Comment gagner chez B2B Influence avec la magie de la co-création de contenu

Aujourd'hui, nous vivons à une époque de surcharge d'informations où la vitesse de découverte du contenu et la variété des options de consommation multimédia sur les appareils connectés présentent de nouveaux défis pour les marques B2B et les acheteurs. La réponse naturelle pour les acheteurs est de filtrer leurs choix et de se concentrer sur […]

Comment configurer des annonces sur Google Maps?

03 sept. 2020 | 13 min de lecture Chacun d’entre nous a probablement recherché au moins une fois l’adresse d’un lieu sur Google pour vérifier son emplacement sur la carte et savoir comment s'y rendre ou faire une visite virtuelle de la région. Outre les noms de rue, Google Maps affiche également des informations sur […]

Comment passer de fan à fanatique à créateur de contenu fantastique

Construire un public implique beaucoup d'essais et d'erreurs. Mais ceux qui souhaitent avoir leur propre public font l'effort, car avoir un groupe d'individus qui ont hâte de recevoir votre contenu est un atout extrêmement précieux. Les membres de votre public sont les plus susceptibles de devenir des clients ou des clients parce qu'ils ont appris […]

Comment la syndication de contenu affecte les performances de votre contenu original

Cette semaine Poser une question SEO vient de Marcus dans l'East Yorkshire. Il demande: Si j'écris un contenu unique et le publie sur le site Web de mon entreprise, je donne également le même contenu à un site Web tiers qui renvoie vers moi via un lien hypertexte de suivi, cela dévalorise-t-il les performances potentielles […]

Comment protéger votre contenu contre la copie: méthodes éprouvées

12 août 2020 | 10 min de lecture Les images, textes et vidéos ont toujours été et seront copiés. Aucun propriétaire de site Web ne peut empêcher le vol de contenu. Bien sûr, vous pouvez essayer de vaincre les voleurs en protégeant votre contenu ou en comptant sur la chance et en affrontant les plagiaires […]

Comment organiser du contenu pour le micro-apprentissage

La création de cours en ligne n'a pas besoin d'être un processus stressant et chronophage. Deux concepts qui ont un retour important pour un petit investissement sont micro-apprentissage (l'art de créer de petits cours «bouchées») et la curation de contenu (la pratique de tirer parti du contenu préexistant qui a été créé par vous ou […]

Comment analyser et améliorer

Résumé de 30 secondes: Les problèmes de flux de travail peuvent entraîner de nombreux retards dans le marketing de contenu, utilisez la gestion de la chaîne de valeur pour en déterminer la cause. Le prochain problème commun est la qualité du contenu. Utilisez une gamme de métriques comme le temps moyen passé sur la page […]

Comment accrocher votre prospect idéal avec un contenu qui se connecte

En fin de compte, le «contenu» est simplement une information. Et à l'ère de la surcharge d'informations (et d'opinions), votre contenu peut contenir des informations incroyablement précieuses et être facilement ignorées. C'est l'opposé du problème du «clickbait». Dans ce cas, vous avez un titre convaincant qui mène à des informations sans valeur. Le scénario idéal […]

Comment les rédacteurs de contenu obtiennent des clients formidables

Une fois, j'ai enregistré un épisode de podcast avec Seth Godin où nous avons parlé de la narration – et il a fait valoir un point que je trouvais fascinant. La version de la narration de Seth ne consiste pas seulement à créer une intrigue au sens traditionnel du terme – le classique «La reine […]

Comment l'histoire de votre marque peut vous différencier

Ce sont des moments bizarres pour le marketing. C'est comme d'habitude à exactement zéro entreprises. Cela est vrai peu importe ce que vous faites ou ce que vous vendez – B2B, B2C, PME. Tout est soudainement différent. Alors, quelle est la voie à suivre? Que signifient les temps actuels pour vous, votre entreprise et vos […]

Comment aimer le rejet (non, vraiment)

Aucune inscription. Une joint-venture dissoute. Aucune réponse d'un article de blog invité. Lorsque vous êtes hyper-créatif, beaucoup de vos idées seront rejetées. Par les lecteurs. Par les auditeurs. Par les téléspectateurs. Par les clients. Par les clients. Par les superviseurs. Par des partenaires commerciaux. Et vous n’obtenez pas toujours ce que vous voulez quand vous […]

Le nouveau parcours client: comment la vidéo en direct transforme l'industrie du voyage

Stephen Oddo a lancé la société de voyage Walks en 2010. Dans le cadre d'un test de pré-lancement, Oddo et son co-fondateur se sont inscrits à Second Life, un monde virtuel en ligne, et ont voyagé numériquement vers des sites et monuments célèbres en Italie. Ils se sont tenus devant des destinations touristiques et ont […]

Comment optimiser le contenu de recherche B2B original pour la crédibilité et l'impact

Pour de nombreux acteurs du monde du marketing B2B, des recherches originales constituent un moyen efficace de développer un leadership éclairé et de générer du contenu pour les médias détenus et acquis. Malheureusement, de nombreux rapports de recherche d'entreprises B2B sont sèches, sans inspiration et se concentrent uniquement sur les pontifications du point de vue […]

Comment créer un calendrier éditorial pour le marketing de contenu en 5 étapes faciles

Pour de nombreuses équipes de contenu, la construction d'un calendrier éditorial ne ressemble à rien de plus qu'un rêve idéaliste. Tu sais que tu devrait faites-le – mais ce qui finit généralement par se produire est un processus de planification de contenu qui est au mieux aléatoire. Le plus gros obstacle à l’utilisation d’un calendrier […]

Comment intégrer le marketing de contenu et le référencement

Lorsque nous consacrons tout notre temps et nos efforts à créer un contenu fantastique en profondeur, visuellement attrayant et apprécié de nos clients, prospects et clients, pourquoi ne pas recevoir également un peu de l'amour de Google et augmenter votre trafic organique qualifié? À bien des égards, les choses que l'algorithme de Google favorise sont […]

Comment COVID a affecté le comportement des consommateurs

Aperçu de l'épisode: La pandémie COVID-19 a perturbé l'économie mondiale, ne laissant aucune entreprise épargnée par ses effets néfastes. Les consommateurs ont changé leurs habitudes d’achat au fur et à mesure que les commandes d’abris sur place étaient émises, ce qui a eu un impact sur la façon dont les entreprises menaient leurs activités et […]

Comment un contenu authentique stimule l'expérience client

L'expérience des clients grâce au contenu marketing peut être l'un des facteurs de différenciation les plus importants pour les marques aujourd'hui. Et pourtant, 58% des acheteurs B2B ne croient pas aux affirmations des fournisseurs auprès desquels ils ont acheté le plus récemment (TrustRadius). Il est difficile de créer une expérience formidable si les clients ne […]

Comment le marketing de contenu profite aux entreprises

Être un excellent spécialiste du marketing de contenu consiste à garder un œil sur ce que font les autres spécialistes du marketing de contenu – pour prédire l'avenir, on commence par ce qui s'est passé avant. Je suis une personne vraiment curieuse et heureusement, une grande partie de ce que je fais consiste à rechercher […]

Comment définir des objectifs pour chaque élément de contenu que vous créez

Êtes-vous coupable de produire et de publier du contenu simplement pour le faire? Peut-être vous a-t-on dit un jour qu'un moyen infaillible d'augmenter votre présence sur les SERP était de publier régulièrement des articles de blog de 500 mots au motif que «Google aime le nouveau contenu». D'un autre côté, peut-être avez-vous toujours été dans […]

Comment gagner dans la recherche même si votre site Web ne l'est pas

Aperçu de l'épisode: Un classement plus élevé dans la recherche est un excellent indicateur de succès, mais le succès est théorique lorsque les chiffres de trafic et de visibilité ne correspondent pas à l'augmentation du classement. Gagner dans la recherche nécessite une approche multidimensionnelle afin de réussir réellement dans le référencement. Rejoignez l'hôte Ben alors […]

Comment développer et engager une communauté sur les médias sociaux avec du contenu

Voyez-vous les résultats de vos activités sur les réseaux sociaux? Ou est-ce juste une autre chose à craindre dans votre assiette déjà pleine en tant que spécialiste du marketing? Si votre réponse est plus proche de la deuxième option, vous passez à côté des avantages d'une communauté engagée sur les réseaux sociaux. Contrairement à certaines […]

Comment trouver des milliers d'écrivains et n'embaucher que les 1% des meilleurs

Aperçu de l'épisode: Posséder et définir les processus pour mettre à l'échelle le contenu dans son ensemble ne représente que la moitié de la bataille. Trouver les bons rédacteurs et rédacteurs pour créer rapidement du contenu à l'échelle en fonction de vos processus est essentiel pour le processus de mise à l'échelle du contenu. Rejoignez […]

Comment le marketing de contenu a évolué

Le plus récent est meilleur. Droite? Il suffit d'un coup d'œil à la gamme de produits Apple pour confirmer que les entreprises essaient constamment de se sur-innover. Ce n’est qu’une question de temps avant d’utiliser l’iPhone 32 pour la téléportation. Mais il y a quelque chose à dire pour ce qui a fait ses preuves. […]

Comment créer du contenu pour satisfaire l'intention de l'utilisateur et les facteurs de classement Google

Aperçu de l'épisode: Répondre aux requêtes des utilisateurs tout en satisfaisant aux différents critères de classement de Google pour créer un contenu optimisé pour le référencement nécessite un équilibre délicat. Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il parle avec le propriétaire de WordAgents, Vincent D'Eletto, de la meilleure façon de créer un contenu qui satisfait facilement l'intention […]

Comment utiliser des métaphores pour créer un contenu irrésistible

J'espère que je vous ai vendu sur les avantages de l'utilisation de métaphores lors de la création de contenu convaincant, et que vous connaissez les différences entre les métaphores, les comparaisons et les analogies. Voyons maintenant cinq exemples de la façon dont vous pouvez utiliser des expressions métaphoriques pour pimenter votre écriture. Les métaphores peuvent […]