5 éléments fondamentaux à considérer lors du mappage d'une campagne de contenu

Le référencement moderne, en plus d'assurer la création de documents structurés et faciles à rechercher, consiste à créer du contenu contextuel pertinent que votre public souhaité souhaite lire, aimer et partager. En tant que tel, et à la lumière de ce que Mark Schaefer en 2014 a correctement appelé Content Shock, vous feriez mieux de […]

L'anatomie d'une grande étude de cas

À Ogilvy, j'étais membre du comité de rédaction d'études de cas composé de quatre personnes. Notre objectif principal était les Effies, la première remise de prix célébrant l'efficacité publicitaire. Nous avons gagné le bureau de l'agence la plus efficace à New York en nous appuyant sur le cadre des études de cas éprouvé: objectif, stratégie, […]

Détermination du marché adressable total (TAM) d'une campagne de référencement

La Aperçu de l'épisode: Les concepts de marché adressables totaux sont utilisés plus souvent par les stratèges commerciaux que par les référenceurs, mais en combinant les tactiques de référencement et les informations avec les tactiques des stratèges peuvent mieux identifier les opportunités de MNT. Rejoignez l'hôte Ben pendant qu'il s'entretient avec Garrett Mehrguth, PDG de […]