État du marketing 2020 [eBook]

Au début de 2020, NewsCred a chargé Sirkin Research de mener une étude de marché pour identifier les tendances marketing transformant les équipes de marketing d'entreprise. Selon la recherche, en raison du coronavirus, 56% des spécialistes du marketing ont indiqué que la gestion des priorités ou stratégies changeantes est le principal défi. La pandémie mondiale […]

Comment parler aux pigistes du marketing ROI

Il est difficile d'expliquer les détails de votre entreprise à quelqu'un qui n'y travaille pas. Mais c'est une étape nécessaire si vous souhaitez développer un contenu efficace. Cependant, les spécialistes du marketing ne prennent pas toujours cette mesure lorsqu'ils travaillent avec des indépendants. Peut-être qu'ils ne veulent pas révéler de données propriétaires ou pensent que […]

6 conseils de marketing vidéo pour 2020

Les rapports sont publiés et la vidéo est gagnante pour les petites et moyennes entreprises, en particulier pendant COVID-19. Une nouvelle étude sur le comportement des petites entreprises de marketing révèle un intérêt accru pour le marketing vidéo et l'utilisation de vidéos pour se retrouver sur la recherche. Selon l'étude, 64% ont répondu que la […]

Ce calculateur de retour sur investissement de marketing de contenu est exactement ce dont vous avez besoin pour faciliter les ventes

Lorsque nous parlons du retour sur investissement du marketing de contenu, nous ignorons souvent l'une des plus grandes opportunités devant nous: l'activation des ventes. Comme je l'ai écrit dans cette colonne Ask a Content Strategist, les spécialistes du marketing de contenu ont tendance à cesser de penser au retour sur investissement après la génération de […]

Crystal Eastman, spécialiste du marketing financier, explique pourquoi les marques devraient embaucher des journalistes

Lorsque j'ai partagé la scène avec Crystal Eastman au Sommet des services financiers du marketing numérique en novembre, je l'ai immédiatement reconnue comme mon type préféré de personne à interviewer: un brillant conteur qui est tombé par hasard dans le marketing et a compris comment faire de grandes choses dans un environnement compliqué les sociétés. […]

4 étapes qui vous aideront à vendre du marketing de contenu à votre patron

Avant de rejoindre Contently l'année dernière, j'ai dirigé ma propre entreprise de conseil pendant cinq ans. Pendant que j'aidais les autres à développer leurs propres stratégies de contenu, j'ai beaucoup travaillé sur la définition d'objectifs, l'analyse des concurrents et le développement de la voix de la marque. Mais il y avait une partie que je […]

Comment réussir un home run marketing avec du contenu expérientiel

Bien que leur importance soit faible par rapport à de nombreuses autres choses emportées par le verrouillage continu de notre société, je me retrouve à manquer des sports. Le fait de m'en passer pendant une période difficile me fait apprécier d'autant plus la routine confortable et la distraction fiable qu'ils procurent. Ceux qui me connaissent […]

Nos principales tendances et prévisions de marketing de contenu B2B pour 2020

Eh bien, les spécialistes du marketing B2B, c'est encore cette période de l'année. La saison des vacances est en plein essor. Le compte à rebours pour une nouvelle année et une nouvelle décennie a commencé. Et bien sûr, nous canalisons tous nos pouvoirs psychiques, dans l'espoir de découvrir ce que 2020 nous réserve pour que […]

7 façons dont les spécialistes du marketing peuvent faire preuve de créativité et de conformité

Les spécialistes du marketing trouvent peu de choses aussi sombres que la conformité. Donc, avant d'en arriver aux clés de la conformité, parlons un peu de la mort. (Croyez-moi.) Lorsqu'une personne célèbre décède, le New York Times peut publier immédiatement une nécrologie détaillée et rapportée. À la mort de Steve Jobs en 2011, le Times […]

4 grands changements qui inaugureront une nouvelle génération de marketing de contenu

Dans le passé, les marques créaient du contenu de deux manières: en interne ou via une agence. Ces méthodes étaient généralement utilisées en tandem. Les agences ont assumé le gros du travail de campagne – publicités télévisées, publicité extérieure, presse écrite, achats de médias, etc. Puis, à mesure que le numérique arrivait, elles se chargeaient […]

Comment la recherche concurrentielle peut améliorer les performances du marketing de contenu

Pablo Picasso a déclaré: «Les bons artistes empruntent; de grands artistes volent. " Sauf qu'il n'a probablement pas inventé ce zinger tout seul. Il a été attribué à tout le monde, de Mark Twain à TS Eliot. Ce qui prouve le point: pour un contenu mémorable, volez ce que vous pouvez et personnalisez-le. Votre contenu […]

Comment construire une stratégie de marketing de contenu B2B digne de confiance

En tant que spécialistes du marketing, nous sommes habitués à apprécier les récompenses pour un travail bien fait. Créez un contenu génial qui résonne et vous serez probablement accueilli avec ces indicateurs d'impact renforçants: clics, vues, temps d'arrêt, croissance du pipeline, peut-être même la reconnaissance par des tiers. Mais qu'y a-t-il pour la personne qui […]

Apprenez de nos 10 meilleurs articles de marketing de contenu de 2019

Contenu – il englobe presque tout ce que nous lisons, visualisons ou écoutons en ligne, et en tant que PDG Lee Odden il y a des années, c'est aussi la raison principale pour laquelle la recherche a commencé en premier lieu. Nous sommes particulièrement fiers des succès remportés par notre équipe de TopRank Marketing en […]

Comment le coronavirus change-t-il notre façon de faire notre travail de marketing?

Les derniers jours ont été surréalistes. J'ai fait du ping-pong entre les gros titres inquiétants sur les coronavirus et mon travail typique en tant que chef du marketing pour une entreprise de technologie. Il est difficile de ne pas se sentir mal à l'aise lorsque cette pensée vous vient à l'esprit: comment cela affecte-t-il la […]

Pourquoi le marketing d'influence est plus qu'un simple influenceur

Dans le passé, les créateurs ont été utilisés pour leur capacité à construire des communautés et à atteindre et à impliquer un public large mais ciblé. Bien que cela se produise toujours, les créateurs sont plus que jamais reconnus également pour la haute qualité du contenu qu'ils créent. Souvent, les créateurs sont capables de générer […]

Leçons de marketing de contenu B2B des finales de la franchise Nerdy Film & TV 2019

On se souviendra de 2019 comme de l'année où nous avons atteint le pic du nerd. Quand je grandissais dans les années 80 et 90, la culture nerd était encore souterraine, quelque chose pour les enfants étranges et les adultes plus étranges. Maintenant, nos plus grandes franchises de divertissement sont ce qui était autrefois un […]

3 leçons tirées du marketing via le coronavirus jusqu'à présent

J'ai personnellement tiré beaucoup de force, de solidarité et d'inspiration des entreprises locales de ma communauté. Donc intrinsèquement entrelacés avec le tissu des personnes qu’ils servent, ils ne peuvent qu’être empathiques envers les nouvelles normes et les besoins émergents, en adaptant leurs modèles, leurs opérations et leurs communications à un sou. Les grandes entreprises ont […]

6 clés pour une relation solide entre l'agence de marketing de contenu et le client

6 clés pour une relation solide entre l'agence de marketing de contenu et le client Content Marketing World fait partie de la division Informa Connect d'Informa PLC Ce site est exploité par une entreprise ou des entreprises détenues par Informa PLC et tous les droits d'auteur appartiennent à eux. Le siège social d'Informa PLC est […]

Adi Bachar-Reske prend la tête de l'évolution du marketing de contenu B2B

Les leaders du marketing sont à l'avant-garde d'une transformation sismique qui continue de se produire à l'aube d'une nouvelle décennie. Les dynamiques organisationnelles se réalignent. Les équilibres de puissance changent. La confiance – à la fois interne et externe – est en train de devenir le nœud essentiel de la réussite commerciale. Pour les gens […]

L'impact du coronavirus (COVID-19) sur les équipes marketing

L'impact du coronavirus (COVID-19) oblige les spécialistes du marketing à faire pivoter les stratégies et à naviguer dans la nouvelle normale. En avril 2020, Sirkin Research, mandaté par NewsCred, a interrogé les chefs de file du marketing dans les organisations d'entreprise pour comprendre l'impact du coronavirus sur les équipes marketing du monde entier. L'enquête couvre […]

Emily Thompson sur le pouvoir du marketing de contenu dans les soins de santé

La confiance est la cheville ouvrière du marketing moderne. Il joue un rôle crucial dans chaque vertical, industrie ou niche. Mais nulle part la confiance n'est un nœud plus essentiel que dans les soins de santé, où les enjeux personnels sont immenses. "Nous sommes dans une industrie où, vous savez, c'est grave", dit Emily Thompson […]

Margaret Magnarelli sur la psychologie de la confiance pour un meilleur marketing de contenu

Confiance dans le marketing—Comment le construire et comment l'exercer pour de bon – doit être une priorité pour chaque spécialiste du marketing moderne. Pourquoi? Parce que presque toutes les décisions que les gens prennent, en particulier en ce qui concerne les décisions d'achat, ont un élément de confiance intégré. Et les spécialistes du marketing de […]

Comment défendre le marketing de contenu dans des moments incertains

Une des choses les plus difficiles à gérer en ce moment est l'incertitude. Nous vivons dans un monde de projections contradictoires – des graphiques qui cartographient de manière lâche les meilleurs et les pires scénarios pour notre travail et notre vie personnelle alors que COVID-19 se profile. Face à cette incertitude, les entreprises se serrent […]

Comment le marketing de contenu basé sur l'IA peut stimuler la croissance de votre entreprise

L'intelligence artificielle transforme la production de contenu pour le marketing, ce qui peut aider à améliorer le retour sur investissement et la croissance de l'entreprise L'IA met les spécialistes du marketing de contenu sur le point de devenir l'IA d'abord! L'IA est prête à révolutionner le contenu. Votre entreprise est-elle prête pour l'IA? Parlez à […]

Le paysage de l'email marketing 2019 et la voie à suivre pour 2020

Le marketing par e-mail a toujours été l'un des meilleurs moyens de toucher un public ciblé pour le marketing de produits. L'un des meilleurs moteurs du marketing par e-mail étant un élément majeur du marketing de produit est le fait que pour chaque dollar dépensé en e-mail, le retour sur investissement est substantiel en termes […]