise financière dévastatrice commençait à se dérouler aux États-Unis. "À l'époque, nous pensions que les choses n'auraient pas pu être plus sombres", écrit Pulizzi. […]

B2B Tech voit un léger déclin de son intérêt depuis COVID-19

Alors que les États déployaient des ordres de distanciation sociale, BrightEdge a commencé une plongée profonde dans le monde numérique et le changement dans les comportements de recherche. Nous avons découvert que le référencement est plus important maintenant qu'il ne l'a jamais été auparavant. Nous avons également découvert où les tendances de recherche se dirigent […]

Nos principales tendances et prévisions de marketing de contenu B2B pour 2020

Eh bien, les spécialistes du marketing B2B, c'est encore cette période de l'année. La saison des vacances est en plein essor. Le compte à rebours pour une nouvelle année et une nouvelle décennie a commencé. Et bien sûr, nous canalisons tous nos pouvoirs psychiques, dans l'espoir de découvrir ce que 2020 nous réserve pour que […]

John Joyce éduque sur le contenu B2B

L'un des principes centraux de contenu de la meilleure réponse est l'exhaustivité. Votre contenu doit répondre de manière complète et astucieuse aux questions les plus brûlantes de vos acheteurs. Et comme John Joyce et son équipe de Brennan Industries nous le rappellent, parfois cela nécessite de revenir à l'essentiel. Il peut être trop facile pour […]

Comment construire une stratégie de marketing de contenu B2B digne de confiance

En tant que spécialistes du marketing, nous sommes habitués à apprécier les récompenses pour un travail bien fait. Créez un contenu génial qui résonne et vous serez probablement accueilli avec ces indicateurs d'impact renforçants: clics, vues, temps d'arrêt, croissance du pipeline, peut-être même la reconnaissance par des tiers. Mais qu'y a-t-il pour la personne qui […]

Leçons de marketing de contenu B2B des finales de la franchise Nerdy Film & TV 2019

On se souviendra de 2019 comme de l'année où nous avons atteint le pic du nerd. Quand je grandissais dans les années 80 et 90, la culture nerd était encore souterraine, quelque chose pour les enfants étranges et les adultes plus étranges. Maintenant, nos plus grandes franchises de divertissement sont ce qui était autrefois un […]

5 Old Habits Marketers B2B devraient laisser derrière eux dans les années 2010

Nouvelle décennie, qui dis? Nous avons officiellement tourné le calendrier à 201… Euh, 2020! Pour la première fois en 10 ans, nous allons tous écrire un chiffre différent comme troisième chiffre. C’est une nouvelle habitude à laquelle il faudra s’habituer. En tant que spécialistes du marketing B2B, nous pouvons peut-être profiter de cette occasion pour […]

Adi Bachar-Reske prend la tête de l'évolution du marketing de contenu B2B

Les leaders du marketing sont à l'avant-garde d'une transformation sismique qui continue de se produire à l'aube d'une nouvelle décennie. Les dynamiques organisationnelles se réalignent. Les équilibres de puissance changent. La confiance – à la fois interne et externe – est en train de devenir le nœud essentiel de la réussite commerciale. Pour les gens […]

Comment créer une bibliothèque de contenu B2B: Guide du débutant

Les entreprises B2B s'appuient de plus en plus sur le marketing de contenu pour promouvoir et vendre des produits. Avec le temps, les marques espèrent créer une bibliothèque de contenu pleine d'actifs qu'ils pourront utiliser pour informer, éduquer et persuader les gens d'agir. Les actifs numériques de votre bibliothèque de contenu, notamment les livres électroniques, […]

La science et l'art du meilleur contenu marketing B2B

En tant que spécialiste du marketing, j'aime découvrir la dynamique interne de notre profession de l'autre côté. Notre agence parle tellement de la valeur de fournir le meilleur contenu de réponse et satisfaire pleinement les curiosités du chercheur; récemment, j'ai fait l'expérience de cette valeur de première main. Préparons le terrain. Il y a quelques […]

6 pièges de stratégie de contenu B2B à éviter

Dans le monde du marketing, le marketing de contenu est crucial pour les entreprises à l'échelle, voire à se faire découvrir. Nous savons tous que; donc, ce que nous n'allons PAS discuter dans cet article, c'est l'importance du marketing de contenu. Au lieu de cela, nous parlerons de la façon d'éviter six pièges dans votre […]

5 façons d'humaniser le marketing de contenu B2B

"Vous devez vraiment vous mettre là-bas. Ne sois pas trop raide. " "Soyez honnête et sincère!" "Soyez vulnérable et compréhensible … et cela ne fait pas de mal si vous pouvez les faire rire." Est-ce un conseil pour un homme d'âge moyen qui essaie pour la première fois de sortir en ligne? Ou est-ce un […]