Comment écrire du contenu pour TOFU, MOFU et BOFU

Avez-vous déjà réfléchi à la manière et au moment où vos acheteurs cibles consomment votre contenu? Lorsque nous planifions une stratégie de contenu, nous commençons invariablement à réfléchir au type de contenu que nos personnages cibles adoreront lire. Ce que nous ne remarquons pas, c'est qu'inconsciemment nos décisions de contenu sont fondées sur la création […]

4 types de contenu permanent dont vous avez besoin pour votre entreprise

Chaque entreprise souhaitant grimper dans le classement de recherche de Google, il est facile de perdre du recul en produisant simplement du nouveau contenu qui saisit l'air du temps ou qui répond à la demande actuelle. Il est difficile de surestimer l'importance du contenu permanent pour les spécialistes du marketing de contenu modernes. Chaque entreprise […]

Pourquoi le jargon peut endommager votre marketing de contenu

À la fin de 2019, des chercheurs de l'État de l'Ohio ont mené une étude. Ils ont demandé à un groupe de consommateurs de lire trois paragraphes sur la technologie qui ne contenaient que des termes simples. Puis ils ont demandé à un autre groupe de lire trois paragraphes sur le même sujet, sauf que […]

Comment optimiser le contenu de votre e-mail pour les conversions

Écrire une copie attrayante pour les e-mails est une tactique assez sous-estimée. Revenez à cette e-mail dans votre boîte de réception qui vous a incité à cliquer sur le bouton CTA et à agir. Quel a été le point fort de cet e-mail et qu'est-ce qui a attiré votre attention? Il y a de fortes […]

Comment créer un contenu convaincant basé sur des données existantes

Résumé de 30 secondes: Le contenu basé sur les données confère crédibilité et autorité à votre marque. Les sources de données publiques existantes offrent un excellent point de départ pour la mise en œuvre d'une stratégie de contenu axée sur les données. Bien qu'ils puissent au départ nécessiter plus de travail de recherche et d'analyse, […]

Arrêtez de dire «  Créer un excellent contenu '' – Dites plutôt ceci

Êtes-vous obsédé par la création de contenu de qualité? J'espère que non. Aujourd'hui, c'est un horrible approche de la création de contenu. Pourquoi? Génial est un descripteur si vague qu’il est inutile. Vous êtes partial. Vous n’avez pas la possibilité de décider si quelque chose est génial – vos lecteurs le font. Tous ceux qui […]

10 façons dont les spécialistes du marketing de contenu et les professionnels du référencement peuvent augmenter la valeur à vie du client dès maintenant

En ce qui concerne les mesures par lesquelles vous mesurez la croissance de votre entreprise, la valeur à vie client / client (CLV) est reine, mais uniquement dans le bon contexte. Augmenter le CLV dans votre entreprise de marketing de contenu ne consiste pas à prendre plus de chaque client ou simplement à le vendre […]

Créer du contenu dans un monde de fake news: vérification des faits

Nous disons toujours à quel point il est avantageux pour les entreprises de toutes tailles de publier du contenu qui aide leur public et leurs clients, y compris le contenu créé et organisé. Étant donné que cela inclut de nombreux canaux (site Web, blog, e-mail, médias sociaux), nous vous montrons également comment gagner du temps […]

Métriques de marketing de contenu pour les entreprises B2B: de ToFu à BoFu

Résumé de 30 secondes: Votre marketing de contenu peut sembler être une réussite, jusqu'à ce que votre PDG vous demande: «Est-ce que tous ces efforts et ces dépenses portent vraiment leurs fruits?» Vous faites un excellent travail si vous faites partie des 39% des spécialistes du marketing qui réussissent à suivre le retour sur investissement […]

3 raisons pour lesquelles la pratique de l'écriture mène à un contenu multidimensionnel –

"Haute qualité" indique si votre contenu aide ou non votre audience d'une manière qu'elle ne trouve nulle part ailleurs. Simple… et pas si simple. Nous pouvons tous repérer rapidement le contenu indésirable, mais il faut beaucoup plus d'efforts pour correspondre à la description du contenu de haute qualité que j'ai mentionnée ci-dessus. En effet, le […]

Comment gagner chez B2B Influence avec la magie de la co-création de contenu

Aujourd'hui, nous vivons à une époque de surcharge d'informations où la vitesse de découverte du contenu et la variété des options de consommation multimédia sur les appareils connectés présentent de nouveaux défis pour les marques B2B et les acheteurs. La réponse naturelle pour les acheteurs est de filtrer leurs choix et de se concentrer sur […]

Qu'est-ce que la rédaction de correctifs, le contenu à valeur unique et pourquoi c'est crucial dans le référencement

12 août 2020 | 9 min de lecture Les algorithmes de Google sont constamment améliorés et mis à jour dans le but ultime de fournir aux internautes des résultats de recherche aussi utiles et pertinents que possible. Et en ce qui concerne les critères de classement des moteurs de recherche, la qualité du contenu du […]

Votre guide pour une narration efficace dans le marketing de contenu B2B

Joseph Gordon-Levitt est un gars qui comprend le contenu. Il a été le conférencier principal à Content Marketing World il y a trois ans, et sa société HitRecord permet aux créateurs de collaborer et de produire ensemble des choses géniales. Joseph Gordon-Levitt comprend également la narration. Il est un acteur, réalisateur, producteur et écrivain qui […]

Comment passer de fan à fanatique à créateur de contenu fantastique

Construire un public implique beaucoup d'essais et d'erreurs. Mais ceux qui souhaitent avoir leur propre public font l'effort, car avoir un groupe d'individus qui ont hâte de recevoir votre contenu est un atout extrêmement précieux. Les membres de votre public sont les plus susceptibles de devenir des clients ou des clients parce qu'ils ont appris […]

Comment la syndication de contenu affecte les performances de votre contenu original

Cette semaine Poser une question SEO vient de Marcus dans l'East Yorkshire. Il demande: Si j'écris un contenu unique et le publie sur le site Web de mon entreprise, je donne également le même contenu à un site Web tiers qui renvoie vers moi via un lien hypertexte de suivi, cela dévalorise-t-il les performances potentielles […]

Comment protéger votre contenu contre la copie: méthodes éprouvées

12 août 2020 | 10 min de lecture Les images, textes et vidéos ont toujours été et seront copiés. Aucun propriétaire de site Web ne peut empêcher le vol de contenu. Bien sûr, vous pouvez essayer de vaincre les voleurs en protégeant votre contenu ou en comptant sur la chance et en affrontant les plagiaires […]

Comment organiser du contenu pour le micro-apprentissage

La création de cours en ligne n'a pas besoin d'être un processus stressant et chronophage. Deux concepts qui ont un retour important pour un petit investissement sont micro-apprentissage (l'art de créer de petits cours «bouchées») et la curation de contenu (la pratique de tirer parti du contenu préexistant qui a été créé par vous ou […]

Cinq stratégies de promotion de contenu que les spécialistes du marketing SaaS devraient mettre en œuvre aujourd'hui

Résumé de 30 secondes: Avoir un plan de promotion est un élément clé d'une stratégie de marketing de contenu réussie. Une promotion efficace va au-delà du simple partage d’articles sur les réseaux sociaux. Votre stratégie de promotion doit être tactique si vous voulez réduire le bruit. La meilleure façon de maximiser le nombre de personnes […]

Comment accrocher votre prospect idéal avec un contenu qui se connecte

En fin de compte, le «contenu» est simplement une information. Et à l'ère de la surcharge d'informations (et d'opinions), votre contenu peut contenir des informations incroyablement précieuses et être facilement ignorées. C'est l'opposé du problème du «clickbait». Dans ce cas, vous avez un titre convaincant qui mène à des informations sans valeur. Le scénario idéal […]

Pourquoi le contenu est au centre des parcours clients modernes

La conférence virtuelle Experience Makers Live de la semaine dernière, organisée par Adobe, a été remplie de présentations intéressantes et informatives et de séances en petits groupes sur une variété de sujets liés aux affaires modernes, au marketing et aux ventes. Mais il y avait un thème majeur qui semblait être le fil rouge et […]

Pourquoi le contenu est au centre des parcours clients modernes

La conférence virtuelle Experience Makers Live de la semaine dernière, organisée par Adobe, a été remplie de présentations intéressantes et informatives et de séances en petits groupes sur une variété de sujets liés aux affaires modernes, au marketing et aux ventes. Mais il y avait un thème majeur qui semblait être le fil rouge et […]

5 étapes pour une stratégie de marketing de contenu B2B plus puissante

Le marketing de contenu continue d'être une force motrice d'un marketing B2B significatif qui alimente le marketing et la croissance de l'entreprise. Selon une étude de HubSpot, 70% des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu et il n'y a aucun signe de ralentissement, d'autant plus que la recherche SEMrush l'a constaté, […]

Comment les rédacteurs de contenu obtiennent des clients formidables

Une fois, j'ai enregistré un épisode de podcast avec Seth Godin où nous avons parlé de la narration – et il a fait valoir un point que je trouvais fascinant. La version de la narration de Seth ne consiste pas seulement à créer une intrigue au sens traditionnel du terme – le classique «La reine […]

Pourquoi l'IA est la bonne solution pour le contenu

Aperçu de l'épisode: Optimiser des centaines à des milliers de pages de contenu peut sembler une tâche insurmontable si vous êtes une entreprise au niveau de l’entreprise. Garder le contenu à jour sur l'ensemble du site est essentiel pour maximiser vos retours sur vos divers éléments de contenu. Les développements en IA sont la clé […]

Quand donner la priorité à l'optimisation du contenu

Aperçu de l'épisode: Optimiser le contenu pour le référencement ne se résume pas à un simple examen des données. En plus de sélectionner soigneusement les mots-clés, votre contenu doit également être optimisé pour l'accessibilité et la lisibilité. Rejoignez l'hôte Ben alors qu'il s'entretient avec le PDG d'Acrolinx, Volker Smid, pour savoir quand et pourquoi vous […]